Fraldas Capricho:Destaque entre as maiores

fabricantes de fraldas descartáveis infantisEmpresa se solidifica no mercado desenvolvendo produtos competitivos e atraentes

Escrito por: Flávia Brancato | Produzido por: Nayara Ferreira

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Fraldas Capricho:Destaque entre as maiores

fabricantes de fraldas descartáveis infantisEmpresa se solidifica no mercado desenvolvendo produtos competitivos e atraentes

Escrito por: Flávia Brancato | Produzido por: Nayara Ferreira

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FRALDAS CAPRICHO

Até se tornar uma das cinco maiores fabricantes brasileiras de fraldas descartáveis infantis, a Fraldas Capricho vem de uma trajetória de 40 anos de expertise, acompanhando a evolução e

a demanda do mercado de bens de consumo. Com a missão de oferecer conforto para mamães, bebês e idosos, a empresa possui um amplo portfólio de produtos que atende as mais variadas necessidades dos consumidores.

No início o foco era voltado apenas para a confecção de calças plásticas para bebês. Nascia assim, em 1975, as calças Enxuta, que serviam para cobrir as tradicionais fraldas de pano. Muitos anos depois a empresa adquiriu ainda uma confecção de roupas e fraldas de pano para bebês. Mas foi com o surgimento das fraldas descartáveis, que em 2011, a companhia investiu em sua primeira máquina para produção das tais, e desde então vem focando em tecnologias avançadas e na expansão do parque industrial.

Os quatro sócios: Laerte Armelin, Dirceu Forti, Fernando Forti e Dirceu Forti Filho

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Atualmente a Fraldas Capricho conta com oito marcas na linha de produção infantil e três marcas na linha geriátrica, além dos lenços umedecidos que completam o portfólio. Localizada em Capivari, interior do estado de São Paulo, a planta fabril tem capacidade para produzir 840 milhões de unidades/ano, atendendo os mais rigorosos padrões de qualidade exigidos nesta categoria.

DEMANDA E PRODUÇÃOAlém de concentrar os esforços na produção com maior padrão de qualidade, o licenciamento de personagens dos desenhos animados, por exemplo, trouxe um aumento expressivo nas vendas e ganho de capilaridade no mercado. “A entrada dos produtos licenciados no

“Temos um mercado com forte potencial de crescimento”– Dirceu Forti Filho, CEO da Fraldas Capricho

Produção Capricho

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portfólio de produtos infantis, foi um grande divisor de águas para a Capricho, que ganhou projeção nacional e aumentou seu faturamento consideravelmente”, explica Dirceu Forti Filho, CEO da Fraldas Capricho.

Após registrar um crescimento de cerca de 20% no faturamento em 2014 - em comparação ao ano anterior -, somando mais de 610 milhões de tiras vendidas, a Fraldas Capricho, projeta um aumento de pelo menos 5% na receita até o final de 2015. A previsão é de que o faturamento seja de cerca de R$ 210 milhões, com mais de 800 milhões de unidades comercializadas.

Segundo o CEO, a aposta da empresa mesmo diante à retração econômica são produtos mais competitivos, de valor agregado e preços atraentes. Além de migrar 90% dos seus produtos para cobertura macia, um material de qualidade superior que dá maior maciez e conforto à fralda, a indústria de Capivari ainda migrará parte do portfólio de fraldas de tiras

Portfólio Infantil

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adesivas por modelos com fechamento em velcro.

“Nos últimos anos, os consumidores das classes C e B vêm gastando mais para ter produtos de melhor qualidade e com algum diferencial, porém a questão do preço ainda é muito forte no Brasil e agora, mais do que nunca, será um diferencial decisivo na hora da compra”, afirma o executivo.

OPORTUNIDADES E DESAFIOS DO MERCADONo ano passado a Fraldas Capricho se tornou a maior empresa brasileira de capital fechado do segmento de fraldas descartáveis do país. Para Forti Filho, o mercado brasileiro tem muito espaço a ser explorado. Baseado em dados divulgados pela consultoria Euromonitor, o executivo observa que o consumo per capta de fraldas descartáveis no Brasil é de 2,3 unidades e o produto está presente em 65% dos lares brasileiros. “Temos um mercado com forte potencial de crescimento”.

