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7/30/2019 pdf publicit

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La p u b licitd a n s le s fo n d s d e lIn a t h u e d e Fr a n ce

FONDS, COLLECTIONS ET DOCUMENTS DE L INATHEQUE DE FRANCE

Gu id e d e s s o u r ce s


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Prsentation

Depuis plus dun demi-sicle, les mdias audiovisuels, radio et tlvision, rendent compte de lactualit politique,sociale ou culturelle, participent aux dbats qui travaillent lopinion publique et laissent lempreinte des rflexionsintellectuelles et scientifiques formules sur les socits anciennes ou contemporaines. Au sein de cet universaudiovisuel, la publicit, la fois miroir social, criture spcifique et cration originale, occupe une placeparticulire qui souvre peine lanalyse.

La loi du 20 juin 1992 tend lobligation de dpt lgal, dicte par Franois Ier, aux programmes de radio et detlvision, dont les spots publicitaires. Pour rpondre cette mission, confie lIna, ont t crs lInathque deFrance et son centre de consultation et de recherche, situ sur le site de la Bibliothque nationale de France (Tol-biac).

Outre la collecte et la conservation des documents dposs depuis le 1er janvier1995 dans le cadre du dpt lgal, lInathque de France est galement dposi-

taire de toutes les archives antrieures, soit lensemble des programmes de laradio et de la tlvision enregistrs depuis la cration de ces mdias.

Plus de 4 millions dheures dimages et de sons, plus de 70 ans de program-mes radios et tlviss, 100 chanes de tlvisionet 20 stations de radio cap-tes en continu, plus de 700 000 heures de nouveaux programmes enregistreschaque anne et bientt les archives des sites web des mdias audiovisuels :tels sont les volumes de ce patrimoine auxquels lusager peut accder partir delune des 57 stations de lecture audiovisuelle (SLAV).

Au sein de ces archives de la radio et de la tlvision, de nombreuses collections, programmes et sources docu-mentaires sont consacrs la publicit. Ce document vise prsenter la diversit des ressources ddies lacommunication publicitaire disponibles des fins de recherche, quil sagisse dun projet universitaire (analysede contenu, histoire, sociologie, etc), dun projet professionnel ou personnel(travail de cration, reprage desstyles, ralisation, etc).

Table des matires

> Les spots publicitaires

> La publicit dans les programmes

> La documentation crite daccompagnement

> Parcours travers les fonds

> Les outils danalyse

> Sons rares

> Informations pratiques

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Quelques dates

1949 : Instauration de la redevance tlvisuelle.

1959 : Introduction de la publicit compense la tlvision. Les spots vantent des catgories daliments ou de biens, non des marques. Ex.On a toujours besoin de petits pois chez soi (1966).

1966 : La publicit compense atteint 3,3% du budget de lORTF.

1968 : Introduction de la publicit de marque, dite publicit commerciale.

1969 : Cration de la Rgie Franaise de Publicit (RFP)

1986 : Dcret mettant fin la RFP. Chaque chane possde dsormais sa propre rgie.

1998 : Record du spot le plus cher diffus pendant la finale de la Coupe du monde de football (250 000 euros les 30s).

2007 : Le secteur de la grande distribution accde aux crans de tlvision.

2008 : Annonce de la suppression totale de la publicit sur les chanes publiques. Quarantime anniversaire de la publicit commerciale surles crans.

Quest-ce que la publicit compense ?

Sur les ondes et les chanes de laudiovisuel public, un temps dantenne est accord certaines entreprises publiques ou socits nationales(Sncf, EDF...), en contrepartie de prestations compensatoires. Suite la publication dun dcret, la publicit de marque est introduite latlvision franaise le 1er octobre 1968 sur la premire chane, qui diffusait ds 1959 de la publicit compense. Mais le systme persisteencore sur le rseau de la radio publique, malgr les protestations croissantes des auditeurs qui doutent de lintrt public de certainesentreprises.

Nomenclature : TNS Media Intelligence

Rpartition des spots par secteur depuis 1968

Boissons

2%

Autres

3%

Sante

2%

Voyage-Tourisme

2%

Services

2%

Information-Medias

3%

Habillement- Accessoires- Textile

3%

Ets financiers-Assurances

4%

Entretien

4%

Automobile-Transports

5%

Telecommunicatio

ns

Hygiene-Beaute

7%

Informatique-Bureautique

1%

Audiovisuel- Photo-Cinema

1%

Energie

1%

Distribution

0%

Edition (CD-

DVD)

Alimentation

16%

Culture-

Loisirs

Immobilier - Habitat

4%


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> Les spots publicitaires

Une collection unique de 210 000 spots

LINA dispose de la plus riche collection de spots publicitaires TV disponible la consultation. Elle couvre toute lhistoire de lapublicit la tlvision franaise, de 1968 - cest dire des dbuts de la publicit de marque la tlvision - nos jours. Cettecollection se prsente sous la forme dun ensemble de spots homogne et indpendant du flux tlvisuel. Sa constitution r-sulte de donations et de partenariats avec les principaux acteurs du domaine :

- la Rgie franaise de publicit (RFP) pour les spots diffuss de 1968 1984- TNS-Secodip pour les spots de 1984 1995- LARPP (ex-BVP), partir de 1995, date de mise en uvre du dpt lgal de la radio et de la tlvision incluant les

messages publicitaires.

Aujourdhui, cette collection senrichit denviron 15 000 spots par an recueillis dans le cadre du dpt lgal. Une base de don-nes spcifique permet dinterroger et accder ces documents.

Une donation future de la rgie franaise despace

La rgie franaise despace (RFE) cre en 1984 a pour mission de mettre du temps dantenne disposition des administra-tions, entreprises et collectivits locales. Elle disparat en 1993. Cette nouvelle donation de 1 753 spots compltera prochaine-ment la collection.

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La Rgie Franaise de Publicit

En 1968, la publicit de marque est autorise la tlvision franaise. Ledcret du 1er janvier 1969 met en place un dispositif de contrle et le con-fie la Rgie franaise de publicit (RFP). Outre le contrle du contenu

des messages publicitaires, la RFP a pour mission de veiller la commer-cialisation des crans publicitaires des chanes publiques selon le budgetdfini par le Parlement. Elle est supprime en 1993.

