pinter róbert: mobil trendek
TRANSCRIPT
Nobody’s UnpredictableiPhone vs Android konferencia, Wax Kultúrgyár (2010.04.08.)
Mobil használati trendek idehaza és a nagyvilágban
Álmodnak-e a telefonok elektronikus bárányokkal?
Pintér Róbert
Tegye fel a kezét, akinek iPhone-ja, Androidos telefonja, Blackberry-je, HTC-je van!
2
2012: Android a második a Symbian mögött (Gartner)
2014: 65 millió Androidos készüléket adnak majd el
A legfejlettebb piacokon öt éven belül az összes eladott mobil okostelefon lesz
Öt éven belül többen fognak a világon mobilon internetezni, mint számítógépen
3
Miről lesz szó?
nemzetközi trendek, adatok
hazai adatok (saját Ipsos online lakossági felmérés alapján)
hogyan alakítja át a mobil az életünket
4
Nemzetközi trendek
Jönnek az okostelefonok
2010. februárban 21% volt az okostelefonok aránya
2009 év végén 19%
2008 év végén 14%
6
Nielsen
Érintőkijelzős okostelefonok eladása 2009-ben
Canalys, 2009-es adatok
7
25,1 millió
22,36 millió
7,73 millió
4,84 millió
Okostelefon OS (USA, Symbian nélkül)
ComScore, MobiLens, 2009 nov 2010 feb.
8
40,8% 42,1%
25,5% 25,4%
19,1% 15,1%
3,8% 9%
7,2% 5,4%
Okostelefonok világszerte (Symbian-nal)
9
Mire használják az okostelefonokat?
böngészés közösségi hálózatok
videók nézegetése VoIP
izgalmas alkalmazáso
k
10Morgan Stanley
Alkalmazások: új aranyláz
2010-ben világszerte várhatóan 6,8 milliárd dolláros lesz az alkalmazások piaca
2013-ra ez közel 30 milliárd dollárra nőhet
11Gartner Group
egy átlag iPhone használó 3-szor annyi alkalmazást tölt le, mint a többiek
Nem várt mellékhatások – az iPhone mint konzol
Az app-modell annyira jól működik, hogy az iPhone és az iPod Touch dedikált részpiacokon
is sikeresebb, mint a céltermékek.
12
Az Apple az amerikai videojáték-piac 5
százalékát szakította ki magának (ca. 500 millió $)!
Az iPhone a második legnépszerűbb
hordozható konzol (19%-os részesedés)
Flurry Analytics
Az iPhone a Sony PSP-t is megelőzte a játékpiacon
Magyar trendek
A felhasználók 75%-a nem tudja milyen OS fut a
telefonján
a funkcionalitáson, használhatóságon
van a hangsúly
most kezdődik az oprendszerek márkázása és
kommunikálása
Az OS nem érdekes
14
Az OS fontossá válik
Ipsos Zrt, 2010 március
Mobiltelefon használat: átfogó változás előtt
Mennyien szokták rendszeresen (legalább hetente) használni a mobiltelefonjuk alábbi funkcióit:
telefonálás 98,80%
SMS-írás 79%
ébresztés 78%
számológép 61,50%
naptár 52,50%
fényképezőgép 44,60%
zenehallgatás 37,50%
teendők, emlékeztetők 36,70%
játék 24,40%
jegyzet készítés 22%
videófelvétel készítés 17,30%
böngészés 8,20%
levelezés 6,10%
navigáció 5,80%
stopper 5,10%
alkalmazások letöltése 4,40%
valutaváltó 3,80%
diktafon 4,40%
könyvolvasás 2,80%
TV-nézés 2%
RSS olvasás 1,40%
blogolás 1,20%15Ipsos Zrt, 2010 március
Az újfajta, okostelefonokra jellemző alkalmazásmódok még nem terjedtek el
telefonálás SMS írás ébresztőóra
számológép naptár
telefonnal aktívan töltött idő nőni fog
tevékenységszerkezet fragmentálódik
Klasszikus felhasználási módok:
