plan estrategico provelith 2012 didactico.doc
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PLAN ESTRATGICO
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NDICE Pg.
I NTRODUCCIN..CAPTULO 1 PROVELITH1.1. Perfil..1.1.1. Descripcin..1.1.2. Antecedentes.1.1.3. Marco Legal..1.2. Filosofa.1.2.1. Misin..1.2.2. Visin1.2.3. Valores.1.2.4. Objetivos..1.3. Estructura General1.4. Catalogo de productos1.4.1. Tintas y Mantillas.1.4.2. Laminas y qumicos.1.4.3. Pelculas y qumicos.1.4.4. Barnices1.4.5. Equipos de impresin.CAPTULO 2 ANLISIS DEL ENTORNO1.5. Metodologa..1.6. Evaluacin del entorno externo.1.6.1. Anlisis.1.6.2. Matriz EFE y MPC.1.7. Evaluacin del entorno interno..1.7.1. Anlisis.1.7.2. Matriz EFI1.7.3. Cadena de Valor1.8. Anlisis FODA1.1.1. Anlisis y Matriz FODA1.1.2. Estrategias.CAPTULO 3 PLAN ESTRATEGICO PROVELITH1.9. Misin1.10. Visin Estratgica..1.11. Objetivos estratgicos..1.12. Anlisis FODA..1.13. Planes de accin...2. CONCLUSIONES..3. BIBLIOGRAFIA4. ANEXOS.
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INTRODUCCIN
En la actualidad, las empresas tienen que valerse de modelos que les permitan marcar la diferencia, debido al entorno cada vez ms competitivo al que se enfrentan. Para ello, lo ms conveniente es llevar a la prctica estrategias que le garanticen el xito en el mercado donde se desenvuelven.
En respuesta a esta necesidad, surge la gestin estratgica, un proceso global que busca la eficacia en las organizaciones, integrando la planificacin y los sistemas de gestin. Tambin puede entenderse como un mtodo para evaluar y modelar el desempeo de la organizacin, teniendo en cuenta las oportunidades y las amenazas que enfrenta en su entorno, adems de las fuerzas y debilidades de la organizacin misma. Por ende, si una empresa quiere lograr sus objetivos, debe valerse de la gestin estratgica para definir su rumbo a futuro.
La herramienta ms adecuada para lograrlo es el Plan Estratgico, pues aclara lo que se quiere conseguir, descubrir lo mejor de la organizacin y cmo hacer para que se cumpla lo esperado, siempre con miras de obtener una ventaja competitiva y una gestin excelente.
En el presente trabajo, se elabor el plan estratgico para la empresa PROVELITH S.A. de C.V., con el consentimiento del gerente General, el Lic. Antonio Daz Olgun quien proporcion todas las facilidades para el mismo. Se plantea el plan estratgico para un periodo de 3 aos partiendo de los resultados del diagnstico realizado.
La propuesta est contenida en 3 captulos, en el primero de ellos se describe a la empresa, segundo abarca la propuesta de planificacin estratgica, incluyendo un esbozo de matrices y el tercero engloba el contenido del plan.
Finalmente, derivado de la investigacin realizada, se plantean conclusiones que, de ejecutarse podrn conducir a la empresa hacia su mejor desarrollo.CAPTULO 1 PROVELITH
1.1 PERFIL
Los datos presentados a continuacin fueron recabados del manual de organizacin que nos proporciono el gerente de la empresa, elaborado por Valero Balderas Yonuent Guadalupe (2012) y de entrevistas personales que se hicieron al Lic. Antonio Daz Olgun y a sus colaboradores.
1.1.1 DESCRIPCION
PROVELITH es una empresa que distribuye productos para sistemas de impresin en las zonas de Quertaro, Michoacn e Irapuato. Los sistemas ms importantes son OFFSET, FLEXOGRAFIA, SERIGRAFIA Y DIGITAL, de los cuales Provelith se encuentra ms enfocado en Impresin OFFSET e Impresin DIGITAL.
OFFSET es un sistema de impresin que utiliza formas planogrficas, el cual es un mtodo de impresin o estampado de una imagen sobre una superficie plana, generalmente papel, de manera que no deja relieve sobre ste ltimo.
IMPRESIN DIGITAL es creada por los ms diversos paquetes de software: procesadores de texto, programas de diseo, programas de edicin fotogrfica, etc. En un sistema de impresin digital, a diferencia de los mtodos ms "tradicionales" de impresin, no hay etapas intermedias entre la creacin de la imagen, y su impresin en el papel.
NOMBRE: Provelith S. de. R.L. de C.V.
TAMAO: Pequea empresa
GIRO: Distribucin de productos para sistemas de impresinUBICACIN: Retorno Corregidora #173-B Col. Balaustradas C.P. 76079, Santiago de Quertaro, Qro.
ORIGEN DEL CAPITAL: PropioREPRESENTANTE LEGAL: Lic. Antonio Daz Olgun.
NO. EMPLEADOS: Siete
NO. DE CLIENTES: 300 Activos (Diseo e impresos de Quertaro, GC Graphics y Artgraph, entre otros)NO. DE PROVEEDORES: Alrededor de 90.1.1.2 ANTECEDENTES
La empresa se inicia por el impulso del Sr. J. Antonio Daz Olgun, quien se haba dedicado a la venta de productos utilizados para las artes graficas, trabajando como empleado. Esto motivo a que se independizara, y que posteriormente constituyera, en Octubre de 1992, la empresa Provelith S. De R.L. De C.V. Hace 20 aos en Quertaro la mayor parte del suministro para Imprentas provena del estado de Mxico, cuando se instal Provelith dedicndose a la compra, venta, distribucin, fabricacin, maquila y almacn para productos de arte graficas y material de impresoras se convirti en la segunda opcin en el estado de Quertaro.
En el 2006, Provelith busco expandirse y para ello concreto una alianza estratgica con la empresa ARTIGRAF, S.A. de C.V. que es una empresa nacional con presencia en 13 estados, dedicada a la distribucin de productos para las artes grficas, equipos de produccin y suministros de oficina.
Debido a esta alianza, Provelith se compromete a comercializar, administrar, resguardar y promover los productos que distribuye ARTIGRAF, asumiendo la figura de comisionista, por lo cual en la pgina oficial de ARTIGRAF se le identifica como una sucursal en Quertaro. De los productos comercializados el 90% son suministrados por ARTIGRAF y el 10% son de distribuidores independientes.1.1.3. MARCO LEGAL
Provelith se rige bajo los siguientes ordenamientos jurdicos:
Constitucin Poltica De Los Estados Unidos Mexicanos en los artculos 5. y 123. Constitucin poltica del estado de Quertaro:
Que est estrictamente relacionada con la constitucin poltica de los estados unidos mexicanos, y esta presentada de manera similar, por lo cual se omiten los artculos.
Leyes:Ley Federal Del Trabajo
Ley del IMSS
Cdigos:Cdigo fiscal
Cdigo de Hacienda Pblica para el Estado de Quertaro
ATRIBUCIONES:La empresa, Provelith, S. De R.L. de C.V., es una empresa conocida como una SOCIEDAD DE RESPONSABILIDAD LIMITADA DE CAPITAL VARIABLE ( S. de R.L. de C.V.) cuyo objetivo de la empresa ser, la compra, venta, fabricacin, reparacin, distribucin representacin, maquilas impresin de artculos materiales y servicios relacionados con las artes graficas.
La autorizacin para el desempeo de la empresa, estn plasmadas en el acta constitutiva de la empresa, realizada en la notaria No. 16, En Quertaro, Qro., el da 28 de abril de 1997, en esta se cumplen los trminos y autoriza el Lic. ERNESTO ZEPEDA GUERRA RUBRICA, notario adscrito ZEGE-500914-4DI.
1.2 FILOSOFA
1.2.1 MISIN
Suministrar productos y servicios para artes graficas con los estndares y polticas propias de las compaas que representamos, con el fin de generar la preferencia y las buenas relaciones con nuestros clientes, a travs de la participacin y el compromiso de nuestros colaboradores, socios y proveedores.1.2.2 VISIN
Ubicarnos entre los mejores proveedores y representantes de Quertaro y Michoacn e Irapuato, logrando un alto nivel de cumplimiento de las expectativas de nuestro grupo de inters y posicionarnos privilegiadamente en el mercado de las artes graficas.1.2.3 VALORES
Compromiso.- Es el deber que tenemos con la empresa y nuestros clientes, para ofrecer un producto de calidad y un servicio de primera.
Igualdad.- Es el trato idntico que se le brinda al personal que labora dentro de la empresa, sin ningn tipo de discriminacin.Honestidad.- Es el actuar con rectitud y sinceridad, en base al respeto mutuo con nuestros participes.