Du BVP lARPP

Le Bureau de Vrification de la Publicit est cr en 1935 sous le nom delOffice de Contrle des Annonces. En 1953, aprs une priode de sommeilpendant la Seconde Guerre Mondiale, il prend le nom de Bureau de Vrifi-cation de la Publicit (BVP) prsid par une haute personnalit indpen-dante choisie en dehors de la profession. En 1993, la RFP est dissoute etun contrle a posteriori du CSA (conseil suprieur de laudiovisuel) sur lapublicit est mis en place, ce qui renforce le rle du BVP. Son objectif est de concilier respect et crativit . Il se dfinit comme lorganisme dauto-discipline de la publicit en France . Il labore les codes de bonnes prati-ques, dfinit des rgles dontologiques, conseille les professionnels aucours de llaboration de messages publicitaires, intervient comme un m-diateur entre les professionnels et les consommateurs et dveloppe lauto-

discipline. Cependant le pouvoir de sanction revient au CSA. Le 25 juin2008, le BVP devient ARPP (Autorit de rgulation professionnelle de lapublicit.

TNS-Secodip

TNS Secodip est un organisme dtudes marketing qui appartient au pre-mier groupe dinformation marketing en France. TNS puis Secodip nat en1969. Il est le leader franais des tudes de comportements de consom-mation.

savoir


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Pages de pub...

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Clopatra (1984)Savon1 spot

Avis aux nostalgiques ! Avec la collection de lIna, vous pourrez retrouver les marques mythiques etretracer lhistoire des campagnes publicitaires

Les marques

disparues

et aussi Elf, Banga, Raider,

Avec les nouvelles technologies et rglementations, certains secteurs ont disparu de la publicit.Grce lIna, vous pourrez retrouver la manire dont communiquaient ces secteurs la tlvision.

Les secteurs

disparus

Pellicule photo (123 spots) Tabacs (75 spots) Boissons alcoolises (131 spots)

Radiola (1968-1982)Matriel audiovisuel

48 spots

Simca (1972-1979)Automobile

13 spots

Ala (1969-1971)Lessive21 spots

Certaines marques sont ternelles : elles ont commenc diffuser leurs campagnes ds les dbuts dela publicit la tlvision franaise et perdurent encore aujourdhui.

La saga des

marques

et aussi Brandt, Nutella, Petit Bateau, Buitoni, Gervais, Philips...

LustucruAlimentaire, 198 spots

DanoneProduits laitiers, 683 spots

VolkswagenAutomobile, 442 spots

BoursinFromage, 185 spots

Agfa Kodak Gauloises Bire Pils

1968

2000 1992

19891980

1984

1970

1978


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Ils ont marqu les esprits en devenant des personnages de rfrences capable didentifierimmdiatement le produit et la marque, et en tant aujourdhui encore ancrs dans la mmoires.

Les personnages

phares

Le secteur de la publicit aime privilgier la prsence de personnalits dans les messagespublicitaires afin de parfaire limage des marques.

Les stars de la

Pub

Don PatilloPtes alimentairesDes ptes, des ptes, ouimais des Panzani !

Le singe OmoLessiveOmo Micro, tutti riquiquimais maousse costaud

GermainePtes LustucruIl ny a pas doeufs flschez Lustucru

GroquikChocolat NesquikJen ai une norme envie

Prosper VandammePain dpiceProsper Youpla Boum, cest leroi du pain dpice

et aussi Justin Bridou, Uncle Bens, M&Ms...

CarlosBoisson Oasis1980-1984

Alexandra LamySoins Eau prcieuse1997

Laurent DeutschCampagne anti-tabac1997

Isabelle AdjaniWoolite1980-1982

Vanessa ParadisChanel1992

Eric CantonaRasoir Bic1995-1996

et aussi Grard Dpardieu, Grace Kelly, Mylne Farmer...

Ils ont marqu les esprits en rvlant des personnages de rfrences capable didentifierimmdiatement le produit et la marque, des personnages aujourdhui encore ancrs dans les mmoires.

Les spots

danimation

GalakChocolat

DuracellPiles

PepitoGateaux secs

Mamie NovaProduits laitiers

VicoChips

et aussi Kellogs, Minidou, Caisse dpargne, Oasis...


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Ils sont issus de milieux professionnels divers, si bien quil est ais den trouver parmi les acteurs,ralisateurs de cinma, comdiens, animateurs, journalistes TV ou humoristes.

Les

ralisateurs

Destines attirer lattention sur un problme, elles nont pas dautre objectif que de fairechanger les regards et comportements des publics.

Les campagnes

dintrt gnral

Grard Jugnot (175 spots)Vahin (1995-1997), Babybel (1997-1998),Buggy shoes (1995-1996), Coca-cola (2000),Ducros (1995-1997), Crdit Lyonnais (1999-2001), France Tlcom (2003-2004), Francine(1998-2000), Frial (1998-1999), Le chtelain(1997), Le millionnaire (1997), Skip (2000-2001),,...

et aussi M. Kassovitz, D. Lynch, E. Chatiliez, J-P. Goude, V. Lemercier, B. Solo...

Alain Chabat (41 spots)AX Miami (automobile, 1995), Burger Quizz (jeu,

2003), C15 (automobile, 1995), Electricit deFrance (1998), Orangina (1995-1998), Les toilesenchantes (association, 2002), Maaf assuran-ces (1998), ZX (automobile, 1995)...

Jean Becker (294 spots)Ajax (1980), Ajena (jouet, 1983), Lutte contrelalcoolisme (1984), Babydop (1983), Bahlsen(1983), Banania (1981-1982), Babyslip (1981),Benco (1982), Calgonit (1983) Dlifrance (1989),Crales Tipiak (2002-2007), Contrexeville(1982-1984), Polident (1995-1998), Fingers(1996), Jacques Vabre (1981)

Luc Besson (70 spots)Dim (1984), Hollywood chewing-gum (1995),

LOral (1998-2005), Citron (1998), Chanel n5(1998, 2001, 2003), Crdit Agricole (1999-2000),Club Internet (2000-2001), Beyond Paradise(parfum, 2004), Clairefontaine (2004), Orange(2005)...

