Universidad autónoma de nuevo león

Facultad de ciencias de la comunicación

Análisis semiótico del anuncio Telcel

PIA ensayo de semiótica de la imagen

Maestra: Leonor Bernal

Integrantes

Mario Alberto Garcia Palmo

Perla Judith Rodríguez García

Alba Mariana Villarreal Martínez.

Raúl Guadalupe Gómez Morales

INDICE

Mapa………..……………………………………………………..3

Introducción…………………………..…………………………4

Variable 1………………………………………………………...5

Variable 2………………………………………………………...7

Variable 3………………………………………………………...9

Conclusión, Bibliografía………………………………………14

Antecedentes de

Telcel

Mercado Meta

Competencia

Producto

Análisis semiótico de TELCEL

Publicidad

Análisis de Bignell

Introducción

Eje connotativo

Descripción

Eje denotativo

Mensaje Lingüístico

Tipos de Publicidad Tipos de estrategias publicitarias

Publicidad de Marca

Publicidad detallista o local

Publicidad de Respuesta directa

Publicidad B2B (negocio a negocio)

Publicidad institucional

Publicidad de servicio publico

Estrategia comparativa

Estrategia Financiera

Estrategias promocionales

Estrategia de empuje

Estrategia de tracción

Estrategia de imitación

Análisis de Bignell

Introducción

Descripción

Eje connotativo

Eje denotativo

Mensaje Lingüístico

Conclusión

Introducción

El propósito de este ensayo es analizar la publicidad en general, sus conceptos y

lo que cada uno nos quiere decir, después analizarla en un anuncio y en un spot.

Con el propósito de ver todo lo que un simple anuncio o spot nos pueden decir en

tan solo unos segundos.

Veremos 3 variables, la primera nos hablara de todos los tipos de publicidad que

hay, sus conceptos y para qué sirven. Después de ver esa variable se escogió un

anuncio y un spot para ser analizados, se trata de un anuncio y spot de la

compañía Telcel, luego de ver visto que compañía analizaremos, iremos a la

variable 2, en donde daremos toda la información acerca de la misma,

mencionando: antecedentes, competencia etc. Y por último abordaremos la

variable 3, donde se mencionan: el eje descriptivo; es aquel que describe toma por

toma del spot que se escogió, luego el eje denotativo: en él se mencionan quienes

son los protagonistas del spot, para que tipo de público está más dirigido. Además,

donde analizaremos detalladamente: los planos de las tomas, la luz, el color, el

sonido, las formas y la trama. Incluimos un cuadro donde se muestran una

descripción de las personas y una lancha que sale en el spot, que es lo que más

se ve. Continuamos con el eje connotativo, en ese nos habla sobre lo que es más

importante en el el spot obviamente nos referimos a Telcel y su red, en el eje

connotativo también incluimos un cuadro donde analizamos: mensaje icónico,

significados de primer nivel, y connotaciones de segundo nivel. Y por último el

mensaje lingüístico en ese solo describimos, el tipo de letra usado, el lenguaje y el

idioma además de que ponemos las palabras claves que talvez tienen un

significado difícil de entender, además de toda tipografía que aparezca en el spot.

Esto tan solo es una idea general de lo que trata todo el ensayo ya conformado

por sus 3 variables. Esperando que sea de buena utilidad.

1.- Definición de Publicidad Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al público meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece. 1.1.-Naturaleza de la Publicidad Actividad que diseña comunicaciones persuasivas e identificables que se trasmiten a través de los medios de comunicación. El objetivo básico de la publicidad es estimular las ventas ya sea de manera inmediata o a futuro. 1.2 Siete principales tipos de Publicidad Publicidad de Marca: Esta se fundamenta en el desarrollo de una identidad e imagen de marca a largo plazo a nivel nacional y/o internacional. Publicidad detallista o local: El mensaje anuncia hechos acerca de productos que se encuentran disponibles en tiendas cercanas Publicidad de respuesta directa: esta utiliza cualquier medio de publicidad, incluyendo el correo directo, pero el mensaje es diferente al de la publicidad de marca o detallista en que se trata de provocar una venta directamente. Publicidad B2B (negocio a negocio): este tipo de publicidad, como bien lo dice su título, es de negocio a negocio. Publicidad Institucional: Estos mensajes se enfocan en establecer una identidad corporativa o ganarse al público sobre el punto de vista de la organización. Publicidad sin fines de lucro: las organizaciones sin fines de lucro, como las de beneficencia, fundaciones, asociaciones, hospitales, orquestas, museos e instituciones religiosas, anuncian para clientes, miembros y voluntarios, así como para donaciones y otra forma de participación en programas. Publicidad de servicio público: estas comunican un mensaje a favor de una buena causa. 1.3 ¿Qué es un anuncio Publicitario? El anuncio publicitario es un mensaje que se hace con la intención de que las personas puedan conocer un producto, hecho, acontecimiento o algo similar.

