ANDA 15044 | Suplemento Comercial Marzo 2015 45

Dos de los proyectos que los han hecho merecedores al Premio ANDA 2015, Ciclo-vías y Panel Mazda CX-5, tienen un ingrediente común de cuidado del medio ambiente. ¿Qué ha implicado para la empresa incorporar este ingrediente en su oferta de valor?

Estamos convencidos de que las marcas tienen que convivir con el individuo, entender lo que pasa a su alrededor y dar soluciones a sus problemas; la publicidad OOH debe involucrarse en ello y presentar alternativas. Por lo tanto, estamos buscando proyectos como los

presentados, proyectos que hagan que las marcas trasciendan generando experiencia positivas para poder lograr esa intimidad tan deseada con el consumi-dor. Además, estamos convencidos de que así se podrá lograr una recordación de marca más efectiva. De esta manera, nuestra propuesta de valor es hacer de Petty un medio que permita que las marcas se vuelvan cada vez más humanas. Por último, cabe mencionar que preocuparse por el medio ambiente y el bienestar social, aunque parezca un cliché, es tarea de todos.

Y en el caso de las Ciclo-vías, ¿cuál ha sido la contribución socio-ambien-tal de esta alternativa publicitaria?

El proyecto tiene 3 ejes fundamentales: Disminución del tráfico, disminución del CO2 y promover el ejercicio. Gracias al software incorpo-rado por la municipalidad de San Borja, podemos dar fe de que dentro del distrito se ha logramos reducir en cierta medida el alto nivel de tráfico en hora punta, se ha dejado de emitir CO2 en un equiva-lente al peso de más de 32 elefantes y la distancia recorrida por los usuarios de ciclovías equivale a más de 25 vueltas a la Tierra. De esta forma, brindamos salud y bienestar a nuestra sociedad.

Adicionalmente, contribui-mos con el ahorro de recursos no renovables como el petróleo y/o la gasolina. Por último, la ciclovía es una fuente anti estrés para la sociedad, promoviendo el deporte y el uso de otros medios de transporte.

¿Qué resultados ha tenido este medio para clientes como San Luis y 3M?

Son marcas que han evolu-cionado, ya no solo es el producto en sí, sino la experiencia que da al consumidor. En la última encuesta que se realizó se tiene como resultado la aceptación del más del 95% de las personas y se ha generado un alcance integrador en la comunidad por salvaguardar el medio ambiente, y como respuesta los ciudadanos comenzaron a magnificar el uso de las bicicletas para dejar de lado los autos y el transporte público. Muestra de ello es que cada vez el programa tiene más inscritos y los distritos vecinos nos están solicitando la implementación de la ciclo vía.

¿De qué forma el diseño del panel Mazda CX-5 en la

E

MEJOR EMPRESA DE PUBLICIDAD EN VÍA PÚBLICA

n una categoría sumamente competitiva Petty Publicidad se alzó con el reconocimiento de los anunciantes como mejor empresa de publicidad en vía pública. Alessandra Marina, Jefe de Ventas y Marketing de la organización, nos cuenta sobre el trabajo desarrollado en el último año.

Panamericana Sur aportó al mensaje de la marca?

La creatividad del panel del Mazda CX-5 fue creado por la agencia Carne y tangibiliza una marca preocupada por el medio ambiente. Como su slogan lo dice, Mazda está “en armonía con la natura-leza” y su publicidad también está contribuyendo.

El otro caso que presentaron fue el de un panel para Enfagrow también en la Panamericana Sur, ¿qué necesidad tenía el cliente y cómo el diseño de dicho panel contribuyó a sus objetivos?

La necesidad del cliente era poder lograr un gran impacto y poder dar un mensaje claro sobre el la leche Enfagrow. Conseguimos adaptar el mensaje “Más Concentra-ción, Mejor Aprendizaje” en una de nuestras mejores locaciones de la Panameri-cana Sur mediante una producción muy ambiciosa. Las dimensiones de los volumétricos eran gigantes, el elemento más grande medía 10 x 3.5 metros de altura y 12 metros de profundidad y se trabajó durante 3 semanas.

Como anécdota podemos contar que la publicidad logro su objetivo atrayendo a niños y familias enteras que se detenían para tomarse fotos en el panel. Ello hizo que tengamos que poner seguridad adicional para evitar cualquier tipo de percance.

Finalmente, ¿qué ha significado para ustedes este Premio ANDA 2015 como mejor empresa de publicidad en vía pública?

El premio ANDA ha sido para nosotros el regalo de aniver-sario por nuestros 20 años en el rubro de la publicidad. Ello significa mayor innovación, compromiso y responsabili-dad con nuestros clientes y proveedores.