plan de marketing puerto escondido
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Plan de marketing Puerto
Plan de marketing Puerto
Escondido Oaxaca
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1 Índice 1.1‐ Ubicación geográfica ................................................................................................................ 2
1.2 ‐Atractivos principales ............................................................................................................... 2
1.3‐ Afluencia turística anual ........................................................................................................... 4
1.4‐ Afluencia proyectada de visitantes .......................................................................................... 5
1.5‐ Ingresos anuales por turismo ................................................................................................... 5
1.6 ‐Ingresos proyectados por visitante .......................................................................................... 5
2‐ Principales competidores ............................................................................................................ 6
2.1‐ Principales competidores locales ......................................................................................... 7
2.2‐Principales competidores Nacionales ................................................................................... 8
2.3‐ Principales competidores internacionales ........................................................................... 9
3‐Análisis de ventajas competitivas .............................................................................................. 10
Referencias .................................................................................................................................... 11
2 1.1 Ubicación geográfica Puerto Escondido se ubica en el municipio San Pedro Mixtepec ‐ Dto. 22 ‐ en el estado de
Oaxaca en las coordenadas geográficas latitud 15.861944 y longitud ‐97.071667 a una
mediana altura de 60 metros sobre el nivel del mar (msnm).
Nosotros nos encontramos en el departamento de promoción al destino en la agencia
municipal de Puerto escondido la cual se encuentra ubicada en la siguiente dirección, 3a
Poniente, esquina con Hidalgo.
1.2 Atractivos principales Playa de Zicatela
Situada al sureste de Puerto Escondido, a poca distancia del centro de la población, es una
playa a mar abierto de aproximadamente 4 km de longitud y 30 a 40 metros de ancho que
se caracteriza por su arena fina de color gris y pendiente fuerte y por ser la playa
mexicana favorita de los surfistas nacionales y extranjeros. Aquí se celebran cada año los
campeonatos mundiales de surf y bodyboard reuniéndose los mejores surfistas a
nivel nacional e internacional. Esto es por el oleaje intenso de la playa, es un lugar
ideal para practicar la pesca deportiva, o sólo disfrutar del sol admirando la
espectacular vista.
Playa principal.
Se denomina así a la que se halla en el extremo oriente de la bahía Principal de
Puerto Escondido. Mide aproximadamente 500 metros de longitud por un ancho que
varía entre los 40 y 80 metros. Presenta pendiente suave, arena fina color gris y sin
contaminación. El agua es de color verde azul, de temperatura templada y oleaje
regular. Es posible contratar el servicio de embarcaciones para realizar recorridos por
las diferentes playas de Puerto Escondido o para practicar cualquier otro deporte
acuático.
Playa marinero.
3 Tiene una longitud aproximada de 200 metros, por un ancho que varía entre los 40 y
50 metros. El agua y la arena presentan las mismas características que la playa
Principal. Es ideal para la práctica del surfing, y sobre todo recomendable a
principiantes en este deporte.
Playa de Carrizalillo
Se localiza entre Playa Bacocho y Playa Manzanillo, a 10 minutos caminando de la Playa
Manzanillo en la Bahía de Puerto Angelito y 15 minutos de la Zona Centro de Puerto
Escondido. En su arena fina y blanca se encuentra unas palapas con servicio de
restaurantes de mariscos y pescados, y otras en donde podrás rentar tu equipo
para bucear. La Bahía de Carrizalillo presenta algunas partes rocosas que sirven de hábitat
para una gran variedad de peces y corales.
Playa Puerto angelito.
Su arena es fina, de color blanco y con poca pendiente. El agua es templada, transparente
con tonalidades verdes y azules, de poca profundidad y oleaje tranquilo. Por sus
características se le ha considerado como una alberca natural recomendable para
practicar la natación y el snorkel. Los fines de semana y periodos vacacionales es
frecuentada por gran cantidad de visitantes, debido a la tranquilidad que aquí predomina.
Cuenta con servicio de restaurante, renta de equipo para buceo libre (snorkel), hamacas y
parasoles. Es un sitio ideal para practicar el buceo libre al igual que playa Manzanillo y
playa Carrizalillo. Estos sitios presentan condiciones óptimas para la práctica de éste
deporte; presentan bastante transparencia, poca profundidad, oleaje tranquilo y
temperatura templada.
Playa manzanillo.
