PHILIPPINES

ภูมิศาสตร มีพื้นที่ประมาณ 298,170 ตารางกิโลเมตร (คิดเปน 42% ของพื้นที่ประเทศไทย) พื้นน้ำ 1,830 ตารางกิโลเมตร เปนประเทศที่ประกอบไปดวยเกาะนอยใหญมากถึง 7,107 เกาะ มีชายฝงทะเลยาวประมาณ 36,289 กิโลเมตร ตั้งอยูในมหาสมุทรแปซิฟก หางจากแผนดินใหญของเอเชียตะวันออกเฉียงใตไปประมาณ 100 กิโลเมตร

- ทิศเหนือ ติดกับทะเลลูซอน- ทิศใต ติดกับทะเลมินดาเนา- ทิศตะวันออก ติดกับมหาสมุทรแปซิฟค- ทิศตะวันตก ติดกับทะเลจีนใต

ภูมิศาสตร หมูเกาะของฟลิปปนส จะเปนหมูเกาะของเทือกเขาหินใหม ทำใหมักเกิดแผนดินไหว และภูเขาไฟระเบิดอยูบอยครั้ง และในปจจุบัน ก็ยังมีภูเขาไฟที่พรอมจะปะทุอยางนอย 22 ลูก โดยเฉพาะภูเขาไฟมายอน (Mayon) พินาตูโบ (Pinatubo) และทาล (Taal)นอกจากนี้ฟลิปปนสยังมีที่ราบแคบๆ ซึ่งจะมีที่ราบสำคัญคือ ที่ราบตอนกลางของเกาะลูซอนที่เรียกวา ที่ราบมะนิลา ถือเปน ที่ราบที่ใหญที่สุดฟลิปปนสแบงออกเปน 3 หมูเกาะหลักที่สำคัญไดแก

หมูเกาะลูซอน (Luzon) ทางตอนเหนือของประเทศ

หมูเกาะวิสซายา (Visayas)ทางตอนกลางของประเทศ

หมูเกาะมินดาเนา(Mindanao) ทางตอนใตของประเทศ

ภูมิอากาศ ฟลิปปนสตั้งอยูในพื้นที่มรสุมเขตรอน มี 3 ฤดูกาลคือ - ฤดูรอน (ชวงเดือนมีนาคม - พฤษภาคม) - ฤดูฝน (ชวงเดือนมิถุนายน - ตุลาคม) - ฤดูหนาว (ชวงเดือนพฤศจิกายน - กุมภาพันธ)

จากผลของการอยูในเขตมรสุมฟลิปปนสจึงตองประสบภัยธรรมชาติบอยครั้งจากพายุและไตฝุนเมืองบาเกียว เปนเมืองที่ฝนตกหนักมากที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต

เศรษฐกิจ ฟลิปปนสมีรายไดจากการคาแรงงานในตางแดนสูงที่สุดเปนอันดับ 3 ของโลก เนื่องจากชาวฟลิปปนสมีทักษะทางภาษาอังกฤษและภาษาสเปน ทำใหเปนขอไดเปรียบแรงงานในประเทศอาเซียนอื่นๆ ประเทศที่ชาวฟลิปปนสนิยมไปทำงานคือ สหรัฐอเมริกา ซึ่งสวนใหญไปเปนพยาบาล วิศวกร นักดนตรี และธุรกิจดานบริการ นอกจากนั้น ฟลิปปนสยังเปนประเทศเกษตรกรรมเชนกัน แตเนื้อที่ที่ใชเพาะปลูกมีอยางจำกัด โดยมักจะทำการเพาะปลูกบนพื้นที่ราบต่ำและ มีการปรับพื้นที่เนินเขาใหเปนขั้นบันได พืชเศรษฐกิจที่สำคัญคือ มะพราว ออย ปานอบากา และขาวเจา ฟลิปปนสยังมีการสงออกแรสำคัญ หลายชนิด ไดแก เหล็ก โครไมต ทองแดง และเงิน เปนตน