Tolerancia.- Ofrecer un respeto a las ideas, creencias o prcticas de los dems cuando son diferentes o contrarias a las propias.Disciplina.- Desarrollar la capacidad de observar las reglas y ordenamientos del trabajo, que impliquen, la puesta en prctica de una actuacin ordenada y obtener un fin determinado
Lealtad.- Compromiso diario a defender los principios empresariales.
1.2.4 OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL.
Lograr una mayor participacin en mercado de Artes Graficas, ubicndonos entre los mejores proveedores de Quertaro y Michoacn, con la finalidad de reflejar un incremento en las utilidades. OBJETIVOS ESPECFICOS.
Aumentar las ventas Mensuales en un 5%
Incrementar en un 5% la cartera de nuestros clientes activos por mes.
Evaluar peridicamente el nivel de satisfaccin que tienen nuestros clientes con el servicio que se les brinda.
Realizar una investigacin de Mercado para ampliar nuestra cartera de clientes.1.3 ESTRUCTURA GENERAL
La estructura organizacional tiene como objeto interrelacionar de manera eficiente las reas de trabajo para lograr un ptimo desempeo. Todo esto mediante las distintas habilidades y capacidades de cada uno de los integrantes de la empresa para generar flexibilidad, eficiencia y sobre todo fortalecer la empresa.
Provelith est conformada por las reas de Gerencia General, Contabilidad, Administrativo y Ventas (Ver figura 1)
Figura 1 Organigrama de la empresa1.4 CATLOGO DE PRODUCTOS
1.4.1 TINTAS Y MANTILLAS
Seleccin de Tintas Sun Chemical
Cyan process endurance
Negro process endurance
Magenta process endurance
Amarillo process endurance
Negro process freedom
Cyan process freedom
Magenta process freedom
Amarillo process freedom
Mantillas
Blanket para prensa plana y rotativa (4 capas)
Blanket para prensa plana y rotativa (3 capas)
Bajo mantilla (2 capas)
Blanket autohaderible (1 capa)
10 no pack (4 capas)
1.4.2 LMINAS Y QUMICOS
Lamina negativa
Lamina positiva
Lamina Lap V
Lamina Lap O
Kodak thermal sword
Kodak thermal electra
Placa dos caras laser de poliester
Film laser de poliester para negativo y positivo
Film injekt para negativo y positivo
Rip profesional para placas poliester
Revelador trmico Gold Star
Revelador trmico 300 plus
Revelador L5000B Developer
Acabador L5300B Finisher
Wash Blanket Roller
Revelador negativo Agfa
1.4.3 PELCULAS Y QUMICOS
Pelculas
Helio-Neon, LED, IR, AR (Koru)
Helio-Neon, LED, IR (Art film)
Helio-Neon, mate (Art film)
Qumicos
Nor Revelador 760 para 84L (21)
Fijador Nor 760 P/84L (21)
Descripcin
Pelcula sensible al rojo destinada a la exposicin en filmadoras con lser HeNe (630 nm) o diodo lser rojo (670 nm)
Revelador y fijador concentrado para preparar una parte de revelador por 3 de agua.
1.4.4 BARNICES
Barniz
Suncure barniz UV
Barniz Suncure UV serigrafa
Barniz UV matte
Barniz mordente offset
Barniz supermatte offset1.4.5 EQUIPOS DE IMPRESIN
La empresa ofrece equipos de alta calidad para produccin y oficina. Los equipos ofrece son: Multifuncionales, impresoras b/n y a color, adems de escner.Multifuncionales
Xerox WorkCentre 7346
Xerox WorkCentre 7425/28/35
Xerox A3 New WorkCentre 7120_T
Xerox WorkCentre serie 7525/30/35/45/56
Produccin Digital
Xerox DocuColor 242/252/260
Xerox ColorQube 9201/9202/9203
Xerox 550/560 a Color de XeroxImpresoras a Color
Xerox Phaser 6000
Xerox Phaser 6010
Xerox Phaser 6500N, DN
Xerox Phaser 6180N, DN
Xerox Phaser 8860 DN
Xerox Phaser 6360Impresoras a Blanco y negro
Phaser 4510
Phaser 3600
Phaser 3435/DN
Phaser 3140
Phaser 3250_DN
Phaser 3160
Phaser 7760
Phaser 7500
Escner
Xerox Scanner DocuMate 3115
Xerox Scanner DocuMate 742
Xerox Card Scanner 200
Xerox Scanner DocuMate 515
Xerox Scanner DocuMate 765
Suministro de Oficina
Cartuchos de tinta
Cabezales y tinta slida
Cartuchos de cinta para impresora Cables
Conectores
Accesorios para escnerCAPTULO 2 ANLISIS DEL ENTORNO
2.2 METODOLOGA
El proceso de planeacin estratgica se basa en un sistema matricial conformado por: La Matriz de Evaluacin de Factores Externos (MEFE), la Matriz de Evaluacin de Factores Internos (MEFI), la Matriz del Perfil Competitivo (MPC) y la Matriz de Factores Internos (MEFI). Tambin, de cinco listas de verificacin para evaluar la planeacin, organizacin, direccin, control e instalaciones de la empresa. Para elaborar las herramientas mencionadas se recopil informacin de las siguientes fuentes:
Cmaras de comercio
Medios de comunicacin electrnica locales y nacionales
Dependencias de Gobierno
Instituto Nacional de Estadstica, Geografa e Informtica (INEGI)
Pagina Web de Clientes y Proveedores
Documentos proporcionados por la empresa
Indicadores de competitividad Estatal
La Matriz de Evaluacin de Factores Externos (MEFE) nos permite detectar los factores del medio ambiente externo que pueden afectar a una organizacin, los cuales se clasifican en econmicos, socioculturales, demogrficos, ambientales, poltico-legales, tendencias mundiales, tecnologas, competencia, proveedores, clientes y las condiciones del sector. De su anlisis se identificaron oportunidades y amenazas delimitadas en factores que luego se evaluaron con una escala de calificacin del 1 al cuatro, donde 4 es Alto impacto, 3 Mediano impacto, 2 Poco impacto y 1 Bajo impacto (Tabla 1).Despus de que se evaluaron los factores con la escala correspondiente, se elabor una nueva matriz (Tabla 2) con los factores clave (Entre 10 y 15 factores co0n calificacin 4) y se les asign un peso ponderado a cada factor (De 0.0 a 1.0 dependiendo la importancia que tiene ese factor para alcanzar el xito en el sector) que debe sumar 1. Posteriormente se mide el grado de respuesta que tiene la empresa ante estos factores clave calificando del 1 al cuatro, donde 4 es una respuesta superior, 3 es una respuesta superior a la media, 2 es una respuesta media y 1 es una respuesta mala.
Finalmente se multiplic el peso ponderado de cada factor por la calificacin asignada, y se sumaron los resultados para obtener un promedio ponderado y as, poder hacer el anlisis correspondiente sabiendo que si el promedio es cercano a 4.0 indica que la organizacin est respondiendo de manera excelente a las oportunidades y amenazas existentes en su sector, y por el contrario si la calificacin es cercana a 1.0 indica que las estrategias de la empresa no estn capitalizando las oportunidades ni evitando las amenazas externas.Concluida la etapa anterior, se elabor una nueva matriz (Tabla 3) conocida como Matriz del Perfil Competitivo (MPC), en ella se ubic a los competidores ms importantes de la empresa y que tienen similitudes en su perfil, se detectaron factores determinantes para lograr el xito en el sector y se evaluaron con las escalas de medicin donde, Peso ponderado de 0.0 a 1.0 que sumen 1 y Del 1 al 4, seleccionando 1 si es Debilidad grave, 3 si es Fortaleza menor, 2 si es Debilidad menor y 4 cuando es Fortaleza importante, todo esto para informar sobre sus fortalezas y debilidades con un juicio objetivo.
Por medio de la Matriz de Evaluacin de Factores Internos (MEFI), detectamos los factores del medio ambiente interno, mediante un proceso de la auditora (Anexo 1 y 2) y el manual de la Organizacin para conocer el perfil de la empresa. Despus se evalu la respuesta de la empresa ante tales factores con la escala del 1 al cuatro, donde 4 es una respuesta superior, 3 es una respuesta superior a la media, 2 es una respuesta media y 1 es una respuesta mala, para identificar las fuerzas y debilidades ms importantes dentro de las reas funcionales de la empresa.