Raymond Depardon (76 spots)Volvic (1995), Tourtel (1996), Vaccination anti-grippe (1996-1997), Children action (1997),Scurit routire (1999-2000), Lutte contre lesida (2000), Fondation de France (1999-2001),Ricor (2002), Comit contre lesclavage mo-derne (2003), Gaz de France (2006), Emploi desseniors (2006)...

J-Jacques Annaud(55 spots)Carte Noire (1998), Citron (1981), Talbot (au-

tomobile, 1981-1982), Panzani (1982), FranceFeuillet (pte tarte, 1983), Jean Ducourtieux(ptisserie, 1983), Danup (1984), Douce France(1983), Kit-kat (1982), Lactel (1983), Liebig(1983/1984), Mc Cain (1984), Perrier (2000)...

La prvention routire

1985Quand on saime, on

roule coule

1987Choisissions la vie, chan-

geons de conduiteral. JJ. Beineix

1988Tchin-Tchin

1999Si chacun fait un peu, cest

la vie qui gagneral. R. Depardon

2002A lavant comme larrire, la

place du mort cest celle sansceinture

plus encore...


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> La publicit dans les programmes

LIna collecte au titre du dpt lgal de la radio tlvision les programmes de lensemble des diffuseurs nationauxhertziens depuis 1995, et un grand nombre de chanes du cble et du satellite depuis 2002. Chaque anne, prsde 600 000 heures de programmes radio et tlvision sont collectes. Dans le cadre de cette collecte, de nom-

breuses missions de radio et de tlvision, en rapport avec le thme de la publicit, ont t intgres aux fondsde lIna.

La publicit dans le flux : les interprogrammes

La captation du flux tlvisuel permet de collecter tous les crans publicitaires, bandes annonces et autopromotion des chanesainsi que les campagnes dintrt gnral, tous regroups sous le terme interprogramme. Chaque cran publicitaire est com-pos de plusieurs messages caractre commercial tandis que les bandes-annonces correspondent lautopromotion deschanes de tlvision. La notion de flux permet ainsi de comprendre le contexte de diffusion de ces spots qui se positionnententre deux programmes de tlvision. Lensemble des spots publicitaires diffuss reprsentent prs de 7% du volume annueldiffus par les chanes.

Depuis la mise en place du dpt lgal sur les chanes nationales, les interprogrammes permettent de reconstituer les logiquescommerciales et les stratgies dimpact du message publicitaire, les liens entre les crans publicitaires et les programmes, ouencore la thmatique des messages publicitaires par rapport aux tranches horaires

Exemple

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Interprogramme du 23 fvrier 2008 sur TF1, de 19h46 19h50

Titre propre [Interprogrammes TF1 de 19 heures : programme du 23 Fvrier 2008]Titre programme [Interprogrammes TF1 de 19 heures]

Chane de diffusion TF1Canal Rseau 1Date de diffusion 23.02.2008Jour samediStatut de diffusion Premire diffusionHeure de diffusion 19:46:39Heure de fin de diffusion 19:50:40Dure 00:04:01Genre Tranche horaireType de description InterprogrammesMdiamtrie Interprogrammes

1. PUB TF1 19H50 19:46:39:00 - 00:02:30:002. Bande annonce spectacle (sponsor) : PARIS FAIT SA COMEDIE 19:49:09:00 - 00:00:25:003. Bande annonce mission : JOUEZ POUR 5 FOIS PLUS

19:49:34:00 - 00:00:37:004. Bande annonce mission (sponsor) : CAMPING PARADIS 2 19:50:11:00 - 00:00:29:00

Socit de programmes Tlvision Franaise 1Audience globale 8.20Audience + 15 ans 8.60Audience femme 10.00Audience homme 6.90Part de march 25.80Part de march +15 ans 25.50

A lheure de la diffusionde cet interprogramme,

juste avant le journalde 20h, le public estplus fminin et lesbandes annonces, lapproche du samedisoir, sont orientes surdes programmesludiques et grandspublics.


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Collections et missions consacres la pub

Au sein des fonds conservs par lInathque de France, des collections thmatiques et des missions ponctuellesont pour objet le monde de la publicit. Quelques exemples.

1. Chroniques, magazines, montages

Radio

-Faut-il utiliser la publicit pour le livre la tlvision ?, La suite dans les ides, France Culture, 21.04.2000.-Journaux, livres et supermarchs font de la pub la tl, Le tlphone sonne, France Inter, 01.01.2004.-Dbat autour du procs des comits anti-pub avec F. Tapiro, publicitaire", On ne nous la refait pas, RMC, 10.03.2004.-Amendement l'Assemble Nationale pour la publicit pour l'alcool, On refait le monde, RTL, 14.10.2004.-Artistes prsums coupables. La publicit et son ordre moral, Du grain moudre, France Culture, 28.11.2006.-Langage et slogans de pub, La danse des mots, RFI, 23.12.2006.-Dbat consacr la diffusion du spot de la SPA contre la corrida, Les grandes gueules, RMC, 01.08.2007.-Tl sans pub, tl sans avenir ?, Du grain moudre, France Culture, 18.01.2008.

Tlvision

-Culture pub, M6 (1987-2007)597 missionsMagazine hebdomadaire consacr la publicit de tous les pays, comprenant plateaux, rubriques et reportages.

-Revue de pub, Canal + (1997-1998)30 missionsAnim en direct et en public par Jrme Bonaldi et son quipe de chroniqueurs, le magazine cherche faire la pdagogie de lapublicit en dcryptant spots, messages et campagnes d'affichage.

-Pub la Une, TF1, 23.10.1998Pascal Bataille et Laurent Fontaine proposent une programmation entirement constitue des spots publicitaires prims au

Festival International de la Publicit de Cannes classs par genres.-La vie des mdias, TF1 (1999-2008)1830 documentsMagazine consacr lactualit dans le monde des mdias, de la communication et de la publicit, qui alterne squences deplateaux et de reportages.

-Lanne de la pub et de la promo, Canal + 28.12.2000Cette mission est consacre aux grandes tendances de la publicit et de la promotion au cours de l'anne 2000. Elle estcompose de montages thmatiques de spots, de microtrottoirs et de reportages.

