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RETE INNOVATIVA REGIONALE VENETIAN SMART LIGHTING Piano di comuncazione
INDICE
1 – OBIETTIVI STRATEGICI
2 – TIPOLOGIA DI PUBBLICI
3 – STRATEGIA DI COMUNICAZIONE
4 – STRUMENTI DI COMUNICAZIONE
5 – CRONOPROGRAMMA – TIMELINE
RETE INNOVATIVA REGIONALE VENETIAN SMART LIGHTING Piano di comuncazione
Al fine di mettere in pratica il «Piano Operativo 2017-2020» la Rete di Imprese Luce in Veneto
si è dotato di un «Piano di Comunicazione» nel quale vengono descritte le attività che intende
svolgere per divulgare tutte le progettuatlità promosse per coinvolgere, da una parte, un
numero sempre crescente di PMI del comparto smart lighting, e , dall’altro Organismi della
ricerca con cui le PMI possono collaborare per apportare innovazione nei propri prodotti.
Il documento viene pubblicato nel portale regionale www.venetoclusters.it
1. OBIETTIVI STRATEGICI
Al fine di garantire la propria mission di animazione territoriale sul territorio regionale per lo
sviluppo di nuove opporutnità di business il Piano di Comunicazione è finalizzato a:
- Rafforzare la compagine interna tra i partner aderenti alla RI VSL
- Rafforzare il network con potenziali partner e stekeholders del territorio
- Comunicare eventi specifici sui temi affrontati all’interno del Piano Operativo
2. TIPOLOGIA DI PUBBLICI
Il target dei destinatari delle azioni previste nel Piano di comunicazione sono:
1) PARTNER INTERNI ALLA RIR VSL
Aziende aderenti alla RIR
Organismi di ricerca
2) STAKEHOLDERS LOCALI
Amministrazioni pubbliche
Veneto Innovazione
Associazioni di Categoria
Associazioni legate al settore lighting e design (es. AIDI, ADI..)
Organismi di ricerca
3) POTENZIALI UTILIZZATORI FINALI DEI PRODOTTI SMART LIGHTING
Architetti
Ingegneri
Installatori
Aziende settore edilizio
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3. STRATEGIA DI COMUNICAZIONE
La strategia di comunicazione prevede un ruolo fondamentale, in primo luogo della Rete di
Imprese Luce in Veneto quale soggetto rappresentante della RIR VSL.
Luce in Veneto è impegnata nella gestione della RIR VSL e a darne massima visibilità anche
attraverso il proprio sito internet www.luceinveneto.it dove vengono inserite tutte le
progettualità promosse e approvate da parte della Regione.
Luce in Veneto opera in un contesto di network con altre Reti Innovative Regionali, ai quali
richiede di dare massima comunicazione dei progetti di ricerca inter-RIR, con particolare
riferimento alle RIR che insistono sulla smart specialization del sustainable living, del creative
industries e dello smart manufactoring.
Luce in Veneto opera, inoltre, in un contesto di network con altri cluster europei, dando
massima visibilità alle progettualità promosse nell’ambito delle politiche strategiche di ricerca
RIS-3. Luce in Veneto è, in particolare, membro di European Lighting Cluster Alliance
(http://elcacluster.eu/) ed è membro di un partenariato denominato Cyber Secure Light che
coinvolge alcuni cluster europei operanti in ambito smart building.
Uno degli obiettivi del Piano di comunicazione è il coinvolgimento delle pubbliche
amministrazioni e stakeholder nelle attività di comunicazione. In fase 1 il momento più
imùportante di questa condivisione è stata la partecipazione delle autorità locali ( Arturo
Lorenzoni, Vice-sindaco di Padova) e regionali ( ass. Roberto Marcato , Regione Veneto) alla
conferenza Human Centric Smart Lighting del 28 giugno 2018.