Tambin convenimos presentar la cadena de valor de la empresa con el fin de la desagregacin de actividades generadoras de valor, presentndolas en dos etapas: actividades primarias (directamente relacionadas con la produccin y comercializacin del producto) y actividades de apoyo o de soporte (actividades que agregan valor al producto pero que no estn directamente relacionadas con la produccin y comercializacin de ste). Cabe mencionar que los aspectos financieros no sern analizados a fondo, pues no fueron proporcionados por la empresa.Una vez que hicimos los anlisis anteriores, procedimos a enlistar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas, para iniciar la estructura del siguiente anlisis con el llenado de la Matriz FODA que nos llev a poder usar las fortalezas para aprovechar oportunidades y/o reducir impacto de amenazas (Estrategias FO y FA) y minimizar debilidades para aprovechar oportunidades y evitar amenazas (Estrategias DO Y DA) y generar estrategias que brinden una ventaja competitiva a la empresa, ya sea a travs del liderazgo en costos, la diferenciacin o el enfoque.
Con toda la informacin recopilada, analizada y evaluada, procedimos a integrar conclusiones en el apartado de PLAN ESTRATGICO, con la estructura siguiente:
Misin: Razn de existir de la organizacin Visin estratgica: Meta para alcanzar Objetivos estratgicos: Metas para reforzar, a largo plazo, la posicin de la organizacin Anlisis FODA Estrategias: Acciones planificadas para llevar a cabo un fin
Plan de accin: Priorizar actividades y asignar responsables.
Acompaado de un mapa estratgico (Anexo 3) para que sea fcil implantar la estrategia y que esta, sea comunicada a todas las personas relacionadas con la misma para que la estrategia se lleve a cabo y se cumplan los objetivos.
2.3 EVALUACIN DEL ENTORNO EXTERNO
2.3.1 AnlisisLa Cmara Nacional de la Industria de las Artes Graficas, el Instituto Mexicano para la competitividad, el Instituto Nacional de Estadstica, Geografa e Informtica, medios de comunicacin locales y nacionales, entre otras fuentes publican una serie de estudios, documentos y artculos que nos permitieron detectar los factores externos que impactan en la empresa. De los cuales destacamos con mayor grado los siguientes:
CRECIMIENTO DEL PIB
Un estudio estratgico publicado por la Cmara Nacional de la Industria de las Artes Graficas muestra que la industria de las artes grficas se comporta semejante a la economa mexicana, es decir, si el PIB crece la industria tambin lo hace, aunque de manera ms lenta, lo que representa una oportunidad si se aprovechan las inversiones y se mantienen actualizadas en informacin referente al PIB para saber las tendencias del sector. (Cuadro 1)
Cuadro 1. Comparacin del PIB Nacional con el PIB Manufacturero
POLTICAS DE GOBIERNO
No debe perderse de vista las nuevas polticas de gobierno que puedan implementarse por el cambio de poderes, tanto de Presidente de la Republica, como de la Presidencia Municipal u otros, pues varios de los clientes de Provelith, tienen contacto con dependencias de Gobierno en sus respectivas zonas (Michoacn y Quertaro), as que un cambio podra significar una amenaza para la empresa al perder porcentaje de ventas de sus clientes.
INVERSINEn 2011, Mxico fue el segundo receptor de Inversin Extranjera Directa, (IED) de la regin, con 19.440 millones de dlares, cifra un 10% superior a la cifra de 2010, segn datos de la Comisin Econmica para Amrica Latina y el Caribe (CEPAL) y de esta inversin 1.6% del total nacional llega al estado de Quertaro (Cuadro 2) y se aprovecha, en mayor medida, por los sectores de construccin, industria manufacturera, comercio al por mayor y por menor, servicios profesionales cientficos y tcnicos, entre otros.
ESTABILIDAD POLITICA Y ESTILO DE VIDA Adems Quertaro ofrece una buena posicin geogrfica estratgica e infraestructura de carreteras, vas frreas, parques industriales, universidades, centros de investigacin y desarrollo, entre otros. (Cuadro 3 y 4) que favorecen la estabilidad de las empresas existente y motivan la llegada de nuevas empresas nacionales y trasnacionales de los sectores industrial, comercial y de servicios (Metlamecanica.com, 2012), los cuales demandan de manera indirecta los productos de Provelith, al requerir de espectaculares, publicaciones peridicas, y otros materiales impresos en cuya realizacin se aplican las tintas y equipos de impresin que vende Provelith a sus clientes directos. Tal es el caso de la empresa STARMEDICA que esta instalndose en Quertaro, y que compra productos a GC Graphics, cliente de Provelith.
Cuadro 2. Inversin Directa 2012
Cuadro 3. Ranking de economia estable y dinamica
Cuadro 4. Ranking de Gobiernos eficientes y eficaces
TENDENCIAS TECNOLGICASLas tendencias tecnolgicas del sector son amenazas, cuando surge maquinaria moderna de impresin, fabricacin de papel, cartn, etc. pues afectan la competitividad de la empresa (Cuadro 5) en calidad, precio y servicio dependiendo el rubro que se trabaje, Provelith se vera afectado si surgen innovaciones en maquinaria (Equipos de impresin), tintas, qumicos y pelculas.
TENDENCIAS AMBIENTALES Tambin son importantes las tendencias ambientales, pues un artculo publicado por wordpress.com (2009) advierte a sus colegas grficos que varias tintas estn en la mira, por un pigmento que se usa y es ambientalmente problemtico y hasta toxico, pidiendo ser consientes con los insumo de imprenta que utilizan. Por ello, Provelith debe estar al pendiente de estas tendencias, para no llegar a perder clientes por no mantener este compromiso.
Cuadro 5. Aspectos que afectan la competitividad en el sector
Cmarade la industria de las artes grficas, 2011 COMPETIDORES POTENCIALESLa competencia para Provelith es poca, pero no deja de influir el hecho de que nuevos competidores quieran incursionar en el sector pues no existen barreras de entrada al sector, factor que no tiene contemplado la empresa.CRECIMIENTO DE LA ECONOMA DE SERVICIOSOtro mbito importante es el crecimiento de la economa de servicios en el estado (Hospitales, educacin, eventos masivos, bancos, Gobierno, etc.) pues requieren de los productos de la empresa para publicidad, a travs de los clientes de Provelith que llegan a otras empresas como Gobiernos municipales de Quertaro y Michoacn, Cinepolis, Escuelas y centros de investigacin. Un articulo publicado por realestatemarket.com (2009) menciona que en Quertaro el crecimiento inicio con el sector manufacturero, pero que ahora el sector servicios es el pilar de crecimiento de una ciudad que evoluciona en forma planeada y ordenada. El economista.com (2012) menciona que para este ao solo 4 estados podrn crecer en el sector servicios, dentro de ellos Quertaro a un ritmo del 4% anual, es decir, Quertaro se posiciona con las mejores expectativas para el periodo 2012-2014. (Cuadro 6)
Cuadro 6. Tasa de crecimiento de las actividades terciarias (Sector servicios)
SEGURIDAD NACIONALLa seguridad nacional, representa una amenaza por las zonas donde labora Provelith, Quertaro se percibe como seguro pues ocupa el tercer lugar al reportar menor ndice de inseguridad de 4. 8 en 2011, por su parte Michoacn obtuvo 57.7 y Guanajuato 25.4. (Cuadro 7 y 8).
Cuadro 7. ndice se seguridad Cuadro 8. Termmetro de Violencia
Fuente: CNNexpansion ALIANZAS SECTORIALESPor su parte la alianza que tiene con Artigraf (Alianzas sectoriales), hace que cuente con una gran variedad de productos y que adems, sea considerada como una sucursal de la misma. Revisando la pgina Web de Artigraf, Provelith aparece como sucursal directa de la empresa, aunque no con el mismo nombre y los productos de Artigraf, son los mismos que tiene Provelith. Que representa una oportunidad por el prestigio de Artigraf y el catlogo de productos que ofrece.
2.3.2 Matriz EFE Y MPCLa Tabla 1 muestra el grado de impacto de los factores del entorno externo, de ella se desprende la matriz EFE (Tabla 2).