-Images de pub, TV5 (2002)87 missionsMagazine hebdomadaire consacr aux meilleures publicits des pays francophones comprenant plateaux, diffusion de clipspublicitaires et des interviews films.

-Nos logos, un monde de publicit, Paris Premire (2003-2006)60 missionsMagazine consacr la publici t sur les thmes du sexe, de la nourriture et de la famille mais surtout de la jeunesse avec uneslection de pubs venues du monde entier.

-Un an de pub, Canal +, 2005-2007Documentaire annuel sur la prsentation thmatique des grandes tendances en publicit avec la diffusion d'extraits de filmspublicitaires.

-Plante Pub, Plante (2005-2008)1920 documentsSrie quotidienne prsentant un montage de spots publicitaires du monde entier axs sur un thme : le couple, la science-fic-tion, les ttes blondes, gays et pub, etc.

-Langue de pub, NT1 (2007-2008)51 missionsMagazine hebdomadaire de 10 minutes consacr au monde de la publicit : slection de spots publicitaires illustrant le par-cours professionnel de linvit, analyse des tendances, etc.

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-Le meilleur du drle des publivores, Comdie (2007-2008)31 missionsDans le rle d'un grand publicitaire en vogue dans les annes 1980 et entour de diffrents interprtes, Christophe Salengroprsente une slection de spots publicitaires en provenance de pays du monde entier.

-La pub et le beau temps, Direct 8 (2007-2008)102 missionsMagazine hebdomadaire consacr l'actualit de la cration publicitaire, anim en direct et en plateau. Un ou plusieurs pro-fessionnels de l'image et de la communication sont reus pour analyser et dcrypter les meilleurs crations publicitaires de lasemaine.

-La nuit des publivoresCre en 1981, cet vnement offre six heures de programmes autour de la publ icit. Des films publicitaires du monde entieret de toutes poques sont diffuss en alternance avec des spectacles sur scne. Depuis 1985, des extraits de retransmissionsde la soire par les chanes de tlvision (TF1, France 2, Canal +) sont disponibles dans les collections de lIna.

Plus de magazines encore dcouvrir...

2. Documentaires, portraits et entretiens

Radio

-Le Bon plaisir de... Jean-Paul Goude, France Culture (19/11/1994)Jean-Paul Goude est un artiste polyvalent : graphiste, chorgraphe, danseur, photographe, ralisateur de films publicitaires,crateur de costumes, organisateur de parades. Il met au centre de ses obsessions artistiques le corps humain, celui desfemmes.

-Histoire de laffiche, Les chemins de la connaissance, France Culture (janvier 1995)L'affiche est un moyen d'information et de communication. Le dveloppement des techniques audiovisuelles a gnr unetransformation radicale de sa conception et de sa smiotique. Autrefois la rclame, hier la publicit, aujourd'hui le marketing ontdes significations et des mthodes radicalement diffrentes.

-Musique et publicit, Le rythme et la raison, France Culture (avril-mai 1995)Dans le cadre d'une srie de cinq missions consacres aux relations entre la musique et la publicit, entretiens avec Chris-tiane Passevant, employe au dpartement du secteur Publicit de Radio France, et Batrice Anduran, responsable de lapublicit la SNCF, qui voquent leurs mtiers de publicitaire.

-Cascade pour un clip publicitaire : Rmy Julienne, l'enfer du dcor, Radio Bleue (30.08.2000)Srie consacre au cascadeur Rmy Julienne. Dans cet pisode, il est question du tournage d'un clip publicitaire Nice.

-Archologie de la publicit, Les chemins de la connaissance, France Culture (juillet 2002)L'volution de la publicit est lente et les illustrations n'apparaissent que dans les annes 1930. La publicit est le reflet chan-geant de nos socits de consommation, de nos dsirs et de nos styles de vie.

Tlvision

-La pub sans tous ses tats, TF1, 15.06.1987Ce documentaire prsente un panorama du monde de la publ icit et propose d'assister l'laboration d'une campagne publici-taire, depuis l'appel d'offres aux diverses agences jusqu'au choix du spot tlvis et son tournage, prsente un historique de-puis la rclame des annes 50, une vision des diverses agences et de leurs actions, en France, en Grande Bretagne, aux EtatsUnis.

-Quand la pub fait tilt et flop, France 3, 18.09.1987La publicit qui est toujours prte mettre en avant ses succs et ses cratures compte aussi des checs retentissants. Ceschecs ne sont pas imputer ncessairement des campagnes bcles ou des publicitaires moins talentueux que d'autres,pas davantage des produits de qualit mdiocre. Simplement, l'chec est la preuve que dans la publ icit aussi, le savoir-fairene suffit pas toujours et le talent pas davantage.

-Au secours, la politique fait de la pub, France 3, 25.09.1987Description des diffrentes mthodes de marketing utilises en France et aux Etats-Unis pour lancer les hommes politiquesmais s'attachant aussi montrer les limites de la publicit politique.

-Les quatre dromadaires : les missionnaires de la pub, France 3, 31.03.1996La Papouasie-Nouvelle Guine reprsente pour les grandes marques multinationales un vaste terrain d'expansion conomi-que. Ce documentaire suit le parcours de la troupe d'Elisia, charge par une socit de communication de faire connatre lesproduits phares de la consommation amricaine dans les zones les plus recules du pays, jusque dans les tribus indignes.

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-30 glorieuses, 20 rugueuses, 50 ans dconomie raconte par la pub, France 3, 30.01.1998Ce documentaire de Jean Louis Missika, conomiste et directeur gnral de l'institut BVA, montre comment la pub a toujoursparfaitement coll son poque et aussi, aux impulsions de la politique conomique de l'Etat. Tous les jours, la tlvision parled'conomie travers la publicit, qui prend en compte la situation conjoncturelle : pnurie, prosprit, croissance, crise...

-Une voiture est ne, France 3, 12.09.1998Ce documentaire sans commentaire montre comment a t organise chez Citron la campagne de lancement de son derniermodle, la "Xsara", avec comme lment essentiel du dispositif, une convention interne qui s'est droule l'aroport duBourget le 8 Septembre 1997. A la manire d'un grand show hollywoodien elle a t organise afin de motiver les commer-ciaux franais et trangers.