Saluto iniziale ass. Marcato, Regione Veneto – 28 giugno 2018
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4. STRUMENTI DI COMUNICAZIONE
La RIR si è dotata di strumenti operativi di comunicazione sia on line che off line
4.1 – BRAND IDENTITY
L’obiettivo della costruzione del brand identity della RIR VSL mira a far sì che tutti gli elementi
comunicativi siano tra lo coerenti. La coerenza si esplicita attraverso loghi, colori, caratteri,
impaginazione del marchio offline e online. Il progetto IOT è portatore di valori e questi hanno
la necessità di trasparire dagli elementi della comunicazione. Attraverso la coerenza di tutti
gli aspetti si costruisce nel tempo un progressivo riconoscimento, in termini di fedeltà al
marchio e di valore generato. L’immagine coordinata in realizzazione punterà a far conoscere
ai vari interlocutori l’organizzazione, i principi e lo spirito del progetto.
Si riporta di seguito l’immagine prescelta dalla RIR VSL:
4.1 – CREAZIONE E GESTIONE SITO INTERNET
L’unità dell’immagine del progetto è avvenuta anche attraverso il sito
https://venetiansmartlighting.it il cui sviluppo è improntato su uno stile moderno e pulito in
grado di esaltare l’immagine della RIR VSL. L’interfaccia grafica e l’organizzazione delle pagine
sono finalizzate ad un approccio user-friendly da parte dell’utente. Nell’ottica di garantire la
massima fruibilità, il sito è stato realizzato nella modalità responsive che permette di adattare
i contenuti ai vari dispositivi mobile e tablet. Il sito web viene realizzato in modalità
multilingue, con la possibilità da parte dell’utente di selezionare le lingue italiano e inglese.
Per la produzione delle pagine web utilizzate per la fruizione del sito, sono stati rispettati gli ultimi
standard HTML5 e CSS3 consigliati dal consorzio W3C; questo permette la fruizione del sito sia
attraverso personal computer che attraverso dispositivi mobili. Inoltre è stata prestata particolare
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attenzione alla predisposizione, per ogni pagina dell'area pubblica, per l'ottimizzazione nei motori di
ricerca (SEO).
Il sito è finalizzato a:
fornire informazioni sulla Rete e sui partner aderenti
fornire informazioni su progetti e iniziative di animazione promossi sul territorio sia dalla
RIR stessa che da altri Enti inerenti il settore dello smart lighting
raccogliere idee progettuali sia in ambito di ricerca che in ambito di internazionalizzazione.
I contenuti e i codici di ogni pagina sono stati studiati con l'obiettivo di posizionare il sito sui
motori di ricerca per le parole chiave scelte. Dopo questa fase, grazie alla costruzione della
sitemap in xml, si comunicheranno a Google tutti i dati utili per l'indicizzazione ottimale del
sito.
La struttura del sito prevede 8 sezioni:
www.venetiansmartlighting.com 1 – CHI SIAMO
1.1 - La Rete Innovativa Regionale Venetian Smart Lighting Presentazione della Rete e della tipologia di partner che vi aderiscono
1.2 - Obietivi Descrizione degli obiettivi generali e obiettivi specifici della RIR
1.3 - Governance Presentazione del Comitato di Gestione e del Cluster Manager
2 - ADERENTI
2.1 - Soggetti aderenti Elenco dei partner aziendali aderenti alla RIR (logo, sede, sito internet, breve
descrizione) 2.2 - I sogetti della Ricerca
Elenco degli Organismi di ricerca che costituiscono il Comitato tecnico-scientifico
3 – PIANO OPERATIVO
3.1 – Il Piano Operativo 2017-2020 Inserimento del Piano Operativo come documento consultabile
3.2 – Ambiti di specializzazione Approfondimento in merito agli ambiti di specializzazione in cui opera la RIR
3.3 – Traiettorie di sviluppo prioritarie Approfondimento in merito alle traiettorie di sviluppo in cui opera la RIR
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4 – PROGETTI INTERNAZIONALIZZAZIONE 4.1 Banca dati progetti Export
Schede progettuali in ambito di internazionalizzazione
5 – PROGETTI RICERCA E SVILUPPO 5.1 – Modalità di adesione
Indicazioni sulle modalità di partecipazione ai progetti (ristretti o aperti) 5.2 - Banca dati progetti RST
Schede progettuali in ambito di ricerca e sviluppo
4.3 – GESTIONE DI SISTEMI DI COMUNICAZIONE ON LINE TRAMITE SOCIAL NETWORK
I social network costituiscono un ambiente ideale in cui comunicare con la platea costituita
da partner e utenti grazie ai sistemi digitali di targetizzazione. La webagency Rete Bottega –
partner della RIR stessa - ha creato contenuti e post che aggiorneranno gli utenti su attività,
best practices, eventi e meeting del progetto.