Tabla 1. Factores ExternosEVALUACION / CONDICIONES DEL ENTORNOOportunidadAmenaza
AMBIENTE GENERALy grado de impactoy grado de impacto
ECONOMICAS
Crecimiento del PIB41
Tasa de cambio21
Inversin41
Desempleo22
Disponibilidad del crdito32
SOCIOCULTURALES
Seguridad nacional24
Capacidad adquisitiva33
Nivel educativo22
Estilo de vida social42
DEMOGRAFICAS
Tasa de crecimiento22
Distribucin demogrfica13
Distribucin del ingreso23
Tamao de la poblacin31
Distribucin geogrfica21
POLITICAS Y LEGALES
Estabilidad poltica41
Polticas de gobierno14
Normas constitucionales22
Leyes y decretos32
Leyes laborales11
Polticas fiscales22
TENDENCIA MUNDIALES
Creciente globalizacin12
Flexibilizacin social11
Crecimiento de la economa de servicios42
Tendencias tecnolgicas24
Tendencias medioambientales34
TECNOLOGICAS
Grado de utilizacin tecnolgica32
Grado de automatizacin de los procesos productivos en el sector22
Uso de las TICS21
MEDIOAMBIENTALES
ubicacin geogrfica22
condiciones climticas23
COMPETENCIA
Intensidad de la competencia32
Rivalidad entre competidores24
Amenazas de los competidores potenciales14
Amenazas de los productos sustitutos13
Intensidad de la rivalidad entre las organizaciones de la misma industria23
PROVEEDORES
Cantidad de proveedores31
Poder de negociacin de los proveedores34
Productores de los bienes sustitutos o complementarios23
CLIENTES
Poder de negociacin de clientes22
Cantidad de clientes21
Exigencias y expectativas de los clientes23
CONDICIONES ESPECIFICAS DEL SECTOR
Barreras de entrada al sector12
Barreras de salida del sector12
Reglamentacin para el sector23
Alianzas sectoriales42
presencia de cadenas productivas32
Tabla 2. Matriz EFEOPORTUNIDADESPONDERACIONCLASIFICACIONPONDERADO
Inversin en el Estado de Quertaro0.1320.26
Estilo de vida social0.0820.16
Estabilidad poltica del Estado0.0630.24
Crecimiento de la economa de servicios0.1330.39
Alianzas sectoriales0.0730.21
AMENAZAS
Nuevas polticas de gobierno0.0620.12
Tendencias medioambientales0.0730.21
Tendencias tecnolgicas0.1330.39
Amenazas entre competidores potenciales0.1330.39
Poder de negociacin de proveedores0.0820.16
Seguridad nacional0.0630.18
12.71
El factor de ms peso para Provelith en las oportunidades es la inversin que llega al estado de Quertaro (.13) y el crecimiento de la economa de servicios (.13) pues gran parte de esas empresas utilizan o pueden llegar a utilizar los servicios de Provelith de manera directa o indirecta, cuando suministran productos a sus clientes, gracias a la estabilidad que ofrece el estado.
Por otro lado, en las amenazas el peso mayor se encuentra en las Tendencias tecnolgicas en el sector (.13), pues un cambio inesperado podra dejar obsoletos los sistemas que se tienen y tambin las amenazas de competidores potenciales pues el sector es atractivo, la rivalidad entre competidores (.07) se mantiene estable debido a que si existen empresas con el mismo perfil que Provelith en el entorno.
El promedio ponderado es de 2.71 que indica que la empresa est por encima de la media, es decir, que est ante las amenazas y oportunidades existentes en el sector en su esfuerzo por seguir estrategias que capitalicen las oportunidades externas y eviten las amenazas.MATRIZ DEL PERFIL COMPETITIVO
Para fines del trabajo, se eligieron como competidores representativos del sector a GRAFICEN QUERETARO y LYCO VINIL Y PAPELES. Es importante mencionar que para este anlisis, conseguir la informacin para la comparacin fue complicado, y se hizo por medio de entrevistas telefnicas a GRAFICEN QUERETARO y LYCO VINIL Y PAPELES, calificando con valores iguales los factores que las empresas competencia no respondieron, para no beneficiar o perjudicar a alguna.Tabla 3. Matriz del Perfil Competitivo
PROVELITHGRAFICEN QUERETAROLYCO VINIL Y PAPELES
FACTORES CRTICOS PARA EL XITOPesoCalificacinPeso ponderadoCalificacin Peso ponderado Calificacin Peso ponderado
Competitividad de precios0.1120.2220.2220.22
Participacin en el mercado0.1330.3910.1310.13
Ubicacin0.0630.1830.1830.18
Posicin financiera0.0940.3640.3640.36
Calidad del servicio0.1240.4820.2440.48
Lealtad del cliente0.0820.1620.1620.16
Compromiso medioambiental0.0720.1420.1420.14
Imagen corporativa0.0610.0610.0610.06
Fuerza de ventas0.1540.630.4520.3
Variedad de productos0.1340.5220.2640.52
TOTAL13.112.22.55
Por lo tanto Provelith es el mejor competidor con 3.11, seguido por Lyco Vinil y Papeles con 2.55 y por ltimo Graficen Quertaro con 2.20.
Desde un punto de vista objetivo, Provelith tendra que superar la calificacin sobre sus competidores en las variables en que obtuvo una calificacin igual, tal es el caso de en competitividad de precios, lealtad del cliente, compromiso medio ambiental e imagen corporativa, ya que fortaleciendo estos renglones, mejora su posicin en el mercado y obtiene mayor ventaja competitiva.
2.4 EVALUACIN DE FACTORES INTERNO
2.4.1 AnlisisEn el mbito interno, detectamos los siguientes factores despus de analizar el desempeo laboral de las personas con las que cuenta la empresa.Baja inversin en publicidad
En las visitas realizadas a la empresa SERVITRAPO nos percatamos que no tienen publicidad en sus instalaciones, no se cuenta con su pgina web, consideramos que es un factor importante ya que para el cliente ser ms fcil identificar el lugar, aparte de que existe mayor posibilidad de atraer ms clientes, Imagen corporativa.
Es importante cuidar la imagen en el personal ya que son la presentacin de la empresa, debemos tener en cuenta que muchas veces en la decisin del cliente influyen varios aspectos tales como, el trato y la confianza que como empresa brindamos. Por otro lado tambin es importante cuidar el aspecto del manejo de papelera, hojas membretadas, tarjetas de presentacin, y para todo documento hacer uso del logotipo.Falta de filosofa organizacional.
Dentro de la empresa no se cuenta con una filosofa ya que el capital de trabajo no conoce en absoluto misin, visin y objetivos, informalmente existe pero no se tiene conocimiento de lo mencionado.Falta de planes de accin alineados al logro de objetivos
En la empresa encontramos que si tienen objetivos, pero nunca se menciona un plan para alcanzar dichos objetivos. Falta de servicio pos -venta
Es importante abrir nuevos canales de comunicacin con los clientes ya que son estos los que le van a dar rentabilidad a la empresa, sabemos que se cuenta con una cartera de clientes, pero es necesario darle mayor seguimiento de pos- venta, para fidelizar a los mismo.
Operaciones de los empleados multifuncionales
Una de las grandes fortalezas que tiene la empresa actualmente, es que cuenta con un personal que no solo se limita a su rea, si no pueden desempear diferentes funciones, dando fluidez a las operaciones y permitiendo atender diferentes asuntos de la empresa aunque llegara a faltar una persona.Rentabilidad y liquidez financiera en la organizacin
La empresa es rentable ya que puede solventar sus gastos y hasta el momento no ha requerido de un financiamiento bancario.Buen clima laboral
Con las visitas realizadas a la empresa SERVITRAPO pudimos observar una muy buena internacin que existe entre los colaboradores, se identifica apertura y cooperacin para la realizacin de las actividades de la empresa, con una comunicacin directa que les permite una rotacin en las actividades que desempean, una integracin en el proceso productivo de sus diferentes operaciones.Conocimiento del sector por parte del gerente
En una pltica con el gerente de la empresa comento de su experiencia buscando la mejora continua resguardando su actividad empresarial logrando una buena direccin aportando empleo a la sociedad apoyando a personas de la tercera edad as como estudiantes.FACTORES PONDERACIONCALIFICACION PONDERADO
DEBILIDADES
1. Baja inversin en publicidad0.1010.1
2. Falta de conocimiento de la filosofa organizacional0.0710.07
3. Infraestructura0.0520.1
4. Falta de planes de accin alineados a los objetivos.0.0910.09
5. Imagen corporativa no definida0.0810.08
6. Falta de servicio pos-venta0.0910.09
FORTALEZAS
1. Operaciones de los empleados multifuncionales0.1140.44
2.Rentabilidad y liquidez financiera en la organizacin 0.1240.48
3.Buen clima laboral0.1140.44
4. conocimiento del sector por parte del gerente.0.0930.27
SUMA
De acuerdo al total ponderado tenemos que las principales fortalezas con las que cuenta la empresa son: rentabilidad y liquidez (0.48), Buen clima laboral (0.44), Operaciones de los empleados multifuncionales (0.44). Y con respecto a sus debilidades tenemos: baja inversin en publicidad (0.1), Falta de planes de accin (0.09), poca relacin con los clientes (0.09), falta de conocimiento de la filosofa organizacional (0.07)
De acuerdo a los resultados obtenidos por la matriz EFI, SERVITRAPO obtuvo una calificacin de 2.52 lo cual nos indica que tiene fuerza interna promedio, que debe ser reforzada, ya que se encuentra en el lmite promedio (2.5).2.4.3 CADENA DE VALORTambin para el anlisis interno, se identifico la cadena de valor de la empresa (Figura 2) donde resaltamos los procesos que generan valor para la misma,
Figura 2. Cadena de valor
2.5 ANLISIS FODA
2.5.1 Anlisis y matriz FODALas estrategias encontradas con base al anlisis FODA (Tabla 5), satisfacen las necesidades de la empresa de acuerdo a los anlisis externo e interno presentados en el apartado anterior.