1.4 Tipos de estrategia publicitaría. Estrategia comparativa: Que tratan de mostrar ventajas de la marca frente las competencias. Estrategia financiera: Las cuales se basan en una política de presencia en la mente de los destinatarios, es decir, expresan su notoriedad en el mercado mediante porcentajes de audiencia. Estrategias promocionales: Se destacan a través de promociones constantes y es bastante agresivo. Estrategias de empuje: Se utiliza para motivar los puntos de venta de la empresa, se trata de forzar la venta. Estrategia de Tracción: Para estimular al consumidor final a través de una mejor aceptación de la marca. Estrategia de imitación: Esta consiste en imitar lo que el líder o la mayoría de los consumidores hace.

2. Marca/Producto

A continuación hablaremos sobre la marca más conocida en servicios de telefonía

que es Telcel, Telcel es una marca de la empresa Radio móvil que ofrece

servicios de telefonía móvil, fija entre otros servicios.

2.1 Antecedentes

Primeramente comenzaremos hablar sobre los antecedentes de Telcel, ya que

tiene una gran historia y grandes acontecimientos a lo largo de su formación

como compañía a lo largo de los años.

El principio de la historia comienzo en junio de 1926 cuando se funda la empresa

Publicidad Turística como filial de Teléfonos en México que contaba con un

objetivo principal la cual era la comercialización de directorios telefónicos,

sección blanca y sección amarilla, después de un tiempo se empieza a

comercializar este servicio el cual fue conocido como Teléfono en el Auto y en un

lapso de 8 meses empezó a dar servicio en el comienzo a 600 usuarios y así es

como se convirtió en la empresa Radio Móvil como un servicio de telefonía e

ingreso al mercado con su marca llamada Telcel.

Los comienzos de Radio móvil en la telefonía celular fueron en el año 1987,

cuando se autoriza la instalación del sistema celular en Mexicali y al año siguiente

se confirma la solicitud para operar como la telefonía celular más conocida a nivel

nacional.

Radio móvil a través de su marca Telcel inicia sus operaciones de telefonía

celular en la ciudad de Tijuana, donde proporciona el servicio a usuarios

mexicanos por lo cual va Iniciando el nuevo siglo Telcel en el 2002

implementando aproximadamente su Red, su tecnología etc. Y actualmente Telcel

es un sistema telefónico móvil con infraestructura propia que opera en todo México

por lo cual tiene la mayor cobertura a nivel nacional.

2.2 Mercado meta

Como todas las compañías la mayoría de las empresas tienen una meta u

objetivos que quieren llegar a alcanzar a largo plazo para beneficio de su

empresa o clientes, en este caso hablaremos sobre la meta u objetivos que quiere

llegar a alcanzar la compañía de radio móvil con su maraca Telcel.

La meta u objetivos que intenta llegar la empresa radio móvil es tener una gran

venta en el mercado de 25 y 35% en sus diferentes servicios así como también

llegar a una cobertura de 450 ciudades y ampliar la cobertura de todo el país.

2.3 Competencia

Sabemos que la competencia en el mercado es algo dura y Telcel ha intentado

superar sus obstáculos ante las diferentes marcas que se presentan en el

mercado.

Telcel sigue bajando su participación en el mercado debido a que ha venido

enfrentando una competencia muy agresiva y su gran competencia es movistar,

movistar sigue buscando la manera en obtener más clientes por medio de sus

productos mientras que Telcel ante la alta base de usuarios que ha obtenido se

centra ahora más en sus clientes.

2.4 Producto

Al paso de los años la compañía Radio Móvil ha elaborado y/ promocionado

nuevos productos para su mercado satisfaciendo la mayoría de las necesidades

de los clientes que uno de los más nuevos y conocidos es el iPhone 6s con un

mejor procesador, memoria RAM etc. Y así seguirá al paso de los años creando,

promocionando productos que puedan satisfacer las necesidades para obtener y

mantener a sus clientes.

