INVESTIGACIÓN DE MERCADOS I

PERFIL DEL INFORMANTE CLAVE

Estudiante:

Diorkis Cordero Sequera

1. PERFIL DE INFORMANTE CLAVE:

Un informante clave es aquella persona que cuenta con el conocimiento suficiente del área investigada, su aporte y experiencia resulta valiosa para el tema en estudio. Para la presente investigación el informante clave serán aquellas personas que tienen Mascotas (Perros). Por otro lado, para la aplicación de la técnica a emplear, serán seleccionados 6 informantes clave.

2. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA DE MERCADOS:

Propósito: El estudio aplicado será para investigar el mercado de un nuevo producto innovador

llamado MASCO HELADO el cual busca evaluar cuan atractivo será el producto en el mercado y así

evaluar su factibilidad de venta del mismo.

Objetivo general

Identificar la factibilidad de venta y atracción de nuevo producto Masco Helado en el mercado.

Objetivo Específico:

o Determinar potenciales clientes

o Determinar áreas potenciales de venta del producto

o Determinar los sabores más atractivos para los clientes para determinar volumen /sabor

3. TÉCNICAS A UTILIZAR PARA RECOLECTAR LA INFORMACIÓN:

La técnica a emplear en la presente investigación será la entrevista, la cual consiste en una entrevista extensa con un experto en el tema de estudio (Personas con Canes como mascota), se trata de conseguir información de calidad sobre el sector en el que se llevará a cabo el estudio de mercado; que es determinar cuan atractivo será un nuevo producto (Helado para Perros) dirigido a una población muy específica. Y así determinar la factibilidad de mercado que podría tener dicho producto, las amenazas y oportunidades del mercado, con el fin de tener la visión de personas clave, obteniendo así una conocimiento completo y profundo del mercado en estudio.

Este estudio cualitativo consiste en llevar a cabo una entrevista abierta de aproximadamente una hora de duración, donde se tratan los principales temas de interés del estudio de mercado.

Entrevistador lleva un guion a través del cual va sacando estos temas para que el entrevistado ofrezca su opinión.

4. GUÍA DE LA ENTREVISTA Ó GRUPO FOCAL:

Ser realizará guía de la entrevista el cual cubrirá los siguientes aspectos:

GUIA DE ENTREVISTA:

1 Sexo del encuestado

F

M

2 Tiene un Canino de Mascota?

Si

No

3 ¿Qué tipo de perro Tienes?

Raza pequeña

Raza Mediana

Raza grande

4 Le ha dado alguna vez helado a su mascota?

Si

No

5 En caso de responder positivamente la pregunta nro.4 indicar donde ha adquirido antes los helados

Tienda de mascotas

Receta casera

otros especificar:_______________________________________

6 Que tan interesante encontró usted este producto Masco Helado?

Muy Interesante

Algo interesante

Poco interesante

Nada interesante

N/s

7 Cuál de estas expresiones describe mejor para comprar el producto

Totalmente dispuesto

No lo compraría

8 En caso de ser negativa la respuesta a la pregunta 7, indicar porque no compraría el producto?

9 Que sabores considera que podría gustarle más a su mascota?

Pollo

Carne

Hígado

Frutas

otros especificar:_______________________________________

10 Le daría a consumir helado a su mascota con qué frecuencia

1 vez a 4 veces por semana

Cada 15 días

1 vez al mes

Nunca

5. DONDE Y CÓMO REALIZARÁ LA TÉCNICA SELECCIONADA PARA LA RECOLECCIÓN

DE LA INFORMACIÓN?

El diseño de la guía considera preguntas abiertas, cerradas y dicotómicas, buscando cubrir todos

los aspectos necesarios para obtener data relevante que permita a la organización explorar más sobre

la factibilidad de venta del nuevo producto y oportunidades de mejora que este pueda tener para

seguirlo desarrollando.

Método aplicado para la recolección de la información: Se aplicó método de entrevistas

personal en área verde de paseo de caninos y en jornadas de adopción de perros.