dott. Marco Baldocchi

CEO & Strategic Planner On Web

@marco_baldocchi

PILLOLE DI TWITTER ADVERTISING

Finalmente anche in Italia per la PMI

TWITTER ADS

INIZIAMO!Per iniziare è fondamentale capire alcune logiche di Twitter per poter sfruttare al massimo le potenzialità dei Tweet Promozionali e delle campagne di Ads.

Definire con grande attenzione il pubblico della tua campagna è il passo più importante e può fare la differenza tra una campagna che funziona e una che no!

Non dimenticare che l’Ads è una specie di asta e a volte si vince anche per un solo centesimo (€0.01).

Essere secondi non è come essere primi!

LO SCORE

Lo score di un annuncio è dinamico.

Ogni advertising ha un suo score ed è calcolato in base alla probabilità di engagement.

S = pE X BIDScore Probabilità di

engagement Massima offerta

E è l’engagement relativo al vostro obiettivo (pubblico - interessi).

LO SCORE

S = pE X BIDScore Probabilità di

engagement Massima offerta

Come riesce Twitter a predire pE?

Prende in considerazione il comportamento degli utenti, il loro coinvolgimento su annunci simili e eventuale storia della vostra campagna ads.

OBIETTIVIGli obiettivi della tua campagna condizionano il valore del tuo ad.

La tua scelta degli obiettivi (e quindi dell’engagement che vuoi creare) viene preso in considerazione da Twitter quando calcola il punteggio della tua campagna

OBIETTIVO TIPO ENGAGEMENT PREZZO

Followers Follows CPF costo per follow

Click su sito o conversioni Click su link CPLC costo per link click

Engagement sui tweets Retweet, risposte, pref. CPE costo per engagement

Installazione app o azioni Click su app CPAC costo per app click

Leads su Twitter Acquisizione leads CPL costo per lead

Visualizzazioni video Numero visualizzazioni CPV costo per visualiz.

OBIETTIVI E STRATEGIEI costi aumentano quando scegli obiettivi più mirati.

Twitter considera più “interessanti” per gli utenti campagne molto mirate perciò ha costi maggiori rispetto a campagne più generiche.

S = pE X BIDScore Probabilità di

engagement Massima offerta

OBIETTIVI E STRATEGIE

S = pE X BIDScore Probabilità di

engagement Massima offerta

retweet, risposte, favoriti, click sui link, click sulle foto, impression

Tweet Engagement

click sui link, impressionClick su sito

web

MIGLIORARE LO SCOREUsa tutti gli strumenti che puoi per migliorarti la vita!

Sperimenta! Ecco il consiglio migliore per Twitter ADS. Considera le tue campagne come progetti sempre in corso. Vediamo gli strumenti a disposizione.

Stru

men

tiEs

empi

Aggiungi una callto action vincente

Mostra un’anteprimadella app experience

Cerca un pubbliconuovo rispetto a quello

che ti segue.Cerca di targettizzare

con attenzione.

Prova ad abbassarel’importo del Ad in campagne con

obiettivi “di massa”

UN CONSIGLIO

Non effettuare una campagna con pubblico troppo ristretto.

E’ importante ottimizzare il tuo score per gli ad, ma un ad non sarà vincente se non sarà abbastanza visibile. Aggiungere restrizioni non necessarie (geolocalizzazione, device, genere o linguaggio) può diminuire il tuo volume di traffico anche se il tuo punteggio è alto.

UN CONSIGLIO

Geo: ItaliaGenere: DonneLingua: ItalianoDevice: iOSInteressi:fashion, sport

Geo: ItaliaGenere: DonneInteressi:fashion, sport

Esempio: Il pubblico A e B per un retailer di abbigliamento sportivo.

Il pubblico A è quello perfettamente aderente al concetto di clientela che il retailer ha, il pubblico B è sufficientemente preciso e avrà molte più opportunità di avere successo rispetto ad A.

DOMANDE?