PolitinPolitinės komunikacijos ės komunikacijos kanalaikanalai e. erdvėje e. erdvėje

Austė KiškienėAustė KiškienėInterneto tyrimų ir inovacijų institutasInterneto tyrimų ir inovacijų institutasMykolo Romerio universitetasMykolo Romerio universitetasausteauste@irii.lt @irii.lt

222007.09.042007.09.04

→→ PrincipaiPrincipai

→→ KanalaiKanalai

→→ GalimybėsGalimybės

→ → PatirtisPatirtis

332007.09.042007.09.04

E. erdvė E. erdvė praplečia galimybes, keičia praplečia galimybes, keičia komunikacijos kanaluskomunikacijos kanalus

TAČIAUTAČIAU

e. erdvės taikymase. erdvės taikymas – – nnėraėra tikslas pats tikslas pats savaimesavaime

442007.09.042007.09.04

E. erdvė naudojama, nes:E. erdvė naudojama, nes:

→→ Taip daro visiTaip daro visi

→→ Gal padės kažką pakeisti?Gal padės kažką pakeisti?

→ → Norima pasiekti konkrečių tikslųNorima pasiekti konkrečių tikslų

552007.09.042007.09.04

PrincipaiPrincipai

PasitikPasitikėjimas ir atskaitomybėėjimas ir atskaitomybė

662007.09.042007.09.04

PrincipaiPrincipai

Legitimumas ir supratimas (pilietinis Legitimumas ir supratimas (pilietinis ugdymas)ugdymas)

772007.09.042007.09.04

PrincipaiPrincipai

Dalyvavimas ir efektyvus Dalyvavimas ir efektyvus atstovavimas bei sprendimų atstovavimas bei sprendimų

priėmimaspriėmimas

882007.09.042007.09.04

PrincipaiPrincipai

Įsitraukimas ir svarstymaiĮsitraukimas ir svarstymai

992007.09.042007.09.04

NaudaNauda

→→ Platesnė komunikacijos erdvėPlatesnė komunikacijos erdvė

→→ Abipusė komunikacijaAbipusė komunikacija

→→ IndividualumasIndividualumas ir tikslingumas ir tikslingumas

→→ BendruomeniBendruomeniškumasškumas

→→ AtvirumasAtvirumas

→→ Pigi komunikacijaPigi komunikacija

10102007.09.042007.09.04

TendencijosTendencijos

→→ .com laikai.com laikai→→ e. pašto plėtrae. pašto plėtra→→ tinklapiaitinklapiai→→ naujiennaujienosos→→ informacijos paieškainformacijos paieška→→ pokalbiai pokalbiai ++ interneto telefonijainterneto telefonija→→ video ir “podcast’ai”video ir “podcast’ai”→ → socialiniai tinklaisocialiniai tinklai

11112007.09.042007.09.04

Kanalai Kanalai

→ → TinklapiaiTinklapiai

→→ Blog’aiBlog’ai

→→ Profesiniai tinklaiProfesiniai tinklai

→→ Bendravimo tinklaiBendravimo tinklai / socialinė medija / socialinė medija

→ → ŽaidimaiŽaidimai / / vvirtualus gyvenimasirtualus gyvenimas

↓↓

E. BENDRUOMENĖSE. BENDRUOMENĖS

12122007.09.042007.09.04

Kanalas – tinklapis, blog’asKanalas – tinklapis, blog’as

→→ Informacijos pateikimasInformacijos pateikimas→→ Interaktyvi / Interaktyvi / abipusėabipusė komunikacija komunikacija→ → Bendruomenės Bendruomenės apie tinklapį, blog’ą apie tinklapį, blog’ą

kūrimaskūrimas→→ ForumaiForumai→→ Vartotojai įtakoja turinįVartotojai įtakoja turinį

↓↓DALYVAVIMASDALYVAVIMAS

13132007.09.042007.09.04

Kanalas – profesiniai tinklaiKanalas – profesiniai tinklai

→→ Pvz., www.linkedin.com Pvz., www.linkedin.com

→→ Asmeninio tinklo kūrimasAsmeninio tinklo kūrimas

→→ Savo veiklos ir pažiūrų pristatymasSavo veiklos ir pažiūrų pristatymas

→→ Naujų profesinių pažinčių mezgimasNaujų profesinių pažinčių mezgimas

↓↓

Asmeninės e. erdvės kūrimasAsmeninės e. erdvės kūrimas

14142007.09.042007.09.04

Kanalas – bendravimo tinklaiKanalas – bendravimo tinklai

→→ Pvz., www.facebook.com, www.myspace.com, Pvz., www.facebook.com, www.myspace.com, www.youtube.com, www.orkut.com www.youtube.com, www.orkut.com

