plarin - cpaconf 2016 - mytarget: Макросы - сила!

Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget

Михаил Иванков, 2016

myTargetМакросы – сила!

Иванков МихаилProduct Director & CTO

Plarin



Что такое макросы myTarget?Макросы myTarget увеличивают эффективность рекламных кампаний

Макросы в объявлениях

• {{age}} – Возраст• {{countdown}} – Обратный отсчет

Подробнее:https://target.my.com/adv/faq/#template

Макросы в ссылке

• {{campaign_id}} – id рекламной кампании• {{banner_id}} – id баннера• {{gender}} – пол пользователя, который сделал

переход• {{geo}} – id региона по геодереву myTarget• {{age}} – возраст пользователя, который сделал

переход

• {{campaign_name}} – название рекламной кампании

• {{advertiser_id}} – id рекламодателя• {{random}} – случайное число• {{impression_weekday}} – день недели• {{impression_hour}} – час, в который произошел• {{user_timezone}} – временная зона

пользователя

Подробнее:https://target.my.com/adv/faq/#UTM

Макросы - это шаблоны созданные для увеличения эффективности рекламных кампаний. Когда пользователь видит ваше объявление или кликает на него – значение макросов подставляется динамически. Макросы заключаются в {{фигурные}} скобки.

https://target.my.com/adv/faq/#template

https://target.my.com/adv/faq/#template

https://target.my.com/adv/faq/#UTM

https://target.my.com/adv/faq/#UTM



Процент использования макросовПоловина рекламодателей не использует макросы*

countdown

age

0.52 %

1.65 %

Статистика использования

random

user_timezone

advertiser_id

impression_weekday

impression_hour

geo

gender

age

campaign_id

banner_id

0.12 %

0.16 %

0.27 %

2.09 %

2.59 %

35.81 %

39.41 %

44.06 %

48.41 %

67.11 %

Статистика использова...

Макросы в объявлениях Макросы в ссылке

* На основе статистики Plarin из 120 000 активных кампаний, 17 октября 2016 года

Какая разницамежду CR 5% и 6%?

Какая разницамежду CR 5% и 6%?

Разница в 20% прибыли!*надеюсь, что после этой презентации у вас подрастет CR

Макросыв объявленииВозраст{{age}}

Обратный отсчет{{countdown}}



Возраст – {{age}}Статистика использования – 1,65%

Рекомендации и советы:

• Можно использовать как в тексте, так и в заголовке, по одному разу в каждом из них• Запрещается использование возраста в объявлении для обращения явно персонализированного и/или в

негативном контексте• Не используйте, настроив таргетинг на неизвестный возраст, такие объявления не будут показаны• Внимательно продумайте как будет выглядеть возраст в заголовке или тексте: «Тебе {{age}} лет?» при возрасте

21 будет выглядеть ошибкой «Тебе 21 лет?»

CTR на 9%выше!



Обратный отсчет – {{countdown}}Статистика использования – 0,52%

Рекомендации и советы:

• Хорошо работает для акций и распродаж, отлично применяется в E-commerce• Макрос ведет отсчет от проставленной даты остановки кампании• Если дата остановки не проставлена – значения макроса не подставляются, но объявления продолжают

показываться

CTR на 15%выше!

Макросыв ссылкеID кампаний и баннеров{{campaign_id}}{{banner_id}}



Макросы {{campaign_id}} и {{banner_id}}Статистика использования {{campaign_id}} – 48,41%, {{banner_id}} – 67,11%

Стандартная ссылка в HasOffers:

http://xxx.go2cloud.org/aff_c?offer_id=yyy&aff_id=zzz&aff_sub={{banner_id}}&aff_sub2={{campaign_id}}

• {{campaign_id}} – id рекламной кампании• {{banner_id}} – id баннера

• В адресе остается в виде макроса и автоматически подставляет значения во время клика

• Передает ID баннеров и кампаний в трекеры (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Appsflyer)

• Помогает контролировать и оценивать каждую кампанию и баннер, останавливать не эффективные

• Иногда прилетает текстом – не пугайтесь, это модераторы

Макросыв ссылкеПол{{gender}}



Пол - {{gender}}Статистика использования – 39,41%

Рекомендовано делить РК на мужчин и женщин, это связано с:

• Разным поведением (CTR)• Разной аукционной ценой• Разными финальными показателями (CPA,

CR)

Таргетинг на мужчин и женщин, Россия

Разделение кампаний на мужчин и женщин, Россия



Пол - {{gender}}Статистика использования – 39,41%

• Если в трекер макрос летит текстом {{gender}}, а не возрастом – не пугайтесь, это роботы, которые проверяют доступность ссылки

• f – женщины, m - мужчины, u – неопределенный пол• Ставите таргетинг и на мужчин и женщин одновременно – получаете неопределенный

пол в подарок• Ставите только мужчин или только женщин – получаете только мужчин или только

женщин• Выбирайте что вам больше подходит, неизвестный пол это тоже траффик

Без использования макросов пришлось бы изучать общую статистику «итого»

Макросыв ссылкеРегион{{geo}}



Регион – {{geo}}Статистика использования – 35,81%

• Пропадает необходимость «сплитовать» на десятки и сотни кампаний• «Вся Россия» - плохая настройка, 188 регион не даст вам возможности глубокой

статистики, указывайте конкретные регионы, а лучше города – это будет возвращать ID этих регионов

• Не забывайте, что исключение неэффективных регионов улучшает CTR и влияет на аукцион

• Для расшифровки регионов используйте этот документ, содержащий в себе 4156 регионов геодерева myTarget https://docs.google.com/spreadsheets/d/1S5ZVJhnIDP-nr4x9hJCMpGaKjV81waD4yz2-Kjzbr7o

На скриншоте: 70 – Москва и МО, 188 – Россия, 107 – Санкт-Петербург и ЛО, 53 – Краснодарский край

Анализ регионов дает отличную статистику для оптимизации и повышения показателей

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1S5ZVJhnIDP-nr4x9hJCMpGaKjV81waD4yz2-Kjzbr7o

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1S5ZVJhnIDP-nr4x9hJCMpGaKjV81waD4yz2-Kjzbr7o

Макросыв ссылкеВозраст{{age}}



Возраст {{age}}Статистика использования – 44,06%

• Нет необходимости «сплитовать» десятки кампаний (актуально с введением лимита на количество объявлений)

• По умолчанию неопределенный возраст включен в myTarget• Можно исключить любой возраст из показов, добавить или убрать неопределенный возраст в

любое время



Спасибо за вниманиеИванков МихаилProduct Director & CTO, Plarin

PlarinЕдиная система управления таргетированной рекламойВКонтакте и myTarget

Все презентации Plarin в Facebookhttps://www.facebook.com/plarin.net

https://www.facebook.com/plarin.net

https://www.facebook.com/plarin.net

plarin - cpaconf 2016 - mytarget: Макросы - сила!

Internet