planejamento – visão geral

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PLANEJAMENTO – VISÃO GERAL Aula com Laura Chiavone

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Um resumo e interpretação da aula da Laura Chiavone no Bootcamp de Planejamento / Miami Ad School / 2012

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Page 1: Planejamento – visão geral

PLANEJAMENTO – VISÃO GERALAula com Laura Chiavone

Page 2: Planejamento – visão geral

Planejamento diz respeito a fazer as perguntas certas.

Page 3: Planejamento – visão geral

ONDE ESTÁ OPLANEJAMENTO ? Crítica nomenclatura planejamento+ processo: condução da geração de ideias- realizador, - colocar ordem em algo

Estratégia? Ou Pensamento estratégico.

Gestão, construção e manutenção de comunicação de marcas – é alimentar as pessoas pata ter ideias - é mais Catalisador de ideias

Page 4: Planejamento – visão geral

DESCOBRIR O PLANEJADOR DENTRO DE SI…

Não precisa ser planejador para fazer planejamento.

Qualquer um faz planejamento Atendimento Criação Produção Dona Nice

Page 5: Planejamento – visão geral

O QUE SIGNIFICA PLANEJAR?

1. Informação

2. Análise

3. Diagnóstico

4. Estratégia

Page 6: Planejamento – visão geral

O QUE SIGNIFICA PLANEJAR?

1. Informação

2. Análise

3. Diagnóstico

4. Estratégia

É curadoria. É separa as informações, o “joio do

trigo”.- De onde vem? É Confiável?

Essa pesquisa tem algum viés?

Page 7: Planejamento – visão geral

O QUE SIGNIFICA PLANEJAR?

1. Informação

2. Análise

3. Diagnóstico

4. Estratégia

E daí com as informação anteriores? O pesquisador

traz fatos, dados. O planejador traz conclusões, acrescenta uma camada a

mais no processo.

Page 8: Planejamento – visão geral

O QUE SIGNIFICA PLANEJAR?

1. Informação

2. Análise

3. Diagnóstico

4. Estratégia

É o de onde estamos partindo. Nesse momento

temos a definição do problema, o coração do

planejamento.

Page 9: Planejamento – visão geral

O QUE SIGNIFICA PLANEJAR?

1. Informação

2. Análise

3. Diagnóstico

4. Estratégia

Caminho para resolver o problema. Apenas o

problema, não o mundo inteiro. Foco é importante. É preciso

escolher um caminho, não tentar

seguir todos.

Page 10: Planejamento – visão geral

NOVA ORDEM

O PENSAMENTO DE MARCAS JÁ NÃO OBEDECE À MESMA LÓGICA DE ANTES.

nós da Mercatto somos jovens. até a Fefe é da geração y. já pensamos com a lógica atual. Precisamos aperfeiçoar, com certeza.

Page 11: Planejamento – visão geral

DO PRODUTO PARA O CONSUMIDOR• PASSANDO POR

EMBALAGEM, DISTRIBUIÇÃO E COMUNICAÇÃO

DO CONSUMIDOR PARA O CONSUMIDOR• PASSANDO POR

EMBALAGEM, DISTRIBUIÇÃO E COMUNICAÇÃO

antes

hoje

Page 12: Planejamento – visão geral

DO QUE ESTAMOS FALANDO?

Bom sensoNão acreditar na primeira ideiaEstar desconectado do trabalho do

dia-a-diaSaber conduzir processos paralelos

InspiraçãoRepertório cultural (moda, arquitetura,

filosofia, arte, gastronomia)

Page 13: Planejamento – visão geral

PensamentoEngajar o time (mídia, atendimento, criação)

InventividadeAssumir riscos

DO QUE ESTAMOS FALANDO?

Page 14: Planejamento – visão geral

CriatividadeRelacionamento

É o cafezinhoTrabalho de confiança com a equipe

DO QUE ESTAMOS FALANDO?

Page 15: Planejamento – visão geral

ESTAMOS FALANDO DE

Criatividade Estratégica

Page 16: Planejamento – visão geral

CRIATIVIDADE ESTRATÉGICA

criação

internet

marketing

no mediamkt

relacio-nament

o

Atendi-mento

mídia

conteúdo

Page 17: Planejamento – visão geral

DO QUE ESTAMOS FALANDO?

É FUNÇÃO DO PLANNER CRIAR OS LIMITES PARA GERAR LIBERDADE CRIATIVA

Page 18: Planejamento – visão geral

Para a agência e cliente ganharem mais dinheiro!

PRA QUE SERVE O PLANEJAMENTO AFINAL?

Page 19: Planejamento – visão geral

ONDE O PLANEJAMENTOFAZ A AGÊNCIA GANHAR MAISDINHEIRO?

Processos mais assertivos Um olhar para o mercado e oportunidades de

negócios

Page 20: Planejamento – visão geral

ONDE O PLANEJAMENTOFAZ O CLIENTE GANHAR MAISDINHEIRO?

Alinhamento do negócio a vida das pessoas Colocando uma lente de aumento no

problema de comunicação dele Otimiza recursos Oportunidades de negócios com base em

comportamentos do consumidor