История бренда История Pepsi началась с тех самых пор, когда Калеб Брэдхэм, аптекарь из

городка Нью-Берн в штате Северная Каролина, переименовал "Напиток Бреда",созданный им для продажи в аптеке, в теперь уже всемирно известную Pepsi-Cola.

Новое название " Pepsi-Cola" составлено из названий двух основных ингредиентов - пепсина и ореха колы. Впервые оно было использовано 28 августа 1898 года. В 1903 году Калеб Брэдхэм зарегистрировал название "Пепси-Кола" в качестве торговой марки.

Поскольку напиток появился как фармацевтическая смесь, Брэдхэм рекламировал его в качестве "Веселящего, укрепляющего, способствующего пищеварению".

1905 год У Pepsi появился новый логотип. Это первое изменение оригинала с 1898 г. А чуть позже появился и новый лозунг "Оригинальный чистый напиток". В 1932 году торговую марку Pepsi-Cola приобретает крупная кондитерская фирма Loft Incorporated и в 1940 году официально меняет свое название на Pepsi-Cola Company.

1940 год Pepsi внесла свой вклад в развитие истории рекламы, создав первую рекламную песенку, которая со временем стала хитом и была переведена на 55 языков. Появился новый, более современный логотип.

Изменяющаяся экономика производства прохладительных напитков вынуждает Pepsi-Cola Company поднять цены до уровня конкурентов. Логотип снова модернизируется. После длительной рекламы Pepsi как дешевого напитка ее стали называть "колой для кухни". В связи с этим Pepsi начинает борьбу за улучшение имиджа своей торговой марки. Теперь она идентифицирует себя с молодыми, модными покупателями и вводит новую тему "Будь общительным, пей Pepsi!". Бросающаяся в глаза "закрученная" бутылка заменяет старую прямую.

Компания Pepsi-Cola Company реагирует на изменения послевоенной истории и представляет свой продукт как торговую марку, принадлежащую молодому поколению - "Поколению Pepsi". Лозунг "Ты принадлежишь к Поколению Pepsi" вошел в историю рекламы. Впервые акцент сделан не на характеристиках товара, а на показе его через стиль жизни и настроение потребителей.

1959 год На Американской Национальной выставке в Москве, в Сокольниках Дональд Кендалл - первый президент компании - представил "Пепси-Колу" россиянам. В косвенной рекламе этого брэнда принял участие даже советский лидер Никита Хрущев, которому уже на американской выставке тогдашний вице-президент США Ричард Никсон предложил напиток на пробу. Так Никита Хрущев, как и тысячи его сограждан, впервые попробовал "Пепси-Колу". Позже Дональд Кендалл провел переговоры о сотрудничестве и в 1972 году было объявлено о договоре по которому "Пепси-Кола" стала первым западным продуктом, поступившим в продажу в бывшем СССР.

История рекламы

1909 год

Первой знаменитостью, появившейся в рекламе напитка Pepsi, был величайший авто гонщик Барни Олдфилд. В 1909 году в американских газетах появились рекламные объявления, описывающие Pepsi как "Первоклассный, освежающий, живительный напиток… отличный способ взбодриться перед автогонками".

1950 год

Настоящей вехой в истории использования звездных личностей в рекламе Pepsi стал 1950-й год, когда президентом компании был избран Альфред Стил. Его жена, известная в то время кинозвезда Джоан Кроуфорд, начала активно продвигать всю линейку продуктов Pepsi.

1985 год

Началась успешная "музыкальная" рекламная кампания «Новое поколение выбирает Pepsi», в которой в первых двух рекламных роликах снялся Майкл Джексон. Далее Лайонел Ричи ,Тина Тернер и Глория Эстефан. Также в кампании участвуют герои спорта Джо Монтана и Дан Марино, звезды кино и телевидения Тери Гарр и Билли Кристал. Джеральдина Ферраро, первая женщина вице-президент США, снимается в рекламе "Diet Pepsi". А Майкл Дж. Фокс снимает ролики"Pepsi" и "Diet Pepsi". Майкл Джексон снимается в сюжетном ролике "Погоня", который после демонстрации на "Грэмми" назван "самым зрелищным роликом за всю историю рекламы".

1991 год Супермодель Синди Кроуфорд снимается в отмеченном многими призами ролике, с целью представить модернизированный логотип Pepsi.

1993 годPepsi устремляет свои взоры на баскетбольную площадку. В новом ролике "Be Young, Have Fun, Drink Pepsi" снимается тогдашняя звезда баскетбола Шакилл О’Нил; ролик бьет все рейтинги и считается лучшим в Америке за тот год. Далее рекламные ролики новой рекламной кампании "Ничего кроме Pepsi" достигают высочайшего рейтинга и завоевывают главные призы на престижном Каннском фестивале рекламы. Теперь Pepsi - это "Выбор нового поколения" в 195 странах мира.

1996 год Pepsi и MTV подписали договор о совместном сотрудничестве. Компания Pepsi Cola Co запускает "Синий проект" и впервые в истории записывает рекламный ролик в открытом космосе.

1997 годPepsi трансформирует слоган, теперь он принимает слегка техногенный вид "GeneratioNext", что, впрочем, вполне соответствует эпохе. За рекламу бренда принимаются Spice Girls и реликты диско-эры Village People.

2000 годВ рекламе снимается не только Дэвид Бэкхем - в роликах Pepsi мировые известности снимаются уже целыми командами, особенно во времена проведения чемпионатов Европы и мира по футболу. Также Pepsi является активным споснором футбольных соревнований, в том числе и в России.

2000 год

В видео роликах и печатной рекламе Pepsi снимаются такие звезды как Бритни Спирс, Ферджи, Пинк, Бейонс

2005 год Выходит видеоролик под песню «we will rock you», в котором снимаются все те же лица Pepsi - Пинк, Бейонс, Бритни Спирс, Дэвид Бекхэм и к ним присоединяется Энрике Иглесиас.2002 год

Бритни Спирс снимается в видеоролике для Чемпионата Мира По Футболу.

2006 год

Рекламная кампания Pepsi от агентства BBDO (Puerto Rico)Данная рекламная кампания представляет множество путей использования всемирно известного напитка Pepsi, а точнее алюминиевых банок из-под него. Эта кампания создана агентством BBDO, а слоган звучит так: "Pepsi. Пожалуйста, перерабатывайте"

2008 год

Pepsi со вкусом Coca-Cola

Дизайнеры агентства FIRMA "положили конец" столетней войне мегабрендов. Pepsi со вкусом Coca-Cola (или наоборот — Coca-Cola со вкусом Pepsi ) — занимательный дизайн-концепт, "начало мира и любви".

Еще несколько интересных реклам Pepsi

Минимализм

Такая разная Pepsi…

Презентацию подготовила Ерёменко Яна, ФУ, 3 курс, гр. 8

«реклама»