Es una atractiva playa, cuyas dimensiones aproximadas son de 70 metros de largo por 30
metros de ancho. Su arena es fina, de color blanco, con poca pendiente; el agua es
templada, transparente y de tonalidades verdes y azules; tiene poca profundidad y oleaje
moderado. El lugar es apropiado para practicar la natación, el snorkel y los baños de sol.
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6 2 Principales competidores Los estados de Veracruz, Oaxaca y Chiapas como los estados en mejor posición para
comenzar un desarrollo y promoción inmediata del mercado de turismo de aventura. En
estos estados encontramos recursos suficientes que sustenten diversas mezclas de
itinerarios de aventura. Existen ricos recursos culturales con características únicas‐ desde
la Selva Lacandona en Chiapas, los sitios arqueológicos cerca de Tlapacoyan y Tajín en
Veracruz, hasta las poblaciones negras cerca de Parque Nacional Laguna de Chacahua en
Oaxaca. Estos recursos culturales combinados con increíbles recursos naturales ofrecen la
oportunidad de practicar actividades tales como el avistamiento de aves, descenso de río
en kayak o balsa, espeleología, ciclismo de montaña, surfing, y senderismo, señalan la
excelente oportunidad que existe para el turismo de aventura (ICTUR,2009).
7 2.1 Principales competidores locales
Competidores locales
Agencia Descripción servicios Tours
Lalo Eco Tours
Empresa eco‐consciente que ofrece diferentes tours de aventura dentro de hermosos destinos de belleza natural oaxaqueña
_Transportación _Guías especializados _Binoculares para observación _Renta de kayaks, canoas, lanchas
_ Laguna de manialtepec _Puesta de sol _La fosforescencia fenómeno natural _Manialtepec en kayak o en canoa a remo _Tours a caballo a las aguas termales de Atotonilco _Laguna de Chacahua Parque Nacional _Liberación de tortugas _Cascadas de la Reforma
Viajes Dimar Agencia de viajes, Transportadora Turística y Arrendadora de Autos Viajes Dimar, una Empresa de Operación de Destino.
_Excursiones y Viajes para surfistas _Servicio de guía bilingüe _Recepción en Aeropuerto de Huatulco y Puerto Escondido _Reservación y ventas de boletos de Avión _Reservación de Hotel Ventas de boletos de Autobús
_Bahías de Huatulco _Cascadas de la Reforma _Liberación de tortugas _Arribo de tortugas _Atotonilco tour _Mazunte tour _Chacahua _Laguna de Manialtepec
Expopuerto Empresa 100% mexicana receptiva que cuenta con el respaldo de más de 15 años de experiencia. Fue fundada el 4 de abril de 1994 por los Señores Julián Noé Clavel López y Noé Julio Clavel Santiago.
_Venta de boletos viaje PTO‐OAX‐PTO (por Transportes Villa Escondida) _Reservación de hotel y avión _Transportación terrestre _Traslados Aeropuerto‐Hotel‐Aeropuerto _Renta diaria de chofer guía Renta de autos y motocicletas _Traslados a cualquier punto de la república
_Visita al santuario de la virgen de Juquila _Bahías de Huatulco _Cascadas de la Reforma _Liberación de tortugas _Atotonilco tour _Mazunte tour _Chacahua _Laguna de Manialtepec _Visita al iguanario
8 2.2Principales competidores Nacionales
Competidores nacionales
Estado Descripción servicios Segmentos
Veracruz Veracruz cuenta con una increíble riqueza también natural como histórica. Los climas variados entre montañas y playas, una gran gama completa de ecosistemas y zonas costeras para los diversos gustos, permiten al visitante experimentar una estancia única
_Turismo de Naturaleza _Agencias de Viajes _Hoteles _Restaurantes _Museos _Casas de Cultura _Sitios Arqueológicos _Escuelas _Transportes _Turismo Submarino
_Naturaleza y aventura _Sol y playa _Pueblos Mágicos _Patrimonios UNESCO _Congresos y convenciones
Chiapas Chiapas es uno de los Estados con mayor diversidad biológica en el mundo. Su variada vegetación, con bosques y selvas dan origen a una flora y fauna única que son uno de los grandes atractivos de la región.
_Arqueología _Ciudades Coloniales _Bellezas Naturales _Playas _Circuitos _Fincas Cafetaleras _Haciendas _Restaurantes _Hoteles _Transporte
_Ecoturismo _Turismo de aventura _Turismo cultural _Sol y playa _Gastronomía _Pueblos mágicos _Mundo Maya _Bodas _Congresos
San Luis Potosí San Luis Potosí abarca diversos ecosistemas, por lo cual está dividida en tres áreas principales: la región central, que tiene un clima boscoso y manantiales para poder bucear; el Altiplano o zona desértica, que ofrece el Pueblo Mágico de Real de Catorce como su principal atracción, y la Huasteca Potosina.
