petit club #unskippable : "l'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"
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UNSKIPPABLE L’invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux
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MERCI
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HAROLD
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VIDÉO
UN FORMAT INCONTOURNABLE SUR LE WEB
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ON N’A JAMAIS CONSOMMÉ AUTANT DE PREROLL VIDÉOS QU’AUJOURD’HUI
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UN FORMAT QUI ENGAGE
UN FORMAT QU’ON PARTAGE
UN FORMAT QUI VOYAGE
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HEAVEN 2012
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PRISE DE RECUL SUR LA PLACE DE LA VIDÉO
DANS LES STRATÉGIES DES MARQUES
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1. L’INVASION DE LA VIDÉO SUR INTERNET
2. LA GUERRE DES PLATEFORMES
3. COMMENT S’ARMER ?
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DEUX MOUVEMENTS D’ACCÉLÉRATION
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PRODUCTION CONSOMMATION
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1. L’INVASION Les données qui illustrent l’invasion ou comment Internet est devenu un media vidéo
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EN 2019
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DU TRAFIC INTERNET SERA LIÉ À LA VIDÉO
Source | CISCO, WW, 2015
80%
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EN RAISON DE LA DÉMOCRATISATION DE LA DIFFUSION DE VIDÉO EN LIGNE
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DES INTERNAUTES AMERICAINS ONT UPLOADÉ UNE VIDÉO SUR INTERNET AFIN QU’ELLE PUISSE ÊTRE VUE OU OU REGARDÉE PAR D’AUTRES.
Source | PEW Research , US, 2013
27%
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RIEN QUE SUR YOUTUBE
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HEURES DE VIDÉOS SONT UPLOADÉES CHAQUE MINUTE.
Source | Youtube, US, 2014
300
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UNE INVASION LIÉE À LA CONSOMMATION DE CONTENU VIDÉO
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DES INTERNAUTES FRANÇAIS ONT REGARDÉ AU MOINS UNE VIDÉO EN JANVIER 2014, SOIT 40,5M PERSONNES
Source | Comscore, FR, 2014
85%
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VIA DES SUPPORTS DÉSORMAIS MULTI-FORMES
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DISTRIBUTION DU TEMPS PASSÉ CHAQUE JOUR PAR UTILISATEUR
51% Mobile / tablette
Source | eMarketer 09/14, US, projection 2015
7% Autres
42%
Desktop/ Laptop
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QUI IMPOSENT DES FORMATS DE CONTENUS ADAPTÉS
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DISTRIBUTION DU TEMPS PASSÉ CHAQUE JOUR SELON L’ORIENTATION DE L’ÉCRAN
Source | eMarketer, US, 2015
71% Vertical
29%
Horizontal
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TEMPS PASSÉ EN MOYENNE CHAQUE JOUR A REGARDER DES CONTENUS VIDÉO DIGITAUX PAR INTERNAUTE
(ON RESTE NÉANMOINS ASSEZ LOIN DU TEMPS PASSÉ CHAQUE JOUR DEVANT DE LA TV QUI RESTE ~3 FOIS PLUS IMPORTANT)
Source | eMarketer, US, +18 ans, 2015
1h16
UN TYPE DE CONTENU… CHRONOPHAGE
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QUI REPRÉSENTE
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DU TEMPS PASSÉ EN MOYENNE CHAQUE JOUR SUR LE MEDIA DIGITAL
Source | eMarketer, US, +18 ans, 2015
22%
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UN VISIONNAGE FAVORISÉ PAR DES INTERACTIONS SOCIALES
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PRINCIPAUX VECTEURS DE PRISE DE CONNAISSANCE DE VIDÉOS EN LIGNE
Source | GFK - IAB, US, 2014
51% 41%
29% 28% 21% 20%
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A LA RECHERCHE D’UN CONTENU DIVERTISSANT OU UTILE
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DONT LA NATURE EST A RELIER AU CARACTÈRE ASYNCHRONE DE LA DIFFUSION.
Source | PEW Research , US among online video watchers, 2013
74% 72% 64%
36% 35%
16%
Humour How to Music Animation Sport Adulte
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ET DONT LA DURÉE DE VISIONNAGE PEUT FORTEMENT VARIER...
29 Source | WISTIA video analytics, US, 2014
...TOUT COMME L’ATTENTION
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30 Source | BrightRoll 2015 Agency Survey, US, 2014
LA RECHERCHE DE PERFORMANCE IMPÉRATIVE POUR LES ANNONCEURS
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DES ANNONCEURS ONT DÉCLARÉ QUE SELON LEUR EXPÉRIENCE LA PUBLICITÉ VIDÉO EN LIGNE
ÉTAIT AUTANT OU PLUS EFFICACE QUE LA TV.
