pob-039 veronica hollman

8/6/2019 POB-039 Veronica Hollman

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IMGENES Y VISUALIDADES DE LA CUESTIN AMBIENTAL ENARGENTINA

Dra. Vernica Hollman

RESUMEN

Toda sociedad crea determinada idea acerca de lo que es la naturaleza y en

cada momento histrico asigna diferentes grados de aceptabilidad y

peligrosidad para cada impacto. A partir de la dcada de los aos 1990,

Argentina ha sido escenario de la emergencia de un conjunto de movilizaciones

que, bajo el lema de proteccin del ambiente, rechazan y buscan evitar la

instalacin de determinados procesos productivos. Nuestra hiptesis es que las

imgenes han desempeado un papel clave en este proceso: se convirtieron

en el medio para llamar la atencin sobre el impacto de la sociedad en la

naturaleza y a la vez, facilitar su comprensin y difusin a escala nacional.

El interrogante que se impone entonces es qu lugar ha tomado lo visualen

estos procesos que permiten interpretar la alteracin de la naturaleza como una

amenaza que debe evitarse a travs de todos los medios posibles. Exploramos

aqu la produccin de imgenes y miradas sobre la cuestin ambiental

realizada desde dos campos de saberes geogrficos. En primer lugar, algunas

obras clave de la geografa acadmica como medios de comunicacin de los

saberes geogrficos acadmicos. En segundo lugar, la Revista Viva, una

revista de lectura fcil y amena que se distribuye todos los domingos con uno

de los diarios de mayor tirada en Argentina.

I- Introduccin

Desde la dcada de los aos noventa la Argentina ha sido escenario de un

conjunto de movilizaciones vecinales/locales que se oponen a la instalacin de

determinados procesos productivos de gran escala1. La Gran Marcha y Abrazo

Doctora en Ciencias Sociales. Investigadora Asistente CONICET. Centro de Investigaciones

Geogrficas. Universidad Nacional del Centro de la Provincia de Buenos Aires. Tandil. Argentina.1 A efectos de brindar una idea ms acabada de la escala de estos emprendimientos productivos

describiremos brevemente dos de ellos. La Minera La Alumbrera segn lo informa su pgina oficial tiene

una produccin anual que asciende a 120 millones de toneladas mtricas. El material se extrae con

cuatro palas elctricas de gran escala y se transporta a travs de una flota de 36 camiones mineros con

capacidad para 220 toneladas. Mediante procesos de trituracin, molienda y flotacin de gran escala, Bajo

de la Alumbrera produce un promedio anual de 650.000 toneladas de concentrados que contienen 180.000

toneladas de cobre y 600.000 onzas troy de oro. En tanto, la planta de celulosa de la empresa finlandesa

Botnia, ya instalada sobre el ro Uruguay, tiene una produccin anual mxima de un milln de toneladasde celulosa (Palermo y Reboratti, 2007).


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a la cuenca del ro Uruguay, realizada en el ao 2006, congreg, bajo una

convocatoria ambiental, la mayor cantidad de personas, registrada hasta

entonces en la historia argentina. La prensa escrita de circulacin nacional

destac el hecho en los titulares de primera pgina: una multitud, estimada en

cincuenta mil personas, se encontr en el puente internacional que une las

localidades de Gualeguaych (Argentina) y Fray Bentos (Uruguay) con el fin de

peticionar la no instalacin de plantas de celulosa sobre el ro Uruguay2.

Diversos trabajos sobre estos movimientos en Argentina han identificado la

disputa por las formas de apropiacin y explotacin de los recursos naturales

como uno de sus ncleos articuladores (Giarraca, 2006; Svampa, 2008;

Seonae, 2006; Schweitzer, 2010). Consideramos oportuno avanzar en este

marco de interpretacin a travs del anlisis de la constitucin de los nuevos

significados que emergen, con mayor evidencia ante estas manifestaciones

ambientales, en torno a la apropiacin, uso y transformacin de la naturaleza3.