เศรษฐกิจสินคานำเขาที่สำคัญ: เครื่องใชไฟฟา, เหล็ก, สิ่งทอ, เครื่องจักร และเคมีภัณฑสินคาสงออกที่สำคัญ: ไม, ทองแดง, เครื่องใชไฟฟาตลาดนำเขาที่สำคัญ: สหรัฐอเมริกา ญี่ปุน สิงคโปร ไตหวัน จีน เกาหลีใตตลาดสงออกที่สำคัญ: สหรัฐอเมริกา ญี่ปุน จีน เนเธอรแลนด ฮองกง สิงคโปร

การเมือง

โรดรีโก โรอา ดูแตรเต (Rodrigo Roa Duterte), มักถูกเรียกดวยชื่อเลนวา ดีกง เปนนักการเมืองและทนายความชาวฟลิปปนส ปจจุบันดำรงตำแหนงเปนประธานาธิบดีฟลิปปนสคนที่ 16 เขาถือเปนประธานาธิบดีคนแรกที่มาจากเกาะมินดาเนา ซึ่งที่นั่นเขาเคยดำรงตำแหนงเปนนายกเทศมนตรีเมืองดาเวาถึงกวา 22 ป ในขณะที่เปนนายกเทศมนตรีเมืองดาเวานั้น เขาใชนโยบายขั้นรุนแรงในการปราบปรามอาชญากรจนเมืองดาเวากลายเปนเมืองที่มีอัตราอาชญากรรมต่ำที่สุดในฟลิปปนส และตัวเขาไดรับฉายาวา "ผูลงทัณฑ" แตก็ถูกวิจารณวานโยบายของเขาทำใหมีผูเสียชีวิตมากกวาพันคน

การเมืองในพ.ศ. 2559 เขาลงสมัครรับเลือกตั้งเปนประธานาธิบดี และไดรับชัยชนะดวยคะแนนเสียง 13.2 ลานเสียงหรือคิดเปน 38.72% ของผูมาใชสิทธิ[5] ภายหลังไดรับเลือกตั้ง เขาประกาศนโยบายที่จะใชนโยบายขั้นรุนแรงในการกวาดลางอาชญากรรมใหหมดไปจากฟลิปปนสภายใน 6 เดือน และตั้งเปาหมายจะสังหารอาชญากรในฟลิปปนสใหถึงหนึ่งแสนคน[6] นอกจากนี้ดูแตรเตยังมีความคิดที่จะยายรางของประธานาธิบดีจอมเผด็จการ เฟอรดินานด มารกอส ไปฝงไวที่สุสานวีรชนในกรุงมะนิลาอีกดวย

ศาสนาประเทศฟลิปปนสจัดเปนประเทศที่มีคนนับศาสนาคริสตนิกายคาทอลิกที่ใหญเปนอันดับ 4 ของโลก มีคนนับถือนิกายโปรเตสแตนทมากเปนอันดับ 13 ของโลก นับถืออิสลามมากเปนอันดับที่ 40 เปนพวกนับถือฮินดูมาเปนอันดับที่ 7 และนับถือพุทธศาสนามากเปนอันดับที่ 17 ของโลก แตโดยสวนใหญจัดวาเปนพวกนับถือคริสศาสนา รอยละ 92 ของชาวฟลิปปนสเปนชาวคริสเตียน และรอยละ 83 เปนโรมันแคธอลิก และรอยละ 9 เปนชาวโปรแตนท แมชาวฟลิปปนสจะไดรับอิทธิพลดานศาสนาจากตะวันตกมาก แตก็ยังมีพวกนับถือประเพณีทองถิ่นเดิม

