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Planejamento
Multimídia
Prof. Bruno Moreno
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Apresentação - Professor
Bruno Neiva Moreno
Graduação em Ciência da Computação (UFPB)
2004 a 2009
Mestrado em Ciência da Computação
2009-2011
Áreas
Banco de Dados Geográficos
Spatial Temporal Data Mining
Doutorado
Início em Março/2011
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Apresentação - Professor
Contato
Site: http://brunomoreno.com
Email: [email protected]
Gtalk: [email protected]
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Apresentação - Disciplina
Nome: Planejamento Multimídia
Carga Horária: 80h
Horário das Aulas
Segundas e Quintas
18:30 a 20:30
Site: http://brunomoreno.com/ensino/fatecjp/pmidia.html
Ementa, trabalhos, notas, avisos, etc.
Comunicação https://groups.google.com/group/planej_multimida_fatecjp
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Vídeo
Tema: O futuro das Mídias
Uma análise sobre a convergência de mídias causada pela
Internet
Casaleggio Associati (Empresa Italiana)
http://www.youtube.com/watch?v=5SJup6CGiO4&feature=related
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Objetivo Geral
Demonstrar o cenário de surgimento das
novas mídias, embasando o aluno ao
entendimento das mudanças que elas estão
operando na sociedade e na forma de fazer
negócios.
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Objetivos Específicos
Entender contexto e relação entre mídias
tradicionais e novas mídias
TV, Rádio, Jornais
Web, Redes Sociais
Capacitar a comunicação multimídia madura
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Ementa
Mídias e tecnologias
Conceitos, modelo e estrutura.
Relação entre meios de comunicação e mensagem.
Estratégia e tática.
Veiculação e programação dos meios.
Mídia mix.
Audiência e Briefing de mídia.
Concorrência.
Pesquisa.
Plano de Mídia.
Objetivos de Propaganda ideológica e publicidade web.
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Conteúdo Programático
INTRODUÇÃO
Conceitos Básicos
Informação, mídia, multimídia, propaganda,
publicidade, marketing, atividade de mídia, briefing
Canais, Meios e Veículos de Comunicação
O MIX da comunicação
Público alvo e audiência
Concorrência e pesquisa
1 Prova escrita e 2 debates
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Conteúdo Programático
PLANEJAMENTO MULTIMÍDIA
Conceitos, modelo e estrutura
Briefing de mídia
Roteiro de plano de mídia
Plano de Mídia
Estratégia e tática
A mídia na Internet
Seminários e 2 debates
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Conteúdo Programático
TÓPICOS ESPECIAIS
Novas tecnologias
Publicidade Web
Mídias Sociais
Propaganda ideológica
1 palestra, 1 debate
Projetos
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Avaliações
Módulo 1
Prova escrita
Módulo 2
Seminários
Módulo 3
Projetos
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Avaliações
Demais avaliações
Nota participativa
30% do exame
Debates – 10%
Sugestões e perguntas - 10%
Resolução de Exercícios - 10%
Frequência (75%) e atrasos (20 min)
Não justificados
10% da avaliação do módulo
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Avaliações – Resumindo...
E1
10% - Freqüência e pontualidade
30% - Nota participativa
60% - Prova escrita
E2
10% - Freqüência e pontualidade
30% - Nota participativa
60% - Seminário
E3
10% - Freqüência e pontualidade
30% - Nota participativa
60% - Projeto
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Bibliografia
VERONEZZI, José Carlos. Mídia de A a Z.
São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2009.
Periódicos ESPM
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Dúvidas?
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Exercício Nº 1 – 20 min
Nome e email
Onde trabalha? O que faz no seu trabalho?
Quais suas áreas de interesse?
Desenvolvimento de sites?
Desenvolvimento de sistemas?
Meio empresarial?
Pós-graduação?
Outros...
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Exercício Nº 1 – 20 min
Qual sua motivação para o curso de Sistemas para Internet? Realização profissional?
Se inserir no mercado?
Outros...
O que você acha que esta disciplina abordará?
O que você entende pelo termo mídia?
Você sabe a diferença entre propaganda e publicidade?
O que você entende pelo termo mídias sociais?
O que você entende pelo termo Web 2.0?
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Mídia?
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Mídia?
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Mídia?
Wikipedia
“Canais ou ferramentas usadas para
armazenamento e transmissão de informação ou
dados”
Significa a atividade, o profissional, a área
que planeja e desenvolve a prática de
mídia
Não se resumem nas empresas de
publicidade
Departamento de Mídia
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Mídia?
Mídia -> Planejamento empresarial
Profissionais de Mídia
Destaque em grandes empresas
Octávio Florisbal,
diretor geral da Rede
Globo
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É de responsabilidade do
Mídia...
Até ~1950
Papel burocrático nas empresas publicitárias
Muitos conceitos técnicos não existiam
Nâo participavam de decisões intelectuais e
estratégicas
Mudança
Artigo de Wendell R. Smith: “Product
differentiation and market segmentation as
alternative marketing strategies”
Transmissões em cores da TV: 1954
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É de responsabilidade do
Mídia...
Estrutura do Dep. de
Mídia
Cada GM com
atividade específica Planejar
Negociar
Contatar clientes
Contatar veículos de
comunicação
Atendimento
Criação
Departamento de Mídia
Processamento(execução e checking)
Grupo de Mídia
Grupo de Mídia
Grupo de Mídia
Grupo de Mídia
Pesquisa e Informações
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Publicidade vs Propaganda
Propaganda
Latim propagare: “multiplicar, propagar,
prolongar, estender, alargar, engrandecer”
“propagação de princípios, teorias e
conhecimentos com fins de propaganda política,
institucional”
Não deve ser associado à atividade profissional
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Publicidade vs Propaganda
Publicidade
Latim publicus ou francês publicité
Ato de tornar público um fato, uma idéia
Por meio de ações profissionais
Aurélio: “É a arte de exercer uma ação
psicológica sobre o público, com fins comerciais
ou políticos, em geral, através de anúncios”
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Publicidade vs Propaganda
Propaganda boca a boca
Anúncio publicitário
Aquela moça está fazendo muita
propaganda do noivo dela
Publicidade e Propaganda
Propaganda política
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Mídias sociais?
Vários autores interagindo
Social
Subversão da lógica dos meios de
comunicação tradicionais
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Mídias sociais?
Criação colaborativa
de informação nos
mais diversos
formatos
Marketing online
Twitter, wikipedia,
facebook, orkut,
wiki2buy
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Web 2.0?
Tim O’Reilly
Inteligência coletiva no desenvolvimento e uso de
produtos e serviços da Internet
Termo para a segunda geração da WWW
Troca de informações
Colaboração de conteúdo
Serviços Virtuais
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Web 2.0?
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Web 2.0 - Conceitos
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Web 2.0 - Produtos
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Próxima aula – 03/02
Conceitos Básicos:
Informação, mídia, multimídia,
propaganda, publicidade, marketing,
atividade de mídia, audiência, briefing
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Aula – 07/02
Tema para debate:
O Novo Consumidor
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Para pensar...
“A mídia não é apenas a mensagem. A mídia é
uma massagem. Estamos constantemente
sendo acariciados, manipulados, ajustados,
realinhados, e manobrados” Joey Skaggs