-Le sicle Coca-Cola, Canal +, 12.07.2000Ce documentaire propose une rtrospective chronologique de l'histoire du coca-cola. Photos et images d'archives alternentavec des interviews plus actuelles de spcialistes et de descendants des fondateurs.

-35 ans de pub la TV, France 5, 11.11.2003Ce documentaire consacr la publicit la tlvision est articul en deux parties. La premire retrace l'histoire de la publicit la tlvision ; la seconde dtaille la fabrication d'un film publicitaire, sa commercialisation, son contenu, et s'interroge, enconclusion, sur l'avenir de la publicit la tlvision.

-Femmes, objet de pub, France 5, 12.12.2004Le film s'intresse l'utilisation du corps fminin dans la publicit et plus largement dans les mdias. Le documentaire metgalement l'accent sur la rflexion concernant la place de la publicit dans notre socit.

-Les marques et nous, Toute l'Histoire, juin 2005Srie de huit documentaires retraant chacun l'histoire et le rle d'une marque, de ses produits et de ses publicits, en paral-

lle avec l'volution de la socit. Thmes : Brandt (03/06/2005) ; La Beaut (17/06/2005), etc.

-A vos marques les enfants, France 5, 02.02.2006Documentaire caractre sociologique qui fait pntrer le tlspectateur dans les coulisses d'un systme commercial quis'adresse aux enfants de 6 14 ans.

-Le monde merveilleux de la publicit, Arte, 08.12.2006Documentaire sur le mtier des cratifs des agences publicitaires et sur le spot publicitaire qui vhiculerai t des messages men-songers et manipulateurs en France et en Europe.

-Le cerveau sous influence, France 2, 24.04.2007Enqute sur le neuromarketing utilis par certains publicitaires. Une exprience scientifique a ainsi t mene par des cher-cheurs amricains en 2003 sur deux marques de soda : Coca Cola et Pepsi.

-Le sport dans la pub, Plante, 05.12.2007

Une enqute sur les liens entre sport et publicit avec un portrait d'Eric Cantona, qui dtient le record du nombre de spotstourns par un sportif franais. Le sport vhicule des valeurs facilement exploitables par les publicitaires qui le rcuprent tousazimuts.

Dautres documents dcouvrir dans les fonds...

3. Fictions-Le Mandarin, tlfilm dePatrick Jamain, TF1 (07/05/1980)Ce tlfilm dpeint la mgalomanie d 'un homme, dnonce les magouilles politiques et les manoeuvres publicitaires d'une cam-pagne lectorale et montre les affres d'une famille bourgeoise qui voit son hritage menac. Lon Chaput, vieux notable deprovince, risque d'tre mis en ballottage lors des prochaines lections lgislatives ; pour remporter ces lections il va se servirde sa famille et de sa fortune. Il renoue avec son fils Antoine, publicitaire, qui va organiser sa campagne lectorale en mettant profit les trucs de la publicit moderne.

-Emportez-la avec vous, tlfilm de Jean Sagols, Antenne 2 (21/03/1984)Ce tlfilm qui se droule dans les milieux de la tlvision et de la publicit met en scne deux jeunes gens, Gilbert et Myriam,laurats d'un jeu tlvis baptis "Emportez-la avec vous".

-Alice boit du petit lait, tlfilm Jean-Pierre Richard, TF1 (02/04/1995)Attire par la proposition d'une importante somme d'argent, une vieille dame, Alice, entre dans l'univers impitoyable de la publi-cit. Se rendant rapidement compte qu'on veut la manipuler, elle parvient avec l'aide d'une jeune skipper retourner la situa-tion.

-Tout le monde il est beau, tout le monde il est gentil, de Jean Yann, Paris Premire (07.06.2007)Un reporter qui travaille pour une station de radio franaise est en conflit avec sa direction. A la suite dune maladresse, il estcart de ses fonctions.

-Tamanrasset, tlfilm de Merzak Allouache, Arte (10/05/2008)

Une quipe commandite par une agence de publicit parisienne s'installe dans le sud algrien pour excuter une srie dephotos. Les membres de l'quipe dcouvrent les conditions de vie des habitants.

Plus de films encore retrouver dans les fonds...

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4. Jeux et humourLes Btisiers de Radio Luxembourg (1963)2 documentsBtisier de Radio Luxembourg avec extraits de journaux d'information et d'interviews dont un certain nombre date des annessoixante. Les extraits sont ple-mle, avec des coupures, de rapides passages d'une squence l'autre, des rires, des bruita-ges et des animations.

-Le thtre de Bouvard, Antenne 2 (1982-1985) et le Nouveau thtre de Bouvard (1986-1987)Emission dhumour. Philippe Bouvard, grand ordonnateur, en compagnie d'un invit clbre, tire au hasard dans une corbeille

des petits papiers sur lesquels des noncs de situations sont prsents. Les dtournements de publicit par de jeunes comi-ques sont frquents.

-Merci Bernard, FR3 (1982-1984)Emission tlvise d'humour, ralise par Jean-Michel Ribes dans un format de 26 minutes. Elle regroupe des sketchs satiri-ques sur la tlvision et des parodies de publicit.

-Palace, Antenne 2 (1989)9 documentsSrie de sketches, pastiches et gags enchains par des acteurs et comiques (Jean Yann, Michel Blanc, Darry Cowl, PierreArditi...)

-Publicit pour le Bouddhaweiser, Canal + (04/10/2002)Pastiche de publicit pour la "Bouddhaweiser" diffus dans le JBN (le Journal des bonnes nouvelles).

-Collaricocoshow, Paris Premire (23/12/2005)Emission humoristique et satirique compose de nombreux sketches, sayntes, histoires drles joues, parodies d'missionset de sries de tlvision, imitations, fausses publicits et interviews truques.

-Le lgiste, TF1 (04/05/2007)Parodie de publicit. Un mdecin lgiste cherche un objet qu'il finit par retrouver dans le corps de son patient mort. Un ban-deau publicitaire, parodie d'Ikea, lui conseille : "rangez".

Plus dmissions encore dcouvrir au centre de consultation...

