podstawy pozycjonowania zarządzanie kampaniami e ... · podstawy pozycjonowania zarządzanie...
TRANSCRIPT
Podstawy pozycjonowania Zarządzanie kampaniami e-marketingowymi Promocja z wykorzystaniem internetu Zarządzanie danymi Klientów Postępowanie z czarnym PR
Pozycjonowanie/SEO/SEM – umieszczanie stron na wysokich pozycjach na konkretne frazy
Źródło: http://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/1/19/Google_Bomb_Miserable_Failure.png
„Jeśli nie ma cię na 1 stronie wyników Google, to nie istniejesz”
Źródło: http://home.pl/e-marketing/pozycjonowanie/informacje
Strona (treść + meta informacje) Linki Page Rank (sprawdzanie np. przez
www.checkpagerank.net) Budowa indeksu wyszukiwarek – roboty
(robots.txt oraz meta)
O czym warto pamiętać przy budowie strony: Adresy URL (home.pl/serwery vs home.pl/2.htm Treść strony (poprawność, „czysty kod”, znaczniki)
Przykład: http://home.pl/serwery
Jak zwiększyć swoją widoczność: Linki z powiązanych tematycznie stron vs farmy
linków Katalogi stron Programy wymiany linków
Jak zwabić roboty: Robots.txt Meta
<meta name="robots" content="index,follow">
<meta name="robots" content="noindex,follow">
<meta name="robots" content="index,nofollow">
<meta name="robots" content="noindex,nofollow">
Google Sitemap (https://www.google.com/webmasters/tools)
Co oprócz wyników organicznych: Google AdWords
Wybór fraz
Ustalanie budżetu (CPM, CPC)
Bannery na stronach
Uwaga na „banner blindness”
Marketing wirusowy
Jak badać rezultaty: Skrypty liczników Statystyki serwera Google Analytics
Obniżająca się skuteczność „konwencjonalnej reklamy”
Biuletyny, listy wysyłkowe Promocja produktów, firmy i wydarzeń z
wykorzystaniem portali społecznościowych, for dyskusyjnych
Kanały RSS, Digg, Twitter jako forma komunikacji z klientem i monitorowanie kluczowych aspektów funkcjonowania firmy
Budowanie listy dystrybucyjnej Zasada podwójnej akceptacji Biuletyn – podstawowe zasady Możliwe problemy (spam, phishing)
Monitorowanie zmian po stronie konkurencji, dostawców
Badanie rynku Możliwe rozwiązania (Google alerts, RSSy i
czytniki, Twitter, portale społecznościowe i inne, blogi)
Monitorowanie internetu pod kątem wzmianek o naszej firmie
Np. za pomocą Google Alerts
Komentowanie nieprzychylnych wpisów Ludzka twarz firmy
W ramach 2 ćwiczenia proszę Państwa o dokonanie analizy obecności w interneciestron konkurencji oraz przygotowanie planu pozycjonowania Państwa strony
Czas na przygotowanie 30 min 3 chętne grupy mają 5 minuty na prezentację
wyników przed całą grupą
1) Proszę o zapisanie wyników na stworzonej przez Państwa stronie
2) W ramach zadania praktycznego – ogłaszam konkurs na wypozycjonowanie Państwa strony na frazę „ UW_WZ IWZ_1”. Zwycięzcy mają +1 do oceny i na ostatnich zajęciach podzielą się z nami swoimi doświadczeniami