E’ stato attivato, in particolare, l’utilizzo di social FACEBOOK, TWEETER e LINKEDIN della Rete
di Imprese Luce in Veneto quale soggetto gestore della RIR VSL.
https://www.facebook.com/LuceinVeneto.RI/
https://twitter.com/Luce_in_Veneto
https://www.linkedin.com/company/luce-in-veneto
4.4 – REALIZZAZIONE DI MATERIALE DIVULGATIVO
Il Piano di comunicazione prevede la realizzazione di materiale divulgativo delle attività svolte
attraverso comunicati stampa, brochure, flyer, locandine, gadget.
La RIR predispone, al termine di ciascun evento organizzato, un Comunicato stampa che
provvede a divulgare alle principali riviste locali e di settore per darne massima visibilitò.
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Esempi articoli su riviste cartacee:
Rivista Italian Lighting, Dicembre 2015
Rivista Italian Lighting, Agosto 2016
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Rivista Italian Lighting, Agosto 2016
Rivista Italian Lighting, Giugno 2017
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Esempi articoli pubblicati da parte di soggetti partner (es. Veneto Innovazione, Associazioni di
categoria, AIDI, Ordine Architetti o riviste di settore:
AIDI - http://www.aidiluce.it/?p=9942
RIVISTA LUCE WEB - https://www.luceweb.eu/2018/06/14/a-padova-la-luce-e-protagonista/
HDEMO - https://hdemo.com/tendenze/intervistiamo-luce-in-veneto/
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4.5 – REDAZIONE DI UNA NEWSLETTER PER FAR CIRCOLARE INFORMAZIONI CIRCA LE ATTIVITA’
SVOLTE
All’interno dell’homepage del sito www.luceinveneto.com è prevista la realizzato un form di
iscrizione alla newsletter per raccogliere le nuove iscrizioni alla Rete. Per rendere accattivante
creando un’immagine coordinata. Per quanto riguarda la piattaforma di invio della newsletter
viene utilizzata Mailchimp che permette l’invio multiplo senza rischi spam. La verifica del
corretto invio e l’interazione dell’utente con la mail è monitorata agganciando l’indirizzo mail
con Google Analytics.
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Esempi Newsletter inviati tramite Eventrbrite
4.6 – REALIZZAZIONE DEL “PREMIO VENETIAN SMART LIGHTING AWARD”
Nell’ambito della attività di comunicazione e di diffusione delle creazioni della aziende de
settore la Rete di Imprese Luce in Veneto ha deciso di creare un premio dei migliori prodotti
realizzati dalle aziende aderenti alla Rete e alle aziende della filiera smart lighting ubicate nel
territorio veneto, denominato “Venetian Smart Lighting Award”. La giuria è composta da
lighting designer e altre personalità legate al mondo della luce, che valuteranno non solo gli
aspetti estetici dei prodotti candidati ma anche la loro funzionalità come apparecchi di
illuminazione a 360°. Per quanto riguarda la fase 1 del progetto non ci sono ancora prodotti
integranti le tecnologie IoT ma per una delle prossime edizioni è prevista la creazione di una
sezione specifica per premiare i prodotti illuminotecnici che saranno in grado di adottare i
protocolli sviluppati durante la realizzazione del presente progetto.
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Edizione 2018 Venetian Smart Lighting Award, Orto Botanico di Padova
Sul sito http://www.venetiansmartlightingaward.it/ viene illustrata nel dettaglio l’inziaitiva
contenente un Regolamento di partecipazione e schede di candidatura. Nel portale è possibile
visionare tutti i prodotti candidati, con evidenza dei prodotti vincitori e le immagini delle
serate finali con premizione dei prodotti vincitori. Tale iniziativa rappresenta un importante
momento di aggregazione interna della RIR, nonché di promozione di tale realtà verso
l’esterno.
5 - CRONOPROGRAMMA – TIMELINE
2017 2018 2019 2020
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Premio VSL Award
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