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> La documentation crite daccompagnement

LInathque de France assure galement la collecte et la conservation de documents de toute nature publis con-cernant les mdias, la constitution et la diffusion de bibliographies nationales et la consultation des documentsdans des conditions conformes la lgislation sur la proprit intellectuelle. Depuis plus de 15 ans, lIna met donc disposition de ses usagers tous les documents verss par les diffrentes socits du secteur audiovisuel et despersonnes prives (professionnels, journalistes...).

Les Monographies

Elles sont constitues de publications commerciales, mais aussi des tudes, rapports, synthses, catalogues, actes de collo-ques et travaux universitaires. Plus de 350 documents sur le thme de la publicit

Les Publications priodiques

Elles regroupent les revues scientifiques et/ ou spcialises dans le domaine de la radio-tlvision, de laudiovisuel, de linfor-mation et de la communication.

-Le film franais, 1961-....

-Tl Mdia, 1969-1974-Communication et langages, 1969-2007-Sonovision, 1971-2006-Journal of Communication, 1976-2007-Stratgies, 1978-2007-Mdias, 1980-1994-Les Dossiers de lAudiovisuel, 1985-2003-Mdiaspouvoirs, 1985-2007-Communications CB News, 1986-2007-Dcisions Mdias, 1989-1996-La lettre du CSA, 1989-2007-Angle droit, 1990-1996-Ecran Total, 1993-2007-Le Temps des mdias, 2003-....

Les fonds darchives

Ils sont aliments par les versements par de personnes physiques ou morales (institutions, entreprises de laudiovisuel public)exerant dans le domaine de la radio-tlvision. 126 documents consacrs la publicit.

-Fonds Comit dhistoire de la tlvision32 cartons consacrs au thme de la publicitFonds darchives crites vers lInathque par le Comit dhistoire de la tlvision, association cre en 1980. Il est constitude correspondances, de textes de message radio, de notes de travail, de dcisions de la Commision consultative de vision-nage, de grilles de passage des messages, darticles de presse, etc. sur les campagnes publicitaires radio, les publicits col-lectives, la RFP, la RFE...

-Fonds TF1 : dossiers dmissions26 cartons consacrs au thme de la publicit

Fonds darchives crites vers lInathque par TF1. Il est constitu de conducteurs des crans publicitaires, de mentions deparrainage et de bandes annonces diffuses par TF1.

-Fonds Rgine Chaniac11 cartons consacrs au thme de la publicitFonds darchives crites vers lInathque par Rgine Chaniac, sociologue responsable de recherche lInstitut national delaudiovisuel (Ina) et spcialiste de tlvision. Il est constitu de bilans du CSA, de divers textes de lois et dcrets, de dossiersrelatifs la mesure d'audience des chanes de tlvision et comportant des tudes, de la documentation ou des rapportsd'analyse, de divers documents et notes de travail sur les cots de production la tlvision, articles de presse sur Canalplus(1985/2003), dossier constitu de documents manant de la socit de communication CARAT, dossier constitu de publi-cations d'tudes du BIPE (Bureau d'Informations et de Prvisions conomiques) et de l'Observatoire de la Communication, etde notes de travail, articles et lments bibliographiques

-Fonds CSA9 cartons consacrs au thme de la publicitFonds darchives crites vers lInathque par le CSA, conseil suprieur de laudiovisuel. Il est constitu de divers documents(articles de presse, textes de lois, rapports annuels, plaquettes, etc...) relatifs aux activits de la Rgie Franaise de Publicit(RFP) et aux rgies publici taires des chanes hertziennes entre 1971 et 1994 ainsi que de documents internes (notes, rapports,comptes rendus et dossiers manant du SOP) consacrs la publicit.

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-Fonds Ange Casta6 cartons consacrs au thme de la publicitFonds darchives crites vers lInathque par Ange Casta, ralisateur franais, membre du Groupe des Experts du PartiSocialiste. Il est constitu de dossiers proposant diffrentes versions de textes (certains annots) et divers notes et rapportslabors par le Groupe des Experts du Parti Socialiste "Atelier Mdia" puis par le groupe "Que vive la tlvision publique",entre janvier et juin 1988, portant sur le financement et la rorganisation de la tlvision publique. Il regroupe galement uneslection d'articles de presse runis par Ange Casta, des notes et documents de travail...

-Fonds Jacques Durand4 cartons consacrs au thme de la publicitFonds darchives crites vers lInathque par Jacques Durand, membre de lInstitut europen de la communication. Il est

constitu de documents relatifs aux travaux du Service dtudes dopinion de lORTF (jusqu' 1974) et du Centre dtudesdopinion (CEO) (de 1975 1985) et de documentation portant sur les divers aspects de la radio-tlvision et des mdias au-diovisuels, de 1945 1995 : Les jeunes : la publicit, Pr tests et post tests de programmes et de publicits

-Fonds Jean Paul Pourcel3 cartons consacrs au thme de la publicitFonds darchives crites vers lInathque par Jean Paul Pourcel, directeur du Service dobservation des programmes crafin de lutter contre les pratiques illicites comme la publicit clandestine. Il est constitu de lettres de recommandation, denotes, de dcrets, de fiches de renseignements, de correspondances, de brochures, de rapports, de bilans, de communiqusde presse sur le thme de la publicit indirecte ou clandestine, sur la carrire professionnelle de Jean Paul Pourcel et surlOffice de Radiodiffusion Tlvision franaise.

-Fonds Xavier Larre2 cartons consacrs au thme de la publicitFonds darchives crites vers lInathque par Xavier Larre, ancien directeur gnral dA2 (1975-1981). Il est constitu de

courriers internes la direction, dpches Agence France Presse, projets, notes, rapports,... relatifs la rorganisation desservices d'Information (1969) et diverses affaires mdiatiques touchant la prsidence de la Rpublique (1967 - 1970) + cour-riers de la direction de l'ORTF, dpches Agence France Presse, notes, rapports, ...) relatifs au traitement de l'Information etaux dcisions du ministre de l'Information (1969) + articles de presse, notes confidentielles, ... concernant le budget pour la3me chane et les recettes publicitaires (1968 - 1969) ainsi que des documents sur l'laboration des programmes et l'impactdes grves de 68 (1968 - 1969).