Si asumimos a priori que las imgenes intervienen activamente en la

conformacin de imaginarios geogrficos, cabe preguntarnos sobre el rol de lo

visualen la interpretacin de la alteracin de la naturaleza como una amenaza

que debe evitarse a travs de todos los medios posibles4. Para ello, tomaremos

como objeto de anlisis las imgenes y visualidades producidas desde los

saberes geogrficos acadmicos y no acadmicos. En el primer caso, tomamos

como fuente una serie de obras clave de la geografa acadmica en funcin de

la escala de los relevamientos realizados escala nacional. En el segundo,

seleccionamos la Revista Viva, que acompaa la edicin del da domingo del

diario Clarn desde el ao 1994, como medio de circulacin de saberes

geogrficos no acadmicos. Como soporte grfico, esta revista merece ser

analizada funcin de su nivel de difusin as como de la cantidad y la calidad

de las imgenes que all se exponen5.

2 Debemos sealar que, si bien con otra escala de produccin, en Argentina existen otras plantas de

produccin de celulosa no exentas de la generacin de severos impactos ambientales. Entre ellas

mencionaremos por ejemplo Alto Paran y Celulosa Puerto Piray, en Misiones; Celulosa Argentina, en

Capitn Bermdez; Ledesma, en Jujuy; y Papelera del Tucumn.3En este sentido, discutiremos la idea sostenida por Reboratti para quien la sociedad argentina est

ligeramente interesada por los problemas ambientales. Vase Reboratti (2008).4 Se sistematiza aqu el anlisis preliminar del trabajo documental realizado en el marco de la

investigacin titulada Geografa y cultura visual: imgenes y miradas de la cuestin ambiental en la

argentina desde los aos noventa con financiamiento del CONICET y de la Agencia Nacional de

Promocin Cientfica y Tecnolgica.5 Es la revista ms vendida en todo el pas, superando el treinta por ciento de la participacin de mercado

a nivel nacional y cincuenta por ciento en el rea metropolitana. Segn datos del Instituto Verificador de


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II- Lo visual en la construccin de sentidos ambientales

La historia de las relaciones entre la sociedad y la naturaleza ha sido descrita

como la interaccin dialctica entre ambiente y sociedad (Cronon,1983: 13),

tambin como la sustitucin de un medio natural por un medio cada vez ms

artificializado (Santos, 1996: 186). Si bien las transformaciones que el hombre

organizado socialmente impone al medio natural tienen una extensa historia en

trminos sociales6, la velocidad de stas se ha acelerado de manera

continuada. Pero no slo se ha transformado materialmente la naturaleza, sino

que tambin, ha variado lo que se entiende como naturaly los niveles o los

grados aceptables de alteracin. As, durante los siglos XVIII y XIX, bajo la

influencia del pensamiento cartesiano, estas transformaciones se entendan

como un signo de emancipacin del dominio que la naturaleza le impona a la

sociedad (Harvey, 1996). Por un lado, la alteracin de la naturaleza supona el

conocimiento de sus leyes y de su dinmica. Por otro, este mismo proceso

permita la satisfaccin de necesidades materiales, fsicas, biolgicas y sociales

del hombre. Aunque la creacin de parques nacionales, iniciada desde fines del

siglo XIX, indicara que la sociedad occidental comienza a entender el carcter

limitado de la naturaleza, su alteracin se conceba como emancipacin

individual y social7.

A partir de la dcada de los aos sesenta del siglo XX, en cambio, la sociedad

occidental advierte el aumento de los impactos que supone la transformacin

de la naturaleza y les otorga otra significacin8. Junto a la emergencia de un

conjunto de movimientos sociales, los movimientos ecologistas, cuestionan el

modelo de desarrollo y llaman la atencin sobre la necesidad de respetar la

naturaleza (Capel, 1993). Organizaciones no gubernamentales abocadas a

temas ambientales, medios de comunicacin social, revistas de divulgacin

Circulaciones, la circulacin neta pagada del diario Clarn del da domingo es de 707 806. Es producida

por un grupo econmico cuyas inversiones no slo se concentran en el sector de publicaciones sino

tambin en los sectores de cable y acceso a Internet, televisin, radio y contenidos digitales. Como

consecuencia, muchas de las temticas abordadas en la Revista Viva circulan tambin a travs de otros

medios que forman parte del mismo grupo econmico.6 Si consideramos el tiempo geolgico como escala temporal, en cambio, las transformaciones sociales

del medio natural tienen una historia relativamente breve.7 En 1872 se crea el primer parque nacional del mundo en Estados Unidos - Yellowstone National Park.

De este modo, se explicita la voluntad de proteger en su estado natural una determinada porcin del

territorio nacional. La creacin de parques nacionales en Argentina se produjo en la segunda dcada del

siglo XX. En 1922 se cre el Parque Nacional del Sur y en 1934 el Servicio de Parques Nacionales.

