planowanie, realizacja i optymalizacja komunikacji ... · affiliate management programmatic...
TRANSCRIPT
PLANOWANIE, REALIZACJA I OPTYMALIZACJA
KOMUNIKACJI REKLAMOWEJ Z WYKORZYSTANIEM
WIDEO I AUDIENCE E-MAILINGU
Grzegorz Trondowski
Business Development Director
Katarzyna Olender
Head of Agency Team
Anna Milewska
Brand Manager VideoTarget
MARKETING KOSZTUJE
MARKETING BĘDZIE
DROŻSZY BO DROŻSZE
BĘDZIE DOTARCIE DO
KONSUMENTÓW
SMART PERFORMANCE STRATEGIES
E-MAIL MARKETING,
KAMPANIE DISPLAY,
PORÓWNYWARKI, CASH BACK,
E-COMMERCE
PAID SEARCH,
AUDIENCE MARKETING,
KAMPANIE W MODELU RTB,
RETARGETING
MODEL AKWIZYCYJNY
Standardowe planowanie i zakup mediów
cyfrowych przez pozyskiwanie wydawców
i partnerów, negocjowanie stawek
MODEL AUKCYJNY
Kampanie oparte o aukcje stawek
cenowych w czasie rzeczywistym
AGENCJA MARKETINGU EFEKTYWNOŚCIOWEGO ONLINE
MODELE ATRYBUCJI OPTYMALIZACJA
E-MAILING
MOBILE
LEAD GENERATION
AFFILIATE MANAGEMENT
PROGRAMMATIC
FINGERPRINT DEVICES
PAID SEARCH
SEARCH ENGINE OPTIMISATION
VIDEO
JAK OPTYMALIZUJEMYKAMPANIĘ
REJESTRACJE / REZERWACJE
LANDING PAGE
FORMATY REKLAMOWE
PLACEMENTY
ŹRÓDŁO RUCHU
KREACJA / KOMUNIKACJA
PROCES KLIENTA
Uwagi optymalizacyjne na podstawie testowych konwersji
PROCES PLANOWANIA
I PROWADZENIA DZIAŁAŃ W INTERNECIE
Działania optymalizacyjne na bazie monitorowanych
wskaźników kampanii.
PROCES OPTYMALIZACJI
CEL:
wybór najbardziej efektywnych form reklamowych przy zachowaniu ustalonego kosztu akcji.
TESTOWANIE
OKREŚLENIE
WYJŚCIOWEGO
KOSZTU ZA AKCJĘ
WYKORZYSTANIE
RÓŻNYCH MODELI
ROZLICZEŃ
(CPL, CPC,
MODELE
HYBRYDOWE)
DOBÓR FORM
REKLAMOWYCH
DOBÓR MIEJSC
REKLAMOWYCHSTART KAMPANII
Stawiamy na
NOWE rozwiązania
technologiczne
APLIKACJA
AUDIENCE
E-MAILINGOWA
SEGMENTACJA
AUDIENCE E-MAILINGOWA
TWORZENIE DRZEWA AUDIENCE E-MAILINGOWEGO
Z PROFILAMI I PODPROFILAMI UŻYTKOWNIKÓW
MŚPMĘŻCZYZNA
PRACA I
KARIERA
KULINARIA
FINANSETECHNOLOGIA
MOTORYZACJA
PODRÓŻEMODA
FMCG
KONWERSJA
MAKSYMALIZACJA
KONWERSJI
WSPARCIE
REKLAMĄ DISPLAY
STANDARD
vs GO2TARGET
E-MAILING
CZAS - PROFILE
STATYSTYKI
W CZASIE RZECZYWISTYM
KLIENT
Precyzyjne targetowanie
Jakościowe kliki
Zwiększenie konwersji
Wiele grup docelowych
WYDAWCA
Optymalizacja własnej bazy
Kategoryzacja adresów e-mail
MR TARGET
Zadowolenie klienta
Rozbudowa profili
Precyzyjne oferty
Emisja reklam e-mailingowych + RTB
UŻYTKOWNIK
Interesująca reklamaKORZYŚCI
PROFIL MOTORYZACJA
Standardowa wysyłka Wysyłka go2Target
CTR-V - 15,20%
CTR-U - 16,03%
CTR-V - 35,20%
CTR-U - 49,32%
STATYSTYKI PIERWSZEJ WYSYŁKI
Video
Marketing
• Ponad 70% użytkowników Internetu używa YouTube
• Tempo rozwoju YouTube w Europie to nawet 50% wzrostu rocznie
• Wg badań iab/adex dynamika wzrostu formatów video
to obecnie 24%
• Poziom udziału video w torcie
reklamowym wzrósł od 2014 roku o 33%
• Odcinek dedykowany
• Lokowanie produktu
• Unboxing / testy
• Filmy niestandardowe
• Konkurs
• TrueView
47 000 WYŚWIETLEŃ
1 410 PRZEJŚĆ DO SKLEPU
3% CTR ( % przejść do sklepu)
0,4% CR ( % zakupów)
Efekt lokowania produktu w materiale video połączonym z afiliacją
JAK MONETYZOWAĆ LEPIEJ?