72%
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31 Source | Nielsen, US, 2013
ONLINE VIDEO CONTENT, TO RULE THEM ALL
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DES ANNONCEURS ONT DÉCLARÉ QUE LE CONTENU VIDÉO
ALLAIT DOMINER LEURS STRATÉGIES DE COMMUNICATION.
Source | Nielsen, US, 2013
64%
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DANS UN CONTEXTE OÙ LES INVESTISSEMENTS SONT LES PLUS DYNAMIQUES SUR LES FORMATS
DE VIDÉOS PUBLICITAIRES.
32
PROGRESSION MOYENNE DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DANS LA VIDÉO EN LIGNE ENTRE 2014 ET 2017.
Source | ZenithOptimedia, WW, 2015
+29% par an
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33 Source | Médiametrie, FR, juin 2015
UNE BATAILLE QUI SE JOUE AUSSI SUR LES PLATEFORMES SOCIALES
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NOMBRE DE MILLIONS DE VIDEOS VUES PAR MOIS PAR BRAND PLAYERS
1348
287 218
Google/Youtube Facebook Dailymotion
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34 Source | VentureBeat, US, 2015
ET DONT LA MESURE DE PERFORMANCE S’EFFECTUE SELON DES CRITÈRES D’ENGAGEMENT
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TOP DES INDICATEURS LES PLUS IMPORTANTS POUR DES ANNONCEURS LORS DE LA DIFFUSION D’UNE VIDEO SUR DES PLATEFORMES SOCIALES.
47% 43% 40% 38%
34% 30%
Actions via éléments intéractifs
Partages Conversions Temps total de visionnage
Nombres de vues CTR
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DEUX MOUVEMENTS D’ACCÉLÉRATION
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PRODUCTION CONSOMMATION DISTRIB
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2. LA GUERRE DES PLATEFORMES
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LES PLATEFORMES INSTALLÉES OU ÉMERGENTES SE LIVRENT UNE BATAILLE
POUR CAPTER L’OPPORTUNITÉ PUBLICITAIRE GÉNÉRÉE PAR LA VIDÉO
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LA TIMELINE DES FONCTIONNALITÉS NATIVES DE DIFFUSION DE VIDÉO
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 #STREAM #LIVE MOBILE #SOCIAL #DIFFUSION
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PANORAMA DES PLATEFORMES
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FONCTIONNALITÉS AJOUTÉES OU RACHATS EFFECTUÉS
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LES DÉVELOPPEMENTS À ANTICIPER
Vimeo et Samung créent une série de contenus courts exclusifs « connected » (07/15)
Création du service VOD Publisher Service (01/15)
Lancement de Vimeo on Demand (03/13)
Développement de leur plateforme d’accompagnement des créateurs et d’intermédiation monétisée avec les annonceurs et diffuseurs.
#CRÉATION
Diffusion en exclusivité de différents contenus via des partenariat avec Hasbro, Spike Lee, les Oscars 2014/2015
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10 ans (dont 5 de TrueView)
1 Md d’utilisateurs chaque mois
50% des vidéos vues effectuées sur mobile
Au moins 26M d’utilisateurs en
France
6,7M€ de revenus pour PewDiePie en 2014
1ier moteur de recherche de
vidéos
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FONCTIONNALITÉS AJOUTÉES OU RACHATS EFFECTUÉS
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LES DÉVELOPPEMENTS A ANTICIPER
Lancement de YouTube Gaming et de la Youtube Kids app (02/15 et 08/15)
Plus besoin de compte G+ pour uploader (07/15)
Création des studios YouTube Space (08/15)
Service payant Youtube Music key (09/15)
Préparation d’une offre d’accès sans publicité (04/15)
Maintien de l’excellence technologique pour assurer sa position de leader et sa première vocation : être une plateforme centrale de diffusion vidéo (nouveaux écrans, nvlles définitions d’images, fct d’interactions et de syndication de contenu…)
Développement d’offres payantes verticales s’appuyant sur la mise à disposition de contenus d’ayants droits tiers et de productions en propres et sans publicité.
Cloudification, syndication, hébergement et fonctionnalités de mining de tous les flux vidéos personnels (mobile, voiture, lunettes…)
#PRESERVER
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FONCTIONNALITÉS AJOUTÉES OU RACHATS EFFECTUÉS
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LES DÉVELOPPEMENTS A ANTICIPER
Vivendi détient 90% du capital de Dailymotion (07/15)
Création de Dailymotion Games (01/15)
Partenariat stratégique Dailymotion Exchange et TubeMogul (02/15)
Développement de la diffusion des contenus professionnels réalisés ou détenus par Canal+ et le groupe Vivendi… et demain d’autres acteurs de l’audiovisuel ?