8 En 1970, el Club de Roma publica un informe titulado The limits to growth. All se advierte sobre loslmites del crecimiento y se impulsa el interrogante sobre el carcter limitado de los recursos naturales. El

informe ha tenido una gran difusin a nivel mundial.


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cientfica, entre otros medios, han participado activamente en el proceso de

conformacin de esta conciencia ambiental. La transformacin de la naturaleza

pasa a entenderse como una amenaza para la vida social y, a su vez, se

constituye en temtica de inters para segmentos sociales diversos y cada vez

ms amplios.

Las imgenes han desempeado un papel clave en este proceso: las

fotografas y las imgenes satelitales de catstrofes ambientales, los

documentales y las pelculas que exponen una naturaleza naturalen riesgo, las

fotografas de las movilizaciones y acciones de organizaciones ecologistas, los

mapas que sealan las reas con mayor deterioro ambiental, las pinturas y

murales que denuncian el fin de la naturaleza o que, de algn modo, intentan

recrearla. Todas estas imgenes se han convertido en el medio para llamar la

atencin sobre el impacto de la sociedad en la naturaleza y a la vez, facilitar su

comprensin y difusin9.

Denis Cosgrove (2008) postula que una serie de imgenes ha permitido

construir la mirada de la tierra como organismo vivo y, por consiguiente, regido

por las leyes de un orden biolgico. Rastreando los orgenes de esta nueva

visualidad, Cosgrove encuentra que las fotografas tomadas en los viajes a la

luna entre 1968-1972 comenzaron a ofrecer una imagen testigo de la superficie

de la tierra, del globo terrestre que permita construir una nueva mirada

(Cosgrove, 2008: 31). All se identifican el agua y el aire como elementos

biofsicos que definen a la Tierra como un organismo planetario. La descripcin

realizada por un escritor estadounidense revela un cambio en la forma de mirar

la tierra:

Ver a la Tierra tal como es realmente, pequea y azul y hermosa en ese

silencio eterno en el que flota, es vernos a nosotros unidos como tripulantes de esa

9 Tomemos como ejemplo la toma de conciencia acerca del cambio climtico global. Las imgenes se

convierten en el instrumento didctico y cautivante reconocido de manera explcita por una de las

personalidades ms involucradas en la difusin de esta preocupacin ambiental quien destaca el rol que

deberan asumir las imgenes para un libro con este propsito [] una nueva clase de libro, con

fotografas y grficos que hicieran que el mensaje en su totalidad fuese ms fcil de seguir[] (Gore, A.

2007: 9). En relacin a las imgenes en movimiento se reconoce la posibilidad de llegar a un mayor

nmero de personas: Si en lugar de seguir hablando a unos pocos cientos de personas cada noche, quera

llegar rpidamente al mayor nmero de ellas posible, una pelcula era la manera de conseguirlo (Gore,

A. 2007: 9). Cabe destacar, que el documental titulado An incovenient truth, presentado en el ao 2006 ydedicado al tratamiento y difusin del cambio climtico, fue el cuarto documental con mayor recaudacin

en Estados Unidos.


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Tierra, hermanos en esa brillante belleza en el fro eterno, hermanos que ahora saben

que verdaderamente lo son10.

Es decir, la posibilidad de contar con otras imgenes de la Tierra implic una

ruptura en su visualidad: desde una visin geomtrica -caracterstica en el

perodo comprendido entre mediados del siglo XV y mediados del siglo XX- a

una visn orgnica y biolgica -en la primera dcada del tercer milenio-

(Cosgrove, 2008). Con posterioridad a la captura y la difusin de estas

imgenes de la tierra, se aprobaron las primeras leyes ambientales, se

estableci el da de la tierra y, entre otras acciones, se comenzaron a celebrar

conferencias internacionales sobre medio ambiente.