ประชากรประมาณ (2016) : 102 ลานคน

นโยบายหลักของประเทศ รัฐบาลภายใตการบริหารงานของประธานาธิบดี อาคีโน ที่สาม มุงใหความสำคัญกับการปฏิรูประบบบริหารประเทศเพื่อปราบปรามการฉอราษฎรบังหลวงและขจัดความยากจน จึงไดรับความนิยม จากประชาชนและมีสถานะความมั่นคงทางการเมืองสูง ทั้งนี้ รัฐบาลมีมาตรการเรงดวน ไดแก การสงเสริมการลงทุนจากตางประเทศ การสรางมาตรฐานกฎระเบียบดานงบประมาณ การปรับปรุงระบบขาราชการพลเรือน และการปรับปรุงระบบการศึกษา สวนประเด็นดานความสัมพันธระหวางประเทศ รัฐบาลฟลิปปนสเนนการสงเสริมความรวมมือในประเด็นทาทายตาง ๆ เชน การกอการราย อาชญากรรมขามชาติ การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ การระบาดของโรคติดตอ การฟนฟูสภาพเศรษฐกิจ และการสรางพลังประชาคมระหวางประเทศในทุกภาคสวนเพื่อบรรลุเปาหมายการพัฒนาแหงสหัสวรรษ (Millennium Development Goals หรือ MDG) ภายในป 2558

ประวัติศาสตรความเปนมา

หลักฐานทางโบราณคดีและโบราณชีววิทยาบงบอกวามีมนุษยโฮโมเซเปยนส เคยอาศัยอยูในเกาะปาลาวันตั้งแตประมาณ 50,000 ปกอน ชนเผาที่พูดภาษาในตระกูลออสโตรนีเซียไดเขามาตั้งรกรากในฟลิปปนส และจัดตั้งเสนทางเครือขายการคากับเอเชียอาคเนยสวนที่เหลือทั้งหมดตั้งแต 5,000 ปกอนคริสตกาล เฟอรดินันด มาเจลลันมาถึงหมูเกาะฟลิปปนสในป ค.ศ. 1521 (พ.ศ. 2064) มีเกล โลเปซ เด เลกัสป มาถึงฟลิปปนสในป ค.ศ.1565 (พ.ศ. 2108) และตั้งชุมชนชาวสเปนขึ้นซึ่งนำไปสูการตั้งอาณานิคมในเวลาตอมา หลังจากนั้น นักบวชศาสนาคริสตนิกายโรมันคาทอลิกไดแปรศาสนาของชาวเกาะทั้งหมดใหหันมานับถือศาสนาคริสต ในชวง 300 ปนับจากนั้น กองทัพสเปนไดตอสูกับเหตุการณกบฎตาง ๆ มากมาย ทั้งจากชนพื้นเมืองและจากชาติอื่นที่พยายามเขามาครอบครองอาณานิคม

ซึ่งไดแก อังกฤษ จีน ฮอลันดา ฝรั่งเศส ญี่ปุน และโปรตุเกส สเปนสูญเสียไปมากที่สุดในชวงที่อังกฤษเขาครอบครองเมืองหลวงเปนการชั่วคราวในชวงสงครามเจ็ดป (Seven Years' War) หมูเกาะฟลิปปนสอยูใตการปกครองของสเปนในฐานะอาณานิคมของสเปนใหม (New Spain) นับตั้งแตป ค.ศ. 1565 (พ.ศ.2108) ถึงป ค.ศ. 1821 (พ.ศ. 2364) และนับจากนั้นฟลิปปนสก็อยูใตการปกครองของสเปนโดยตรง การเดินเรือมะนิลาแกลเลียน (Manila Galleon) จากฟลิปปนสไปเม็กซิโก เริ่มตนขึ้นในชวงปลายศตวรรษที่ 16 และหมูเกาะฟลิปปนสเปดตัวเองเขาสูการคาโลกในป ค.ศ. 1834

