Jessica Lingan

Ph.D. Advertising & Public Relations

Social Media Strategist & Marketing Manager

marketing@arrobisima.com

www.linkedin.com/in/jessicalingan

jessicalingan

PERSONAL BRANDING

¿Cómo gestionartu marca personal?

Tertulia Be Digital!

¿Qué significa ser VISIBLE?

Significa que una persona ha generado un alto nivel de conciencia en el segmento donde está presente. Pasa de ser un miembro de la multitud para convertirse en una persona altamente reconocida.

Personal Branding

You are a Brand. You are in charge of your Brand. There is no single path to success. And there is no one right way to create the Brand called You. Except this: Start today.

Tom Peters - 1997

¿Cómo surge?

YOU

Personal Branding

Transforming Your Personal and Professional Brand

Kotler, Rein, Hamlin, Stoller - 1997

¿Cómo surge?

HIGH VISIBILITY

Personal Branding

PERSON OF THE YEAR Time - 2007

¿Cómo surge?

Personal Branding

TALENTO

Una necesidad actual

Realidad empresarial: compra-venta de empresas Fusiones reducción de personal cambios generacionales descenso de las ventas concurso de acreedores… Incertidumbre profesional. Nadie es imprescindible. Las empresas buscan talento en la red Una nueva ola de profesionales 2.0

Personal Branding

Proceso de gestión que consiste en considerarse uno mismo como una marca con el objetivo de diferenciarnos y alcanzar: + Prestigio + Ingresos + Posicionamiento y Reconocimiento Identificar, seleccionar y comunicar las cualidades diferenciales y de valor de una persona.

¿Qué es?

TU MEJOR PROYECTO

YOU®

Personal Branding

Es tu responsabilidad mejorar, gestionar y promover tu Marca Personal

Personal Branding

Realidad empresarial: compra-venta de empresas Fusiones reducción de personal cambios generacionales descenso de las ventas concurso de acreedores… Incertidumbre profesional. Nadie es imprescindible. Las empresas buscan talento en la red Una nueva ola de profesionales 2.0

¿Qué puede hacer por ti?

Alzar tu voz y contar tu historia Facilitar la participación activa con tu público objetivo Permitir ser parte de la conversación, el contenido y la comunidad Las personas van en tu búsqueda: aumenta tu influencia y alcance

Un camino hacia la visibilidad, te distingue de la multitud

Promover tu credibilidad, confianza y reputación

Personal Branding ¡Empezar!

Necesitas un PLAN ¡Construye tu hoja de ruta!

START

Personal Branding Plan

ABOUT YOU

OBJECTIVES

BRAND STRATEGY

COMMUNICATION STRATEGY

CONTENT PLAN

MONITORIZATION

About YOU Diagnóstico

INTERNO: ¿Quién eres? ¿Cuál es tu historia?¿Cuál es tu

background personal y profesional? ¿Qué y cómo comunicas sobre ti? Radiografía de tu

presencia online. ¡Googléate!

EXTERNO: ¿Cuál es tu sector de referencia? ¿A quién te quieres dirigir?¿Qué tipos de mensajes

son relevantes? ¿Qué canales utilizan? ¿Quiénes son tus competidores? Benchmarking! Y best practices REVIEW: DAFO ¡Sácale partido a tus fortalezas y aprovecha las

oportunidades!

Objectives ¿Cuáles son tus objetivos? ¿En qué sector / nicho deseas posicionarte?

Brand Strategy Tu marca ¡Diferénciate! ¡Sé Auténtico!

IDENTIDAD CONCEPTUAL Nombre ¡Sin superar los 15 caracteres! Slogan / Tagline Descriptor Keywords

IDENTIDAD VISUAL Logotipo Avatar / foto Key visuals Colores Tipografías

PROMESA DE MARCA Funcional: background personal y profesional. Tu expertise! Social: experiencia social, aporta valor a tu comunidad.

Participa. Share! Emocional: Inspire! Emotion! Passion!

Communication Strategy Online y Offline

Tu marca necesita: Mensaje claro Comportamiento consistente Interacción permanente

¡Selecciona tus canales de comunicación!

ONLINE Website, Blog & Forum Social Media Platforms Mailing

OFFLINE Traditional Media: intervención en radio, debates televisivos,

artículos revistas Conferencias, charlas.. Tarjetas personales

Communication Strategy Online

Tu marca personal puede ser transmitida a una red mundial, prácticamente sin costo y con un simple clic.

Blog

¿Para qué?

Dar a conocer tu background personal y profesional. Tu expertise!

Compartir tus ideas y opiniones sobre diversos temas de valor para tu target.

Ser una fuente de inspiración para tu target.

Visibilidad en los buscadores.

¿Cómo empezar?