-Fonds Philippe Ragueneau1 carton consacr au thme de la publicitFonds darchives crites vers lInathque par Philippe Ragueneau, journaliste et crivain franais, ancien directeur du Cen-tre dtudes dopinion. Il est constitu de messages au personnel de l'ORTF et communiqus du prsident Arthur Conte, decoupures et darticles de presse, dinstructions sur l'organisation gnrale de l'ORTF, de notes de service de 1969 1972, detextes lgislatifs (1959 - 1969), dextraits du Journal Officiel du temps de la RTF et de l'ORTF, darticles de presse et notesadministratives sur la publicit l'ORTF en 1971 1972.

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> Un parcours travers les fonds : La Saint-Valentin

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Pub : Les produits du dsir, de la lingerie... la pure !

Fonds Pub- Saint-Valentin Tabatha , 3670 Tabatha Cash, 06/02/1995- Literie Saint-Valentin , Dunlopillo, 15/02/1995- Fcondation , Montre Swatch Saint-Valentin, 06/02/1997- Dis Ophlie , Lingerie Ophlie, 20/01/1998- Baiser , Savane Brownie, 14/02/1998- Sirnes Saint-Valentin , SFR, 24/01/1999- Saint-Valentin 1999 , Interflora, 10/02/1999- Saint-Valentin , Caprice des dieux, 14/02/2001

- Tirage Saint-Valentin , Loto, 12/02/2003- Eponge Saint-Valentin , Spontex, 14/02/2004- Duo gourmand : sauce bolognaise , Amora, 14/02/2004- Kiss , Fixodent, 14/02/2004

- Ce sont toujours les femmes , Alice, 14/02/2005- Homme inattendu , Mennen do X-trme, 14/02/2004- Ma pure Saint-Valentin , McCain, 14/02/2007

Pub : ....des marques moins romantiques le 14 fvrier

Fonds Pub- Vive la pluie , Ford KA, 1998- Au lit , Actifed tat grippal, 1998- Les conseillers , CIC groupe 1997- Coucou cest quoi tes couches ? , Bb cash, 2000- Votre budget en euros , CD Rom, 2002- Nouvelle formule , Magazine Modes & Travaux, 2007- Les plus grands films de guerre , DVD, 2007

Dbat : Fte ou business ?

Fonds TV-La fte de la Saint-Valentin, JT 20h, ORTF, 1reChane, 14/02/1962. Reportage sur la clientle mas-culine des fleuristes le jour de la Saint-Valentin-Business de la Saint-Valentin, JT 13h, F2, 14/02/1996. Reportage sur les entreprises (Poste, Motorol-la...) qui organisent des campagnes commercialesspciales loccasion de la Saint-Valentin.-Saint-Valentin : marketing amoureux, 19/20, F3,

14.02.1998. Reportage sur les secteurs publicitairesrcurrents : fleurs, bijoux, chocolats.- Epousailles et fines herbes , M6, Culture Pub, 14/02/1999- Publicit Spciale Saint-Valentin , M6, CulturePub, 18/02/2001.- Le business des fleurs , documentaire, France 5,03/11/2003.

Un produit : Mon Chri

Fonds Pub

Cre par la marqueFerrerro, la petitecerise la liqueurentoure de chocolat Mon Chri con-quiert lEurope ds1956. Produit-pharede lentreprise, MonChri fai t l ob jetdune communication intense ds sa cration, utili-sant tous les supports publicitaires de lpoque: lapresse, la radio, laffichage, le cinma et la tlvisionds 1969. Nol et la Saint-Valentin constituent lesdeux temps forts pour la communication de la mar-que.-30/01/1997, Colleghi (Ral. : P. Pratesi. Musique Ile des fleurs de Farintti)

-01/09/1999, Deux mots damour : le couple .(Ral. : Elie Chouraqui. Musique : Mon chriBlues dAndr Manoukian )-01/01/2003, Saint-Valentin (Ral. D. Quentin.Musique : Joly S. et Fauvel JC)-31/01/2006, La thire (Musique : WhateverLove de F. Doll et B. Raffaelli)

Actualit : La St-Valentin hier et ailleurs

Fonds radio TV et presse filme-Les origines de la Fte, Journal parl, Paris-Inter,15/02/1950. Reportage sur lhistoire de la fte.-La St-Valentin en Angleterre, Actualits cinmato-graphiques, 19/02/1953. Parcours humoristique dunecarte postale envoye par un amoureux sa dulcine.-Saint-Valentin au Conseil des ministres, JT 13h, A2,14/02/1990. Le reporter interroge les ministres Joxe,Brgovoy, Kouchner... sur les cadeaux quils feront la St-Valentin.

La Saint-Valentin

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La Fte des amoureux

Dans la presse crite...

Fonds Documentation crite- Voyage : Pour la Saint-Valentin, offrez-lui un sjour lle Maurice , Reportage, Tl 7 Jours, 29 janv.-4 fvr. 2000.

- Jardin : St-Valentin, le langage des fleurs , Tl Sept Jours, 12-18 fvrier 2000.- Cadeaux : Tendances pour la St-Valentin , Tl Sept Jours, 19-25 fvrier 2005.- Overdose de programmes de la Saint-Valentin , Le Monde radio tlvision, 11-17 fvrier 2008.- Beaut Saint-Valentin : des amours de parfums , Tl Sept Jours, 16-22 fvrier 2008.

Entretien : Stratgies du sentiment

Fonds radio et TV-Philippe Montville, PDG dInterflora, Tracks, Arte,05.02.1999.-Muriel Grehan, directrice de la communication chezChopard, Exclusif, TF1, 13/02/2002.-Marc Simoncini, PDG de Meetic, Service public,France Inter, 13/02/2007.


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> Mediascope

Mdiascope est un outil daide lanalyse filmique qui permet la capture dimagettes et la segmentation des programmes,autorisant ainsi lexport de ces imagettes vers des documents de traitement de texte.Spots, entretiens de publicitaires, portraits de cratifs, etc. : des images et des paroles peuvent ainsi tre isoles et commen-tes par lusager.

Exemple : Publicit Mon Chri La thire, Saint-Valentin 2005

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Visionnage du spot et capture

dimages

... puis mise en page et interprtation du document.