Las imgenes han sido producidas, apropiadas y difundidas para dar cuenta de

esta transformacin de la naturaleza y para construir un nuevo modo de mirar

este proceso11. Esto sucede en un perodo histrico en el cual los significados

se crean y circulan visualmente adems de textual y oralmente (Rogoff, 2000),

pues las imgenes toman un lugar central como representacin de la realidad y

como medio de conocimiento de ella (Carli, 2006). Este contexto abre un marco

propicio para que exista una preocupacin por analizar lo visual desde el

campo de las ciencias sociales12. Disciplinas como la sociologa y la

antropologa han analizado el rol que el paradigma visualasume en la cultura

occidental y en la modernidad (Jenks, 1995). La geografa no constituye una

excepcin: la revistaAntipode public en el ao 2003 una serie de artculos en

los cuales se analiz la condicin visualde la geografa13. En las lecturas de la

tradicin de la disciplina, la geografa aparece oportunamente definida como

una empresa tradicionalmente centrada en la representacin visual del mundo

10Archibald MacLeish, citado en: Gore A. 2007: 12.

11 Una de las ltimas fotografas de la Tierra tomada por humanos desde el espacio durante la misin

Apolo 17 (1972) tiene la particularidad de mostrar la Tierra completamente iluminada pues en el

momento de captura de la imagen el Sol estaba ubicado casi directamente detrs de la Luna. Esta imagen,

denominada Canica Azul, es una de las fotografas que ms se utiliza en campaas y publicidades de

concientizacin ambiental.12 Los estudios de cultura visual, combinando los aportes de la historia del arte, la teora del cine, la

sociologa, la filosofa, la antropologa, la teora literaria y la semiologa, analizan los modos de

produccin de las imgenes y de construccin de lo que constituye la experiencia visual en distintos

momentos histricos (Schwartz, y Przyblyski, 2004). Es decir, los estudios visuales avanzan ms all del

anlisis de las imgenes, indagando la centralidad de la visin en la produccin de significados.

13 Toda la discusin se denomin posteriormente the visual turn in Geography algo as como el girovisual en la geografa, aludiendo de este modo a la preocupacin iniciada desde la disciplina por su

carcter visual.


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(Schwartz y Ryan 2003: 3). Una serie de investigaciones argumentan que el

conjunto de imgenes visuales construido por la geografa estara moldeando

nuestra percepcin de los lugares, pues a travs de estas imgenes

conocemos y nos situamos en el mundo (Schwartz y Ryan, 2006). Las

imgenes seran claves en la constitucin de los imaginarios geogrficos

definidos como el conjunto de prcticas procesos a travs de las cuales la

informacin geogrfica se rene, los datos geogrficos se ordenan y las

geografas de la imaginacin se construyen (Schwartz, Ryan, 2003: 6).

Si lo visual, siguiendo a Nicholas Mirzoeff (2003; 2005), se convierte entonces

en una va de entrada para analizar la cultura contempornea, podramos

comenzar a interrogar los aportes que brinda este campo de estudios para

entender la constitucin de distintos sentidos y significados sociales sobre la

cuestin ambiental en Argentina desde los aos noventa.

III-Imgenes y visualidades de la cuestin ambiental desde los saberes

geogrficos acadmicos

Los procesos de transformacin del medio natural en el territorio argentino no

constituyen una novedad para el campo geogrfico desarrollado en la

Argentina. En efecto, desde la disciplina se han realizado diversas

investigaciones especficamente orientadas a cuestiones ambientales. Aqu

destacaremos una serie de trabajos que en funcin de la escala de

relevamiento nacional- y de la circulacin de la publicacin han tenido mayor

incidencia en la circulacin de conocimientos geogrficos respecto de los

temas ambientales.

Ya en los aos sesenta, la clebre obra La Argentina, Suma de Geografa, en

varias secciones presentaba una serie de temticas de corte ambiental entre

las que se destacan: la preocupacin por la conservacin del suelo agrcola14,

la extincin de especies vegetales y animales por explotacin intensiva15 y la

necesaria existencia de reservas y parques considerados como verdaderos

santuarios y laboratorios16. La obra incluy una serie de imgenes en torno a

las cuales es posible identificar dos visualidades de la relacin naturaleza-

sociedad.

14 La Argentina, Suma de Geografa. Tomo IV15 La Argentina, Suma de Geografa. Tomo V16 La Argentina, Suma de Geografa. Tomo V


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Una de las visualidades que brinda esta obra, supone categorizar como

problemas graves, una serie de efectos sobre la naturaleza. As, desde el texto

escrito se explican los procesos erosivos de orden natural o social- como una

amenaza en tanto afectan suelos productivos. Es decir, el texto escrito ofrece

una serie de elementos para poder ver los niveles de erosin elica que

afectan la regin productiva ms importante de Argentina en una serie de

fotografas de mdanos activos en regiones agrcolas y en un mapa temtico a

pgina completa (Figura 1).

