pembahasan · web vieweugene a diulio, schaum’s outline series (seri buku schaum’s), teori...

MODUL PERKULIAHAN

Modul 5TEORI PERILAKU KONSUMEN : CARDINAL UTILITY AOPROACH

POKOK BAHASANMempelajari mengenai peri laku konsumen cardinal utility approach

Fakultas Program Studi Tatap Muka Kode MK Disusun Oleh

FEB MANAJEMEN 05 31069 H. SONNY INDRAJAYA. Ir. MM

Abstract KompetensiMateri kuliah mengenai perilaku konsumen cardinal utility approach

Agar mahasiswa dapat mengerti perilaku konsumen cardinal utility approach

2

Pembahasan

Si Otong mari belajar modul 5 konsumen cardinal utility approach

Teori Perilaku Konsumen

Pengertian konsumen adalah studi bagaimana individu, kelompok dan organisasi

memilih, membeli, menggunakan dan menempatkan barang, jasa, ide atau

pengalaman untuk memuaskan keinginan dan kebutuhan mereka.

Teori perilaku konsumen dapat menjelaskan bagaimana seorang konsumen memilih

suatu produk yang diyakini akan memberikan kepuasaan maksimum dengan

dibatasi oleh pendapatan dan harga.

Konsep dasar perilaku konsumen menyatakan bahwapada umumnya konsumen

selalu berusaha untuk mencapai utilitas yang maksimal dari pemakaian benda.

Pengerttian utilitas (utility) adalah derajat seberapa besar atau ukuran

kepuasaan yang diterima konsumen dari penggunaan barang dan jasa.

Setiap konsumen memiliki tingkat kepuasaan yang berbedabeda, namun mereka

akan berusaha mencapai kepuasaan yang maksimal.

2016 2 Pengantar Ekonomi Mikro Pusat Bahan Ajar dan eLearningH. Sonny Indrajaya.Ir.,MM http://www.mercubuana.ac.id

3

Perilaku konsumen dapat dilihat dari Pendekatan Kardinal/Nilai Guna (Utility

Approach)

Definisi pendekatan Kardinal

Pendekatan kardinal dalam analisis konsumen didasarkan pada asumsi bahwa

tingkat kepuasan yang diperoleh konsumen dari konsumsi suatu barang dapat

diukur secara langsung dengan angka menggunakan satuan tertentu seperti uang,

jumlah atau buah.

Oleh karena itu, pendekatan ini disebut juga dengan pendekatan kardinal (cardinal

approach).

Pendekatan ini juga mengandung anggapan bahwa semakin berguna suatu barang

bagi seseorang, maka akan semakin diminati.

Pendekatan kardinal menganggap bahwa kepuasan konsumen yang diperoleh dari

kegiatan konsumsi barang dan jasa dapat diukur secara kuantitatif.

Artinya kepuasan konsumen dapat diukur dengan angka/satuan tertentu seperti

uang, jumlah atau buah. Sebagaimana kita mengukur berat badan, tinggi badan dan

sebagainya. Kepuasan konsumen yang diperoleh dari hasil konsumsi barang dan

jasa disebut dengan istilah utilitas (utility).

Asumsi – asumsi dibawah ini merupakan asumsi – asumsi dasar yang khas untuk teori konsumen yang menggunakan pendekatan Kardinal :

a) Kepuasan konsumsi dapat diukur dengan satuan ukur.

b) Makin banyak barang dikonsumsi makin besar kepuasan.

c) Terjadi hukum The law of deminishing Marginal Utility pada tambahan kepuasan

setiap satu satuan.Setiap tambahan kepuasan yang diperoleh dari setiap unit

tambahan konsumsi semakin kecil.

(Mula – mula kepuasan akan naik sampai dengan titik tertentu atau saturation point

tambahan kepuasan akan semakin turun). Hukum ini menyebabkan terjadinya

Downward sloping MU curva. Tingkat kepuasan yang semakin menurun ini dikenal

dengan hukum Gossen.


4

d) Tambahan kepuasan untuk tambahan konsumsi 1 unit barang bisa dihargai

dengan uang, sehingga makin besar kepuasan makin mahal harganya.

Jika konsumen memperoleh tingkat kepuasan yang besar maka dia akan mau

membayar mahal, sebaliknya jika kepuasan yang dirasakan konsumen rendah maka

dia hanya akan mau membayar dengan harga murah. Pendekatan kardinal biasa

disebut sebagai Daya guna marginal.

Untuk lebih memahami tentang ketiga konsep di atas, perhatikan tabel dibawah ini :

Tabel Kepuasan Total

Keterangan Tabel Kepuasan Total Berdasarkan tabel dan grafik tampaklah bahwa kepuasaan total seseorang pada

awalnya terus meningkat seiring dengan naikknya konsumsi jeruk hingga mencapai

puncaknya pada konsumsi jeruk yang ke 5 dan 6.


5

Tetapi konsumsi yang lebih jauh di atas jumlah tersebut menyebabkan kepuasaan

akan menurun ini terlihat dari konsumsi jeruk yang ke-7, ke-8 dst yang memiliki

tingkat kepuasaan total yang lebih rendah pada konsumsi jeruk yang ke-5 dan ke-6.

KURVA MARGINAL

Keterangan kurva kepuasaan marginal

Terlihat bahwa kepuasaan marginal bernilai positif hingga konsumsi buah jeruk yang

ke-6. Di titik ini juga kepuasaan marginal bernilai nol, yang artinya tambahan

konsumsi jeruk tidak menambah kepuasaan sama sekali.


6

Sementara itu tambahan konsumsi buah jeruk memberikan kepuasaan marginal

yang negatif. Ini berarti tambahan konsumsi jeruk justru mengurangi kepuasaan

yang telah dimiliki.

Dengan demikian dapat dikatakan sebagai hukum tambahan nilai guna marginal

yang semakin menurun (The law of diminishing marginal utility)


7

Daftar Pustaka1. Sadono Sukirno, 2007, Mikro Ekonomi, Teori Pengantar, PT. Raja Grafindo

Persada, Jakarta.

2. Suparmoko, 2004, Pengantar Ekonomi Mikro, BPFE Jogjakarta.

3. Eugene A Diulio, Schaum’s Outline Series (Seri Buku Schaum’s),

4. Teori Ekonomi Mikro, Teori dan Soal Jawab, 2002, Jilid 1, Erlangga , Jakarta

5. Paul A. Samuelson, & William D, Nordhaum Ekonomic, Mc Graw Hill,

International Editions, Singapore

6. Partadiredja, A. (1985). Pengantar Ekonomika Edisi Keempat. Yogyakarta:

BPFE-Yogyakarta.

7. Prathama Rahardja dan Mandala Manurung. (2008). Pengantar Ilmu Ekonomi

(Mikroekonomi dan Makroekonomi) Edisi Ketiga. Jakarta: Fakultas Ekonomi

Universitas Indonesia.

8. Sukirno, S. (2005). Mikro Ekonomi Teori Pengantar Edisi Ketiga. Jakarta: PT.

RAJAGRAFINDO PERSADA.


8

WISUDAWAN UDIN MENGUCAPKAN MODUL 2 SUDAH SELESAI, SELAMAT

BELAJAR & SAMPAI KETEMU MINGGU DEPAN


pembahasan · web vieweugene a diulio, schaum’s outline series (seri buku schaum’s), teori...

Documents