Usage de la plateforme technologique pour la création d’offres freemiums ou payantes d’accès à du contenu premium en différé et en live (par exemple reprise du site replay de C+…).
#EXCLUSIVITÉ
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4 Mds de vidéo-vues chaque jour
11,9% - Portée organique des publications vidéos (catégorie #1)
30M d’utilisateurs en France
80% de toutes les interactions vidéo effectuées sur Fb
>1M vues chaque jour en France
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FONCTIONNALITÉS AJOUTÉES OU RACHATS EFFECTUÉS
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LES DÉVELOPPEMENTS A ANTICIPER
Fonctionnalité de Live Streaming pour les célébrités (08/15)
Implémentation du compteur de vues public du player (09/14)
Implémentation de l’autoplay sur les vidéos (09 et 12/2013)
Acquisition de LiveRail, plateforme de monétisation pour les éditeurs de vidéos. (07/14)
Plateforme et player dédiés à la consommation de vidéos pour Occulus et autres interfaces de VR.
Implémentation de format publicitaires in-stream vidéo.
Programme de rémunération des éditeurs de vidéos.
Implémentation de l’autoplay sur les vidéos publicitaires (08/15)
#DIFFUSER
Développement de génération / création automatisées de vidéos à partir des interactions captées par le réseaux.
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USAGE & CHIFFRES CLEFS
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LES DÉVELOPPEMENTS A ANTICIPER
Twitch, la principale plateforme de streaming live ou différé et VOD de parties de jeux vidéo. - Racheté par Amazon 1Md de $ en août 2014 - 100M de « unique viewers » Monde - 2,9M de UU en France - 106 min vues par user / j
Utilisation de la plateforme, via son nom en propre ou via le lancement d’un site tiers, et de l’ensemble des fonctionnalités existantes (abonnements, live, commentaires, comptes premium…) pour des contenus Amazon ou d’autres domaines sportifs.
#DIVERSIFICATION
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FONCTIONNALITÉS AJOUTÉES OU RACHATS EFFECTUÉS
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LES DÉVELOPPEMENTS A ANTICIPER
Ajout de la fonctionnalité vidéo (06/13)
Possibilité de publier des vidéos en format portrait ou paysage. (08/15)
Améliorations des fonctionnalités de recherche et de découverte (06/15)
Intensification de l’intégration avec la plateforme publicitaire et l’offre de formats Facebook aujourd’hui pour les agences, demain en self-serve.
#VALORISER Ouverture de la plateforme publicitaire en France. (03/15)
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Entre 100 et 200M d’utilisateurs actifs (41% de -21ans)
4Md de vidéos vues chaque jour.
50M de $ de revenus attendus pour 2015 (pour une valorisation à 16Mds de $)
5ième application actuellement la
plus téléchargée en France sur
IOS
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DERNIÈRES FONCTIONNALITÉS AJOUTÉES OU RACHATS EFFECTUÉS
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LES DÉVELOPPEMENTS A ANTICIPER
Création de la fonctionnalité / écran Discover (01/15) Fonctionnalité « add nearby » pour ajouter des contacts selon sa geolocalisation (07/15)
Affichage de la première publicité (10/14)
.
#LOCALISER
Amélioration du suivi et de la mesure des performances de contenus publicitaires.
Développement de partenariats medias vidéos via Discover et Live… localisés par marchés. Développement de fonctionnalités live sur des longues durées de captation ou de messagerie.
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USAGE & CHIFFRES CLEFS
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LES DÉVELOPPEMENTS A ANTICIPER
Application mobile d’édition et diffusion de boucles vidéos et audio de 6 secondes. - Rachetée par Twitter en 2012 et lancée en
2013 - 100M de users web et mobile chaque
mois. - 1Md de loops jouées chaque jour. - Rachat du service Niche, un réseau
d’intermédiation entre créateurs de contenus et marques.
Dans l’optique d’imposer le format de Vine, facile à diffuser sur web à sensibilisation, formation, partenariat avec des éditeurs pour inclure des Vine afin d’illustrer leurs contenus (food, musique, actu, animaux…). Une monétisation via la diffusion de vidéos sponsorisées pourrait apparaitre mais seulement à moyen terme et ne constitue pas une priorité.