Figura 1: Fotografas y mapas: imgenes solidarias para mostrar los efectos de la

erosin en suelos productivos

Fuente: De Aparicio y Difrieri (1959) La Argentina, Suma de Geografa. Tomo IV.

La otra visualidad, promovida desde la misma obra, en cambio, no considera

como daos ambientales a determinados efectos de actividades productivas

tales como la industria y la minera17

. De este modo, desde el texto escrito no

se advierten las chimeneas humeantes de los establecimientos que aparecen

en muchas de las fotografas de reas industriales (Figura 2).

Figura 2: Chimeneas humeantes, la contaminacin atmosfrica invisibilizada

17 Fotografas sepia de Fbrica de aceites en Barranqueras, Chaco (Pg. 296)), Ingenio de azcar (Pg.301), Frigorfico de Zrate (pg. 303), Frigorfico de la empresa CAP (Pg. 304), en La Argentina, Suma

de Geografa, Tomo VI


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Fuente: De Aparicio y Difrieri (1959) La Argentina, Suma de Geografa, Tomo VI

En sntesis, las visualidades construidas coadyuvan a concebir la conservacin

del medio natural por su ligazn a la posibilidad de sostener una de las

actividades claves para la economa nacional: la agricultura de exportacin.

Un precedente ms cercano en el campo de nuestra disciplina es la obra Atlas

Total de la Repblica Argentina, publicada en el ao 1981 por el Centro Editor

de Amrica Latina18. Este trabajo dedica una seccin completa a la definicin y

la descripcin de las regiones ambientales19. All se describe y analiza la

historia de la transformacin del medio natural a travs de las siguientes

actividades: la agricultura, la ganadera, la urbanizacin y finalmente, la

infraestructura y la minera. Cuatro mapas temticos publicados a pgina

completa y de alto impacto visual facilitan la identificacin y localizacin de las

modalidades y niveles de transformacin de la naturaleza en el territorio

nacional (Figura 3).

La mirada que se construye sobre este proceso se expresa claramente en este

fragmento:

El resultado ha sido una alteracin del equilibrio natural y la creacin de

ambientes humanizados en los que el hombre ha instaurado un nuevo sistema

de relaciones con crecientes adiciones de energa para su mantenimiento. La

18 Editorial que funcion entre 1966 y 1993. Dirigida por Boris Spivacow, desde la editorial se promova

la publicacin de colecciones de calidad a bajo precio. Se vendan bajo la modalidad de fascculos en los

quioscos y se caracteriz por su resistencia a las dictaduras militares.

19 Sobresale este trabajo en funcin de la escala de relevamiento, la utilizacin y publicacin de imgenessatelitales y de la produccin de mapas temticos de calidad. Asimismo, la modalidad de venta ya

sealada contribuy a una mayor difusin de esta obra (en su totalidad o de manera parcial).


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finalidad de tales modificaciones solo se justifica en cuanto aseguren la

elevacin del nivel y la calidad de vida de la poblacin y no comprometan la

integridad de los recursos bsicos, suelo, agua y aire que hacen posible la

renovacin de la vida sobre la tierra20

Figura 3: Grado de artificializacin del medio natural por urbanizacin

Fuente: Atlas Total de la Repblica Argentina. Tomo 30. Pg. 475. Centro Editor de

Amrica Latina.

La gran circulacin de mapas temticos diarios, revistas, televisin, Internet,

publicidades- y nuestra memoria cartogrfica, contribuyen a que poseamos una

alfabetizacin cartogrfica (Lois, 2009). Es decir, cualquier persona que se

encuentre con estos mapas temticos, sin dudas, encontrar, en su memoria

cartogrfica, claves que facilitarn su interpretacin. Sin embargo,

20 Margarita Fasce. Las regiones ambientales En: Atlas Total de la Repblica Argentina. Tomo 30. p.

465.


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consideramos que estas imgenes cartogrficas requieren de una audiencia

con manejo de un conjunto de conocimientos que van ms all de las

habilidades cartogrficas. Nuestra hiptesis es que la inclusin de temas

ambientales en medios de difusin masiva y su tratamiento visual, han operado

con gran efectividad en la transmisin de claves resignificantes de los niveles

aceptables de transformacin de la naturaleza.