La femme Mon chri

Dans le spot, la femme est le personnage qui s'veille auxsens, au dsir de l'homme grce au chocolat Mon chri.Plusieurs contrastes, caractristiques du produit, marquentson volution.

1) Elle passe dabord de la reprsentation fige la re-prsentation anime (sur une surface plane, la thire)

puis lincarnation vivante (dans les bras de lhomme).Le chocolat est lui aussi une matire non fige, fluide : lechocolat fond, la liqueur coule.

2) Elle passe ensuite de la couleur froide (le bleu/gris dela thire) la couleur chaude (le rouge orang du soleilcouchant), galement couleur du dsir et de la cerise Monchri.

3) Elle passe enfin de limage de la tradition (chignon,thire) la modernit (cheveux lchs, culture surf), quidoit montrer la double dimension du produit cr en 1956 :un chocolat qui possde le got du savoir-faire dautrefoismais sait se renouveler en permanence. Un chocolat quisait schapper du carcan de la tradition pour conqurir la

modernit, comme la femme a su smanciper et conqurirses droits. Bref, un chocolat ternel, comme lamour : telest le message en ce jour de la St-Valentin.


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> Sons rares !

De lart du message publicitaire sur RTL...

Nous sommes le 5 octobre 1968, il est 7h18...

7h19Le prsentateur Maurice Favire : Tout lheure je vous parlais des tons pastels du ciel de Paris Les arbres prennent destons chaleureux, cest Octobre Toute la palette de lautomne se prsente au flneur qui aime le ton brun des feuilles, cettecouleur tabac et il aime aussi le tabac brun. Il allume une cigarette moderne au mlange naturel La Franaise, avec ousans filtre Par ce geste, il se rvle un vraifumeur ! Puis il continue sa promenade, apprciant la Franaise, cigarette larme fin et lger

7h20Pub Shampoing PL100 : PL100vient de dclencher lopration Sant des cheveux . Formule capillaire active,PL100tonifie le cuir cheveluet redonne aux cheveux leur brillant et leur sant !

7h27Prsentateur: Il est 7h27, cest lheure du petit djeuner, cest lheure Nescaf A qui lhtesse Nescaf offre-t-elle le caf ce

matin ? Lhtesse prend le micro : Je suis actuellement chez monsieur Grandpierre Monsieur Grandpierre, deux cho-ses vous ont frapp parmi les qualits de Nescaf : sa fraicheur, et sa possibilit de le doser !

7h29Prsentateur: Si vous faites un tour au salon de lauto, ne manquez pas de vous arrter au stand Fiat... Passez soigneuse-ment en revue chacun des modles Fiat Surtout, faites-vous bien rpter les prix : vous nen croirez pas vos oreilles ! Fiat abeaucoup de raisons dtre la marque automobile la plus vendue en Europe

7h30Prsentateur: Les jeux de midi se drouleront aujourdhui midi et demi Bruxelles en Belgique au supermarch Delhaize-le-Lion, 716 chausse de Mons avec la collaboration du chewing-gum Risla Il annonce la cagnotte gagner de lair mystrieux dcouvrir : Les inscriptions seront reues partir de 10hau su-permarch Delhaize-le-Lion, je vous le rappelle, 716 chausse de Mons

7h31

Pub Montre Lip : Lip, cest lheure ! Lip, note exquis Terriblement sport, la montre qui ne se remonte jamais Lip, cestlheure ! (annonce du journal)7h34Journal parl : En sport, quatre vnements sportifs sur le calendrier : Paris-Tour, le championnat de France de football, lareprise du championnat en basket et rugby et aussi le Prix de lArc de Triomphe Longchamps demain aprs-midi7h36Prsentateur: Pour assurer lexpansion, utilisez bien votre argentAchetez bien pour acheter plus, vous y gagnerezAchetez bien pour acheter plus, cest faire tourner les usines Achetez bien pour dfendre votre pourvoir dachat (dans lecadre de la campagne gouvernementale pour inciter la consommation).

7h40Prsentateur: Demain, le Prix de lArc de Triomphe Alors ds ce matin, pour prparer bien votre jeu, achetez LAu-rore. Vous y trouverez gratuitement le supplment Tierc. Le supplment Tierc que les turfistes sarrachent

Etc.

20 minutes, 9 messages publicitaires !

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Le Fonds Radio Luxembourg / RTL

En 2005, Gaston lHerbier, technicien Radio Luxembourg de 1947 1980, a fait don lIna de prs de 150 heures den-registrements personnels de programmes de la station, devenue RTL en 1966. Certaines journes rparties sur la p-riode 1947-1980 ont t captes en continu. On peut y retrouver des missions en intgralit ou par extraits, des rushes,etc. Ce fonds est unique pour tous ceux qui souhaitent travailler sur lhistoire des radios prives - dites priphriques

lpoque puisque leurs metteurs taient installs en dehors du territoire franais, ce qui leur permettait de contourner laloi. La publicit y tait abondante, constitutive des programmes eux-mmes.


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Informations pratiques

> Se rendre lInathque de France

adresseInathque de France - Centre de consultationSite Franois-Mitterrand de la Bibliothque nationale de France (rez-de-jardin)quai Franois Mauriac75706 Paris cedex 13

accsMtro : ligne 6 (Quai de la gare)

ligne 14, RER C (Bibliothque Franois-Mitterrand)Bus : ligne 62, 64, 89 ou 132

Vlib : 13052, 13053, 13054, 13016

> Consulter

Du lundi au samediDe 9h 19h

> Obtenir une accrditation

La carte de lecteur de la BnF et laccrditation Ina sont dlivres lOrientation des lecteurs du Hall Est :- sans rendez-vous

- le lundi de 14h 18h et du mardi au samedi de 9h 18hMunissez-vous dune pice didentit, dun justificatif de domicile et dun justificatif de recherche.

Les droits dentre correspondent votre titre daccs BnF. Trois types de cartes validit annuelle vous serontproposs en fonction de votre sujet de recherche :- 3 entres : 7 euros- 15 entres : 35 euros (TR 18 euros)- nombre dentres illimit : 53 euros (TR 26 euros)

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Tlphone : 01 53 79 57 60

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Tlphone : 01 53 79 48 30Mail : [email protected] :www.ina.fr/inatheque

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na/Dcembre2008

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