performance marketing: разнообразие каналов
TRANSCRIPT
Performance marketing: разнообразие каналов
MAC 2016
Антон Сахно
Медиа
совокупность площадок и
паблишеров
Performance
совокупность каналов,
инструментов и технологий
которые охватывают весь
интернет рынок рекламы.
Интернет
1995 2016
Эволюция performance
63,64
млрд
31,68млрд
26,99млрд
4,97
млрд
Лидогенерация и
партнерский
маркетинг
Performance
Display
Аналитика и
управление
данными
Источники: Яндекc, Mail.RU Group, АКАР, Экспертная оценка iProspect Russia
МедиаPerformance
Контекст SEO CPAPerformance
Programmatic
Основные performance каналы
Контекст SEO CPAPerformance
Programmatic
Основные performance каналы
Контекст SEO CPAPerformance
Programmatic
Основные performance каналы
MOBILE
Контекст
Основные performance каналы - Контекст
SEA (Поисковая реклама)
PLA / Прайсовые агрегаторы
GSP (Gmail Sponsored Promotions)
Поисковые сети
SEO
Основные performance каналы - SEO
Позиции/Трафик/Лиды?
Контент
UX / Пользовательский опыт
Техническая оптимизация
CPA
Партнерский
маркетинг
Основные performance каналы - CPA
Web-мастера/Нишевые площадки
CPA системы
Партнерские программы
Выход на рынок крупных игроков
Антифрод
Основные performance каналы - Performance Programmatic
Performanceprogrammatic
Paid
Social
Video
RTB
Networks
Performance Programmatic - Mobile
RTB Networks / Сети
Publishers / Площадки
Приложения
RTB Networks
Видео
Performance Programmatic - Видео
Трансформация метрик и KPI
vSEO
Seeding / Посевы
Новые инструменты
Paid Social
Performance Programmatic – Paid Social
Качество таргетингов на новом уровне
Продукты на основе Data Mining
Полноценные performance инструменты
Клиентские данные
Аналитика
Performance Programmatic – Фундамент
Технологии
управленияДанные
LBA – Local Based Advertising / On-Line/Off-Line или гео-контекстная реклама
Growth Hacking – другой подход и тип мышления
Native – максимально бесшовная встройка рекламы в контент
Data & Technologies – новые методы интеграции данных и технологий
www.iprospect.ru
Спасибо
Антон Сахно