IV- La constitucin de la agenda ambiental en la Revista Viva (1994-

2000)

La Revista Viva, como ya hemos sealado, es una publicacin semanal que se

distribuye los das domingos junto al diario Clarn. Fue concebida como una

revista de lectura amena y familiar para ver, pensar y sentir21. Su amplio

registro temtico, diseo y fcil lectura promueven la convergencia de

informacin y diversin con secciones de entretenimiento humor grfico,

juegos de ingenio-, actualidad - cultura, tecnologa, salud, ambiente, viajes- y

otras como el horscopo semanal, recetas de cocina, moda, belleza, etc. Las

publicidades ocupan un espacio prominente en la revista ya sea a pgina

completa o a media pgina. El diseo, ya desde sus inicios, apunt a un gran

despliegue visual con un amplio repertorio de imgenes sobre todo

fotografas- que por su colorido y tamao tomaron un lugar central en la

revista22. Cabe destacar la presentacin de infografas de produccin propia

que se reproducen en otros soportes grficos del mismo grupo editorial como

las colecciones de libros orientadas al pblico escolar.

Los primeros temas que comienzan a figurar como problemas ambientales se

centran en la ciudad de Buenos Aires y su rea metropolitana, bsicamente en

relacin a la calidad de vida de sus ciudadanos: contaminacin del agua,

contaminacin atmosfrica, los altos niveles de ruido, la construccin de

autopistas cerca de las viviendas, etc.

Durante los primeros aos del perodo analizado, es el humor grfico el que

toma la delantera para mostrar visualmente los problemas ambientales y decir

lo que desde los artculos no se expresa: actores sociales responsables de los

daos ambientales y modalidades de apropiacin de la naturaleza. La vieta,

21 Expresin del editor de la revista al cumplirse el dcimo aniversario de la publicacin. En 1994 la

Revista Viva reemplaz la tradicional Clarn Revista.

22 En el ao 2006 se realiz un cambio en el diseo de la revista. Para potenciar los recursos grficos eldepartamento de arte trabaj en equipo con el estudio espaol Cases & Asociados, un referente del diseo

en publicaciones a nivel mundial (Clarn, 20 de Mayo 2006).


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es decir, una ilustracin acompaada o no por un texto breve, es la modalidad

grfica ms utilizada en el perodo analizado.

Chaplin deca el humor es el dolor que re. En este sentido, las vietas que

encontramos en la revista ponen en evidencia problemas ambientales y con

sutileza, comienzan mostrar la inaceptabilidad de determinados niveles de

transformacin de la naturaleza. Este gnero de imgenes, sin dar una

referencia concreta de los lugares o regiones que estn siendo afectadas por

estos procesos, comienza a desnaturalizar visualmente ciertos temas

ambientales y deja abierto un espacio para que el lector sea quien realice la

referenciacin. An ms: en muchos casos, el humor grfico opera como una

antesala para el tratamiento de las mismas temticas con otros dispositivos

visuales y en secciones de informacin. As por ejemplo, una vieta del

humorista Caloi expone en 1994 el problema de la contaminacin de los cursos

de aguas provocada por industrias y la estrategia empresarial de ignorar o

relativizar los daos ocasionados (Figura 4). Al ao siguiente de su publicacin,

la revista presenta un artculo titulado Salven al ro que, con un gran

repertorio de fotografas, expone la contaminacin del ro Matanza en su tramo

final- el Riachuelo-23.

Figura 4: El humor grfico: primer aliado para mostrar visualmente los problemas

ambientales

23 Revista Viva. 24 Septiembre 1995: Pg 12 a 22. Este es un tema recurrente en el perodo analizado. En

el ao 1996, la revista trata la contaminacin de las napas freticas y de la cuenca del ro Matanza y

Reconquista (Villa Veneno: Viva, 17 de Noviembre 1996). En el ao 1998, un artculo pone en

discusin la calidad del agua consumida a escala nacional (Usted, qu agua toma?: Viva, 5 de Abril1998). En el ao 2000, la contaminacin hdrica toma como objeto de anlisis el ro de la Plata (Qu le

han hecho al ro?: Viva, 4 de Junio 2000).


