PENGARUH MEDIA IKLAN TERHADAP

PERUBAHAN SOSIAL MASYARAKAT

Dosen Pengampu : Drs.Alexius Ibnu M.Si

Disusun oleh:

Iksan Jaid Saputra

D0209041

Ilmu Komunikasi /A

ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2010

DAFTAR ISI

JUDUL......................................................................................................

DAFTAR ISI.............................................................................................1

BAB I PENDAHULUAN.........................................................................2

BAB II PEMBAHASAN...........................................................................3

2.1 Pengertian dan Definisi Iklan………………………………….3

2.2 Iklan Sebagai Proses komunikasi…………………………….5

2.3 Posisi Makna Iklan Dalam realitas Sosial……………………5

2.4 Hubungan Antara Media dengan Perubahan Sosial ………….6

PENUTUP.................................................................................................7

DAFTAR PUSTAKA................................................................................8

1

BAB I

PENDAHULUAN

Sebagaimana diketahui, iklan merupakan wacana public dalam ruang

sosiologis yang telah menghidupkan diskusi-diskusi tanpa henti di kalangan

anggota masyarakat. Sekilas wacana iklan ini menunjukan adanya kekuatan media

(khususnya iklan televisi) dalam mempengaruhi masyarakat khusunya dari segi

sistem social kemasyarakatanya.

Dalam pengertianya Iklan adalah setiap bentuk komunikasi yang

dimaksudkan untuk memotivasi seseorang pembeli potensial dan mempromosikan

penjual suatu produk atau jasa, untuk mempengaruhi pendapat publik,

memenangkan dukungan publik untuk berpikir atau bertindak sesuai dengan

keinginan si pemasang iklan. Pada kenyataanya, semua realitas social ( termasuk

pula keputusan pemirsa) dapat dikonstruksi oleh iklan. Dalam hal ini karena

begitu besarnya kekuatan media iklan terhadap pola pikir masyarakat membuat

media iklan sangat berpengaruh pada sistem kemasyarakatan dan menimbulakan

perubahan- perubahan yang cenderung kea rah negative dalam masyarakat.

Muatan – muatan iklan yang menarik dan telah tercampur dengan

kapitalisme media telah mengubah dan membelokan pola pikir masyarakat

tertama meningkatnya pola konsumerisme masyarakat dan gaya hidup. Dalam hal

ini pengaruh media iklan yang dapat mempengaruhi segala aspek kehidupan

masyarakat maka perlu dibahas secara mendalam dan terperinci

2

BAB II

PEMBAHASAN

2.1 Pengertian dan Definisi Iklan

Pada umumnya iklan dapat diartikan sebagai berita pesanan (untuk

mendorong, membujuk) kepada khalayak / orang ramai tentang benda atau jasa

yang ditawarkan. Iklan dapat pula diartikan sebagai pemberitahuan kepada

khalayak / orang ramai mengenai barang atau jasa yang dijual dan dipasang di

dalam media massa, seperti surat kabar / koran, majalah dan media elektronik

seperti radio, televisi dan internet. Pendapat lain mengatakan Iklan merupakan

sebuah seni dari persuasi dan dapat didefinisikan sebagai desain komunikasi yang

dibiayai untuk meninformasikan dan atau membujuk. Sedangkan menurut Paul

Copley,

advertising is by and large seen as an art – the art of persuasion – and can

be defined as any paid for communication designed to inform and/ or

persuade.

Dari beberapa pengertian diatas, pada dasarnya iklan merupakan sarana

komunikasi yang digunakan komunikator dalam hal ini perusahaan atau produsen

untuk menyampaikan informasi tentang barang atau jasa kepada publik,

khususnya pelanggannya melalui suatu media massa. Dari pengertian iklan maka,

iklan harus memenuhi syarat-syarat iklan yaitu sebagai berikut:

1. Bahasa Iklan

a. Menggunakan pilihan kata yang tepat, menarik, sopan, dan logis

b. Ungkapkan atau majas yang digunakan untuk memikat dan sugestif

c. Disusun secara singkat dan menonjolkan bagian-bagian yang

dipentingkan

3

2. Isi Iklan

a. objektif dan jujur

b. singkat dan jelas

c. tidak menyinggung golongan tertentu atau produsen lain

d. menarik perhatian banyak orang.

Secara garis besar bentuk iklan terdiri dari beberapa jenis dan kategori

(Jefkins,1996:39), yaitu :

1. Iklan konsumen

2. Iklan antar bisnis

3. Iklan perdagangan

4. Iklan eceran

5. Iklan keuangan

6. Iklan langsung

7. Iklan rekruitmen

Selain itu ada tiga kecenderungan dalam tayangan iklan (televisi), yaitu :

1. Iklan yang menabjubkan berdasarkan segmen iklan

2. Berkesan seksualitas

3. Memberi kesan – kesan tertentu yang sifatnya umum

Jadi pada hakikatnya iklan adalah pesan atau berita yang bertujuan untuk

memberitahukan kepada masyarakat luas dan khalayak ramai tentang produk dan

atau jasa yang dimiliki oleh perusahaan dan siap untuk dipindahkan hak

kepemilikannya melalui proses jual beli. Sementara itu periklanan adalah

serangkaian kegiatan untuk memasarkan produk dan jasa kepada masyarakat

tertentu melalui media tertentu dengan sesuatu pesan atau berita.

Menurut Lofton (2004) mengatakan bahwa iklan tidak hanya hangat tetapi

juga harus jelas. Untuk itu diperlukan perhatian khusus hari demi hari untuk dapat

memberikan sajian iklan yang terkini dan sesuai dengan konteks perhatian

masyarakat sesuai dengan sasaran iklan.

