pesquisa game mobile brasil 2013
DESCRIPTION
A pesquisa Game Mobile Brasil, encomendada pela Sioux, e realizada pelas empresas Blend New Research e eCGlobal Solutions, com o apoio do Núcleo de Estudos e Negócios em Marketing Digital da ESPM, aponta que as mulheres representam 41% dos social gamers no Brasil e têm, em média, 32 anos. Por sua vez, os homens, com 59%, são um pouco mais velhos: 35 anos. Foram 823 respondentes, 34% deles do estado de São Paulo. O jogador brasileiro costuma usar, em média, três equipamentos diferentes para jogar. Os mais utilizados são ainda o PC, com 85%, seguido do celular, com 73%, o console, com 66% e, por fim, o tablet, com 31%.TRANSCRIPT
Gamification
eCGlobal Solutions cria conexões inteligentes
entre marcas e consumidores, integrando
métodos e tecnologias inovadoras para que as
marcas possam conectar, compreender e
interagir com o consumidor de hoje.
Somos o especialista online para pesquisa de
mercado, marketing e tecnologia.
www.ecglobalsolutions.com
eCGlobalNet utilizada para a pesquisa Games é uma
plataforma de pesquisa no formato de rede social. É
um ambiente de mídia social integrado e composto
por comunidades online, utilizados para envolver
pessoas de diferentes nacionalidades e culturas de
todo o mundo – segmentados por áreas de interesse,
características sócio-demográfificas e perfis
comportamentais.
www.ecglobalnet.com
Contato: [email protected]
#fases
Marca do <3 Monetizando o Gamer Conclusões
O Gamer
A UNIVERSALIZAÇÃO DO GAMER
VOCÊ PENSAVA QUE ERA COISA SÓ DE ‘MENINO’?
Mulheres
41%
Homens
59%
Base : 823
Fonte: Sexo? / Idade / Região:
Possuem em média
35 anos Possuem em média
32 anos
Das pessoas que declaram possuir o hábito de jogar algum jogo eletrônico, 41% delas são mulheres com 32 anos, em média.
Os homens aparecem um pouco ‘menos’ jovens, com média de 32 anos.
34%
11%
1%
9%
9%
6%
5%
4%
3% 5%
2%
2% 2%
1%
1% 1%
0,7%
0,4%
0,7%
0,6%
0,6%
0,2%
0,2%
A pesquisa foi realizada com público online na maioria dos estados, conforme mapa acima. Tendo maior representatividade
no estado de São Paulo, com 34% dos respondentes.
COMO JOGAM?
SOMOS JOGADORES ‘MULTI-PLATAFORMAS’ atenção especial ao ‘mobile’, estendendo a possibilidade para múltiplos locais
Base : 823
Fonte: Sexo? / Idade / Região:
Os jogadores costumam utilizar, em média, 3 equipamentos diferentes para jogar. O meio mais utilizado é o Computador, seguido do Celular, Console e Tablet, respectivamente.
Com menor representatividade, Vídeo Game Portátil, 21% e o iPod, 14%.
Computador
85%
Celular
73% (*)
Console
66%
Tablet
31%
83% joga conectado à internet Jogam, em média, 2h50m por dia.
71% joga conectado à internet Jogam, em média, 2h40m por dia.
71% jogam em casa.
52% na sala de espera.
43% joga no trajeto para casa.
56% joga conectado à internet. Jogam, em média, 2h por dia.
98% declara jogar em casa.
85% jogam em casa.
25% no trabalho (**).
57% joga conectado à Internet Jogam, em média, 2h30m por dia.
63% jogam em casa.
(*) Quando estimulado ‘se usa o celular para jogos’ o % sobe para 81% (**) existem hoje games que são jogas ao longo do dia, como os de estratégia.
TIPOS PREFERIDOS DE GAMES
O jogo preferido é de Ação e Aventura, seguido dos jogos de Estratégia e de Tiro.
Base : 823
Fonte: Qual a preferência de JOGOS?
22%
Ação e Aventura
17%
Estratégia (*) 15%
Tiro
E A PREFERÊNCIA É POR AÇÃO E AVENTURA...
Quando focamos as mulheres, elas declaram
preferir jogos de Estratégia, em 1º lugar com
22%, em 2º lugar aparecem Ação/ Aventura e Desafio, ambos com 20%.
Já os homens preferem Ação e Aventura,
em 1º lugar, com 23% e na sequencia jogos de Tiros, com 20%.
Em comum, entre Homens e Mulheres, estão os jogos de Ação e Aventura, 1º e 2º lugar, respectivamente.
(*) Estratégia, na definição do público geral inclui tanto os jogos mais ‘complexos’, quanto os jogos mais ‘sociais’
TIPOS PREFERIDOS DE GAMES
Base : 823
Fonte: Qual a preferência de JOGOS?
MAS O FATO É QUE JOGAMOS DE TUDO...
17% Estratégia 15%
Tiro
12% Desafio de
Lógica 11%
Esportes
9% Corrida de
Carros
7% Jogos de
Cartas 4% Luta
2% Jogos
Educativas 1%
Outros
22% Ação e
Aventura
O QUE FAZEM NO CELULAR?
REDES SOCIAIS, MÚSICA E JOGOS. O CELULAR É NOSSO COMPANHEIRO
Base : 823
Fonte: Quais atividades você realiza com o seu CELULAR?
Atividades que realiza... %
98
84 81 81
63 56 52
17
Ligação Redes sociais Jogos Escutar música Assistir vídeos Baixar aplicativos Trabalhar Outros
Monetização
A MONETIZAÇÃO DOS GAMES
COMO CONSOMEM APLICATIVOS...