Além do mais, a linha adulta também representa oportunidade de negócios para a companhia, já que se trata de um segmento que vem crescendo a uma taxa média de 20% ao ano - segundo a consultoria AC Nielsen. Para conquistar novos consumidores, a Fraldas Capricho está inovando nas linhas Sensaty, Maturi Care e Fit Care, com nova tecnologia de fragrâncias, que promove um controle de odor

Dirceu Forti Filho, CEO

“Em 2014 e 2015 investimos por volta de R$ 6 milhões em uma tecnologia de embalagem automática nas linhas de produção”– Dirceu Forti Filho, CEO da Fraldas Capricho

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mais eficiente.Com a crise da economia brasileira e a taxa cambial flutuando, o maior

desafio do setor é conseguir equilibrar os custos, uma vez que 80% das matérias primas utilizadas na produção das fraldas descartáveis são importadas em dólar. “A empresa vem negociando fornecedor a fornecedor, as melhores condições possíveis, para não extrapolar os custos conseguindo absorver a maior parte das variações sem que o consumidor sinta no preço final dos produtos”, assume Forti Filho.

Fralda Enxutita - linha de produção

S E C T O R

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ESTRATÉGIAS DE GERENCIAMENTOAtravés de uma governança de estrutura familiar, a Fraldas Capricho opera dentro do modelo de B.I. (Business Intelligence). Diariamente são gerados os indicadores de perda, produtividade, turnover, absenteísmos e qualidade, separados por setor, facilitando a devida tomada de decisão ou ação imediata.

Em busca contínua de melhorias, recentemente a empresa investiu mais de R$ 2 milhões em segurança e saúde, com a implementação da fase de

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homologação da Norma Regulamentadora-12, revisada pelo governo, que obriga as indústrias no Brasil a trabalharem com acesso zero em máquinas e equipamentos.

No quesito qualidade, o CEO destaca a importância do processo como um todo. “Temos um trabalho muito alinhado com nossos fornecedores, onde cada insumo - desde seu recebimento, utilização e extração de melhor performance - é monitorado em conjunto com o fornecedor, que nos treina e acompanha cada etapa do processo, mantendo assim nosso time de qualidade sempre atualizado”.

Para os próximos meses, Forti Filho revela que a empresa já está investindo em novos sistemas. “Em 2014 e 2015 investimos por volta de R$ 6 milhões em uma tecnologia de embalagem automática nas linhas de produção, que possibilitam trabalhar com os pacotes mais comprimidos,

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ganhando espaço em armazenagem, transporte e redução de uso de embalagem em até 25%. Agora estamos com um projeto para o segundo semestre deste ano, que é um sistema de embalagem de fardos automáticos”. E para complementar, a Fraldas Capricho também está em processo final de implantação do sistema de gestão da capacidade produtiva APS – Protheus da TOTVS, que ajuda no sequenciamento on line da produção e dá a carga de trabalho da máquina, gerenciada por pedido e por cliente, tendo uma visão real de quando e como o pedido será entregue.

Informação da CompanhiaI N D Ú S T R I A

Bens de consumo

S E D E

Capivari - São Paulo

F U N D A Ç Ã O

1975

F U N C I O N Á R I O S

500

R E C E I TA A N U A L

R$ 210 milhões

P R O D U T O S /

S E R V I Ç O S

Fraldas descartáveis infantis e adulto e lenços umedecidos

G E S TÃ O

CEO: Dirceu Forti Filho Diretor financeiro: Dirceu Forti Diretor de compras: Fernando Forti Diretor de logística: Laerte Armelin

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Av. Pio XII, 1371 - Porto Alegre Capivari - SP, 13360-000

Tel: (19) 3492-8044

Fax: (19) 3492-8044

capricho@fraldascapricho.com.br

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