plano de marketing cornetto

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Diagnóstico e ações para Cornetto Desafio Cornetto Amanda Passos | Felipe Littger | Georgia Akemi | Ingrid Schmidt | Júlia Moimas | Juliana Midori | Lígia Igarashi | Matheus Brito 2016

Author: ingrid-schmidt

Post on 13-Feb-2017

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Marketing


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  • Diagnstico e aes para Cornetto

    Desafio Cornetto

    Amanda Passos | Felipe Littger | Georgia Akemi | Ingrid Schmidt | Jlia Moimas | Juliana Midori | Lgia Igarashi | Matheus Brito

    2016

  • Quem a gerao millenium?

    Como esta gerao vive?

    Quando consomem snacks?

    Pesquisa dedados secundrios

    Pesquisa de dados secundrios a fim de entender

    como so as pessoas deste segmento, quais seus

    gostos e hbitos, bem como compreender mais a

    fundo a relao desse pblico com o consumo de

    sorvetes e snacks.

    Desk Research

  • O pblico da pesquisa

    Jovens que consumam sorvete e que

    comprem ou no a marca Cornetto

    Pessoas pertencentes s classes A, B e C a fim

    de analisar perfis com estilos de vida diferentes

    Jovens com idade entre 16 e 21 anos,

    a gerao Y ou millenials

    Obs.: Perfil inserido como filtro no programa SisEM Sute para obter as prximas informaes.

  • 53%

    45%Fonte: estudos Ipsos Marplanencontrados no programa SisEM Sute.

  • comem algo enquanto

    assistem TV comem alguma coisa enquanto navegam na

    internet

    afirmam procurar manter uma

    alimentao saudvel e

    balanceada

    dos respondentes afirmam gostar de

    experimentar novos produtos e marcas67%

    21%

    50%

    55%

    Fonte: estudos Ipsos Marplan encontrados no programa SisEM Sute.

  • dos respondentes afirmam gostar de

    experimentar novos produtos e marcas67%Fonte: estudos Ipsos Marplan encontrados no

    programa SisEM Sute.

  • 24%

    Restaurantes26%

    Pizzarias

    Fast foods e lanchonetes34%

    vezes por semana

    Fonte: estudos Ipsos Marplan encontrados no programa SisEM Sute.

    consumo no PDV

  • Marcas favoritas

    Pingo de neve

    Classe C

    Haagen Dazs

    Classe A

    Bob's

    Classe B

    (217)

    (828)

    (217)

    Fonte: estudos Ipsos Marplan encontrados no programa SisEM Sute.

  • Assuntos de interesse

    Fon

    te: e

    stu

    do

    s Ip

    sos

    Mar

    pla

    nen

    con

    trad

    os

    no

    pro

    gram

    a Si

    sEM

    Sut

    e.

  • Pesquisaquantitativa

    Pesquisa quantitativa de dados primrios a fim de

    responder perguntas mais especficas que surgiram ao

    longo do aprofundamento no briefing e nas anlises do

    composto de marketing do Cornetto.

    Pesquisa Quantitativa

    Coleta realizada de 10/09/15 a 16/09/15

    188 jovens de 18 a 24 anos

  • Snacksfavoritos

    Quais tipos de lanche voc consome entre as refeies?

    56,1%52,1%

    49,5%

  • primeira opo de compra

    59%31%

    3%Burger king

    Cornetto

  • de consumo64,4%

    30,1%

    Em que ocasio voc

    compra Cornetto?

    como sobremesa

    como lancheentre as refeies

  • GE

    fabricantes de sorvete

  • Produtos Substitutos

  • Diagnstico

    5 foras de

    Anlise de

    Anlise

  • 5 foras de

    Setor desafiador

  • Anlise

    consumo de sorvetespoder de consumo

    imagem da marcavisibilidade das campanhas

  • AnliseValor agregado de Cornetto ainda no justifica o preo cobrado

    Baixo relacionamento com a marca, mesmo sendo top of mind

    Alta qualidade e credibilidade Amor e entusiasmo

    Design moderno, confiabilidade alta,

    porm preo acima do desejado

    Positiva e jovial, porm com pouca

    visibilidade de comunicao

    Alto grau de reconhecimento

  • Estratgias

  • para 20164,2%Market Share

    4,7% com o plano de marketing

  • 31% 55%

    17 25 6 10

  • Aumentar distribuio das campanhas portflio de produtos integridade do produtoimagem de Cornetto maior visibilidade. . . . . .