ประวัติศาสตรความเปนมา

บุคคลสำคัญที่สงผลตอพฤติกรรม

ดร.โฮเซ ริซัล ถูกผูปกครองชาวสเปนจับกุมดวยขอหา 'ปลุกระดม' ในขณะที่เขาอายุ 35 ป และถูกตัดสินประหารชีวิตดวยการยิงเปา เมื่อวันที่ 30 ธันวาคม 1896เปนนักเขียนและวีรบุรุษคนสำคัญในการตอสูเพื่อเรียกรองเอกราชจากสเปน เขาเสียชีวิตจากการตัดสินโทษประหาร ซึ่งสงผลใหชาวฟลิปปนส ลุกขึ้นสูจนขับไลสเปนออกไปไดสำเร็จ หลังการตายของโฮเซ ริซัล เปนเวลา 2 ปประชาชนชาวฟลิปปนสก็ไดชัยชนะเมื่อวันที่ 12 มิถุนายน ป ค.ศ.1898 ประกาศเอกราชใหกับประเทศฟลิปปนสปลดจากถูกการปกครองโดยสเปนอยางยาวนานกวา 350 ปลงอยางสิ้นเชิง

รามอน แมกไซไซ (Ramon del Fierro Magsaysay) อดีตประธานาธิบดีคนที่ 3 ของฟลิปปนส เปนผูที่ทุมเทใหกับการตอสูเพื่อเรียกรองเอกราช และอุทิศตนชวยเหลือผูยากไรในประเทศ เหลาประชาชนจึงยกยองใหเขาเปนวีรบุรุษ และมีการจัดตั้ง “มูลนิธิรางวัลรามอน แมกไซไซ Ramon Magsaysay Award Foundation” เพื่อเปนอนุสรณและเปนเกียรติแกนายรามอน ซึ่งตอมาก็มีการมอบรางวัล “แมกไซไซ” ใหแกผูที่ทำคุณประโยชนใหกับสังคม ซึ่งรางวัลนี้ ก็เปรียบไดกับรางวัลโนเบลแหงเอเชีย

บุคคลสำคัญที่สงผลตอพฤติกรรม

บุคคลสำคัญที่สงผลตอพฤติกรรม

คอรีย อากีโน (Cory Aquino)ประธานาธิบดีคนที่ 11ของฟลิปปนสหลังจากเปนผูนำประชาชนเดินขบวนประทวงโคนลมอำนาจของอดีต ประธานาธิบดีเฟอรดินานดมารกอส ที่สำคัญคือเปนประธานาธิบดีหญิงคนแรกของประเทศฟลิปปนสและ เปนประธานาธิบดีหญิงคนแรกของทวีปเอเซีย

วัฒนธรรม อิทธิพลวัฒนธรรมจากสเปนและเมกซิโก เรียกวา Hispanic Influences ที่มีมากกวา 300 ป ในชวงการปกครองแบบอาณานิคม จะเห็นไดจากความเชื่อในศาสนาคาทอลิกงานประเพณีทางศาสนาในทุกป ฟลิปปนสจะมีงานรื่นเริง เรียกวา Barrio Fiesta เปนการฉลองนักบุญของเมือง หมูบานและเขตการปกครองตางๆ มีการประกอบพิธีทางศาสนา การเดินขบวนในเมืองฉลองนักบุญ การจุดพลุไฟ การประกวดความงามและ การเตนรำ รวมทั้งมีการตีไก

วิถีชีวิตชาวฟลิปปนสมีความผูกพันกับวัฒนธรรมตะวันตกที่ไดรับถายทอดมาจากสเปนและสหรัฐอเมริกาอยางมาก ดังเห็นไดจากการนับถือศาสนาคริสตนิกายโรมันคาทอลิกอยางเครงครัด ฟลิปปนสนับเปนเพียงประเทศเดียวในภูมิภาคเอเชียที่ยอมรับศาสนาคริสตเปนศาสนาประจำชาติ โบสถกลายเปนสถานที่สำคัญในการดำเนินชีวิต การใชภาษาอังกฤษเปนภาษาราชการและในชีวิตประจำวันมากเปนอันดับ 3 ของโลก ขณะที่ชาวฟลิปปนสเปนคนราเริง เรียบงาย ปรับตัวเกง และมีความเปนกันเองสูง