3. Variable 3 análisis semiótico del spot de Telcel 2015

Introducción

A continuación, haremos un análisis a fondo sobre este pequeño video de la

marca mundialmente reconocida TELCEL, para esto hemos analizado cada

detalle del spot de esta compañía que nos quiere dar a entender que para

captar un buen momento o una “MEJOR EXPERIENCIA” ocupas de sus

servicios para darla a conocer, nos menciona acerca de los años que se ha

tomado para dar un mejor servicio e ir mejorando poco a poco. Este spot fue

publicado en este año a mediados de mayo y tiene una gran variedad de

tomas.

3.1.-Eje descriptivo

Al inicio del video vemos un gran paisaje en

alguna laguna y un yate flotando cerca de la orilla

y tres mujeres que se subirán al yate, dándonos a

entender que tendrán una momento de diversión y

alegría, en otra toma podemos observar que están preparando el yate

subiendo la vela, después en la toma siguiente salen las 3 chicas tomando

una selfie “MEJOR EXPERIENCIA” y ya con la leyenda de esta misma

frase, cambiando de toma podemos observar que las tres chicas están en

posición de manejar el yate y enseguida de esto vemos una puesta de sol

muy llamativa y colorida, acabándose esta excelente toma sale el logo de

TELCEL. En el video se escucha una voz anunciando o dando una breve

historia de cómo a progresado la compañía en cuestión del sistema de red y

acabándose el spot menciona que TELCEL es la red 4G y termina el spot

que dura solamente 10 seg.

3.2-Eje denotativo

Analizaremos el mensaje o eje denotativo del anuncio Telcel, Como

podemos ver en este anuncio, las personas que salen en el son muy

jóvenes, muy adecuado para el tipo de público que está dirigido, usa una

música muy movida que hace que se vea más divertido, también el usar a

puras chicas guapas y jóvenes divirtiéndose en un lugar así lo hace que se

vea más acorde a lo que el anuncio nos quiere decir. Los colores usados

son muy llamativos y muy vivos. Todo lo que se usa en el spot lo hace

verse de una manera atractivo a la audiencia que va dirigido.

A)Plano: en el spot el primer plano que se ve es largo ya que muetra todo lo

que esta alrededor despues se meustra el plano corto ya que muestra a

cara de varias personas tomandose una selfi. La perspectiva siempre es

frontal a ecepcion de cuando se estan tomando la selfi ya que la toma es

area. El enfoque en el anuncio es muy bueno ya que toma la cara de todas

las personas que salen ahí y despues toma todo lo que esdta alrededor,

b)luz y color: los colores usados en el spot, son vivos y naturales, en ekl

video se usa mucho mostrar lugares muy naturales, y asi la luz es muy clara

en todo momento. La sensacion que nos da este tipo de luz y coloes, es

sentir que estamos en algun lugar al aire libre, disfrutando de la naturaleza,

eso si teniendo con nostros nuestro telefono celular. La primera ecena del

spot es donde donde se muestra todo el luagr en donde se encuentan los

jovenes se muestar un color muy claro, como cuando hay una puesta de

sol. El logotipo de esta marca (Telcel) es azul fuete un color muy llamativo,

y las letras blancas que dicen Telcel reslatan mucho del clor azul.

c)El sonido : la muscia de fondo tiene mucho ritmo, es como un coro de

personas cantando, eso da mas diversion y mejor ambiente al spot, asi

podremos imaginar que todo es diversion y fiesta. Cuando el narrador va a

decir la marca que estan anunciando el volumen baja y se oye un coro de

personas cantando .

d)El movimiento: en todo el anuncio se ve alas personas en constate

movimiento, diciendonos que ellas son las protagonistas del spot, al

principio del spot se ven a las personas caminado hacia un yate, depues

una persona levantando los barasos y las otras 3 poniendo una bandera.