Tabla 5. Matriz FODA
FORTALEZAS (F)1. OPERACIONES DE LOS EMPLEADOS MULTIFUNCIONALES
2.RENTABILIDAD Y LIQUIDEZ FINANCIERA EN LA ORGANIZACIN
3.BUEN CLIMA LABORAL
4. CONOCIMIENTO DEL SECTOR POR PARTE DEL GERENTE.
5.USO DE LAS TICSDEBILIDADES (D)1. BAJA INVERSIN EN PUBLICIDAD
2. FALTA DE CAPACITACIN
3. INFRAESTRUCTURA
4. FALTA DE PLANES DE ACCIN
5. POCA RELACIN CON LOS CLIENTES
OPORTUNIDADES (O)1. INVERSIN EN EL ESTADO DE QUERTARO2. ESTILO DE VIDA3. ESTABILIDAD POLTICA DEL ESTADO
4. CRECIMIENTO DE LA ECONOMA DE SERVICIOS
5. ALIANZAS SECTORIALESESTRATEGIAS (FO)
E1.- Desarrollo de nuevos productos
(F1,F2,O1,O2,O5)
ESTRATEGIAS (DO)
E2.- Fortalecer la imagen corporativa y de marca en el mercado.
(O3,O6,D1,D2)
AMENAZAS (A)1. NUEVAS POLTICAS DE GOBIERNO
2. TENDENCIAS MEDIOAMBIENTALES
3. TENDENCIAS TECNOLGICAS
4. AMENAZAS ENTRE COMPETIDORES POTENCIALES
5. PODER DE NEGOCIACIN DE PROVEEDORES6. SEGURIDAD NACIONAL
ESTRATEGIAS (FA)
E3.- Diferenciar a la compaa por su calidad y servicio
(F1,F3,A5,A6)
E4.- Desarrollo de nuevos proveedores (F4,F5,A3,A5)ESTRATEGIAS (DA)
E5.-Desarrollar programa de fidelidad con los clientes (A4,A5,D3,D4,D5)
E6.-Documentacin y difusin de la .filosofa organizacional.(A10,A11,D2)
ESTRATEGIAS
ESTRATEGIA 1ESTRATEGIA 2ESTRATEGIA 3ESTRATEGIA 4ESTRATEGIA 5
PONDERACIONCal.Res.Cal.Res.Cal.Res.Cal.Res.Cal.Res.
Inversin en el Estado de Quertaro0.1340.5240.5230.3940.5240.52
Estilo de vida social0.0830.2430.2430.2430.2430.24
Estabilidad poltica del Estado0.0640.2440.2430.1840.2430.18
Crecimiento de la economa de servicios0.1330.3940.5230.3940.5240.52
Alianzas sectoriales0.0740.2840.2840.2840.2840.28
Nuevas polticas de gobierno0.0610.0620.1220.1220.1220.12
Tendencias medioambientales0.0710.0710.0720.1420.1420.14
Tendencias tecnolgicas0.1310.1310.1310.1310.1310.13
Amenazas entre competidores potenciales0.1310.1310.1320.2610.1320.26
Poder de negociacin de proveedores0.0820.1610.0810.0810.0810.08
Seguridad nacional0.0620.1220.1220.1220.1220.12
Baja inversin en publicidad0.110.110.120.220.210.1
Falta de capacitacin0.0810.0810.0810.0820.1610.08
Infraestructura0.0710.0710.0710.0720.1410.07
Falta de planes de accin0.110.110.110.110.110.1
Poca relacin con los clientes0.110.110.110.110.110.1
Operaciones de los empleados multifuncionales0.1240.4830.3640.4830.3640.48
Rentabilidad y liquidez financiera en la organizacin 0.1340.5240.5240.5240.5240.52
Buen clima laboral0.1240.4830.3640.4830.3640.48
Conocimiento del sector por parte del gerente.0.140.430.340.440.440.4
Uso de las TICS0.0830.2440.3240.3240.3240.32
4.914.765.085.185.24
CAPTULO 3 PLAN ESTRATGICO PROVELITHLa formulacin de un plan estratgico para una empresa que tiene algunos aos de permanecer en el mercado, siempre es un reto y sus resultados se anticipan como beneficiosos, para la empresa estudiada PROVELITH, que hasta ahora ha sido bien dirigida por el gerente general y sus colaboradores, el presente planteamiento de un plan estratgico es una propuesta para evitar que los cambios en el entorno externo e interno generen alguna situacin complicada que pueda llevar a la empresa a obtener perdidas e incluso desaparecer.
Es importante mencionar que, para la implementacin de este plan estratgico se requerir de inversin en algunas reas, capacitacin a los colaboradores o campaas que se implementaran dentro y fuera de la empresa.
3.1 MISIN
Suministrar productos para artes graficas con los estndares y polticas propias del sector, con el fin de lograr la preferencia de nuestros clientes brindndoles un buen servicio y calidad.
3.2 VISIN ESTRATGICA
Posicionarnos como uno de los mejores proveedores en el mercado de las artes graficas en Quertaro, Michoacn e Irapuato, y llegar a ser proveedores de nuevos productos en el mercado, gracias a nuestro excelente servicio proporcionado por nuestro personal altamente capacitado y comprometido con la satisfaccin del cliente. 3.3 OBJETIVOS ESTRATGICOS
Incrementar el volumen de ventas. Posicionarse como la mejor empresa proveedora de bienes y servicios en el sector de artes graficas por su calidad y servicio.3.4 ANLISIS FODA
FORTALEZAS (F)1. BAJA INVERSIN EN PUBLICIDAD
2. FALTA DE CAPACITACIN
3. INFRAESTRUCTURA
4. FALTA DE PLANES DE ACCIN
5. POCA RELACIN CON LOS CLIENTES
DEBILIDADES (D)1. OPERACIONES DE LOS EMPLEADOS MULTIFUNCIONALES
2.RENTABILIDAD Y LIQUIDEZ FINANCIERA EN LA ORGANIZACIN
3.BUEN CLIMA LABORAL
4. CONOCIMIENTO DEL SECTOR POR PARTE DEL GERENTE.
5.USO DE LAS TICS
OPORTUNIDADES (O)6. INVERSIN EN EL ESTADO DE QUERTARO7. ESTILO DE VIDA8. ESTABILIDAD POLTICA DEL ESTADO
9. CRECIMIENTO DE LA ECONOMA DE SERVICIOS
10. ALIANZAS SECTORIALESESTRATEGIAS (FO)
E1.- Desarrollo de nuevos productos
(F1,F2,O1,O2,O5)
ESTRATEGIAS (DO)
E2.- Fortalecer la imagen corporativa y de marca en el mercado.
(O3,O6,D1,D2)
AMENAZAS (A)7. NUEVAS POLTICAS DE GOBIERNO
8. TENDENCIAS MEDIOAMBIENTALES
9. TENDENCIAS TECNOLGICAS
10. AMENAZAS ENTRE COMPETIDORES POTENCIALES
11. PODER DE NEGOCIACIN DE PROVEEDORES12. SEGURIDAD NACIONAL
ESTRATEGIAS (FA)
E3.- Diferenciar a la compaa por su calidad y servicio
(F1,F3,A5,A6)
E4.- Desarrollo de nuevos proveedores (F4,F5,A3,A5)ESTRATEGIAS (DA)
E5.-Desarrollar programa de fidelidad con los clientes (A4,A5,D3,D4,D5)
3.5 PLANES DE ACCIN
LNEA ESTRATEGICA: Desarrollo de nuevos productos
PLAN DE ACTUACIN:
Fecha de actuacin:
OBJETIVO: Ampliar su lnea de catalogo de productos
RESPONSABLE:
PERSONAS IMPLICITAS:
ACCIN A DESARROLLAR
RESPONSABLE
FECHA FINAL
CUANTIFICACIN
-Anlisis de las tendencias en cuantos nuevos productos relacionados con el giro de la empresa.
-Evaluacin de las alternativas de nuevos productos.
-Seleccin de nuevos productos a manejar por la empresa.
-Manejo de un mercado de prueba para identificar la aceptacin de estos nuevos productos.
-Inclusin definitiva de las lneas de productos de la empresa.