คานิยมหลักของคนในประเทศ

ชาวฟลิปปนส เปนคนงายๆ สบายๆ รักสนุก จิตใจออนไหว และชางตอนรับขับสู เกียรติยศ ของครอบครัวและบุคคลถือเปนเรื่องใหญ พอๆกับการยอมรับนับถือและความภาคภูมิใจ การศึกษา เปนสิ่งที่ชาว ฟลิปปนสใหความสำคัญมาก และครอบครัวจะทำทุกอยางเพื่อลูกหลานไดรับความรู นอกจากนี้ ยังมีคานิยม บายานีฮัน คือจิตวิญญาณรวม ที่ทำใหชาวฟลิปปนสมารวมกันและชวยเหลือซึ่งกันและกันทันที ในคราวที่จำเปน

การจับจายซื้อของ

ผูบริโภคชาวฟลิปปนสหันมานิยมเลือกซื้อสินคาจากซูเปอรมารเก็ตแทนรานขายของชำแบบดังเดิม โดยเฉพาะสินคาอุปโภคบริโภค เนื่องจากมีสินคาใหเลือกซื้อหลากหลายชนิด อีกทั้งซูเปอรมาร เก็ตเริ่มเขามาตั้งอยูใกลกับแหลงที่พักอาศัยมากขึ้นทำให สะดวกตอการเลือกซื้อสินคา ซึ่งผบริโภคชาวฟลิปปนส มักจะซื้อสินคาจากซูเปอรมารเก็ตครั้งละไมมากแตบอยครั้งขึ้น นอกจากน้ีสินคาที่วางจำาหนายในซูเปอรมารเก็ตมีราคาคอนขางแนนอน และมักมีการจัดกิจกรรมสงเสริมการขายเพื่อแนะนำสินคาและกระตุนยอดขาย ซึ่งเปนปจจัยที่ผูบริโภคชาวฟลิปปนสใชพิจารณาเพื่อตัดสินใจซื้อสินคาท่ีอยูนอกเหนือรายการวางแผนไวกอนหนารวมทั้งยินยอมซื้อสินคาจากผูผลิตรายใหมมากขึ้น

สกุลเงินฟลิปปนส เปโซ (Peso)

พฤติกรรมการรับสื่อและความนิยมประเภทสื่อ

การจัดกิจกรรมสงเสริมการขายและการโฆษณามีผลอยางมากตอการตัดสินใจซื้อสินคา ของผบริโภคชาวฟลิปปนสบริษัท Nielsen ซงเปนบริษิทวิจิยตลาดชั้นนำของโลก ทําการสํารวจพฤตกรรมผูบริโภคจํานวน 29,000 ราย ใน 58 ประเทศ พบวา รอยละ 76 ของผตอบแบบสอบถามชาวฟลิปปนส ตัด สินใจซื้อสินคาที่มีของแถม โดยสัดสวนดงกลาวสูงกวาคาเฉี่ลยของภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟก ซงอยูที่รอยละ 58 ขณะที่รอยละ 73 ของผลตอบแบบสอบถามชาวฟลิปปนสตัดสินใจซื้อสินคาเพราะไดรับ อิทธิพลจากการโฆษณา มากกวาพิจารณาประโยชนใชสอย นอกจากน้ีชาวฟลิปปนสมีความภักดีตอตราสินคาคอนขางมาก โดยเฉพาะสินคาประเภทแชมพูผลิตภิณฑระงับกลิ่นกายและกาแฟ ดังนั้น การทําการตลาดโดยสรางตราสินคาใหเปนที่รูจักสำคัญในการเจาะตลาดฟลิปปนสใหประสบผลสำเร็จ

