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PLAN DE COMMUNICATION/PROMOTION

2017

Il se décline en 4 parties :

Les actions transversales annuelles 547 000 €

Les actions printemps/été/automne

Audience potentielle: + 33 millions de personnes - 419 220 €

Les actions hiver 279 480 €

Les actions liées à Horizons 200 000 visiteurs annuels - 33 000 €

PLAN DE COMMUNICATION/PROMOTION

2017


CA M’INTERESSE - 2 pages dans dossier « Les bienfaits de la marche » daté de mai - 2 920 000 lecteurs

PRIMA : 2 pages publi-reportage parution le 02 mai - 1 971 000 lecteurs

PLEINE VIE : 2 pages publi-reportage - parution le 11/04 - 2 323 000 lecteurs

BIEN ETRE ET SANTE : 1 pleine page dans le numéro spécial 40 ans daté de mai - 1 187 000 lecteurs

SCIENCES ET AVENIR : 2 pages publi-reportage dans le dossier SANTE – PRENDRE SOIN DE SOI – NUTRITION

SPORT du 27 avril – 2 769 000 lecteurs.

SERENGO : une actualité commerciale dans le numéro du 11 mai. 350 000 lecteurs

TV MAGAZINE LA MONTAGNE : surcouverture + 1 page dans numéro du 25 juin diffusé sur le Puy de Dôme +

Allier - 343 000 lecteurs

TV MAGAZINE LA NOUVELLE REPUBLIQUE ET DU CENTRE éditions 37/36/41/86/79 - Parution du 29 avril au 6

mai - 634 000 lecteurs

Guide LOISIRS EN FAMILLE Puy de Dôme - Diffusion le 19 juin - 108 500 lecteurs

PLAN DE COMMUNICATION/PROMOTION 2017


INSERTIONS PUBS PRESSE ECRITE : 12 605 500 lecteurs touchés

CA M’INTERESSE : publireportage 2 pages



INSERTIONS PUBS PRESSE ECRITE quelques exemples

PRIMA: publireportage 2 pages



INSERTIONS PUBS PRESSE ECRITE quelques exemples

PUB NOUVELLE REPUBLIQUE

20minutes.fr: mise en place d’un espace dédié sur le site du 10 au 31 mars avec 9 articles rédigés par la ré-

daction de 20 minutes + diffusion bannières et vidéos - 7 millions de visiteurs par mois - 324 497 arrivées qua-

lifiées

Lexpress.fr : Diffusion d’un article via un pack Native Ads à destination de la cible famille du 20/03 au 20/04 -

2 000 000 impressions

Lonelyplanet.fr : Diffusion d’un article sponsorisé du 1er au 15 avril - 486 000 visiteurs mensuels

bienetre-et-sante.fr: insertion d’une bannière du 2 au 9 mai - 31 000 visiteurs mensuels

Leprogres.fr : publi-info diffusé sur 2 semaines du 3 au 9 avril et du 1er mai au 7 mai - 2 660 000 visites par

semaine

Campagne programmatique avec TAMINO : diffusion ciblée de natives et bannières sur le display et sur

Facebook - à compter du 15 avril et jusqu’à fin juin (pour la cible familles) et fin août pour les cibles sportifs

et séniors) - 5 000 000 d’impressions

Planet.fr : publi-info + pavé publicitaire diffusé du 14/08 au 28/08 soit 1 000 000 impressions + publi-texte



COMMUNICATION DIGITALE : 15 000 000 de personnes ciblées

SERENGO sponsoring de deux newsletters (110 000 @ par newsletter) en mai et août

GOOGLE ADWORDS achat sur mots clés « thématique hébergements »

en juin - 600 000 impressions

Lanouvellerepublique.fr : insertion bannières pendant une semaine

(du 6 au 13 mai) - 75 380 affichages - 148 328 visiteurs par semaine.



COMMUNICATION DIGITALE :

leprogres.fr

Serengo newsletter

20minutes.fr



COMMUNICATION DIGITALE quelques exemples

lonelyplanet.fr

Magazine Origine Sancy - 8 pages - Diffusion du 13 au 18 mars dans 1 100 000 boites aux lettres

Link ADREXO - Diffusion d’un magazine 4 pages du 17 au 21 avril sur 23 villes dans 310 060 boites aux lettres

Magazine Origine Sancy

Couverture + pages 2/3



MARKETING DIRECT (diffusion dans 1 410 060 boites aux lettres - 5 000 000 de personnes ciblées)

PANORAMIQUE DES DOMES : diffusion annuelle d’une vidéo de 30 secondes 5 fois par trajet dans les voitures du

panoramique - 500 000 visiteurs annuels

Diffusion de 50 000 sets de table dans les restaurants de la région parisienne du 8/04 au 10/05 suivie d’une en-

quête « comportementale et mémorisation »

AOP ST NECTAIRE : partenariat Eté : 20 000 flyers de 4 pages insérés dans la pochette AOP diffusée cet été

chez les hébergeurs du Sancy à destination de leurs clients



AUTRES OPERATIONS 570 000 personnes touchées

Vidéo Panoramique des Dômes

Sets de table région parisienne

L’édition des brochures (110 000 €) : Hébergements (20 000 ex) - brochure annuelle (20 000 ex) - Sancy Bien-

venue ( 60 000 ex été - 43 000 ex hiver), 87 200 plans de ville, 16 000 cartes VIP….

L’envoi des brochures (60 000 €) : 14 000 envois annuels

Les relations presse (40 000 €) : 2 dossiers de presse annuels envoyés à 500 journalistes - 10 communiqués de

presse - 2 accueils de presse groupe organisés

Evolution et maintenance du site Internet + nouveaux outils web (70 000 €) : 4 000 000 visiteurs/an

GRC (Gestion Relation Client) (40 000 €) : Base contacts = xxx - xxx mails envoyés par an

TV Sancy (22 000 €) : 100 écrans installés

Photothèque/vidéothèque (35 000 €) : reportages photos, tournages vidéo, hébergement photothèque en ligne

Réalisation spots publicitaires TV + WEB (80 000 €) : réalisation de 2 spots (1 été + 1 hiver)

Les objets pubs, la plv … (14 000€) dont 10 000 sacs kraft, 20 000 essuies lunettes, 10 000 gobelets, 40 000 autocollants +

action de fidélisation annuelle (11 000 €)

.../...


Les actions transversales annuelles

Club Sancy (7 300 €) : 19 900 adhérents - 15 invitations VIP dans l’année.

Famille Plus (16 000 €) : 6 stations et 151 prestataires labellisés - 17 malles Tibou avec costumes et cadeaux

publicitaires - 30 000 ex Tibou Mag.

Autres actions (41 700 €): dotations jeux, communication à destination des prestataires, participation

Green France, abonnement flux météo, gestion des statistiques...


Les actions transversales annuelles

plan de communication/promotion 2017 - … · marketing direct (diffusion dans 1 410 060 boites aux...

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