Registra tu dominio ¿Está disponible tu dominio? http://namechk.com Selecciona la plataforma: Blogger, Wordpress.org Selecciona un diseño responsive Define una estructura clara

¡Organiza tu contenido! Incorpora tu Brand Strategy Integra tus redes sociales

¿Cómo debe ser tu blog?

Información actual, de interés y fácil de leer.

Publicación periódica Admitir comentarios Rapidez de carga y descarga Facilidad de navegación Visibilidad de la información de

contacto Registro rápido

+3 M empresas

tienen perfil

259 M en más de 200 países 57 M en

Europa

5 M en España

¿Por qué?

Compartir aspectos de tu identidad profesional

Reforzar tu identidad digital y ganar visibilidad

Ampliar y fortalecer tu red de contactos profesionales

Conseguir nuevos clientes, buscar socios, expertos, proveedores…

Encontrar un nuevo proyecto profesional

Informarte sobre tu sector Formar parte de grupos

especializados

Crea tu perfil completo ¡Valora el idioma! Personaliza la URL Incorpora tu Brand Strategy Crea tu red de contactos Identifica a tu competencia Identifica a los “influencers” y

superconectores

Experiencia Explica tu experiencia, logros y resultados con claridad Incorpora tus keywords Añade tus vídeos, imágenes, documentos... ¡Solicita recomendaciones!

Foto actualizada Tu titular profesional

Extracto: Resume tu storytelling ¿Quién eres? ¿Qué haces? ¿Tus proyectos? ¿Qué valor

aportas? ¿Tus objetivos? Invita a seguir conociéndote. Recuerda ¡Eres único! Redacción del extracto:

Claro, conciso, escribe en 1ª. Persona Incorpora el componente humano, emociona y comunica pasión, positivismo Añade vídeos, imágenes, documentos...

LinkedIn

Contacto Email Teléfono Mensajero instantáneo Dirección Twitter Sitios web

¿Cómo empezar?

Educación Certificaciones Cursos Reconocimientos y premios Idiomas Organizaciones Patentes Publicaciones Proyectos Calificaciones de pruebas Voluntariado y causas benéficas

Busca grupos de interés y participa en los debates

Recomendaciones Crear tu marca y reputación Identificar clientes y socios Incrementa el valor de tu red ¡Solicita recomendaciones! Antiguos superiores Colegas y conocidos de trabajo Clientes y patrones Socios de negocios

LinkedIn

Aptitudes y conocimientos ¡Las validaciones! aportan credibilidad a tu perfil y muestra que tu red profesional reconoce que tienes esa habilidad

¿Cómo empezar?

Publica periódicamente información de interés

Información adicional: intereses, datos personales y forma de contacto

2ª. Red mundial: 359 M de usuarios activos.

Visibilidad y posicionamiento en google

Integración servicios google (Gmail, YouTube, Google Drive, Google Maps, etc.)

Tiene lo mejor de cada red social

Etiquetar tus contenidos como autor (https://plus.google.com/authorship)

Indexación rápida de contenidos

Diseño funcional y atractivo

Control de las publicaciones a partir de los círculos

Participar en las comunidades de expertos

Dar a conocer tu background personal y profesional. Tu expertise!

Compartir tus ideas y opiniones sobre diversos temas de valor para tu target

¿Para qué?

Google+

¿Cómo empezar?

Si tienes un perfil, optimízalo o crea tu perfil con tu gmail

Personaliza tu URL Incorpora tu Brand Strategy

Círculos

Organizar tus contactos Compartir contenido de manera selectiva Conocer publicaciones relevantes Compartir en Google y en la Web

Puedes organizar tus círculos por:

Localización geográfica Nivel de relación (por defecto) Periodos de nuestra vida (colegio, universidad..) Contenido de interés Puntos en común

Hangouts

Comunicarte desde cualquier lugar y dispositivo

Mantener conversaciones con fotos, emojis y videollamadas de grupo gratuitas (10 personas)

Invitar a tu target a un coloquio, una charla, una reunión… emisión en vivo y en directo públicamente en Google+, en tu canal de YouTube y en tu web.

Mantener viva la conversación. La grabación estará disponible en Google+ y en tu canal de YouTube

Google+

Comunidades

Espacios únicos para compartir temas de interés y lo que te apasiona

Publicar fotos y vídeos, planificar eventos o incluso participa en debates mediante hangouts

Compartir noticias e ideas Participar en comunidades públicas y/o privadas Compartir desde cualquier lugar donde

encuentres Google+: en YouTube, en Google Maps o a través del botón +1 de sitios Web.