ผูมีอิทธิพลทางความคิดผูมีอิทธิพลทางความคิดในสื่อออนไลน Roxie Almeida สาวฟลิปปนสคนนี้มีหนาตาคลาย “Tiffany (นักรองวง Girl generation)” มากโดยเฉพาะรอยยิ้มและตาพระจักทรเสี้ยว เลยทำใหเธอเปนที่สนใจของคนบนโลกโซเชียลเปนจำนวนมาก โดยเฉพาะชาวฟลิปปนส

Misa Campo นางแบบสาวลูกครึ่งวัย 24 ป ที่ไมโดงดังเฉพาะในประเทศของตัวเองเทานั้นแตยังเปนสาวเซ็กซี่ของหนุมๆในโลกออนไลนไปอีกคน ดวยเสนหในแบบของสาวเอเชียตะวันตกเฉียงใต

ผูมีอิทธิพลทางความคิด

ผูมีอิทธิพลทางความคิดในสื่อออฟไลน คอรีย อากีโน (Cory Aquino)ประธานาธิบดีคนที่ 11 ของฟลิปปนสหลังจากเปนผูนำประชาชนเดินขบวนประทวงโคนลมอำนาจของอดีต ประธานาธิบดีเฟอรดินานดมารกอส ที่สำคัญเปนประธานาธิบดีหญิงคนแรกของประเทศฟลิปปนส และประธานาธิบดีหญิงคนแรกของทวีปเอเชีย

สถานที่จัดกิจกรรม

กรุงมะนิลา ( Manila ) ไดขึ้นชื่อในเรื่องของการรองรำทำเพลง แหลงช็อปปงที่มีชื่อเสียงและเปนยานธุรกิจชั้นนำอยาง มาคาติ (Makati) สถานที่ที่ประกอบไปดวยโรงแรมระดับหาดาวมากมาย หางสรรพสินคาขนาดใหญมากกวา 4 แหง อีกสถานที่คือ ปอมซานติเอโก (Fort Santiago) ที่ซึ่งเคยเปนประวัติศาสตรจากการโจมตีของกองทัพสหรัฐ แตปจจุบันไดบูรณะใหเปนอีกสถานที่ทองเที่ยวและเปนสถานที่จัดกิจกรรม มีสวนสาธารณะโดยรอบ ซึ่งที่นั่นมีรถมาที่คอยบริการแกนักทองเที่ยวมากมาย

สไตลหรือแนวทางการโฆษณาที่นิยม

ชองทางการเผยแพรขอมูลสินคา ผลสำรวจของ Nielsen ระบุวาโทรทัศนเปนสื่อที่มีอิทธิพลอยางมากตอการรับรูขอมูลสินคาของชาวฟลิปปนสโดยเฉพาะสินคาประเภทอาหารและเครื่องดื่มเครื่องสําอาง ผลิตภัณฑเสริมความงามและทําความสะอาดรางกาย ผลิตภัณฑเพื่อสุขภาพและเครื่องใชไฟฟาภายในบาน ขณะที่ผูบริโภคชาวฟลิปปนสจะรับขอมูลสินคาประเภทเครื่องประดับและ เสื้อผาผานสื่อสิ่งพิมพโดยเฉพาะนิตยสาร และสินคาในกลุมรถยนตจะรับขอมูลผานสื่ออินเทอรเน็ตซึ่งงการเลือกชองทางการเผยแพรขอมูลสินคาใหตรงกับกลุมมผูบรโภคเปนอีกปจจัยหนึ่งท่ีมีสวนชวยใหสินคาเปนที่รูจักในตลาดฟลิปปนส

ตัวอยางแคมเปญการสื่อสาร ที่ไดรับความนิยม

https://www.youtube.com/watch?v=BlHkW4ON1V0

The Deaf mute mother