LNEA ESTRATEGICA: Fortalecer la imagen corporativa y de marca en el mercado
PLAN DE ACTUACIN:
Fecha de actuacin:
OBJETIVO: Desarrollar un posicionamiento en el mercado como la principal empresa que provee productos de artes graficas con un excelente nivel de servicio y calidad.
RESPONSABLE:
PERSONAS IMPLICITAS:
ACCIN A DESARROLLAR
RESPONSABLE
FECHA FINAL
CUANTIFICACIN
-Desarrollo de un programa de imagen corporativa y su manual correspondiente.
-Desarrollar una campaa de comunicacin resaltando el nombre de Provelith y el posicionamiento que quiere la empresa.
-Adecuar la distribucin y apariencia fsica de las instalaciones a las necesidades del mercado.
LNEA ESTRATEGICA: Diferenciar a la compaa por su calidad y servicio
PLAN DE ACTUACIN:
Fecha de actuacin:
OBJETIVO: Contribuir al fortalecimiento de la imagen de marca y retener a los clientes.
RESPONSABLE:
PERSONAS IMPLICITAS:
ACCIN A DESARROLLAR
RESPONSABLE
FECHA FINAL
CUANTIFICACIN
-Identificar necesidades del cliente.
-Enfocar las acciones de la empresa a las necesidades de los clientes.
-Realizar benchmarking con una empresa lder en ofrecer servicio.
-Adoptar nuevas
acciones en la empresa.
-Implementar servicio a domicilio.- Realizar procesos ms eficientes, en su almacn y ventas.
- Optimizar plazos de entrega
LNEA ESTRATEGICA: Desarrollo de nuevos proveedores
PLAN DE ACTUACIN:
Fecha de actuacin:
OBJETIVO: Disminuir la dependencia de uno de los proveedores.
RESPONSABLE:
PERSONAS IMPLICITAS:
ACCIN A DESARROLLAR
RESPONSABLE
FECHA FINAL
CUANTIFICACIN
-Revisar condiciones de la alianza con Artigraf.
-Identificar que otros proveedores pueden proporcionar los productos que en este momento se proveen.
-Evaluacin consto beneficio de desarrollo de nuevos proveedores.
-Realizar catalogo de proveedores.
LNEA ESTRATEGICA: Desarrollar programa de fidelizar con los clientes
PLAN DE ACTUACIN:
Fecha de actuacin:
OBJETIVO:Desarrollar lazos afectivos con los clientes para lograr que sean leales con la empresa.
RESPONSABLE:
PERSONAS IMPLICITAS:
ACCIN A DESARROLLAR
RESPONSABLE
FECHA FINAL
CUANTIFICACIN
-Realizar un estudio de las necesidades del cliente.
-Implementar servicio postventa.
-Implementar un CRM (Administracin de las relaciones con los clientes).
-Disear programa de premios para los clientes frecuentes, con base en estudio previo de su relacin con la empresa.
-Clasificarlos como clientes frecuentes o no frecuentes.-Realizar catalogo de clientes.-Realizar catalogo de clientes.
LNEA ESTRATEGICA: Documentacin y difusin de la filosofa organizacional
PLAN DE ACTUACIN:
Fecha de actuacin:
OBJETIVO: Fortalecer la cultura organizacional para hacer frente a los competidores
RESPONSABLE:
PERSONAS IMPLICITAS:
ACCIN A DESARROLLAR
RESPONSABLE
FECHA FINAL
CUANTIFICACIN
-Publicar la filosofa organizacional al interior de la organizacin.
-Realizar sesiones de trabajo para poner en comn de colaboradores el significado de la filosofa organizacional.
-Alinear las prcticas diarias de la organizacin a la filosofa organizacional.
4. CONCLUSIONES
La aportacin fundamental de este trabajo es poner de manifiesto que elaborar un Plan estratgico, no es tarea sencilla, pero si una experiencia gratificante y enriquecedora, pues adquirimos conocimientos, y desarrollamos habilidades muy diferentes de las que se viven en un saln de clases.
Ahora sabemos, que para tomar una decisin, debe existir informacin que la respalde, datos que sustenten el por qu de las acciones que deben ejecutarse. Porque solo con informacin, detectamos objetivamente las estrategias que otorgan una ventaja competitiva a la empresa en cuestin.
Tambin conocimos un sector diferente al que estamos acostumbradas, el de las artes graficas, que amplio nuestra idea de las impresiones, tintas, equipos de impresin, etc. pues es ms complejo de lo que parece y bastante amplio, pues directa o indirectamente afecta muchas actividades que desempeamos en la actualidad, desde los libros que usamos en muchas asignaturas, las invitaciones a una fiesta, los conciertos o ferias a los que acudimos o las publicidad que observamos.
Descubrimos tambin, que el entorno laboral exige compromiso y un alto desempeo, por lo que agradecemos al Lic. Antonio Daz Olgun y sus colaboradores las facilidades otorgadas. Esperando que nuestro plan estratgico, sea el inicio de una serie de movimientos que fortalezcan a la empresa Provelith.5. BIBLIOGRAFAObtenido el 20 de Noviembre de 2012 desde http://planeacionestrategica.blogspot.es/1243897868/ http://www.cnnexpansion.com/economia/2012/05/02/los-mexicanos-perciben-mas-seguridad http://webdelprofesor.ula.ve/ciencias/sanrey/tics.pdfObtenido el 5 de Noviembre de 2012 desde
http://www.sidastudi.org/resources/doc/100304-1-a-guia-para-elaborar-un-plan-estrategico-6903299279715671604.pdf
http://www.blogtrw.com/2011/12/que-es-y-como-se-hace-un-plan-estrategico/
Obtenido el 6 de Diciembre de 2012 desde
http://www3.inegi.org.mx/sistemas/mapa/denue/default.aspx http://148.204.211.134/polilibros/portal/Polilibros/P_terminados/Planeacion_Estrategica_ultima_actualizacion/polilibro/Unidad%20IV/Tema4_6.htm http://www.matrizfoda.com/ http://dofamatriz.blogspot.mx/Obtenido el 8 de Diciembre de 2012 desde
http://www.crecenegocios.com/estrategias-genericas-de-michael-porter/ http://www.blogtrw.com/2011/12/que-es-un-mapa-estrategico-y-para-que-sirve/ http://www.metalmecanica.com/mm/secciones/MM/ES/MAIN/IN/INFORMES_ESPECIALES/doc_87471_HTML.html?idDocumento=87471 http://eleconomista.com.mx/finanzas-publicas/2012/07/18/sector-servicios-motor-avance-seis-entidadesObtenido el 10 de Diciembre de 2012 desde
http://www.cnnexpansion.com/especiales/2012/04/27/los-estados-mas-seguros-de-mexico http://www.eclac.cl/publicaciones/xml/0/46570/2012-181-LIE-WEB.pdf6. ANEXOSANEXO 1
LISTAS DE VERIFICACION Y CUADROS DE EVALUACION
En este apartado se muestran las herramientas utilizadas (listas de verificacin y entrevistas) para la creacin de la matriz EFI.LISTA DE VERIFICACION
EMPRESA: PROVELITH S, DE R.L. DE C.V FECHA: 16/11/12
ANALISTA: Yeimi Ortega Resendiz
La calificacin va del 1 al 3, donde 1: no cumple 2 : cumple medianamente 3: cumple
CARACTERSTICASCALIFICACINOBSERVACIONESSalida de emergencia2Su salida de emergencia es la misma que la entrada principal, salir del lugar es complicado por las escaleras y las dimensiones de la puerta de entrada.Punto de reunin3El punto de reunin se encuentra ubicado a un lado de las escaleras. Aunque no es el adecuadoReglamento a la vista3Su reglamento si se encuentra a la vista.Filosofa organizacional a la vista1No tienen su filosofa de la organizacin a la vista.Imagen del personal3Cumple ya que para la empresa no es importante la imagen del personal ya que no estn en contacto directo con el cliente.Inmueble en general2El inmueble en general no se encuentra en buenas condiciones, ya que no tiene buen mantenimiento y las dimensiones son muy pequeas para las oficinas.Condiciones ambientales2Como es un lugar muy pequeo y cerrado, hace mucho calor y entra poca luz, lo cual en pocas de calor es un poco incomodo trabajar.Seguridad primaria3Cuentan con cmaras de video de seguridad.Espacios necesarios2Los espacios son muy reducidos.Mantenimiento1No tienen un plan de mantenimiento preventivo, en caso de que algo se descomponga es cuando lo mandan a arreglar. Equipo y mobiliario2Cumple medianamente por que el equipo est bien, pero mobiliario es deficiente ms en el rea de almacn ya que se necesita mayor organizacin.Seguridad para personal1No cuentan con equipo de seguridad como : guantes zapatos, etc. para manejo de materiales en zona de almacnSeguridad para productos2Los productos estn en almacn es decir si estn seguros de robo.Luminosidad interior3Si cuentan con luminosidad al interior de las instalaciones.Infraestructura.1El espacio es muy reducido, y tienen unas escaleras las cuales no tienen proteccin, son inseguras.Distribucin interna2Su distribucin es buena, ya que el gerente est en una oficina que da directamente a los dems departamentos lo que hace fcil la comunicacin, el nico inconveniente es que todos estn en la planta alta, y abajo no hay nadie quien pueda atender al cliente.Fachada1No tienen el nombre de la empresa, nada que haga ver que es una empresa distribuidora de productos para las artes graficas.Comunicacin3Tienen buen flujo de comunicacin entre todo el personal de la empresa, ya que su comunicacin es directa.Ambiente de trabajo3El ambiente de trabajo es agradable ya que existe buena relacin entre los empleados.Ventilacin adecuada3Cuentan con ventiladores.
