BRIEFING PATROCINIO

ECO - ICONICS by CHICCO

María Bastida GuineaMaría Bastida Guinea3º Marketing y comunicación de moda

CHICCO h tid l d f i d lCHICCO se ha convertido en la marca de referencia del mundo infantil.

Produce y comercializa productos sencillos, seguros y adecuados con exactitud a cada etapa del crecimiento del niño. Crecimiento, Seguridad y Espontaneidad son sus valores de referencia.p

CHICCO & MEDIO AMBIENTECHICCO & MEDIO AMBIENTE

•Es una marca preocupada por los problemas medioambientales y por ello acaba de lanzar al mercado una nueva silla de paseo, de alta gama y hechaacaba de lanzar al mercado una nueva silla de paseo, de alta gama y hecha con fibras naturales no contaminantes.

•Su diseño cuenta con mucha moda y se convertirá en una de las próximas y ptendencias en accesorios de bebé.

Con esta iniciativa pretenden captar a un nuevo público: madres y padres concienciados, a los que les gustan tener las últimas novedades en el

mercado.

El pvp es de 3.000€

Por lo tanto la nueva clienteladebe tener un alto poder adquisitivo.

OBJETIVOS DE MARKETING Y COMUNICACIÓNOBJETIVOS DE MARKETING Y COMUNICACIÓN

•Que los padres se conciencien de la importancia de proporcionar a •Que los padres se conciencien de la importancia de proporcionar a sus hijos una vida ecológica y sana en todos los aspectos.

•Además es importante que se entienda la renovada filosofía de la marca:

Moda + tendencia + alta preocupación por la naturaleza y sus problemas, para que los futuros hijos disfruten de un mundo limpio y

puro.

EVENTO AFÍN

Para lanzar el producto en el mercado español nos parece interesante el club de mujer IRADIER.

-Club Iradier, situado en el corazón de Barcelona, nació en 1980 como centro dedicado al Deporte, la Salud y la Estética. Un lugar concebido p , y gexclusivamente para la mujer, con una atención personalizada en cada

una de sus áreas-

Sus socias son mujeres con alto poder adquisitivo, preocupadas por la salud y el bienestar.

El club tiene en común muchos aspectos relacionados con la nueva filosofía de la empresa:p

Comparten público

El cliente de nuestro producto (la madre) es la protagonista de esteEl cliente de nuestro producto (la madre) es la protagonista de este club.

Son mujeres seguidoras de la tendencia (lo eco y biológico está ahora en el punto de mira).

Pueden permitirse pagar altos precios para la salud y cuidado de sus familiaresfamiliares.

•El club ofrece infinidad de servicios y cursos para sus clientas.y p

Entre ello se encuentra Mamá Iradier:

Es un programa completo de atención a la salud y preparación de la mujer durante todo el proceso de la maternidad: embarazo, post-parto y lactancia.

Está organizado en grupos de 10 a 15 mujeres que asisten dos veces por semana a clases teóricas y prácticas.

Puede iniciarse a partir de la semana 30 de embarazo.

CHICCO & MAMÁ IRADIER.

CHICCO quiere patrocinar el curso y ocuparse de todos los gastos referentes con éstereferentes con éste.

Le interesa porque:Le interesa porque:

•Es un curso en el que tratas con la mujer desde los primeros momentos de su embarazode su embarazo.Por ello se les puede concienciar de lo necesario que es la ecología y vida sana en todas las etapas de la vida.

•Son grupos reducidos y se reúnen 2 veces por semana, por lo que el contacto con la clienta es continuocontacto con la clienta es continuo.

CHICCO & MAMÁ IRADIER. ACCIONES A DESARROLLAR

1. Remunerará a los profesionales encargados de la preparación maternalpreparación maternal.

2. Se encargará de todos los gastos en material.

3. Además creará un curso de 45 min/a la semana para concienciar e informar a las futuras madres sobre las nuevas tendencias en ecología relacionadas con la salud y el cuidado de los bebéscon la salud y el cuidado de los bebés.

•Se debatirá y se solucionarán posibles dudas con respecto a estos temas.

•En este horario las asistentas también podrán comprobar físicamente las características de la silla de paseo Eco-Iconics. La encargada de dar este curso informará sobres las características, e innumerables beneficios del nuevo producto.

4. Asimismo también remunerará y se encargará de contratar a la encargada de este curso.

5. Al finalizar el curso maternal se obsequiará a las clientas con una serie de productos de la línea ecológica CHICCO de alta gama.

PUNTOS FUERTES DEL PATROCINIO

Es un evento interesante para CHICCO porque:

-tiene posibilidades de ser un evento de continuidad-es un evento con el mínimo riesgo de cancelación

Es interesante para IRADIER porque:

t i úbli bj ti l t t -comparten un mismo público objetivo, y por lo tanto a sus clientas les puede interesas y aportar mucho esta iniciativa.

el hecho de que una marca internacional les patrocine -el hecho de que una marca internacional les patrocine puede beneficiar a su imagen de empresa.

Por lo tanto es un patrocinio favorable para ambas partes.

PRESUPUESTOPRESUPUESTO

1. Remuneración profesionales 23.500€

2 Gastos en material 5 000€2. Gastos en material 5.000€

3. Obsequios fin de curso 1.500€

TOTAL 30.000€

MEDICIÓN PATROCINIO

El éxito del patrocinio se medirá a través del grado de satisfacción de las asistentas al curso, y de la manera en que estas se fidelizan a la marca.

Al finalizar el curso, y junto con la entrega de obsequios, se les administrará una tarjeta especial por si deciden realizar compras en los establecimientos Chicco.

Al t t t j t l ti d l h á ñ d t lAl presentar esta tarjeta en la tienda se les hará un pequeño descuento en la compra. De esta manera se controla al número de mujeres que se han concienciado mediante el curso y han decidido comprar los nuevos productos.

El hecho de que acaben el programa contentas y satisfechas es esencial para conseguir una mayor notoriedad, ya que si estas acaban con una buena imagen de la marca es seguro que se lo transmitirán a sus amigasimagen de la marca, es seguro que se lo transmitirán a sus amigas embarazadas (que posiblemente sean también de alto poder adquisitivo) y CHICCO se populizará en este sector de la moda de alta gama ecológica.