83% Tem o
hábito de baixar jogos
56% Mais da metade declara baixar toda semana...
12% Entre os jogos mais baixados
está o
81% A maioria costuma
baixar apenas jogos
gratuitos
53% Porém mais da
metade dos participantes já
pagou em algum momento.
E para maioria deles a compra
Valeu a pena 86%
65% justo
ou barato
3
27
35
28
6
Muito barato
Barato
Justo
Caro
Muito caro
% Preço máximo que já pagou ...
98 60
35 15 7
até R$ 5 Até R$ 10 até R$ 20 até R$ 30 mais de R$30
não por ser caro em sí, mas, pelas opções disponíveis gratuitas
A MONETIZAÇÃO DOS GAMES
A TRILHA DA MONETIZAÇÃO... baixar os jogos gratuitamente, e pagar por itens tem sido uma estratégia mais eficaz
Tem o hábito de baixar Apps de jogos?
Sim Não baixa App
Baixa apenas jogos gratuitos?
83% 17%
“só gratuito” jogos pagos ou
ambos 81% 19%
Mas já pagou alguma vez?
“nunca pagaram” Sim (pagou e
não paga mais) 46% 54%
Mas já pagou por itens de um jogo que que baixou
gratuitamente?
Sim (paga por itens)
Não
34% (27% do total)
66%
Base : 823/686/365
Fonte: Costuma baixar apenas jogos gratuitos em seu smartphone/tablet? / Você já pagou por um jogo em seu celular/tablet? / Valeu a pena? / Porque valeu ou não a pena?
Mas já pagou por itens de um jogo que que baixou
gratuitamente? Não 82%
Sim (paga por itens) 12%
COMPRA DE APP DE JOGO
Mais de 80% que já comprou, compraria um aplicativo novamente...
Base : .365 - 57 - 556
Fonte: Compraria novamente? - Qual o principal motivo para não comprar novamente? - já pagou por itens de um jogo que baixou gratuitamente?
Motivo para NÃO comprar novamente... %
37
28
16
11
9
Não tem interesseem pagar
É caro
Só baixo apps dejogos gratuitos
Não se sente seguroem passar os dadosdo cartão de crédito
Outro
Já pagou por itens de jogo que baixou gratuitamente? %
34
66
Sim
Não
Compraria novamente... %
84
16
Sim
Não
A MONETIZAÇÃO DOS GAMES
SERÁ POSSÍVEL ANUNCIAR SEM SER INVASIVO?
Além de ser um canal de busca por novidades para 42% da base, redes sociais é
muito utilizada para jogos on-line
Onde busca novidade?
77% 45% 44% 42%
13%
Internet Amigos Marketplace Redes Sociais Outros
A ‘fonte’ de informação está no
‘social’, e não no ‘formal’
71%
17% 6% 7%
Diariamente Entre 2-6 vezespor semana
1 vez porsemana
1 a 2 vezes pormês
71% Declaram jogar
em redes sociais diariamente
Conteúdo publicitário
em jogos gratuitos é ‘aceito’ por
77%
77
23
Sim Não
Aceita baixar um jogo gratuito que tenha anúncio publicitário? Porém, 62%
consideram que os anúncios
atrapalham a “jogabilidade”
ou desempenho nos jogos:
62
38
Sim Não
Os anúncios atrapalham o jogo?
Marca do <3
Celular Tablet
SISTEMA OPERACIONAL QUE USAM
A FORÇA DO ANDROID NO BRASIL
70%
9%
6%
71%
18%
7%
Entre os principais citados, em 1º lugar aparece o Android, com
70% de posse.
O mesmo percentual está entre os possuidores de Tablet, com 71% - Android.
Seguido de iOS com 18%
77% utiliza 3G no celular
Base : 258 - 823 - 823
Fonte: Quais atividades você realiza com o seu CELULAR? - Qual sistema seu TABLET possui? - Qual sistema operacional o seu celular possui? - Utiliza o 3G do seu celular?
MARCA DO <3
Samsung foi considerada a melhor por 47% dos entrevistados.
Base : 823
Fonte: Em sua opinião, qual a principal marca de smartphone do mercado?
47% 36% 10% 3% 2%
Conclusões • Tendência a universalização: Quem acreditar que game é ‘coisa de nicho’ corre o risco de perder a
oportunidade • As mulheres já são 41% dos gamers no Brasil • Os jogos estendem-se a uma ampla gama de tipos (ação e aventura são apenas a principal, mas existem outras,
como ‘estratégia’ que é o preferido pelas mulheres, e ‘tiro’ que é para aficionados • Também estendem-se por plataformas distintas, aonde destaca-se o celular por sua multiplicidade. • Joga-se no trabalho, e não devemos ficar chocados com isso, pois isso não significa mais a perda da produtividade
necessariamente. • Para monetizar:
• Comprar App de jogo é cada vez mais difícil - o excesso de opções gratuitas de qualidade contribuem para esta inércia. Mesmo quem já comprou, não se interessa muito em comprar novamente.
• Mas comprar itens ‘dentro’ de um jogo, a isso somos mais sucetíveis. • Anúncios são ‘aceitos’, porém fortemente criticados por atrapalhar o jogo. Combiná-los ao jogo, de forma que não
atrapalhem a experiência (de preferência melhorando-a), aqui está o ‘Santo Graal’ da publicidade em Games. • Sistemas Operacionais:
• Ainda não parece ser o momento para escolher um sistema apenas. Se for obrigado a escolher um, seja o Android atualmente. Mas... existe muito espaço a ser disputado entre os players com a velocidade dos upgrades de aparelhos.