4

2.2 Iklan Sebagai Proses komunikasi

Dalam Advertising Excellence, bovee (1995;14) mendeskripsikan iklan

sebagai sebuah proses komunikasi, dimana didalamnya terdapat; pertama, orang

yang disebut sebagai sumber munculnya ide iklan; kedua, media sebagai medium,

dan ;ketiga, audiens.

Dalam proses komunikasi terjadi proses dialektika, dimana individu

menciptakan ide yang dikomunikasikan dan audiens memberikan respons serta

memberi masukan terhadap ide-ide baru, Begitu juga dalam iklan terdapat proses

encoding dan decoding sehingga audiens menangkap maksud dan bahasa media

itu dan membentuk pengetahuan-pengetahuan atau realitas, dan pengetahuan itu

bisa mendorongnya merespon balik iklan tersebut.

2.3 Posisi Makna Iklan Dalam realitas Sosial

Karl marx menjelaskan bahwa kesadaran palsu sebagai bentuk aliansi

pemikiran manusian dari keberadaan social yang sebenarnya (Berger dan

Luckman, 1990:8). Rymond Wiliams (1993:320) mengatakan bahwa iklan

televise sebagai “the magic system”, Theodor Adorno dan max Horkheimer

mengatakan budaya hiburan telah menjadi sebuah proses reproduksi kepuasan

manusia dalam media tipuan (during, 1993;31).maka artinya realitas social yang

ada dalam iklan telah dimaknakan sebagai sesuatu yang nyata (real) terjadi, yang

oleh Baudrillard (Yasraf A.Piliang;1998;228) disebut sebagai hiperrealitas.

Realitas social iklan televise adalah hiperealitas yang hanya ada dalam

media, yang hidup dalam dunia maya. Namun makna dalam iklan televise

menjadi realitas social yang nyata hidup di dalam alam pikiran masyarakat,

sebagai sebuah bentuk pengetahuan, kesadaran umum, opini maupun wacana

publik.

5

2.4 Hubungan Antara Media dengan Perubahan Sosial

Media berperan untuk membentuk keragaman budaya yang dihasilkan

sebagai salah satu akibat pengaruh media terhadap sistem nilai, piker dan tindakan

manusia. Dampak media dalam sebuah masyarakat membuat persepsi baru bahwa

media massa, masyarakat, budaya massa secara simultan berhubungan satu sama

lain. Media sendiri dalam masyarakat mempunyai beberapa fungsi social, yaitu :

1. Fungsi pengawasan media

Adalah fungsi khusus menyediakan informasi dan peringatan

kepada masyarakat tentang apa saja di lingkungan mereka.

2. Fungsi interpretasi

Adalah fungsi media yang menjadi sarana memproses,

menginterpretasikan dan mengkorelasikan seluruh pengetahuan atau hal

yang diketahui oleh manusia.

3. Fungsi transmisi nilai

Adalah fungsi media untuk menyebarkan nilai, ide dari generasi

satu ke generasi yang lain.

4. Fungsi hiburan

Adalah fungsi media untuk menghibur manusia.

Sebagaimana yang telah diketahui, media merupakan penyebar saluran

maklumat yang utama. Media merupakan sesuatu yang vital dalam masyarakat,

karena di dalam berbagai aspek kehidupan manusia selalu terhubung dengan

media. Selain itu kekuatan media yang kuat bahkan sering disebut sebagai

kekuatan keempat dalam suatu negara sangat berpengaruh dalam membelokan

opini masyarakat dan tidak jarang menimbulkan konflik-konflik sosial sehingga

menciptakan perubahan social dalam masyarakat.

6

PENUTUP

Pada umumnya media iklan merupakan media yang fungsi utamanya

adalah membujuk dan mempengaruhi konsumen. Namun ketika media iklan telah

tercampur dengan kapitalisasi, akhirnya dampak buruk dari iklan tersebut

sangatlah fatal misalnya kekuatan media dalam mengubah dan membentuk gaya

hidup seseorang, serta menampilkan tayangan – tayangan yang tidak seharusnya

dilarang dan tidak sesuai pada usia tertentu misalnya tayangan iklan prosuk rokok

yang secara tidak langsung telah mempengaruhi anak dibawah umur untuk ikut

merokok, dan ini sesuai dengan tujuan iklan itu sendiri yaitu membujuk dan

mempengaruhi konsumen sesuai dengan maksud dan bahas media iklan tersebut.

Iklan televise dikatakan oleh banyak kalangan sebagai media komunikasi

yang paling besar pengaruhnya terhadap perubahan social karena kemampuan

audi visual yang ada pada televise adalah kekuatan yang luar biasa. Sehingga

manakala iklan menggunakan televisi untuk menjual prosuk industry, maka

kemampuan televise dieksploitasi untuk kepentingan kapitalis. Dan tanpa disadari

iklan telah menjadi media yang paling besar andilnya terhadap Perubahan social.

Bisa jadi, perubahan social tidak akan begitu cepat terjadi apabila manusia

belum menemukan media komunikasi. Saat ini media komunikasi telah

berkembang seirama dengan cepatnya perubahan social tersebut, sehingga lebih

mempercepat lagi perubahan social itu.

7

DAFTAR PUSTAKA

Rakhmat, Jalaludin. Sosiologi Komunikasi Massa. Bandung ; CV.Remaja

Karya,1988.

Bungin, Burhan. Sosiologi Komunikasi Teori, Paradigma, dan Diskursus

Teknologi Komunikasi di Masyarakat. Jakarta : Kencana,2008.

Bungin,Burhan. Imaji Media Massa Konstruksi dan Makna Realitas Sosial Iklan

Televisi dalam Masyarakat Kapitalistik. Yogyakarta : Jendela,2001.

8