polgárdi edina - open rtb kontrolálási lehetőségei (rubicon project ssp-ben)
TRANSCRIPT
Kik vásárolhatják az Inventory-mat?
Polgárdi Edina, Yield menedzser
Open RTB kontrolálási lehetőségei
Programozott médiavásárlás fajtái - mind elérhető HOPPex-en keresztül
Privát piactér open RTB
open RTB előnyeiProgrammatic vásárlás típusainak százalékos megoszlása bevétel alapon
Forrás: Deloitte – IAB programmatic tanulmány Hollandia 2015.március
open RTB előnyeiHirdetők, akikről lehet nem is tudtunk/
sales nem érte elNemzetközi hirdetők, külföldi
olvasóinknak releváns hirdetés
Hatékonyabb hirdetések, elégedettebb vevők
legmagasabb CPM adott zónáért, növekvő bevétel
Ki, mit és mennyiért vásárolhat nálam?Mi szabályozható az Open Exchange keretein belül
a Rubicon Project SSP segítségével?
A megoldás: Blocklist és RTB szabályok
open RTB kontrolálási lehetőségei – Blocklist
Banner típusok szerinti kizárás: Low quality content:mozgó, provokatív, szuggesztív, megtévesztő, félrevezető, maguktól kinyíló, videót elindító
open RTB kontrolálási lehetőségei – Blocklist
Iparág szerinti kizárás: alkohol, cigaretta, fegyver, politika, vallás, szerencsejáték, felnőtt,de lehet pl. videó játékok, kuponok, fogyókúra, ruházat stb. (összesen 103 különböző iparág)
open RTB kontrolálási lehetőségei – Blocklist
Hirdetők szerinti kizárás:
-Konkurencia kizárása -teljes inventory-ra vagy -akár 1-1 site-ra
open RTB kontrolálási lehetőségei – Blocklist
Hol alkalmazhatóak a kizárások?
-Teljes inventory-n-Csak bizonyos site-okon-Különböző platformokon (desktop, mobil)-akár egyes zónákra (tagekre)
open RTB kontrolálási lehetőségei- RTB szabályok
Inventory kontrolálása RTB szabályok megadásával
-Egyéni floor price hirdetőre szabva-Prémium zónák magasabb floor price-on-site-ok különböző CPM értéken-Bannerméret szerinti árak-Mindezt akár idő alapon szabályozva-Tetszőleges kombináció
Programmatic költés térnyerése
Forrás: Magna Global jelentés 2015. szeptember
Köszönöm a figyelmet!