→ → Asmeninio tinklo kūrimasAsmeninio tinklo kūrimas

→→ Naujų pažinčių mezgimasNaujų pažinčių mezgimas

→→ Interesų, vertybių komunikacijaInteresų, vertybių komunikacija

→→ Vidinės tinklo bendruomenėsVidinės tinklo bendruomenės

↓↓

Bendrų interesų paieškaBendrų interesų paieška

15152007.09.042007.09.04

Kanalas – virtualus gyvenimasKanalas – virtualus gyvenimas

→→ Pvz., www.uoherald.com, Pvz., www.uoherald.com, www.worldofwarkraft.com, www.sims.com, www.worldofwarkraft.com, www.sims.com, www.secondlife.com www.secondlife.com

→→ Virtualus pasaulis, sukurtas jo gyventojųVirtualus pasaulis, sukurtas jo gyventojų

→→ Atskiras socialinis gyvenimas e. erdvėjeAtskiras socialinis gyvenimas e. erdvėje

↓↓

Viešieji ryšiai / reklamaViešieji ryšiai / reklama

16162007.09.042007.09.04

Galimybės – interneto demografijaGalimybės – interneto demografija

→ → E. erdvė laimi prieš tradicines medijas, E. erdvė laimi prieš tradicines medijas, bet dar ne Lietuvojebet dar ne Lietuvoje

→→ 2007 m. I ket2007 m. I ket. Lietuvoje . Lietuvoje 42,0 42,0 %% nam namų ų ūkių turi kompiuterį, ūkių turi kompiuterį, 40,3 40,3 %% - internet - internetąą

→ → 23 %23 % i iš turinčių internetą š turinčių internetą nesinaudoja nesinaudoja plačiajuosčiu internetu plačiajuosčiu internetu

↓↓Socialiniams tinklams reikalingas Socialiniams tinklams reikalingas

plačiajuostis internetasplačiajuostis internetas

17172007.09.042007.09.04

Galimybės – interneto demografijaGalimybės – interneto demografija

Asmenys, kurie naudojosi Asmenys, kurie naudojosi kompiuteriu ir internetukompiuteriu ir internetu

iš jų pagal amžiaus grupes, metų

Visi 16–74 metų amžiaus asmenys 16–24 25–34 35–44 45–54 55–64 65–74

Asmenys, kurie naudojosi kompiuteriu

2007 m. I ketvirtis 51,8 91,1 70,9 59,0 41,3 18,6 4,5

Asmenys, kurie naudojosi internetu

2007 m. I ketvirtis 48,7 89,8 67,0 53,6 37,8 16,1 3,7

Šaltinis: Statistikos departamentas prie LRV

18182007.09.042007.09.04

Galimybės – interneto demografijaGalimybės – interneto demografija 2007 m. I ketvirtis

Asmenys, kurie naudojasi internetu šiais tikslais:

ryšiams 40,8

informacijos paieškai ir tiesioginėms (online) paslaugoms 47,3

švietimui, mokymuisi 23,6

klausėsi radijo, žiūrėjo TV programas 19,5

žaidė, siuntė žaidimus ar muzikos įrašus 26,9

skaitė, siuntė laikraščius, žurnalus 31,7

naudojosi internetinės bankininkystės paslaugomis 21,0

naudojo informaciją iš valstybės institucijų tinklalapių 17,6

ieškojo informacijos, susijusios su sveikatos priežiūra 19,2

Interneto naudojimo tikslai

Šaltinis: Statistikos departamentas prie LRV

19192007.09.042007.09.04

SocialiniSocialinių tinklų statistikaų tinklų statistika

→→ Facebook’e – apie Facebook’e – apie 2000 vartotoj2000 vartotojų iš LRų iš LR

→ → OrkutOrkut’e’e – apie – apie 1500 vartotoj1500 vartotojų iš LRų iš LR

→→ MySpace – MySpace – 78% vartotojų yra 78% vartotojų yra 118-40 m.8-40 m.

20202007.09.042007.09.04

Galimybės – socialiniai aspektaiGalimybės – socialiniai aspektai

Ar interneto demografija Ar interneto demografija atitinkaatitinka tikslintikslinės grupės kriterijus?ės grupės kriterijus?

