Plano de Mídia

27 de agosto de 2014

Audiência da TV - I

Renato Cruz – Senac – 27/8/20142

O peoplemeter registra automaticamente as emissoras

sintonizadas pelo aparelho de TV do domicílio. Os dados são transmitidos em tempo real para Grande

São Paulo, Grande Rio de Janeiro, Grande Belo Horizonte, Grande Porto Alegre, Grande Curitiba, Salvador, Recife e Distrito Federal.

As demais praças recebem o dado no dia seguinte.

Fonte: Ibope.

Audiência da TV - II

Renato Cruz – Senac – 27/8/20143

Cada indivíduo do domicílio possui uma identificação. São instalados até quatro aparelhos por domicílios Um ponto de audiência em uma praça X não equivale ao

mesmo número de telespectadores representados por um ponto de audiência em uma praça Y.

Em São Paulo, em 2011, foram pesquisados 5.823.590 domicílios e 18.352.043 indivíduos, portanto, um ponto de audiência equivale a 183.520 pessoas e 58.235 lares.

O Ibope usa cerca de 6.000 Peoplemeters, instalados em mais de 3.500 domicílios com aproximadamente 14 mil pessoas. Na Grande São Paulo, são 750.

Fonte: Ibope e UOL.

Audiência de impressos

Renato Cruz – Senac – 27/8/20144

Em jornais e revistas, considera-se a tiragem (número de exemplares impressos) multiplicada pelo número médio de leitores para cada exemplar.

No Brasil, a maioria das publicações considera que cada exemplar tem em média de quatro leitores.

Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.

Os maiores jornais *

Renato Cruz – Senac – 27/8/20145

* Circulação paga em 2013 / Fonte: ANJ

Posição

Título Estado Circulação média

Variação

1 Super Notícia MG 302.472 1,91%

2 Folha de S. Paulo SP 294.811 -0,95%

3 O Globo RJ 267.542 -3,72%

4 O Estado de S. Paulo SP 234.863 -0,15%

5 Extra RJ 225.622 7,67%

6 Zero Hora RS 183.839 -0,45%

7 Daqui GO 162.013 1,88%

8 Diário Gaúcho RS 159.485 -4,05%

9 Correio do Povo RS 140.189 -6,27%

10 Aqui MG 129.455 10,91%

22 Folha de S. Paulo (digital) SP 54.931 40,34%

25 O Estado de S. Paulo (digital)

SP 46.054 69,94%

31 O Globo (digital) RJ 39.375 21,02%

As maiores revistas *

Renato Cruz – Senac – 20/8/20146

* Circulação paga de janeiro a setembro de 2013 / Fonte: Aner

Posição

Título Editora Circulação média

Variação

1 Veja Abril 1.043.14 -2,55%

2 Época Globo 387.956 -0,84%

3 Caras Caras 333.672 -10,58%

4 IstoÉ Três 332.813 5,16%

5 Ana Maria Abril 188.895 -11,33%

6 Tititi Abril 183.839 -0,58%

7 Minha Novela Abril 146.044 -8,69%

8 Contigo Abril 144.999 -14,88%

9 Viva Mais Abril 137.128 -19,74%

10 Malu Alto Astral 125.774 -7,56%

23 Meio & Mensagem M&M 5.168 -11,23%

Audiência de outros meios

Renato Cruz – Senac – 27/8/20147

Em uma avenida ou rodovia (outdoors, painéis iluminados e outras mídias), pode-se considerar o número médio de veículos que trafegam pela via;

Em trens, o número médio de usuários; Em estações rodoviárias, aeroviárias ou ferroviárias ou

mesmo em elevadores e shoppings, número médio de pessoas que transitam pelo local.

Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.

Público-alvo

Renato Cruz – Senac – 27/8/20148

Quando se analisa a audiência de um veículo, deve-se levar em conta quantas pessoas fazem parte do objetivo da campanha, ou seja, fazem parte do target.

Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.

Cobertura geográfica

Renato Cruz – Senac – 27/8/20149

Bairros em uma cidade; Regiões da cidade (por ex. zona sul de São Paulo); Cidades; Regiões metropolitanas; Regiões de um Estado (por ex. oeste do Paraná,

litoral catarinense e Vale do Jequitinhonha) Estados; Regiões do País; Países; Continentes (por ex. América Latina).

Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.

Áreas Nielsen

Renato Cruz – Senac – 27/8/201410

Área I: Ceará, Rio Grande do Norte, Paraíba, Pernambuco, Alagoas, Sergipe e Bahia.

Área II: Minas Gerais, Espírito Santo e Estado do Rio de Janeiro (excluindo-se os municípios da Área III).

Área III: Grande Rio de Janeiro: Rio de Janeiro, Niterói, Nova Iguaçu, Duque de Caxias, Nilópolis, São Gonçalo e São João do Mereci.

Área IV: Grande São Paulo: São Paulo, Santo André, São Bernardo do Campo, São Caetano do Sul, Diadema, Mauá, Guarulhos, Osasco, Embu e Taboão da Serra.

Área V: Estado de São Paulo (excluindo-se os municípios da Área IV).

Área VI: Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. Área VII: Mato Grosso do Sul, Goiás e Distrito Federal.Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.