PLANEACION
DOCUMENTOSINOOBSERVACIONESMANUAL DE ORGANIZACIN Logotipo
Nombre de la Organizacin
Denominacin y existencia del manual
Lugar y fecha de elaboracin
Nmero de pginas
Sustitucin de pginas
Unidades responsables de su elaboracin
Antecedentes de la empresa
Legislacin o base legal
Estructura organizacional
Misin
Visin
Valores
XLa informacin se encontr en el manual de organizacin y se presenta en el captulo 1 del presente trabajoOrganigramaxEstructurada en 2 niveles con una lnea de comunicacin directa.Descripcin de puestos Identificacin del puesto (nombre, ubicacin, mbito de operacin).
Relaciones de autoridad (puestos subordinados)
Funciones generales o especficas
Relaciones de autoridad con otros departamentos
Especificaciones del puesto (conocimientos, experiencia, iniciativa, personalidad)
xEstablecidos en un documentoMANUAL DE PROCEDIMIENTOSObjetivoNo cuentan con un manual de procedimientos, en donde se especifique el proceso que debe seguir cada rea para la realizacin de sus actividades.reas de aplicacin del procedimientoResponsables del procedimientoPolticas o normas de operacinDescripcin de las operaciones del procedimientoXreas involucradas en el procedimientoXDiagramas de flujo
ORGANIZACINDOCUMENTOSINOOBSERVACIONESTOMA DE DECISIONESxIdentificacin del problemaSi existe algn problema, se le comunica al gerente y l es el nico que puede tomar decisiones, lo que para nosotras no es tan factible porque el gerente sale mucho, y se tiene que localizarlo para poder tomar una decisin.Anlisis del problema Evaluacin de alternativasEleccin entre alternativasAplicacin de la decisinDelegacin de actividades MOTIVACINIndividualProgramas de motivacinXSe desconoce de algn programa de motivacin. Condiciones de trabajo Herramientas de trabajo
xBuenas, cuentan con las herramientas necesarias para el desarrollo de sus actividades.Aplicacin de sancionesSanciones por ausencias injustificadas van de 1 a 3 das suspensin de labores sin goce de sueldo y a la 4 falta es rescisin del contratoEquipoEspritu de equipoEl espritu de los trabajadores es muy bueno existe mucha comunicacin entre ellos.Identificacin con objetivos de la empresaLos empleados no los conocen.Nivel de Control sobre el Equipo Bajo
Medio
Alto
xAlto, cuentan con tecnologa (computadoras)que les permite desarrollar adecuadamente sus actividades.COMUNICACINConocimiento de las instrucciones Verbal
Escrito
Horizontal
Vertical
xLa comunicacin por parte del gerente a sus empleados se da de forma directa o formal ya sea por medios escritos o por correo dependiendo el caso.SUPERVISIN - LIDERAZGORevisin peridica de tareas (frecuencia) Quincenal
Semanal
Diario
Otro
xNo existe revisin de tareas.Tipo de liderazgo Autocrtico
Burocrtico
Democrtico
Laissez-Faire
Carismtico
xEl gerente es un lder autocrtico, ya que cumple el rol de asignar las diferentes tareas a realizar y como estarn compuestos los diferentes grupos a trabajar, pero l es el nico que puede tomar decisiones.
DIRECCIONDOCUMENTOSINOOBSERVACIONESPLANEACIN ESTRATGICAMisinxSi se especifica claramente a lo que se dedica la empresaVisinxSi est definidaObjetivos GeneralesSi cuenta con objetivos, pero no se especifican las herramientas para lograr los mismos.EstrategiasXMedianamente ya que cuentan como estrategia su cartera de clientes.Polticas GeneralesXSi cuentan con polticas, pero con base a datos obtenidos podemos decir que los empleados enfocan solo las polticas a la satisfaccin del cliente.PLANEACIN TCTICAObjetivos DepartamentalesXEstn establecidos en el perfil de puestoPolticas Departamentales XSolo cuentan con polticas generalesPresupuestos DepartamentalesXSolo te tiene una caja chica para todas las reas.Programas DepartamentalesXNo se cuenta con algn programa en especificoPLANEACIN OPERACIONALObjetivos OperacionalesXSolo se cuenta con objetivos por departamentoPolticas OperacionalesXPresupuestos OperacionalesXProgramas OperacionalesX
CONTROL
DOCUMENTOSINOOBSERVACIONESRECURSOS MATERIALESInventarios Tarjetas de almacn
Mtodo de control de inventario
Partes y herramientas
Materia Prima, En proceso, Terminado
Control de stock
Mnima y mxima cantidad en almacn
Sistema de control de inventarios
XNO TODO SE MANEJA POR EL SISTEMASE DEJAN 2 PRODUCTOSNO EXISTE CANTIDAD MINIMA O MAXIMA DESORGANIZACION EN LOS INVENTARIOS. Operaciones Productivos Fijacin de rutas
Programas
Abastecimientos
XNO EXISTE FIJCION DE RUTA EL CLIENTE HABLA Y SE LE LLEVA EL PRODUCTO. LA UNICA POLITICA EN LA QUE SE BASAN PARA ADMINISTRACION DE INVENTARIO ES UN ESTOCK DE 2 PRODUCTOS, NO CONOCEN LA ROTACION DE INVENTARIOS.Control de Calidad Estndares de calidad
Especificaciones del producto
XFICHAS TECNICAS, TE DICE EL NOMBRE DEL PRODUCTO QUE CONTIENE Y COMO SE MANEJAControl Costos Producto
Traslados
XSE AGREGA VALOR AL PRODUCTO DEPENDIENDO LA DISTANCIA O EL PROVEEDOR, LO QUE ES FAVORABLE PARA LA EMPRESA.RECURSO FINANCIEROPresupuestos Gastos financieros por departamento.
1500 DE CAJA CHICA PARA TODOS.Costos Prstamos o financiamientoXLA EMPRESA TIENE LIQUIDEZ Y NO HA NECESITADO DE ALGUN PRESTAMOFlujos de Efectivo Ingresos y erogaciones de la empresa
Situacin financiera de la empresa Balance General
Estado de Resultados
RECURSO HUMANOExpediente de trabajadores Contratos de trabajadores Fecha de ingreso del trabajador
Antigedad
Inasistencias
Causas de recisin
Duracin de la jornada laboral
Pago de das de descanso y obligatorio
Disfrute y pago de vacaciones
Pago de primas (vacacional, dominical, antigedad)
Monto y pago de salario
Pago de PTU
Inscripcin al Seguro
Aportacin al INFONAVIT
xEn el manual se encuentran especificadas las horas de trabajo, los das de descanso , las horas de comida, pero en las visitas que hemos realizado nos percatamos que en ausencia del gerente, esas horas no son respetadasLos pagos de los trabajadores re realizan por va bancaria para mayor seguridad, cuentan con seguro.Y para la rescisin de un trabajador se basa en Ley Federal del Trabajo en los artculos 47 y 51.NminasControl de Puntualidad (Asistencias, tardanzas, faltas). xBasadas en la Ley federal del trabajo en los artculos 47 y 51Control de SalariosSon por medio del banco, y entregaran un comprobante a la empresa de que han recibido su pago.Control de VacacionesLa empresa conceder a sus trabajadores vacaciones anuales conforme al artculo 76 de la Ley Federal del TrabajoComisionesxVENTASVentas Semanales, mensuales, diarias, anuales
Cliente
Vendedor
Producto o Servicio
Regin
Las ventas se realizan cuando el cliente lo solicite, en el local solo realizan ventas pequeas, en caso de pedir una cantidad grande se dirigen a la bodega es ah en donde surten productos grandes o de mayor cantidad, se lleva un adecuado registro de las ventas.Facturas de ventaxLas realiza la encardada de facturas para despus enviarla al contadorCOMPRASFacturas.x
Se debern comprobar todas las compras con facturardenes de comprax
Para la realizacin de las compras estn a cargo del gerente, cuando ya son proveedores conocidos entonces Jaime puede tomar decisiones, hasta ahora no se ha notado ningn problema con la forma de trabajar.