#EDITORIALISER
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51
6M de visiteurs uniques en France
90% des vidéos vues
effectuées sur mobile
87% de utilisateurs FR regardent des vidéos sur Twitter
2,8X plus de RT via
des vidéos natives
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DERNIÈRES FONCTIONNALITÉS AJOUTÉES OU RACHATS EFFECTUÉS
52
LES DÉVELOPPEMENTS A ANTICIPER
Implémentation de l’autoplay pour les vidéos native, Vine et gif (06/15)
Implémentation des vidéos natives (01/15)
Lancement de Periscope (03/15)
Lancement du Médiamétrie Twitter TV Ratings (01/15)
.
#1IER ECRAN TEMPS REEL
Intégration de nouvelles fonctionnalités d’édition et diffusion de vidéo (live, player optimisé, DM vidéo…). Intensification de l’établissement de partenariats avec les médias TV et ayant droits d’évènements live (ex : sport…)
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USAGE & CHIFFRES CLEFS
53
LES DÉVELOPPEMENTS A ANTICIPER
Plateformes mobiles de diffusion live de contenu vidéos. Meerkat lancée en fev 2015. En mars 2015 Twitter rachète alors Periscope, lance l’application et coupe le lien qui permettait la diffusion de Meerkat sur leur réseau. Nb d’utilisateurs estimé de Periscope 6M.
Développement de partenariats pour fournir des contenus live exclusifs, valoriser les utilisateurs les plus actifs et talentueux afin de développer la base d’utilisateurs.. .
#EVANGÉLISER
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MIRRATIV
54
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OPPORTUNITÉS DE COMMUNICATION
COMPTES DE MARQUE
INFLUENCEURS
FORMATS (HORS VIDÉO)
FORMATS VIDÉO
IN-STREAM VIDÉO
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FACE À CETTE EXPLOSION DE LA CONSOMMATION ET DE LA PRODUCTION,
ET À LA COMPLEXITÉ DE LA DISTRIBUTION.
L’INVASION DE LA VIDÉO A CRÉÉ DE NOUVEAUX DÉFIS POUR LES MARQUES.
56
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3. COMMENT S’ARMER ?
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#1 DAVANTAGE D’OPPORTUNITÉS PUBLICITAIRES
PRE-ROLL
POST-ROLL IN FEED
LIVE ETC.
58
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UNSKIPPABLE ADS ?
59
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64 ANTI PRE-ROLL AD #VIDÉOS PERSONNALISÉES
60
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61
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YOU CAN'T SKIP THIS GEICO AD, BECAUSE IT'S ALREADY OVER.
62
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63
![Page 64: Petit Club #Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062904/5879eb051a28ab15288b6ad1/html5/thumbnails/64.jpg)
#2
OPPORTUNITÉS RELATIONNELLES AVEC LES INFLUENCEURS (TARIFÉES OU NON)
64
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65
VINE ZACH KING & LACOSTE
h#ps://vine.co/Zach.King
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66
![Page 67: Petit Club #Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062904/5879eb051a28ab15288b6ad1/html5/thumbnails/67.jpg)
PV NOVA, KEMAR, etc.
NEED FOR SPEED
SERIE 5 YOUTUBERS
5 000 000 VUES
5 YOUTUBERS
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MULTI-CHANNEL NETWORKS
68
MAKER http://www.makerstudios.com/makers 55 000 créateurs
FULL SCREEN http://www.fullscreen.com/fr/creators/ 70 000 créateurs
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#3
NÉCESSITÉ DE CONTRIBUER À L’INTERNET DES CONTENUS
AVEC DU BRAND CONTENT VIDÉO
69
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UNE STRATÉGIE VIDÉO ADAPTÉE AUX
CIBLES PLATEFORMES
BUDGETS
70
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UNE STRATÉGIE VIDÉO ADAPTÉE AUX
CIBLES ET À LEURS ATTENTES PLATEFORMES
BUDGETS
71
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LE PARCOURS VIDÉO DU CONSOMMATEUR
72
1 DÉCLIC
2 ACHAT
Considération
Vidéo de découverte
« Peut-être que cette marque a le produit ou le service pour moi ? »
Evaluation
Vidéo détails
« Qu’est ce que ce produit ou ce service a de plus ? »
Propriété
Vidéo tutoriels
« Comment mieux utiliser ce produit ou ce service »
Ambassadeurs
Vidéo tutoriels
« J’adore ce produit / service. Comment est-ce que je peux en
faire plus pour dire à mes amis comme il est extraordinaire ? »
Existence / notoriété Pub TV, print, social, review, ami…
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AU SEIN DE CE CYCLE IL Y A PLUSIEURS TYPOLOGIE DE VIDÉOS QUE L’ON PEUT UTILISER
73
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VIDÉOS VIRALES VIDÉOS DE BRANDED ENTERTAINMENT UNE VIDÉO QUI DÉLIVRE UN MESSAGE MARQUE / PRODUIT « DE MANIÈRE INDIRECTE ». Définition : souvent divertissante, elle utilise un twist, une surprise, un storytelling et parfois avec un spectacle ou une performance, pour amplifier l’interaction et l’engagement avec le consommateur.