21212007.09.042007.09.04

Galimybės – socialiniai aspektaiGalimybės – socialiniai aspektai

E. erdvė – tik E. erdvė – tik integruotaintegruota su visa su visa komunikacijos strategijakomunikacijos strategija

22222007.09.042007.09.04

Galimybės – socialiniai aspektaiGalimybės – socialiniai aspektai

Konkrečių Konkrečių tikslųtikslų išsikėlimas išsikėlimas

23232007.09.042007.09.04

Galimybės – socialiniai aspektaiGalimybės – socialiniai aspektai

Jei jaunimas nebus Jei jaunimas nebus sudomintassudomintas – – taps ne LR, o Second Life piliečiaistaps ne LR, o Second Life piliečiais

PavyzdžiaiPavyzdžiai

25252007.09.042007.09.04

Bendri bruožaiBendri bruožai

→→ Interneto tinklapiai – Interneto tinklapiai – pagrindinis kanalaspagrindinis kanalas→→ Pradžia: Pradžia:

→ → oficiali informacijaoficiali informacija→ → iš viršaus į apačiąiš viršaus į apačią→ → nenaudojamos interaktyvios galimybėsnenaudojamos interaktyvios galimybės

→→ Tendencijos:Tendencijos:→→ iš apačios į viršųiš apačios į viršų→→ interaktyvumasinteraktyvumas→→ skirtingos komunikacijos formosskirtingos komunikacijos formos→→ “ “ekstranetas” politinėms kampanijomsekstranetas” politinėms kampanijoms

26262007.09.042007.09.04

Bendri bruožaiBendri bruožai

Ieškoma Ieškoma alternatyviųalternatyvių tinklapiams kanalų tinklapiams kanalų

27272007.09.042007.09.04

28282007.09.042007.09.04

29292007.09.042007.09.04

KonservatorKonservatorių partija DBių partija DBDALYVAVIMASDALYVAVIMAS

↓↓→→ Read, Vote, DebateRead, Vote, Debate→→ Stand up, Speak upStand up, Speak up→→ Video ir komentarų įkėlimasVideo ir komentarų įkėlimas→→ Baneriai ir įrankiai internetiniams puslapiams Baneriai ir įrankiai internetiniams puslapiams

bei naršyklėmsbei naršyklėms→ → Aukų rinkimas “on-line”Aukų rinkimas “on-line”→ → Komunikacijos formų įvairovėKomunikacijos formų įvairovė (Conservatives.tv, (Conservatives.tv,

Blog’as)Blog’as)

30302007.09.042007.09.04

31312007.09.042007.09.04

32322007.09.042007.09.04

33332007.09.042007.09.04

34342007.09.042007.09.04

Hillary ClintonHillary Clinton

SOCIALINIAI TINKLAISOCIALINIAI TINKLAI

↓↓

→→ My Space: foto, video, žinutės, blogas, t.t.My Space: foto, video, žinutės, blogas, t.t.

→→ FaceBook: FaceBook: 40000 r40000 rėmėjųėmėjų

→→ YouTube: YouTube: 67 video67 video

→→ Eons: 159 draugai, foto, video, Eons: 159 draugai, foto, video, komentaraikomentarai

35352007.09.042007.09.04

36362007.09.042007.09.04

Virtualus gyvenimasVirtualus gyvenimas

→→ 2 mln. 2 mln. rregistruotegistruotų vartotojųų vartotojų

→→ Ambasados (Ambasados (Švedija, EstijaŠvedija, Estija))

→→ Reklamos agentūrosReklamos agentūros

→→ Virtualūs politikų ofisai, rinkiminės kampanijos:Virtualūs politikų ofisai, rinkiminės kampanijos:

→→ Nicolas Sarkozy, Segolene Royal, Nicolas Sarkozy, Segolene Royal, Francois Bayrou, etc. (Prancūzija)Francois Bayrou, etc. (Prancūzija)

→→ John Edwards (JAV)John Edwards (JAV)

→→ Diskusijos, palaikymas, virtualios atakosDiskusijos, palaikymas, virtualios atakos

37372007.09.042007.09.04

Prancūzų politikai Second LifePrancūzų politikai Second Life

2007 m. vasario mėn.

2007 m. kovo mėn.

38382007.09.042007.09.04

Ne mažiau svarbuNe mažiau svarbu

→→ Matomumas (Visibility)Matomumas (Visibility)→→ Prieinamumas (Accessibility)Prieinamumas (Accessibility)→→ NavigacijaNavigacija→→ AtnaujinimasAtnaujinimas→→ MultimedijaMultimedija

IRIRINOVATYVUMASINOVATYVUMAS

39392007.09.042007.09.04

→→ Niekada nebus galutinio e. erdvNiekada nebus galutinio e. erdvės ės komunikacijos kanalų sarašokomunikacijos kanalų sarašo

→ → Nuolatos atsiranda naujos tendencijosNuolatos atsiranda naujos tendencijos

AČIŪ už dėmesįAČIŪ už dėmesį!!

auste@irii.lt auste@irii.lt