ponencia ivc eps 2016 ok
TRANSCRIPT
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUILFACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
Econ. Bladimir Jaramillo Escobar, MSc.Lcdo. Franklin Alume Cusme, Mg.
IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA EN LAS ORGANIZACIONES DE LA ECONOMÍA
POPULAR Y SOLIDARIA: ESTUDIO DE CASOS
Introducción La identidad hace referencia a los aspectos intangibles y únicos que posee cada organización; de tipo cultural y estratégico, a través de la IVC se busca hacer tangibles estos atributos mediante un nombre o icono representativo que se asocie a los productos y servicios, esto se sintetiza en la marca.
Econ. Bladimir Jaramillo Escobar, Mg.; Lcdo. Franklin Alume Cusme, Mg...
Objeto de estudio y campo de investigación
Econ. Bladimir Jaramillo Escobar, MSc.
La marca es un atributo esencial.
La creación de una marca no es un atributo exclusivo de las grandes corporaciones.
La EPS, es un sector que forma parte del sistema económico y social del Ecuador, amparado en la Constitución de la República. Actividades producción, consumo, vivienda, servicios y ahorro y crédito.
Introducción: Ecuador sectores EPS
Fuente: http://www.seps.gob.ec/documents/20181/37819/012015_04.png/ce3d5846-fb6e-40e8-b1ea-dd28d097ed33?t=1435348654249
Hasta diciembre de 2015 aproximadamente en todo el Ecuador: 19.107 EPS
Sector cooperativo reúne alrededor de 5'300.000 socios.
Econ. Bladimir Jaramillo Escobar, MSc.
EPS Sector no financiero
ASOCIACIÓN COOPERATIVA ORGANISMOS DE INTEGRACIÓN
ORGANIZACIÓN COMUNITARIA
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
5786
2685
52 14
Cuenta de Tipo Organización
CONSUMO1%
FEDERACIÓN0%
PRODUCCIÓN490357%
RED0%
SERVICIOS37%
UNIÓN1%
VIVIENDA4%
Cuenta de Grupo Organización
Fuente: Súper Intendencia de Economía Popular y Solidaria, julio 2016Elaboración. Los autores
Características de las EPS: Casos de estudio
EPS SECTOR NO FINACIERO Organizaciones %
TODO EL PAIS 8537 100,0GUAYAS 1337 15,7GUAYAQUIL 554 41,4
• Promedio 10 por organización, familiar.• Activos promedios 15.000 dólares• Negocios con el estado • La mayoría de los miembros de estas asociaciones son personas
adultas, con un bajo nivel de instrucción, alto grado de analfabetos digitales, pocos migrantes digitales y escasos nativos digitales.
• No cuentan con suficientes recursos financieros • Muchos no tienen IVC y los que poseen no adecuado • Poco uso TIC - internet
El ADN - MARCA “La identidad es un término que tiene un sentido cultural y estratégico. Es lo que hace que cada empresa sea diferente de todas las demás, única e irrepetible”. (Costa, 2003, pág. 93)
Para hacer visible, presente, permanente, perceptible y memorizable, la identidad propia de cada empresa hay que crear símbolos exclusivos y duraderos.
Econ. Bladimir Jaramillo Escobar, MSc.
Identidad visual corporativa Es la traducción simbólica de la identidad corporativa de una organización, concretada en un programa o manual de normas de uso que establece los procedimientos para aplicarla correctamente (Villafañe, 1999: 67) citado por (Reyes, 2016)
El lenguaje visual Es uno de los lenguajes más poderosos que existen por su universalidad, por su no dependencia de un idioma concreto, por su expansión global, Roland Barthes (1986: 33) llego a definir el mensaje visual como un mensaje sin código que ofrece múltiples posibilidades comunicativas. (Nuñez, 2013)
Marca y Branding
“Una marca representa todo lo que significa un producto o servicio para los consumidores. Como tal, las marcas son activos valiosos para una empresa”. (Armstrong & Kotler, 2013)
Costa: “Branding es el arte de la gestión integral de la marca”.