Kampania standard +
• LP
• e-mailing
• ankieta
• retargeting
• afiliacja
Reklamy komplementarne,
czyli uzupełniające się,
mogą zawierać dowolne połączenie
działań standardowych z performance:
Odcinek dedykowany + LP + e-mailing + retargeting
• Średnio 70 milionów zdjęć jest udostępnianych każdego dnia
• 49% użytkowników używa aplikacji codziennie
• 53% korzystających z Instagrama to
pokolenie 18-29 lat
• Średni czas spędzony w aplikacji
- 21 minut
JEST PROSTY ?
ŁĄCZMYNIEDZIELMY
• Ponad 24%internautów powyżej
18 lat używa
Snapchata
• Liczbę użytkowników
aplikacji w Polsce
szacuje się na
5 milionów
• 38% badanych
deklaruje używanie
Snapchata
przynajmniej raz
dziennie
zasięg miesięczny / miesięczna liczba uruchomień na użytkownika
CASE STUDY
z wykorzystaniem
go2Target
CASE STUDYKAMPANIA SPRZEDAŻOWA
FIRMA O UGRUNTOWANEJ MARCE WPROWADZAJĄCA SPRZEDAŻ GARNITURÓW W SKLEPIE ONLINE
KPI / ZAŁOŻENIA
Kampania e-mailingowa optymalizowana
pod wzrost wartości koszyków zakupowych
- docelowo wzrost ROI.
TG: Mężczyzna, Zarobki 4 000 +,
Optymalizacja pod określony koszt sprzedaży
KANAŁY KOMUNIKACJI
E-mailing: porównanie
- wyniki z wykorzystaniem
go2Target i bez
MODEL ROZLICZANIA
CPM
Budżet klienta na kampanię
Oczekiwane ROI
Wartość dotychczasowego
średniego koszyka
Minimalna wartość sprzedaży
20 000,00 zł
50%
1 000,00 zł
30 000,00 zł
ESTYMOWANE KPI
Estymowane KPI do kampanii
zostały przygotowane
na podstawie oczekiwanego
wskaźnika ROI
CASE STUDY
PORÓWNANIEWYNIKÓW KAMPANII E-MAILINGOWEJ BEZ I Z WYKORZYSTANIEM GO2TARGET
KANAŁ E-MAILING
(bez go2Target)
Budżet: 20 tyś.
KANAŁ E-MAILING
z go2Target:
Budżet: 20 tyś.
Liczba otwarć
OR %
Liczba kliknięć
CTR do otwartych %
Średnia wartość zamówień
Liczba kont
80 000
5,33%
13 000
16,25 %
1 000,00 zł
35 000
7%
8 000
22,86%
1 420,00 zł
1 500 000 500 000
ROI % 25 % 75 %
WZROST
WARTOŚCI
KOSZYKA
O 42%
CASE STUDY
go2Target
& videoTarget
CASE STUDY
KAMPANIA SPRZEDAŻOWO - WIZERUNKOWA Z WYKORZYSTANIEM NARZĘDZI VIDEOTARGET
FIRMA O UGRUNTOWANEJ MARCE WPROWADZAJĄCA SPRZEDAŻ GARNITURÓW W SKLEPIE ONLINE
• Pre-roll
• Kategoryzacja
• Afiliacja
• Retargeting
E-MAILING LANDING PAGE VIDEO SPRZEDAŻ
CASE STUDY
ZAŁOŻENIA
Maksymalizacja zasięgu wizerunkowo-
sprzedażowego kampanii i optymalizacja pod
wartość koszyka zakupowego
KANAŁY KOMUNIKACJI
Reklamy in-stream
na kanale YouTube
+ Afiliacja ( adnotacje )
MODEL ROZLICZENIA
CPV / CPS
CTR
Budżet klienta na kampanię
Zrealizowane ROI
Ilość wyświetleń
CR
0,22 zł
10 000,00 zł
100%
45 500
10%
WYNIKI KAMPANII
TESTOWEJ
Maksymalny CPV
0,56%
Wynik realizacji kampanii
na platformie YouTube
CASE STUDYESTYMACJE KAMPANII ŁĄCZONEJ go2Target i videoTarget
RETARGETING Z WYKORZYSTANIEM VIDEOTARGET
o 25-30%
ESTYMACJA
WZROSTU
ok. 77%
ESTYMACJA
DOTARCIA
35 000PULA COOKIES
ZGROMADZONYCH
W KAMPANII E-MAILINGOWEJ
Dziękujemy za uwagę
Grzegorz Trondowski
Business Development Director
+48 516 947 548
Katarzyna Olender
Head of Agency Team
+48 516 947 553
Anna Milewska
Brand Manager VideoTarget
+48 502 501 992