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La omnipresencia de la fotografa, sin embargo, no es bice en el diseo de

estrategias visuales ms elaboradas a los efectos de visibilizar determinados

temas como problemas ambientales y as, motivar una empata con la

audiencia. Es decir, desde el diseo y seleccin de imgenes se va

configurando y definiendo lo aceptable/inaceptable de los impactos y

transformaciones de la naturaleza. Nos preguntamos entonces Qu imgenes

se convierten en efectivas para visualizar un problema ambiental?24 O en

otras palabras, Qu estrategias se despliegan en la Revista Viva para que

audiencias no homogneas vean un dao ambiental o reconozcan la

necesidad de preservar un determinado paisaje o recurso natural?

A efectos de pensar estos interrogantes, nos parece muy interesante analizar la

construccin visual propuesta en la Revista Viva para que las audiencias vean

los daos que los vuelos en helicptero (autorizados en Brasil) podran

provocar en el Parque Nacional Iguaz, un emblema de los maravillosos

paisajes del territorio argentino. Se trata de un doble desafo: por un lado,

convencer al pblico de que se trata de un problema ambiental, aunque no

existan estudios cientficos probatorios de los daos provocados por los

helicpteros en este ambiente; por otro, imaginar y disear formas de

representacin de los ruidos producidos y de sus posibles efectos.

La imagen a doble pgina que abre el artculo es una fotografa que de fondo

tiene las Cataratas del Iguaz y en primer plano un helicptero sobrevolando el

rea. Esta imagen podra verse como una maravilla del desarrollo tcnico que

permite capturar desde el aire - con vistas nicas y excepcionales- un paisaje

reconocido en el mundo por su belleza. Los desafos ya sealados se logran,

en tanto permite construir otra visualidad del mismo evento, a travs de una

imagen muy elaborada: una infografa que sigue a doble pgina (Figura 5). Una

fotografa de las cataratas es el fondo de la infografa y en primer plano

aparecen un conjunto de ilustraciones:

- el helicptero, en la parte central bajo la categora el invasor

- un pequeo mapa que permite localizar el rea que recorren los helicpteros

(y sealar que parte del recorrido autorizado por Brasil se realiza en territorio

argentino)

24 Muchos de los interrogantes de esta seccin han surgido a partir de la lectura del artculo de Nye (2003)en el que discute la construccin visual del Can del Colorado en Estados Unidos como un cono

nacional


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- un grfico, representa la expansin de las ondas de sonido producidas por los

helicpteros.

- un grfico comparativo de los niveles de decibeles producidos por distintos

medios de transporte.

- un rbol de gran altura que en la infografa parece estar muy cerca del

helicptero

- distintas especies de aves

- un boleto del pasaje indicando su alto valor

Figura 5: Una infografa efectiva para ver un problema ambiental

Fuente: Revista Viva, 10 de Noviembre 1996

Es una imagen sofisticada en trminos de la variedad de ilustraciones que la

conforman y de la cantidad de informacin que presenta. En este caso, la

fotografa no fue suficiente para lograr mostrar visualmente los daos que

podran provocar los vuelos de los helicpteros. Por el contrario, fue

indispensable construir todo un entramado de imgenes solidarias: grficos,

mapa, ilustraciones, fotografas. La imagen es efectiva en tanto logra que las

audiencias se siten en el rea y se imaginen los ruidos; y se vuelve poderosa

ya que convierte en hechos, los efectos identificados que en el propio texto de

la infografa se presentan con carcter presunto o probable.V- Algunas palabras finales


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Sin agotar aqu la discusin, consideramos que en la sociedad argentina se

han suscitado profundos cambios en relacin a los niveles socialmente

aceptados de transformacin de la naturaleza. El trabajo pretende realizar un

aporte en la comprensin de la configuracin de estos entramados de sentidos

sobre la naturaleza. En este sentido, sostenemos que los repertorios de

imgenes a los que estamos expuestos y las miradas que se van construyendo

en torno a stos, brindan claves para identificar las manifestaciones y

movilizaciones nucleadas en torno a los recursos naturales. Claves visuales

que se van almacenando y guardando en nuestra memoria visual y que operan

en nuestra forma de concebir y aceptar la transformacin de la naturaleza. Si

entendemos la visin como socializada, ordenada cultural y polticamente

(Abril, G. 2007), podemos comenzar a (des)armar lo que se considera

legtimo/ilegtimo; aceptable/inaceptable en torno a la cuestin ambiental en

diferentes sociedades y momentos histricos.

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