Otro moviento es cuando se estan tomando una selfie despues ya al final

solo salen 3 mujeres salen leavntando las manos en la lancha,

haciendonos creer que se estan divirtiendo.

e)las formas: La forma de las personas al tomarse una foto (selfi) eso

quiere dar a entender en en el lugar que en donde estes puedes llevar tu

celular telcel y compartir esos momentos con quien quieres cuando

quiereas. En esta forma se puede ver mas el celular, esa era la intencion de

ponerse en esa forma.

f)la trama: en la trama del anucio trata de unas personas ( mujeres jovenes)

se van a pasear en una lancha, es un lugar muy tranquilo lleno de

naturaleza, donde se puede ver que se divierten mucho. Durante el anuncio

se puede escuchar ala voz en off, decir que vivas la mejor expericia con

Telcel, por eso mismo salen estas persoans divitiendose en un lugar muy

lejano donde no debe haber señal, pero ese es lo que nos quieren hacer

creer que con telcel encuntras donde tu quiras la señal.

g)sintesis de las significaciones plasticas

Las personas (muchachas)

Significados plasticos significantes

Plano Plano corto: cercania, rapidez Plano largo: movimento, profundidad y posturas

Perspectiva

Campo

Enfoque Calro, realismo

Encuadre Imágenes reales de la naturalez, fotos de las personas.

Color Colores vivos, muy naturales, obscuro en las personas,.

Sombras Nitido, al momento de que hay una apuesta del sol, algo obscuro.

Luz La luz muy clara y brillante resalta mucho el sol, sobretodo cuando se toman la selfi.

Sonido Musica con ritmo, coros de personas cantando , mientras se escucha una voz.

Movimiento Cuando levantanla mano en señal de que se divierten en la lancha, y

cuando se toman la foto mostrando su celular.

Las forma La personas se divierten en el luagra que sea y siempre con su telefono celular, que lleva la red Telcel.

Imagen de la lancha

Significantes platicos significados

Primer plano corto de la lancha. El lugar en donde se van a divertir, donde pasearan por el rio

Primer plano largo de la lancha. Uno de los lugares donde estarán divirtiéndose, y tomándose fotos, con su celular Telcel.

3.3-. Eje connotativo

Como vemos lo más importante de este anuncio es que se publicite la

marca de la compañía de los celulares y sus promociones y ventajas. En el

anuncio podemos ver a un grupo de chavas disfrutando como sus

vacaciones en un lugar natural, arriba de una lancha, eso haciendo

referencia que en cualquier lugar en donde estés tienes la red de Telcel. Por

eso salen tomándose fotos y compartiéndolas, en sus redes sociales. Por

esos al fina dice: “Telcel a desarrollado una de las mejores de las redes del

mundo.”

Significantes icónicos.

Significados del primer nivel.

Connotaciones de segundo nivel.

Personas (jóvenes mujeres)

Diversión, experiencia y juventud

Las personas que usan Telcel.

Personas que disfrutan la vida y se divierten

Lancha En donde se van a subir para divertirse

La lancha en donde usan la red de Telcel.

Diversión, tranquilidad en donde se pueden combinar ambas. Y donde también hay señal de Telcel, para que estés conectado.

3.4.-Mensaje lingüístico

El mensaje lingüístico que analizaremos a continuación es para ver el tipo

de tipografía, idioma, y el tipo de palabras que se utilizaron en este spot. En

el spot. Podemos escuchar la voz en off con un con un tono voz agudo, pero

también algo grave, cuando se menciona que Telcel es la red es la red

4Glite el tono de voz se detiene más en decir esas palabras, como para que

se entienda y escuche bien. Las letras utilizadas son de tipografía formal.

El idioma es en español. El texto que aparece abajo en todo el spot es:

Información en: www.telcel.com (para que se pueda buscar cualquier tipo de

información)

Palabras o frases de impacto claves:

“La red más avanzada en 25 años”

“Vivas la mejor experiencia”

“Telcel es la red 4G lite”

Conclusión

En este producto Integrador de Aprendizaje tocamos ciertos puntos, uno de ellos,

fueron los conceptos de Publicidad, Naturaleza de la publicidad y todo sobre la

misma, en la cual el objetivo era informarnos un poco sobre las definiciones de

todo lo que rodea la publicidad, y cumplió su meta en enseñarnos cosas que no

conocíamos del todo. En otro punto que tocamos, se habló de las competencias

que tiene la marca que elegimos, la cual es “Telcel” se abordaron los temas del

tipo de publicidad que dan ambas compañías, etc., etc... Y por último, y no por

menos importante, se investigó también el análisis semiótico de la publicidad del

comercial de la marca “Telcel” en la cual descubrimos mensajes subliminales que

gracias a toda esta investigación, pudimos comprender.

Bibliografía

https://www.youtube.com/watch?v=PcjrT_l1kTk