  • Quem gerao millenium?

    Como Cornetto pode participar

    da vida da gerao millenium?

    Como se conectar com este target?

    InsightsCriao de um relatrio de consumer insights para entender mais a

    fundo a vida e os sentimentos desses jovens. A proposta reunir os

    entrevistados dentro de 5 grupos: Tipologias Angustiadas. E, por

    fim, propor Unilever uma forma pela qual Cornetto possa se

    aproximar desses jovens para ser sua marca favorita de snacks.

  • TipologiasTipologias

    AngustiadasInvestigamos as principais angstias dos jovens, e agrupamos os resultadosem cinco tipologias que mostram de que forma a Cornetto pode participarativamente de suas vidas. Cada angstia resultou em uma tipologia: osApaixonados, os Aprisionados, os Atarefados, os Adiantados e osEnsimesmados. Elas sero vistas mais a fundo a seguir.

  • Tipologias

  • youth

    love

    snacking

  • e o mesmo snack ;)

  • LuauTeasers

    Interesse

    CenasGuaruj

    1000 pessoas

    Lista de inscrio

    Live

    Aproveite o fim dasfrias com Cornetto

    Primeira temporada

    Ao 1

    Ao 2

    Sem associao

    Discover...

  • VeroPrimeira temporada

    Pontos de vistas diferentes

    Luau

    Intercmbio

    Apago

    Parque

    Celular

    Descubra o momento

    Parcerias

    Smartphone

    Caa ao tesouro

    Parque Villa Lobos

  • OUTONOSegunda temporada

    Altos e baixos

    Nat e Lo se conhecem

    House party

    Amasso

    Bilhetes

    Lucas

    Cornetto House Party

    Cinco festas

    Vdeos de 10 segundos

    Tematizao

  • Segunda temporada

    Altos e baixos

    Nat e Lo se conhecem

    House party

    Amasso

    Bilhetes

    Lucas

    Ame com Carinho

    Merchandising

    Visibilidade

    Cuidado com o produto

    OUTONO

  • Segunda temporada

    Altos e baixos

    Nat e Lo se conhecem

    House party

    Amasso

    Bilhetes

    Lucas

    Aproveite o momento para dizer o que sente

    30 faculdades

    Facebook

    Frases selecionadas

    OUTONO

  • INVERNOTerceira temporada

    Lanamento do produto novo

    Caff Latte

    Pior poca para os sorvetes

    Diversos conflitos

    Friendzone

    Verdades vm tona

    Brigas

    Acidente

    Nat se arrepende

    Msica

    o Cafs artesanais e casas de cafo Energiao Bebida quente

  • INVERNOTerceira temporada

    Enigma do Amor

    Caff Latte

    Pior poca para os sorvetes

    Diversos conflitos

    Friendzone

    Verdades vm tona

    Brigas

    Acidente

    Nat se arrepende

    Msica

    Parceria Escape60

    1h para sair da friendzone

    Bilhete do Lo

  • INVERNOTerceira temporada

    Seu Momento de Brilhar

    Caff Latte

    Pior poca para os sorvetes

    Diversos conflitos

    Friendzone

    Verdades vm tona

    Brigas

    Acidente

    Nat se arrepende

    Msica

    Concurso

    Msica

    40% voto popular

    60% Cornetto

  • Quarta temporada

    Renascimento

    Sarau

    Declarao

    Nat e Lo ficam juntos

    Intercmbio

    Final

    Aproveite o intercmbio desde o comeo

    Parceria STB

    Califrnia

    Integrao

    PRIMAVERA

  • Agradecemos pela ateno :)

    Plano de Marketing Cornetto 2016Desafio Cornetto UnileverESPM PP4DProf. Orientadora: Karin Brondino