ANEXO 2
ENTREVISTA 1
Entrevistador: Karla Imelda Mendoza PrezCul es su nombre?Jaime Vargas chicoCunto tiempo tienes trabajando en la empresa?10MESESConoces la misin, visin y valores de la empresa?SiMisin. Es abastecer y dar el servicio a la industria de las artes graficas, previndolos de insumosVisin. Ser una empresa lder en el rea con un alto grado de responsabilidad hacia la sociedadValores. Responsabilidad
Honestidad Respeto DisponibilidadLos que para toda empresa son la base del xitoCul es el are en la que te desarrollas?Bancos, cobranza, clientes, pagos, compras, almacnLa empresa cuenta con un documento en donde se especifiquen las actividades de cada uno de los trabajadores?Si, manual de operacionesLo llevan a cabo, tal cual se especifica?Nos acoplamos a las circunstancias y necesidades del da a da, es difcil llevar a cabo el manual al pie de la letra ya que a veces se abarcan ms reas En el procedimiento de compra o venta, en qu parte entras?En los pagos, en confirmar la compra y confirmar el envi de parte del proveedor y se le genera el pago y la transferencia banco electrnico y finalmente se le notifica al cliente el traspaso, por medio del correo.Consideras que las polticas de calidad de la empresa logran la satisfaccin del cliente?Si, procuramos servir de la mejor manera afortunadamente los clientes no son espontneos contamos con una cartera de clientes solida y eso habla bien de las bases de la empresa yo considero que si porque un gran porcentaje de nuestros clientes no son de 2 o 3 meses ya son de varios aos.Y cmo hacen para mantenerlos?En base al servicio, esto implica que seamos el mejor precio, ms que nada la base de que mantengamos un nivel es en base a la atencin y al servicio que les ofrecemosSi un cliente no les habla que es lo que hacen?Ah entre la labor de ventas, se les visita o se les insisteEstn cerrados a la venta al pblico en general?No, no estamos cerrados pblico, tambin realizamos venta por menudeo, por eso es que las puertas siempre estn abiertas.
ENTREVISTA 2
Entrevistador: Yeimi Ortega ResendizCul es su nombre?Jos Luis Venegas pachecoCul es su funcin?Encargado del departamento de contabilidadCmo lleva el control de la contabilidad?Registro de la informacin que se recibe, para que a su vez ese registro nos proporciones informacin referente a cual es la situacin de la empresa y poder tomar una adecuada decisinLa empresa cuenta con un documento en donde se especifiquen las actividades de cada uno de los trabajadores?Si, hay un manual en donde se indica cual es la labor de cada rea y el puesto de cada quienEn el organigrama que nivel estaComo jefatura en el segundo nivel despus de la jefaturaEn el procedimiento de compra o venta, en qu parte entras?Entro en el momento en donde se genera una factura, esa factura pasa a mi departamento, a esa factura le hago la evaluacin pertinente y el registro de la mismaCada cuando se hace una valuacin de los balances?Cada mesCuenta con algn asistente?No, por el tamao de la empresa, siento que no es necesario Qu polticas de calidad aplican?Ms que nada en la entrega del trabajo en tiempo y forma.OBSERVACIONESLa entrevista numero 2, no nos ser de mucha utilidad ya que por las respuestas dadas nos dimos cuenta que el empleado no est familiarizado con la empresa.
ENTREVISTA 3
Entrevistador: Yeimi Ortega ResendizCul es su nombre?Hernndez Prez Lilia Guadalupe
Cunto tiempo tienes de trabajar con la empresa?
4 aos
Conoces la misin, visin y valores de la empresa?
No, no lo he ledo
Valores: responsabilidad, honestidad, respeto
Cul es el rea en la que te desarrollas?
Facturacin
La empresa cuenta con un documento en donde se especifiquen las actividades de cada uno de los trabajadores?
No
Lo llevan a cabo, tal cual se especifica?
No tengo conocimiento de l
En el procedimiento de compra o venta, en qu parte entras?
Todo el material que sale me dedico a hacer las facturas o tambin en ventas de mostrador
Consideras que las polticas de calidad de la empresa logran la satisfaccin del cliente?
Medianamente, falta mucha logstica en la entrega y existencia del material
Y cmo hacen para mantenerlos?
Atencin al cliente, buenos precios.
Si un cliente no les habla que es lo que hacen?
La persona que lo atiende lo visita y le ofrece nuevos precios o le hablan por telfono
Estn cerrados a la venta al pblico en general?
No
ENTREVISTA 4
Entrevistador: Karla Imelda Mendoza PrezCul es su nombre?
Mara Guadalupe moreno Aguilar
Cunto tiempo tienes de trabajar con la empresa?
3 MESES
Conoces la misin, visin y valores de la empresa?
Si
Misin. Se dedican a suministrar los productos de las impresiones y la visin quieren abarcar lo que es el estado de Michoacn. Expansin
Valores. Respeto, responsabilidad, honestidad, lealtad,
Cul es el are en la que te desarrollas?
Auxiliar administrativo
La empresa cuenta con un documento en donde se especifiquen las actividades de cada uno de los trabajadores?
S, yo como auxiliar no aparezco en las actividades ya que mis actividades son directas.
Lo llevan a cabo, tal cual se especifica?
Si estn distribuidas, y se est renovando.
En el procedimiento de compra o venta, en qu parte entras?
No participo
Consideras que las polticas de calidad de la empresa logran la satisfaccin del cliente?
SI, se ve reflejado en los ingresos
Y cmo hacen para mantenerlos?
Manejan una cartera de clientes con los que ya cuentan les dan seguimiento o les hacen visitas.
Si un cliente no les habla que es lo que hacen?
Si se le da seguimiento
Estn cerrados a la venta al pblico en general?
No
ENTREVISTA 5
Entrevistador: Karla Imelda Mendoza PrezCul es su nombre?
Francisco Javier Martnez
Cunto tiempo tienes de trabajar con la empresa?
Conoces la misin, visin y valores de la empresa?
No
Misin surtir a sus proveedores con la mayor alta calidad
Visin. Satisfacer todas las necesidades de sus clientes
Valores. Respeto, cordial,
Cul es el are en la que te desarrollas?
Ejecutivo de ventas
La empresa cuenta con un documento en donde se especifiquen las actividades de cada uno de los trabajadores?
S, pero no lo conozco
Lo llevan a cabo, tal cual se especifica?
Verstil, coordina las compras, cartera, cuentas por cobrar
En el procedimiento de compra o venta, en qu parte entras?
Solicitud y especificacin del producto, requerimiento como darle seguimiento hasta la entrega y el cobro del mismo
Consideras que las polticas de calidad de la empresa logran la satisfaccin del cliente?
Si, tratamos de dar el mejor servicio, el producto viene con sus respectivas hojas de manejo
Y cmo hacen para mantenerlos?
1 comunicacin con el cliente
Precio
Calidad
Y no fallar
Si un cliente no les habla que es lo que hacen?
Se da seguimiento se le visita
Estn cerrados a la venta al pblico en general?
No,
ANEXO 3
Mapa EstratgicoINSTITUTO TECNOLGICO DE QUERTARO
DEPARTAMENTO ECONMICO-ADMINISTRATIVO
PLAN ESTRATGICO
DE LA EMPRESA
POR
MENDOZA PREZ KARLA IMELDA
MARTINEZ RIVERA MARIA NADIA IVET
ORTEGA RESENDIZ YEIMI
LEDESMA DELGADO GRISELDA
DE LA VEGA RAMIREZ ERIKA SUSANA
INGENIERIA EN GESTIN EMPRESARIAL
SANTIAGO DE QUERTARO A 11 DE DICIEMBRE DE 2012
GESTIN GENERAL
Gerencia general, Finanzas y planificacin
GESTIN DE RECURSOS HUMANOS.
Reclutamiento, seleccin y capacitacin, sistemas de retribucin, Imagen del personal.
DESARROLLO TECNOLGICO
Diseo de instalaciones, investigacin de nuevas tecnologas en maquinaria y producto
ABASTECIMIENTO
Publicidad, proveedores.
Servicio
Atencin y servicio al cliente.
Comercializacin y ventas.
Publicidad
Pg. Web
Ventas personales.
Logstica Externa.
Captura y programacin de pedidos.
Distribucin
Operaciones.
Contacto cartera de clientes
Logstica interna
Recepcin, almacenamiento y control de inventario
GESTIN ESTRATGICA ENERO-JUNIO SHAPE \* MERGEFORMAT
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