_Hoteles _Restaurantes _Bares / Cafeterías _Prest. de Servicios _ Centros Recreativos _Sitios naturales
_Turismo de aventura _Ecoturismo _Pueblos mágicos _Congresos y reuniones _Turismo cultural _Rutas turísticas _Espeleología
9 2.3 Principales competidores internacionales
Competidores Internacionales
País Descripción servicios Segmentos
Costa Rica Costa Rica ocupa un lugar privilegiado en el corazón de Centroamérica, con 51 mil kilómetros cuadrados de extensión y playas bañadas por el Mar Caribe y por el océano Pacífico. La zona del Caribe se destaca por su variedad de ecosistemas acuáticos y sus playas de arena negra y blanca, ideales para la práctica de actividades enfocadas en la naturaleza y el mar
_Hoteles _Agencias de viajes _Rent car _Restaurantes _Casas de cambio _Aerolíneas _Sitios naturales _Bares _Embarcaderos
_Turismo de aventura _Ecoturismo _Turismo rural _Familia _Sol y playa _Cultural _Cruceros _Luna meleros
Australia Australia es el país más extenso de Oceanía y es un destino reconocido por sus atractivos turísticos, históricos y culturales. En Australia podremos encontrar entretenimiento vinculado a la música, teatro, danza, pintura y artes manuales.
_Hoteles _Aeropuertos _Agencias de viaje _Embarcaderos _Restaurantes _Escuelas _Guías especializados _Zonas vinicolas
_Turismo de Naturaleza _Turismo deportivo _Sol y playa _Turismo sustentable _Turismo cultural _Turismo gastronómico _Rutas turísticas
10 3Análisis de ventajas competitivas Los competidores locales tienen ventaja porque son empresas que ya tienen años trabajando en el
destino en cuestión de prestación de servicios turísticos, pero son deficientes en cuanto a la publicidad
que manejan, los tours que ofrecen son los mismos, no renuevan ni diversifican su producto.
A nivel nacional la secretaria de turismo promociona diferente destino para la práctica de turismo
alternativo destacando en especial tres de ellos, que son el estado de Veracruz, Chiapas y San Luís
Potosí.
Veracruz es uno de los estados de la República Mexicana que se ha caracterizado en los últimos años por
su desarrollo en actividades alternativas al turismo de sol y playa, ya que se comienza a vender como un
destino para los amantes de la naturaleza y los deportes extremos, además de ofrecer atractivos
culturales.
De los tres estados que se mencionan el mayor competidor es Chiapas, porque del 2014 a la fecha se le
ha proporcionado publicidad la cual en mayor parte se dirige a los que practican turismo alternativo,
además de ser uno de los lugares más importantes a nivel mundial por su diversidad biológica.
En el ámbito internacional los dos principales países donde se practica y promociona el desarrollo del
turismo alternativo son, Costa Rica y Australia, ambos poseen una riqueza natural y posición geográfica
idónea para el desarrollo de diferentes actividades turísticas, nuestro competidor más fuerte seria Costa
Rica puesto que es una de los países que ha desarrollado modelos de turismo rural y ecológico, estas
acciones han generado un desarrollo favorable de la demanda de actividades de turismo alternativo.
11 Referencias http://www.oaxaca.travel/index.php?option=com_sobipro&sid=50:puerto-escondido-
1&Itemid=0http://www.lalo-ecotours.com/
http://www2.unwto.org/es
https://www.google.com.mx/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=7&cad=rja&ua
ct=8&ved=0ahUKEwjWv57Pw8PKAhVjtYMKHe6CCCMQFghBMAY&url=http%3A%2F%
2Fwww.ricit.sectur.gob.mx%2Fes_us%2FRICIT%2FRepositorio_de_documentos%2F_ri
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JPp3-5UZCFFXEpsKs0A
http://www.rankeen.com/Rankings/rank_paises_turismo_aventura.php
http://www.mexicodesconocido.com.mx/puerto-escondido.html
http://www.revistabuenviaje.com/conocemexico/rutas/turismo_alternativo/turismo_altern
ativo.php
http://www.visitmexico.com/es/aventura-en-mexico