Llopis “… es la disciplina que se ocupa da la creación y gestión de valor de marca.
Proceso de creación de marca
Figura1: Elementos fundamentales en la creación de una marcaFuente: Costa (2016) Articulo revista Creación y Gestión de MarcasFuente Imágenes: www.pinterest.com/pin/489414684477822800/Elaboración: Los autores
Metodología El alcance de la investigación fue de carácter exploratoria y descriptiva, se utilizó el método cualitativo, se analizaron 25 casos sobre la IVC que poseen varias organizaciones EPS no financieras de la ciudad de Guayaquil, ligadas actividades relacionadas con el comercio, sector textil y limpieza. Se utilizaron instrumentos de investigación como: observación directa, encuestas y entrevistas.
Además, se utilizó el método empírico de la observación, estudio de casos, e Investigación-Acción.
El estudio en su primera fase consintió en determinar el nivel de conocimientos sobre marca e identidad visual corporativa.
En una segunda fase se desarrolló una capacitación y varios talleres sobre la importancia de contar con una identidad visual formal representativa, como parte de la construcción de una marca
Resultados
Papelería72%
Camisetas8%
Volantes16%
Local4%
Aplicaciones de la Marca
Si 28%
No 72%
Se realizó análisis previo de las caracteristicas del producto o servicio para crear la marca
Nombre32%
Tiene logo40%
Isolotipo20%
Eslogan8%
Organizaciones EPS con algun tipo de IVC
Algunos casos IVC - EPS
Econ. Bladimir Jaramillo Escobar, MSc.
1. Realizado por los miembros EPS
2. Realizado por profesionales IVC
Elaboración propia24%
Diseñador40%
No tiene36%
Diseño de Marca
Discusión: Modelo para la construcción de la marca
Llopis llama el núcleo de modelo Branding, el Brand Core, que se centra en tres conceptos: la identidad de marca, la propuesta de valor y el posicionamiento de la marca. Los resultados del Brand Core deben ser el briefing para el diseño de la marca. (LLopis, 2015, págs. 195-213):
Econ. Bladimir Jaramillo Escobar, MSc.
La Identidad Formal de la marca
Econ. Bladimir Jaramillo Escobar, MSc.
Identidad VisualIdentidad Verbal
Nombre
Eslogan
Tono de voz
El uso de historias
Logotipo
Símbolo o imagotipo:
Logosímbolo:
Color o identidad cromática:
Tipografía o identidad tipográfica:
FUENTE: Libro la Marca Global . (LLopis, 2015), imagen: http://comercializadoramyc.blogspot.com/p/dora.htmlElaboración: Los autores
Logotipo:
Conclusiones:
La identidad visual corporativa es elemento fundamental para el desarrollo de una organización independiente de su tipo y tamaño.
Las organizaciones EPS estudiadas en su mayoría no cuentan con una IVC adecuada.
El posible crear marcas competitivas con bajos presupuestos, como son las organizaciones EPS.
Una presencia acertada en las redes sociales es una forma eficaz de construir la reputación de una organización y mostrar un negocio al mundo, pero estas son actividades que requieren una actualización permanente y conocimientos básicos de MARKETING, diseño y publicidad para generar formas atractivas que capten la atención de nuevos clientes.
Recomendaciones: La construcción de una marca es un proceso complejo que va más allá de una representación gráfica y que debe ser trabajada por un equipo multidisciplinario en el cual debe participar un diseñador gráfico profesional.
La universidad debe acercarse a la sociedad mediante la transferencia de conocimientos, brindando el apoyo a los pequeños emprendimientos.
Ampliar el investigación.
Bladimir Jaramillo Escobar1Economista, Magister en Docente en Gerencia y Educación
Superior, docente Facultad de Comunicación Social, Carrera de Diseño Gráfico, Universidad de Guayaquil, Ecuador.
Correo: [email protected]
Franklin Alume CusmeLicenciado en Diseño Gráfico, Master en Diseño y Branding, docente Facultad de Comunicación Social, Carrera de Diseño
Gráfico, Universidad de Guayaquil, Ecuador. Correo: [email protected]
Datos de los autores: