ponencia 2 santiago cravero igarza
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Cómo desarrollar una estrategia de Marketing Turístico en el Ámbito
Estatal
Santiago Cravero Igarza
Lo que los destinos quieren
“Inspirar al viajero”“Llamar su atención”“Lograr que transmita su experiencia a otros viajeros”“Dar información de valor”“Estar en el momento de la decisión de viaje”
Lograr que nos visite
Inspirar y motivar: a través de los viajeros
Inspirar y motivar: a través de los viajeros
Inspirar y motivar: a través de contenidos atractivos
Inspirar y motivar: a través plataformas de contenidos de viajes
Inspirar y motivar: a través plataformas de contenidos de viajes
Inspirar y motivar a través de acuerdos con otras marcas
(Video)
Inspirar contando historias con una mirada diferente
Obligaciones
Ser original
Ser divertido
Ser empático
Ser audaz
Ser imprevisible
Ser veloz
Ser original
Ser original
Ser divertido
Resultados
Campaña dirigida al mercado de US éxito en más de 200 países
Fenómeno viral en horas. + 800K de views en los primeros días
+ 2 millones de views entre los 4 episodios
Ser veloz
Ser audaz
(Video)
The best job in the world
34,684 videos de 1 minuto para aplicar al empleo + 475,000 votos
Personas de 201 países
Audiencia alcanzada (online + offline) 3,000,000,000
8,001,900 visitas únicas al sitio web 53,889,455 páginas vistas y 8.25 minutos promedio permanencia.
Googlear “best job in the world island” muestra 43,603 articulos de Blogs
The best job in the world
Inversión
US$1.2 millones
The best job in the world
Monto equivalente al resultado obtenido:
US$165 millones
Ser imprevisible
(Video)
Si logras alguna o todos las obligaciones
Dakar 2014
3 países11 provincias argentinas2.5 millones de espectadores300 periodistas70 canales de TV1200 hs de difusión TV
Moto GP
Mayor competencia de motos125.000 espectadores Transmisión de TV en 207 países28 millones de hogares televidentes
Real time marketingGenerar contenidos de valorLlegar a las audiencias deseadasTrabajar con influenciadores
Objetivos estrategia online
Contar historias
Mostrar ArgentinaHumanizar la competencia
Hacer llegar los contenidos
Análisis y métricas (Dakar)
100.000 visitas Web durante la competenciaCasi medio millón de reproducciones31% de crecimiento de fans en Facebook88 mil “talking about” (40% del total)10 millones alcance en Facebook7 millones alcance en Twitter101 millones de impresiones (Twitter)