74
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75
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VIDÉOS PRODUITS
76
Considération
VIDÉO DE PRÉSENTATION GÉNÉRALE
Objectif
Pour comprendre la marque ou le produit dans sa globalité.
Cible
Pour les consommateurs qui sont dans la phase de considération. Ils explorent quels sont les produits qui peuvent potentiellement leur convenir.
Evaluation
VIDÉO(S) DE PRÉSENTATION DÉTAILLÉE
Objectif
Fournir au consommateur plus de détails sur des atouts ou des fonctionnalités produits spécifique.
Cible
Pour les consommateurs qui sont dans la phase d’évaluation. Ils veulent avoir plus de détails sur votre produit pour le comparer.
Propriété / ambassadeurs
VIDÉOS TUTORIELS
Objectif
Donner les moyens aux consommateurs d’améliorer leur usage des produits et leurs apprendre de nouvelles choses.
Cible
Pour les consommateurs qui possèdent ou qui viennent d’acheter votre produit et qui veulent mieux le comprendre.
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77
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UNE STRATÉGIE VIDÉO ADAPTÉE AUX
CIBLES NOUVELLES PLATEFORMES DE DIFFUSION
BUDGETS
78
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LES PLATEFORMES SONT COMPLÉMENTAIRES
YOUTUBE
Mode de consommation
Recherche. Suggestion. Abonnement.
Positionnement
Votre chaîne (grille de diffusion, SEO, média pour émerger)
KPIS et objectifs
Vues et temps d’attention.
FACEBOOK, TWITTER, VINE
Mode de consommation
Flux. Mobile. Snacking content.
Positionnement
Se divertir, s’informer en temps réel, partager.
KPIS et objectifs
Reach et engagement.
79
LE LIVE
Mode de consommation
Mobile, rendez-vous
Positionnement
Participer, s’informer.
KPIS et objectifs
Nombre spectateurs totaux et retentions.
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UNE STRATÉGIE VIDÉO ADAPTÉE AUX
CIBLES PLATEFORMES
BUDGETS
80
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SOCIAL MOTIONS
Stratégie de conception, production, distribution adaptée à la multiplicité des plateformes et en
particulier à l’émergence des réseaux sociaux tels que FB, TW, etc.
81
![Page 82: Petit Club #Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062904/5879eb051a28ab15288b6ad1/html5/thumbnails/82.jpg)
TIMELINE DE DIFFUSION
82
![Page 83: Petit Club #Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062904/5879eb051a28ab15288b6ad1/html5/thumbnails/83.jpg)
83
![Page 84: Petit Club #Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062904/5879eb051a28ab15288b6ad1/html5/thumbnails/84.jpg)
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85
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86
![Page 87: Petit Club #Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062904/5879eb051a28ab15288b6ad1/html5/thumbnails/87.jpg)
PREMIERS RÉSULTATS : ENGAGEMENT ORGANIQUE
87
PHOTOS
VIDEOS
x 1,5
TEXTE
x 2,7
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CONCLUSION
88
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UNE ORGANISATION ADAPTÉE / FLUIDE
89
Media Content
Studies
Social Media
CM
Créa Prod
1. Stratégie éditoriale et créative
2. Production 3. Distribution 4. Diffusion 5. Mesure
SOCIAL VIDEO
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ENGAGEMENT VS CONVERSION
90
![Page 91: Petit Club #Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062904/5879eb051a28ab15288b6ad1/html5/thumbnails/91.jpg)
UNSKIPPABLE ? LES LIMITES DE L’AUTOPLAY
91
![Page 92: Petit Club #Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062904/5879eb051a28ab15288b6ad1/html5/thumbnails/92.jpg)
MAIS DU NOUVEAU ?
![Page 93: Petit Club #Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062904/5879eb051a28ab15288b6ad1/html5/thumbnails/93.jpg)
L'évolution du partage
MASSIVE
REALTIME
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![Page 95: Petit Club #Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062904/5879eb051a28ab15288b6ad1/html5/thumbnails/95.jpg)
#MERCI
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UNSKIPPABLE L’invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux
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