Touch me! Érintőképernyős telefonok korszaka14%-nak már most is
érintőképernyős telefonja van
a többiek 48%-a akar érintőképernyős készüléket
52% kifejezetten nem szeretne ilyet
a telefonok átlag lecserélődési idejével számolva hamarosan tömegével fognak körbevenni minket az érintőképernyős
okostelefonok idehaza
várhatóan a low-end készülékek: a válaszadók 2/3-a kevesebb mint 30 ezer forintot szán egy-egy új mobiltelefonra
16Ipsos Zrt, 2010 március
17
Érinteni vagy nem érinteni: az itt a kérdés
NO YES
jobban tetszik a design-ja
több a funkciója; gyorsabb; magasabb a
technikai szintje
egyszerűbb a használata (kényelmesebb),
könnyebben kezelhető
ez a jövő
hamarabb lemerül az akkumulátora
kicsi a képernyő; az érintőképernyő
sérülékeny
bonyolult a használata
megszoktam a nyomógombosat, a telefonálás a lényeg
Ipsos Zrt, 2010 március
iPhone vs Android: magyar módra
Csupán 100-200 ezer embert érint jelenleg
De jönnek az okostelefonok
18
Vásárolna-e iPhone-t / Androidos készüléket?
most is azt használok
kacérkodok az ötlettel
jelenleg nem tervezem
biztosan nem
nem ismerem a készüléket
19Ipsos Zrt, 2010 március
1,1%
17,8%
48,1%
12,9%
20,1%
0,1%
6,2%
26,6%
10,8%
56,4%
A GPS a mobilba költözik
20
22% rendelkezik GPS
készülékkel
több mint a felük elképzelhetőnek tartja, hogy a mobilját használja három éven belül GPS helyett
egyharmaduk elutasítja
egyhetedük közömbös
Az elkülönült céleszközök (GPS készülékek) piaca szűkül, a mobil szoftveres piac bővül
Ipsos Zrt, 2010 március
45% nem adna pénzt a mobilos GPS szoftverért
38,5% 10 ezer forintnál kevesebbet
11,9% 10-20 ezer között
lokalitást használó appok alkalmazása
óriási potenciált jelenthet idehaza is
Átalakul(t) az életünk
A vallásháborún túl – az életünk változik meg
22
Nézzünk az iPhone-on és az Androidon túlra, ez a változás valójában nem a kütyükről szól, hanem az életünkről.
Váltsunk nézőpontot!
23
Hagyjuk otthon a mobilt és megtudjuk!
kulcs mobiltelefon bérlet brifkó gyerek indulhatunk?
24
Próbáljuk meg mobil nélkül megszervezni az életünket!
25
A mobilunkkal magunkkal hordjuk a hálózatainkat
26
A mobil, mint új internet platform mindig kéznél van
megnöveli kapacitásunkat
alkalmat ad a kikapcsolódásra
Új korszakba léptünk: a hangtól az adatig
2009 decemberben globális szinten a mobil adatforgalom meghaladta a hangátviteli forgalmat
A „helycsere” körülbelül havi 140 000 terabyte-os hang- és adatforgalmi értéknél történt.
A 400 millió mobil szélessávú előfizetés jelenleg nagyobb adatforgalmat generál, mint a világ összes 4,6 milliárd mobilelőfizetésének hangátviteli forgalma.
Az adatforgalom várhatóan évente meg fog duplázódni.
27Ericsson, Las Vegas-i CTIA Wireless 2010 Kongresszus
Végül: mit jelent mindez a piackutató számára?
28
A mobil kutatási platformmá is válik
MQC (MFactory – Ipsos mobil kérdezési rendszer)
29
Pintér Róbert online stratégiai igazgató
Ipsos Média-, Vélemény- és Piackutató Intézet1096 Budapest, Thaly Kálmán u. 39.
e-mail: [email protected]
tel.: 476-7732skype: probeszblog: http://cawi.blog.hu
Köszönöm a figyelmet: