Universidad Metropolitana de Honduras Ingeniera de NegociosCtedra:

Administracin de Venta y PublicidadTtulo:

Plan Publicitario UMH

Estudiantes: 1. Cruz Emilia Velsquez Luna 201201682

2. Deysi Cristina Arauz Orellana 2014008013. Eda Sarahi Espinal Snchez 201500130

4. Jos David Gmez Dominguez 201400207

5. Jos Baudilio Reyes Gmez 201400102

6. Josu Enmanuel Pineda Gonzales 201400550

7. Molvin Josselina Cardenas Salazar 201400265

8. Ofelia Marisol Fernndez Rodrguez 201201632

9. Lessnyn Xauyer Amaya Castillo 201400324

10. Reina Isabel Daz Orellana 201400344

Asesor:Lic. Edwin Omar Lanza Zelaya Universidad Metropolitana de Honduras, La Esperanza, Intibuc Septiembre 04 2015INDICE5INTRODUCCION

6I.OBJETIVOS

61.1.OBJETIVO GENERAL

61.2.OBJETIVOS ESPECFICOS

71.3.RESUMEN DEL PRESUPUESTO

7II.ANALISIS DE LA SITUACIN

72.1.SITUACIN MERCADOLGICA DE LA EMPRESA

72.2.ANTECEDENTES DE LA EMPRESA

92.3.CULTURA EMPRESARIAL

92.3.1.MISIN.

92.3.2.VISIN

92.4.VALORES DE LA EMPRESA

92.5.CARTERA DE PRODUCTOS

92.6.SITAUCION ACTUAL EN EL MERCADO

102.7.DATOS BASICOS SOBRE LA ACTIVIDAD ECONOMICA QUE DESARROLLA LA EMPRESA

102.8.DESCRIPCION DEL MERCADO NETA

112.9.IDENTIFICACION DE LOS SEGMENTOS DEL MERCADO

112.9.1.MERCADO PRIMARIO

112.9.2.MERCADO SECUNDARIO

112.10.CARATERISTICAS DEL MERCADO

122.11.INFORMACIN SOBRE EL PRODUCTO Y/O SERVICIO O ELEMENTOS SOBRE EL QUE VAN A GIRAR LAS ACCIONES PROMOCIONALES

122.11.1DESCRIPCIN DE LA CLASE DEL PRODUCTO

122.11.2CARACTERSTICAS IMPORTANTES EN QUE SE BASARA LA PROMOCIN COMERCIAL

132.11.3DIFERENCIACIN DEL PRODUCTO EN COMPARACIN AL DE LA COMPETENCIA

132.12.DATOS SOBRE LA COMPETENCIA

132.12.1COMPETENCIA DIRECTA E INDIRECTA

142.13.PERFIL DEL CONSUMIDOR

15III.OBJETIVOS DE LA COMUNICACIN

153.1.OBJETIVOS DEL MARKETING

153.2.ESTRATEGIA DEL MARKETING

153.3.OBJETIVOS DE LA COMUNICACIN

153.4.DETERMINACIN DEL MENSAJE

16IV.INSTRUMENTOS DE PROMOCION

164.1.ESTRATEGIA DEL MIX

16V.OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD

16VI.ESTRATEGIA PUBLICITARIA

166.1.COMO LA PUBLICIDAD PRESENTARA EL PRODUCTO ATENDIDO A:

176.2.AUDIENCIA META PERSONAS A LA QUE SE DIRIGIR LA PUBLICIDAD

186.3.MEDIOS DE COMUNICACIN

186.3.1 DEFINICIN DE LOS OBJETIVOS DE LOS MEDIOS.

186.3.2 DETERMINACIN DE QUE MEDIOS LLEGAN MEJOR A LA AUDIENCIA.

186.3.3 MEDIO DIGITALES INTERACTIVOS

186.3.4 POTENCIAL DE EFICACIA DE LA COMUNICACIN

186.3.5 CONSIDERACIN DE LOS COSTOS

196.4.MENSAJES PUBLICITARIO

19VII.EJECUCIN DE LA CAMPAA

20VIII.SEGUIMIENTO Y CONTROL Y EVALUACION DE LA CAMPAA

208.1 PROMOCIN DE VENTAS A CONSUMIDORES, VENDEDORES DISTRIBUIDORES

21IX.PRESUPUESTO

22X.RECOMENDACIONES

23XI.CONCLUSIONES

24XII.BIBLIOGRAFA

25XIII.ANEXOS

INTRODUCCION

La publicidad es una estrategia de comunicacin persuasiva que pretende informar y sobre todo convencer a los destinatarios para que acten de una forma determinada. Los alumnos de la clase de Administracin de Ventas y publicidad de la Universidad Metropolitana de Honduras, tenemos como finalidad poner en prctica todos los conocimientos adquiridos en dicha clase, atreves de una campaa publicitaria realizada en el municipio de la Esperanza departamento de Intibuc logrando de esta forma el posicionamiento en la mente del mercado meta. La campaa est dirigida a todas aquellas personas que ya estn graduadas de secundaria as como tambin aquellas que estn cursando su ltimo ao de carrera y sobre todo que estas cuenten con un poder adquisitivo para poder cumplir con su sueos de obtener un ttulo universitario. Haciendo uso de las herramientas de publicidad como ser: hojas volantes, sticker, trifolios, medios locales de comunicacin: radio y televisin con el fin de lograr el fortalecimiento y posicionamiento de la Universidad Metropolitana de Honduras en el Departamento de la Esperanza Intibuc.I. OBJETIVOS

1.1. Objetivo GeneralRealizar una campaa publicitaria para Incrementar el nmero de estudiantados de la Universidad Metropolitana de Honduras (UMH), Centro Asociado La esperanza, Intibuc dando a conocer las diferentes carreras con las que cuenta el centro de estudio, los beneficios que brinda a cada uno de los estudiantes y personas interesadas en cursar una carrera universitaria; y el potencial humano laboral calificado. 1.2. Objetivos Especficos1. Crear estrategias de publicidad y llevar a cabo la campaa publicitaria para lograr que la UMH Centro Asociado La Esperanza logre captar nuevos clientes y llamar la atencin del pblico en general.2. Disear una serie de herramientas que puedan ser utilizadas para una audiencia y comunicacin de informacin a la poblacin potencial de estudiantes as como ser (Spot en sonido radial y televisivo) (Logos UMH, trifolios, afiches, Sticker, banner, y mural), que permitan el conocimiento de la Universidad Metropolitana de Honduras.3. Convencer a los jvenes de ltimo ao de carrera de los diferentes instituciones de nivel secundario de Intibuc y personas que deseen continuar con sus estudios a nivel universitario.1.3. RESUMEN DEL PRESUPUESTOA travs de la investigacin realizada se pretende conocer los diferentes costos en la campaa publicitaria; as como tambin cada una de las actividades que se llevaran a cabo con sus respectivos egresos para realizacin de dicha campaa.

Es de mucha importancia mencionar que los recursos disponibles con lo que cada uno de los involucrados dispone para la ejecucin del proyecto; sern utilizados de manera eficiente, con el fin de promocionar la Universidad Metropolitana de Honduras, centro asociado La Esperanza II. ANALISIS DE LA SITUACIN

2.1. Situacin mercadolgica de la empresa

La U.M.H cuenta con un aproximado de 132 alumnos que cursan las carrera de Ingeniera de Negocio y Gerencia y Desarrollo Social, en la ciudad de La Esperanza , es por ello que surge la idea de ejecutar una campaa publicitaria, con la finalidad de reforzar el posicionamiento que esta tiene en el mercado debido a esto la poblacin a la cual nos dirigimos son principalmente todos los jvenes que estn a punto de egresar de sus estudios de secundaria y personas que trabajan y tienen la dificultad de poder estudiar en un sistema presencial. Con la U.M.H tienen la ventaja de hacerlo en un sistema a distancia.2.2. Antecedentes de la empresaLa idea de fundar una nueva universidad aparece a principios de 1998 por iniciativa de un grupo de docentes de la Universidad Nacional Autnoma de Honduras encabezados por el Lic. Armando Enamorado Blanco, grupo al que se fueron uniendo otros profesionales. (Honduras, 2002)Bajo estas expectativas se realiza la primera reunin el da 21 de marzo de 1998, con la asistencia de diez de los actuales miembros con quienes se integr la primera directiva de la Fundacin Universidad Metropolitana de Honduras. Durante 1998 se realizaron algunas actividades como:

Elaboracin de los estatutos de la Fundacin y elevar la solicitud de aprobacin de la Personera Jurdica ante el Ministerio de Gobernacin

Elaboracin del perfil de la Universidad Metropolitana de Honduras.

El 25 de junio del ao 2001 el Presidente de la Republica Carlos Roberto Flores mediante resolucin No. 892001 otorga la Personera Jurdica de la Fundacin Universidad Metropolitana de Honduras. El primero de agosto del 2001 y en la Gaceta No. 29544 sale publicado el acuerdo que legaliza el funcionamiento de dicha Fundacin. El 22 de diciembre del 2001 se formaliza la entrega de la solicitud de aprobacin de la Universidad Metropolitana de Honduras ante el Consejo de Educacin Superior.

El 13 de febrero del 2002 el Consejo de Educacin Superior escucha la propuesta de solicitud de Aprobacin de la Universidad Metropolitana de Honduras por parte del presidente de la Fundacin Lic. Armando Enamorado, acompaado por la apoderada legal Abogada Zoila Bonilla. En julio del 2002, el consejo de Educacin Superior escucha nuevamente a las autoridades de la Fundacin Universidad Metropolitana para hacer una nueva presentacin con la enmienda que orden el Consejo Tcnico Consultivo. El 18 de diciembre del 2002 el Consejo de Educacin Superior mediante oficio No. DESSN3132002 comunica a las autoridades de la Fundacin su resolucin.

El 21 de enero del 2003 y en cumplimiento de los Estatutos de la Universidad Metropolitana de Honduras y de la fundacin misma se eligen las autoridades universitarias, se nombra el personal de los puestos acadmicos y administrativos, se eligen los representantes de la fundacin ante los rganos de gobierno de la Universidad y la nueva Junta Directiva de la Fundacin. Al tomar la iniciativa de crear la Universidad pensamos en el cumplimiento del deber patritico que nos asigna La Constitucin de la Repblica como es el que todo ciudadano est obligado a contribuir con su esfuerzo, iniciativa, creatividad y conocimiento al desarrollo de su pas. Con nuestros actuales y futuros alumnos alcanzaremos este gran sueo.2.3. Cultura Empresarial

2.3.1. MISIN.Contribuir al desarrollo social, econmico, tecnolgico y poltico del pas, mediante la formacin de recursos humanos de calidad y competitividad, capaces de transformar las estructuras sociales, econmicas y polticas. Formar generaciones de profesionales, con valores y actitudes positivas acordes a su condicin humana y las exigencias de tica y moral de la sociedad.

2.3.2. VISIN. Ser centro de enseanza de Educacin Superior que brinde SERVICIOS EDUCATIVOS de calidad, con proyeccin internacional en los diferentes campos del conocimiento humano. Ser una universidad de avanzada en las tcnicas y metodolgicas relacionadas con la creacin y transmisin de la ciencia, las artes y la cultura, conformando un sistema de aprendizaje que vincule o acadmico con las necesidades y la problemtica nacional, regional y local a fin de contribuir a su solucin.2.4. Valores de la EmpresaInnovacin, valores y liderazgo2.5. CARTERA DE PRODUCTOS

Ingeniera en gerencia de negocios

Licenciatura en desarrollo social.

Marketing y negocios internacionales

Contadura y gestin empresarial.2.6. SITAUCION ACTUAL EN EL MERCADO

En esta ciudad de la Esperanza la Universidad Metropolitana de Honduras no cuenta con un gran nmero de estudiantes debido a la poca publicidad que la misma realiza, el tipo de publicidad que ms se usa es la de boca que consiste en que el mismo estudiante es el que se encarga de dar informacin a otras personas que muestran inters acerca de la universidad.

2.7. DATOS BASICOS SOBRE LA ACTIVIDAD ECONOMICA QUE DESARROLLA LA EMPRESA

Actualmente la Universidad Metropolitana de Honduras Campus La Esperanza, se especializa en la enseanza de educacin superior a distancia ofreciendo las carreras de:

Ingeniera en gerencia de negocios

Licenciatura en desarrollo social.

Marketing y negocios internacionales

Contadura y gestin empresarial.

Cuadro 1 Inversin Educativa

ClasesMensualidades

4 clasesLps. 2166.70

3 clasesLps. 1833.35

2 clasesLps. 1433.35

1 claseLps. 1033.35

Fuente: elaborado por Jos Baudilio Reyes2.8. DESCRIPCION DEL MERCADO NETALa poblacin meta determinada para esta campaa de marketing son:

1. Jvenes estudiantes de las carreras de ltimo ao de educacin media de las diferentes instituciones. 2. Aspirantes a una carrera universitaria. 3. Pasantes de otras universidades del departamento de Intibuc y alrededores, ms reconocida tanto a nivel departamental como nacional. 2.9. IDENTIFICACION DE LOS SEGMENTOS DEL MERCADO Personas que trabajan y quieren continuar sus estudios de educacin superior que por cuestin de trabajo no pertenecen a ninguna universidad del sector.

Estudiantes de ltimo ao de secundaria de las diferentes instituciones ya sean estas pblicas o privadas. Estudiantes universitarios que emigran por la atraccin de otras carreras.

2.9.1. MERCADO PRIMARIOIdentificamos al mercado primario como los alumnos de ltimo ao de secundaria del Departamento de la Esperanza Intibuc dndoles a conocer todos los beneficios que la UMH ofrece para educar y preparar jvenes emprendedores para enfrentar el mundo competitivo industrial.

2.9.2. MERCADO SECUNDARIOSe ha identificado como mercado secundario a aquellas personas que ya han cursado la secundaria y que por alguna razn no se han podido informar, que en nuestro Departamento cuenta con una Universidad muy prestigiosa como lo es la UMH la cual ofrece una educacin de calidad. 2.10. CARATERISTICAS DEL MERCADOQue nuestro mercado primario al cual nos dirigimos tenga de entre 20 y los 35 aos de edad, que sean personas que trabajen por supuesto o tengan dependencia econmica de un encargado, que vivan en la ciudad de la esperanza y en los alrededores de la misma, y que al momento de ingresar a nuestra universidad sean personas constantes y perseverantes en sus estudios, hasta lograr finalizar la carrera.2.11. Informacin sobre el producto y/o servicio o elementos sobre el que van a girar las acciones promocionales

La Universidad Metropolitana de Honduras Cede la Esperanza brinda el servicio de educacin, con una modalidad a distancia que permite a las personas optar por su ttulo universitario, la UMH cuenta con carreras universitarias, innovadoras y que tienen un gran auge en la sociedad siendo estas: Ingeniera de Negocios Gerencia y Desarrollo Social

Marketing y Negocios Internacionales. Contadura y Finanzas.2.11.1 Descripcin de la clase del producto Se estar brindando informacin de las diferentes carreras con las que cuenta la U.M.H Centro Asociado la Esperanza, la cual posee un servicio de Biblioteca Virtual, diplomado de ingls, seguro universitario y apertura de nuevas carreras, bonos a los estudiantes de primer ingreso.2.11.2 CARACTERSTICAS IMPORTANTES EN QUE SE BASARA LA PROMOCIN COMERCIALCon el objetivo de Incrementar la poblacin estudiantil, mediante promociones brindadas por parte de la U.M.H, como ser los descuentos del 10% pagando el total del trimestre, tambin se ofrece los descuentos por la pertenencia de 2 hermanos a la universidad, descuentos por amigos, por esposos, navideos,. Para los estudiantes de primer ingreso se les ofrece un bono de 4,000.00 lempiras.2.11.3 Diferenciacin del producto en comparacin al de la competenciaFortalezas

Educacin de calidad. Catedrticos especializados.

Excelente servicio al cliente.

Precios y horarios accesibles.

Variedad de carreras a distancia.

Recursos Bibliogrficos y Tecnolgicos

Correo Institucional.

Seguro contra accidente con cobertura a nivel mundial.2.12. Datos sobre la competencia

En la Ciudad de la Esperanza, Intibuc existen otras instituciones universitarias privadas, ya sea de forma presencial como a distancia ya que ofrecen a la poblacin diferentes licenciaturas y maestras, dndoles la posibilidad de elegir libremente la carrera que deseen estudiar.

2.12.1 Competencia directa e indirectaLa Universidad Metropolitana De Honduras con Campus de la Esperanza, podemos decir que no tiene una competencia directa muy fuerte en el sentido de las carreras o licenciaturas ya que la UMH brinda variedad de beneficios que permite a las personas que trabajan poder estudiar los fines de semana. La UMH cuenta con competencias directas que estn en la misma ciudad en cuanto las indirectas podemos mencionar las que se encuentran ms cercanas a la Esperanza, Siguatepeque, Comayagua. Competencias directas.

Universidad Cristiana Evanglica Nuevo Milenio (UCENM). Presencial y a distancia (Privada). Universidad Pedaggica Nacional Francisco Morazn (PREUFOD). A distancia, es un Programa Especial Universitario De Formacin De Docentes (Privada).Competencias indirectas. Universidad Autnoma de Honduras (UNAH).Presencial y distancia. (Publica)

Universidad Pedaggica Nacional Francisco Morazn (UPNFM). Presencial y distancia. (Publica).

Universidad Catlica de Honduras (UNICAH). Presencial (Privada).

Universidad Tecnolgica Centroamericana (UNITEC). Presencial (Privada).

Universidad Jos Cecilio del Valle (UJCV). Presencial (Privada). Escuela Nacional de Ciencias Forestales (ESNACIFOR). Presencial (Privada).

Universidad Tecnolgica de Honduras (UTH). Presencial y distancia (Privada)

Universidad Agrcola Panamericana Zamorano. Presencial (Privada).

2.13. Perfil del consumidor

El estudiante debe ser una persona que tenga un ttulo de educacin media y que desee seguir especializndose en un nivel ms alto, ser capaz y tener la posibilidad de elegir libremente bajo su propia razn y responsabilidad, la institucin y carrera en la que ser matriculado. Y sobre todo que cuente con los recursos necesarios (Monetarios) para poder seguir con sus Estudios Universitarios.

III. OBJETIVOS DE LA COMUNICACIN3.1. Objetivos del marketing

Brindar un apoyo publicitario a la Universidad Metropolitana del Campus de La Esperanza, para lograr as; una mayor aceptacin en la poblacin estudiantil que cursen su ltimo ao de educacin media, padres de familia y poblacin en general que deseen continuar con sus estudios universitarios. 3.2. Estrategia del marketingSe elaborara una campaa publicitaria en un punto estratgico de la ciudad de la Esperanza departamento de Intibuc, en el cual utilizaremos herramientas que se les estar entregando a las personas (volantes, trifolios, stickers) y se estar brindando informacin relevante acerca de la UMH de las carreras y beneficios que esta ofrece y de esta manera despertar un inters en la poblacin del departamento y alrededores. Ver anexos: Anexo 1 (Hoja volante), Anexo 2 (Sticker), Anexo 2.1 (Sticker), Anexo 2.2 (Sticker), Anexo 3 (Trifolio). 3.3. Objetivos de la comunicacin

Reforzar la marca UMH mediante una campaa publicitaria, con un mensaje claro y contundente.

Obtener la mayor captacin del pblico objetivo a travs de los medios de comunicacin y otras herramientas publicitarias. 3.4. Determinacin del mensaje

Mediante spot de radio y televisin se dar a conocer al pblico objetivo ubicacin del establecimiento, horarios, carreras y beneficios que la UMH ofrece. IV. INSTRUMENTOS DE PROMOCION4.1. Estrategia del mixPublicidad: Se utilizaran medios de comunicacin radio, televisin, hojas volantes etc., para publicitar la marca de la UMH. Promocin: Se estar entregando bonos, afiches volantes, stickers con informacin de la UMH para que de esta manera atraer al pblico objetivo pblico objetivo. Propaganda: Se realizara una visita a un estudio televisivo, a una cabina de radio de la localidad para cambiar la mentalidad de las personas con relacin a la UMH y la calidad que esta ofrece.Plaza: Parque Lpez (Municipal de la Esperanza). Venta personal: Oportunidades, beneficios y carreras que la UMH ofrece a posibles clientes.V. OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD

Posicionar la marca de la UMH en el departamento de Intibuc y as aumentar el nmero de estudiantes de la Universidad Metropolitana de Honduras, dando a conocer carreras y beneficios a travs de la publicidad. VI. ESTRATEGIA PUBLICITARIA6.1. Como la publicidad presentara el producto atendido a:A travs de los diferentes medios de la comunicacin de la ciudad, enviando un mensaje claro, y se desarrollara mediante estrategias tales como:

Hojas volantes.

Spots publicitarios en Televisin y radio.

Stickers Trifolios6.2. Audiencia meta personas a la que se dirigir la publicidadEsta publicidad estar dirigida a los alumnos de ltimo ao de las diferentes instituciones de nivel medio, del departamento de Intibuc que tengan inters en continuar con una carrera universitaria. a) Descripcin detallada de la audiencia meta

Personas que han cursado la secundaria o que estn en el proceso de graduarse y adems posean inters de continuar con sus estudios universitarios.b) Relacin de la audiencia meta con el mercado.Se dar a conocer las carreras con las que cuenta la UMH el da del evento.c) Beneficios buscados

Incrementar el ingreso de estudiantes a la Universidad Metropolitana de Honduras para el prximo periodo en el Campus La Esperanza.d) Demografa

Al mercado primario al que nos dirigimos, son todos aquellos estudiantes que estn cursando su ltimo ao de educacin secundaria as como tambin a aquellas persona ya graduadas que deseen continuar con sus estudios universitarios y sobre todo aquellos que cuenten con un presupuesto econmico que les permita poder cumplir sus metas.e) ConductualQue nuestro mercado sean estudiantes de secundaria o ya egresados y estos se conviertan en clientes potenciales para la Universidad Metropolitana de Honduras6.3. Medios de comunicacin6.3.1 Definicin de los objetivos de los medios.Alcance: La trascendencia que va a tener el medio en la poblacin del Departamento y sus alrededores. Continuidad: Tiempo en el que se va a transmitir en los medios de comunicacin el mensaje o spot publicitario. Frecuencia: Cantidad de veces en que se transmitir el mensaje o spot publicitario. 6.3.2 Determinacin de que medios llegan mejor a la audiencia.Medios masivos:Radio: Se buscara la empresa radial ms trascendente y con ms audiencia en el Departamento y sus alrededores para poder transmitir el mensaje a la poblacin.Televisin: Se elaborara un spot publicitario el cual se transmitir en el medio televisivo con ms teleaudiencia en el Departamento y alrededores 6.3.3 Medio digitales interactivosFacebook, twitter, You Tube. Instagram. 6.3.4 Potencial de eficacia de la comunicacinSe enviara un mensaje claro, sencillo y fcil de entender para poder tener eficacia y eficiencia en el plan publicitario, siempre y cuando nos dirijamos a las personas adecuadas. 6.3.5 Consideracin de los costos

Se debe elaborar un presupuesto de cuanto se gastara para la realizacin de la campaa publicitaria y sobre todo con cunto dinero se cuenta para tomar las decisiones ms correctas de que medios o herramientas que podemos utilizar.6.4. MensajeS PublicitarioStickers: Contiene logotipo, valores, el lema nmeros de telfono, correo electrnico de la UMH con Sede en la esperanza. Ver anexo 2, 2.1, 2.2.Volante: Contiene el eslogan beneficios que la UMH ofrece, las licenciaturas a distancia que esta posee, el logotipo, nmeros de telfono y correo electrnico. Ver anexo 1.Trifolio: Se detalla la ubicacin de la UMH en el departamento de Intibuc, los pagos que se realizan por la cantidad de clases que el estudiante desee llevar, los horarios de clases, los beneficios que ofrece, misin, visin, las carreras con las que cuenta actualmente, los requisitos para poder matricularse. Ver anexo 3.VII. EJECUCIN DE LA CAMPAAEl evento se realizara en el Parque Lpez, de la ciudad de la esperanza en un horario 13:00 pm 5:00 pm. Con la participacin de los alumnos de la clase de administracin de ventas y publicidad de la UMH quienes ejecutaran la actividad del plan publicitario de la Universidad Metropolitana de Honduras cede la esperanza.

En el transcurso de la animacin se estar promocionando:

Breve resea histrica de la UMH, misin, visin y valores.

Ubicacin de las instalaciones de UMH cede la esperanza y horarios de atencin.

Nmeros telefnicos y correos electrnicos.

La oferta acadmica

Beneficios que la UMH ofrece.

Realizacin de dinmicas y premiaciones (camisetas, reglas, lpices y folder).

El grupo de la clase de administracin de venta y publicidad estar entregando hojas volantes y trifolios al pblico en general, se colocaran sticker en los autos, autobuses, motocicletas, y dems medios de transporte que circulen en la ciudad de la esperanza.VIII. SEGUIMIENTO Y CONTROL Y EVALUACION DE LA CAMPAA

Venta Personal:

La Ejecucin de la campaa publicitaria se tomara como referencia para atraer el mayor nmero posible de alumnos al Centro asociado de la Esperanza, del departamento Intibuc, este trabajo lo realiza el alumnado de la clase de Administracin de Ventas y Publicidad de la Universidad Metropolitana de Honduras.Se dar publicidad a la Universidad Metropolitana de Honduras a travs de eventos coordinados por la direccin o por estudiantes que lleven clases administrativas.8.1 Promocin de ventas a consumidores, vendedores distribuidores Cuadro # 2 promociones

DescripcinValor

Estudiantes de primer ingreso 1000 lps. mensual

Para alumnos retirados que reingresen Un descuento de 300 Lps.

Pago al contado

10% de descuento

Descuento por hermanos500 lps. Cada uno

Descuento para amigos

500 lps.

Descuento por parejas250 lps. Cada uno

Fuente: Elaborado por Lessnyn Xavier Castillo Amaya.IX. PRESUPUESTO

Cuadro # 3 PresupuestoMedio/anuncioLMMJVSDP/UCantidadTotal

Spot radioL.50L.50L.50L.50L.50L.505 dasL. 250.00

Anuncio TVL.2280.00

Visita al set de TVGratis

Stiker L.9.00250L. 2250.00

Trifolios L.9.00100L. 900.00

Trifolios Copias L.0.50100L. 50.00

Volantes L.5.00100L. 500.00

Volantes L.0.50100L. 50.00

SonidoL. 800.00

(Mesa la UMH las proporciona)

MantelesL.155L. 75.00

Carpa Grande L.8002L. 1600.00

AnimacinL.2001L. 200.00

Bombas L.1.0060L. 60.00

Otros gastos

TOTAL

Fuente: Elaborado por:

Jos Baudilio Reyes, alumno de la clase de Administracin de ventas y publicidad, promocin XVII.

Molvin Josselina Cardenas, alumna de la clase de Administracin de ventas y publicidad, promocin XVII

X. RECOMENDACIONES

1. Se le recomienda a la Universidad Metropolitana de Honduras darle continuidad a campaas publicitarias para incrementar el nmero de estudiantes. 2. La UMH debe de crear su propio spot publicitario ya sea en la radio o televisin, porque la competencia da a da est creciendo y se est dando a conocer ante la poblacin y estudiantes potenciales.

3. La UMH debe de incentivar a los estudiantes en otras clases a realizar campaas de publicidad, para despertar un inters en las personas que an no han decidi continuar con sus estudios universitarios.4. Incrementar la oferta acadmica para que aspirantes a estudios universitarios no emigren a otras universidades a estudiar. XI. CONCLUSIONES

1. Se logr crear estrategias de publicidad las cuales fueron implementadas el da del evento por lo que se obtuvo muy buenos resultados, captando la atencin del pblico y aumentando el nmero de clientes potenciales para la UMH. 2. Se disearon diferentes herramientas visuales y auditivas para realizar nuestra propia campaa publicitaria, dando a conocer la imagen de la Universidad Metropolitana de Honduras 3. Se logr atraer a los jvenes de los diferentes centro educativos a travs medios de comunicacin, que estn por egresar de la secundaria, a formar parte de la Universidad metropolitana de Honduras de la Esperanza, departamento de Intibuc, regalando hojas volantes donde se puede apreciar la informacin ms detallada con respecto a las carreras y beneficios que ofrece la universidad.XII. BIBLIOGRAFAErnesto Zuniga, R. D. (Enero de 2003). Unimetro. Recuperado el 02 de Septiembre de 2015, de http://www.unimetro.edu.hn/

Honduras, U. M. (2002). Antecedentes. La Esperanza,Intibuca: sicri.

Ramos, L. C. (2008). Manual Administracion de Venta y Publicidad. Tegucigalpa M.D.C.

XIII. ANEXOSAnexo # 1: Hoja volante

Fuente: Elaborado por Jos David Gmez, alumno de la clase de Administracin de ventas y publicidad, promocin XVII. Anexo # 2: Sticker

Fuente: Elaborado por Josue Enmanuel Pineda, alumno de la clase de Administracin de ventas y publicidad, promocin XVIII. Anexo 2.1 Sticker

Fuente: Elaborado por Jos David Gmez, alumno de la clase de Administracin de ventas y publicidad, promocin XVII.

Anexo 2.2 Sticker

Fuente: Elaborado por Jos David Gmez, alumno de la clase de Administracin de ventas y publicidad, promocin XVII.

Anexo # 3: Trifolio

Fuente: Elaborado por:

Josue Enmanuel Pineda, alumno de la clase de Administracin de ventas y publicidad, promocin XVIII.

Molvin Josselina Cardenas, alumna de la clase de Administracin de ventas y publicidad, promocin XVII Anexo # 4: Cotizacin de Carpa

Anexo # 5: Cotizacin de Spot, sonido, y anuncio de radioAnexo # 6: Cotizacin de volante, stikers, y trifolio.

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