pepsi vs coca cola

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INVESTIGACIÓN DE LA COMUNICACIÓN Tema: PEPSI COLA VS COCA COLA PAÚL LOAIZA 5º DISEÑO UNIVERSIDAD ISRAEL FACULTAD DE DISEÑO GRÁFICO

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Pepsi vs coca cola

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Page 1: Pepsi vs coca cola

INVESTIGACIÓN DE LA COMUNICACIÓN

Tema: PEPSI COLA VS COCA COLA

PAÚL LOAIZA

5º DISEÑO

UNIVERSIDAD ISRAEL

FACULTAD DE DISEÑO GRÁFICO

Page 2: Pepsi vs coca cola

El nacimiento de Pepsi en 1893

supuso el mayor problema de

competencia para la compañía

más refrescante de los EE.UU.,

Coca Cola. Aunque los inicios

para Pepsi no fueron nada

positivos

Page 3: Pepsi vs coca cola

Dos quiebras consecutivas

la empresa fue adquirida por

un distribuidor de Coca Cola,

que consiguió plantar cara a

su anterior empresa.

Sin embargo una subida de precios del

azúcar le llevó a ofrecer la compañía a

su eterno rival desde entonces, Coca

Cola, que lo rechazó. Grave error que

daría lugar a una guerra sin cuartel

entre ambas compañías.

Page 4: Pepsi vs coca cola

Inició una actitud

agresiva

Aumentando las cantidades de producto y reduciendo

los precios respecto a Coca Cola, aumentando sus

ventas.

Pero una nueva subida de los precios del azúcar

complicaron la existencia a Pepsi, cuya imagen

era la de "la cola de los pobres".

Page 5: Pepsi vs coca cola

Sin embargo su resurgir vino de la propia

Coca Cola, su vicepresidente se hizo

cargo de la compañía con una actitud más

agresiva que la que le permitían en su

anterior empresa. Pepsi consiguió

recuperar cuotas cambiando su

posicionamiento gracias a unificar su sabor

y a una agresiva estrategia publicitaria.

Page 6: Pepsi vs coca cola

Sin embargo el poder de Coca Cola

seguía imperando en EE.UU

Pepsi aprovechó el error

para lanzar una campaña en

la que ilustraba porqué había

cambiado Coca Cola su

fórmula, la razón, algo

alucinante, el sabor de Pepsi.

La sociedad norteamericana

exigió la vuelta del sabor

original, y se rectificó,

naciendo la Classic Coke.

Un spot con un test ciego en un

supermercado donde una ancianita

se sorprendía de haber elegido el

sabor de Pepsi llevó a un importante

incremento de las ventas, y a la

preocupación de Coca Cola, que

tras muchas investigaciones lanzó la

New Coke, producto considerado el

mayor error de Marketing de la

historia.

Page 7: Pepsi vs coca cola

Posteriormente se vieron

diferentes enfrentamientos en

las televisiones

norteamericanas.

Los productos coincidían en un bar y

probaban en producto de su colega

transportista.

El distribuidor de Coca Cola se

negaba a devolver su Pepsi, tras

probarla.

Page 8: Pepsi vs coca cola

España es muy

restringida

el uso de las marcas y

logos de un

competidor se

considerancompetencia

desleal

Page 9: Pepsi vs coca cola

Unas navidades Coca Cola fue todo paz y amor.

tanto amor que el distribuidor de

Coca Cola abrazó al camionero de

Pepsi.

Como bello reflejo del spot americano,

pero lo curioso es que el único bello era

el conductor de Coca Cola porque el

señor de Pepsi iba con unas pintas

repugnantes.

Page 10: Pepsi vs coca cola

Una marca cuyo origen está

estrechamente ligado al de

su eterna rivalLa estrategia

comunicacional

Pepsi mantiene una línea

diferente

Page 11: Pepsi vs coca cola

www.weblog-lab.com/coca-cola-vs-pepsi-la-

guerra-fria/

www.elblogsalmon.com/.../pepsi-adelanta-a-

coca-cola

www.underconsideration.com/.../coca-

cola_vs_pepsi_revised_edition.php