Fotos

Comunicar tu marca a través de imágenes Compartir según tus círculos, email o links Funcionalidades:

Ajuste automático Back up Animaciones | collage

Eventos

Planificar reuniones, conferencias, convenciones.. Compartir fotos de los asistentes de todo el

mundo en una única colección y en tiempo real Sincronizar eventos con Google Calendar

Local

Descubrir y visitar lugares geniales de tu zona Compartir tus experiencias y fotos Saber a quién pertenece una opinión y los gustos Descubre puntuaciones y reseñas

Interactúa y Descubre

+ Te gusta Compartir Comentar #

¿Por qué?

218 M de usuarios activos al mes , 500 M de tuits al día Interactuar con la comunidad, clientes, expertos.. Potenciar tu networking: contactos estratégicos y de calidad Te posiciona como experto en tu nicho Conocer lo que pasa en tu profesión y sector Expresar tus ideas de forma rápida y sencilla Compartir lo ves, sientes y experimentas Escuchar y compartir tu opinión sobre los acontecimientos

mundiales, las últimas noticias y tendencias locales

#Twitter

Nombre de usuario @identidadúnica en Twitter: mencionar en tweets y para enviarte mensajes

Bio: 160 caracteres Tuits: 140 caracteres (texto, imágenes, vídeos y links Descubrir lo que está pasando e interactuar:

#Hashtag: encontrar y seguir una conversación sobre un tema

Retweet s Marcar como favoritos Responder o comentar

Followers Listas públicas o privadas: lectura selectiva de tweets,

clasificar las cuentas Tools: Hootsuite | TweetDeck | Social Bro | Google.com/alerts

#TwitterBasics

#Twitter

¿Cómo potenciar tu marca?

# Incorpora tu Brand Strategy: foto, logo, bio, slogan, fondo cuenta, links relevantes…

# Preséntate de una forma interesante y atractiva

# Busca un equilibrio entre lo que “dice el experto y la persona”.

# Tweets con contenido de valor ¡Aléjate de lo negativo!

# Evita el monotema, muestra tus intereses y talento

# Se auténtico, creíble, claro, conciso, cercano, dinámico ¡Muestra tus emociones! ¡Disfruta!

# Sé sociable ¡Conversa! Opina, menciona, haz RT y favoritos a otros usuarios

# Comparte contenido de interés de otras fuentes y tu sitio web

# Incluye hashtags a tus conversaciones y pide “please RT”

# Colabora y ofrece ayuda (dudas, consultas…)

# Selecciona a tus followers

# ¡Practica un networking activo! Lee la bio de tus followers

# Participa en eventos y conoce a tuiteros

# Añade a tu firma tu identificador de Twitter

# Muestra tu twitter en tus presentaciones en público, tarjetas de visitas, artículos

# Mantén tu cuenta activa ¡tuitea!

Más de 1000 M de usuarios únicos visitan YouTube cada mes

Incorpora tu Brand Strategy

Utilizar el vídeo genera confianza, visibilidad, credibilidad y emociona

Tipos: entrevistas, tutoriales, cursos..

Youtube

Facebook

Más de 1,5 mil millones de usuarios activos

La red social más grande del mundo

Un amplio target formado por profesionales, empresas, marcas…

Incorpora tu Brand Strategy

Controla la parte personal que decidas compartir públicamente

Comparte contenido relacionado con tu sector

Facebook

Youtube

70 M de usuarios

Incorpora tu Brand Strategy

Instala “The Pin it Button

Crea tablones

Incorpora descripciones, #hashtags, tu web

Comparte lo que te apasiona de forma visual

Añade pins a tus post

130 M de usuarios

Incorpora tu Brand Strategy

Cuenta tu historia a través de fotografías

Incorpora descripciones, #hashtags, tu web

Comparte lo que te apasiona de forma visual

Sé inspiracional

Pinterest

Instagram

Newsletter | Emailing

Planificación • Objetivos • Base de datos • Estrategia

Contenido • Mensaje • Diseño • Legal

Envíos • Frecuencia • Programación

Medición • % Apertura • Respuestas • Seguimiento • Conversión

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Tools

MailChimp Campaigner

Content Plan Tips para crear engagement: Crea valor con contenido de alta calidad: artículos, vídeos,

imágenes… Identifica los temas de interés Planifica un calendario de contenidos y actividades Define un estilo y tono de comunicación Colabora con tu target Construye relaciones con los “influencers” del sector Sé amable, profesional y lo más importante, sé tu mismo

¿Qué decir?

¿A quién?

¿Cómo?

¿Cuándo?

Monitorization Realiza un seguimiento

continuo de tu marca y mide los resultados

Optimiza tu trabajo e incrementa el impacto y alcance

Gestiona eficazmente la reputación de tu marca personal

Tools: Google.com/alerts Social Mention Technorati HootSuite Netvibes… Blog - Web: Analytics

You're either remarkable or invisible

“ You don't need more time ...you just need to decide ”. Seth Godin