popsters — активность аудитории в соцсетях 2016

Активность русскоязычныхпользователей в соц. сетях

Исследование относительной активности пользователей к разным форматам публикаций в соц. сетях за 2016 год

На базе агрегированных данных сервиса Popsters

https://popsters.ru

Источник данных

В основании исследования лежат

обезличенные данные о статистике

активности 25 млн. публикаций

от 17 тысяч различных сообществ,

проанализированных нашими

пользователями, в 6 социальных сетях:

ВКонтакте, Facebook, Одноклассники,

Instagram, Twitter и YouTube.

При расчёте из выборки

исключались статистически

нерепрезентативные результаты

анализов и данные неактуальных

периодов.

2

§Активность аудиториипо дням недели

1§

Методика расчётов I

Средняя активность у постов определенного сообщества в этот день

Сумма всех активностей (реакции, шеры, комментарии),

опубликованных в определенный день недели

Количество постов этого формата=

Процент активности у средних постов, публикуемых в определенный день

Средняя активность на определенный день

Сумма средних активностей по всем

дням недели

= × 100 %

Активность аудитории по дням недели§1 4

Методика расчётов II

Агрегированные данные разных анализов

Сумма данных по всем выгрузкам

в данное время

Количество ненулевых значений

Из выборки исключались

сообщества, не публиковавшие

за отчетный период записи

в какие-либо дни=

Выровненные процентные соотношения в рамках пересчета из-за ненулевых значений

Средний показатель по каждому промежутку времени

Сумма всех средних показателей=

Активность аудитории по дням недели§1 5

§1

12 %

13 %

14 %

15 %

ВКонтактеАктивность аудитории по дням недели

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

14,8

14,6

14,3

14,1

14,414,3

13,5

6

12 %

13 %

14 %

15 %

16 %

FacebookАктивность аудитории по дням недели§1

14,8

15,5

13,7

1413,9

14,3

13,7


7

ОдноклассникиАктивность аудитории по дням недели

12 %

13 %

14 %

15 %

§1

14,6

15

14,1

14,414,5

13,613,7


8

InstagramАктивность аудитории по дням недели

13 %

14 %

15 %

§1

14,5

14,314,4

14,214,1 14,1

14,3


9

TwitterАктивность аудитории по дням недели

10 %

11 %

12 %

13 %

14 %

15 %

16 %

§1

11,9

13,7

14,614,9

14,1

15,4 15,3


10

YouTubeАктивность аудитории по дням недели

5 %

10 %

15 %

20 %

§1

10,2

17,7

15,8

19,7

11,2

16,6

8,8


11

Среднее по всем сетямАктивность аудитории по дням недели

12 %

13 %

14 %

15 %

16 %

§1

14,4

15

14,414,3

14,414,3

13,2


12

1§Активность аудитории

по времени суток

2

Методика расчётов I

Средняя активность у постов конкретного сообщества в это время

Сумма всех активностей (реакции, шеры, комментарии),

опубликованных в определенное время суток


Процент активности у средних постов, публикуемых в определенное время суток

Средняя активность на определенное время

Сумма средних активностей по каждому часу= × 100 %

Активность аудитории по времени суток§2 14




в данное время

Количество ненулевых значений




в какое-либо время=




Активность аудитории по времени суток§2 15

ВКонтактеАктивность аудитории по времени суток

2 %

3 %

4 %

5 %

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

§2 16

2 %

3 %

4 %

5 %

FacebookАктивность аудитории по времени суток

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

§2 17

2 %

3 %

4 %

5 %

6 %

ОдноклассникиАктивность аудитории по времени суток

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

§2 18

2 %

3 %

4 %

5 %

InstagramАктивность аудитории по времени суток

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

§2 19

1 %

2 %

3 %

4 %

5 %

6 %

7 %

8 %

9 %

TwitterАктивность аудитории по времени суток

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

§2 20

0 %

5 %

10 %

YouTubeАктивность аудитории по времени суток

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

§2 21

0 %

1 %

2 %

3 %

4 %

5 %

6 %

Среднее по всем сетямАктивность аудитории по времени суток

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

§2 22

§Активность аудитории в зависимости от объёма текстав публикации

3

Методика расчётов IАктивность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации§3

Сервис автоматически разбивает все

публикации на 3 категории:

Короткий постдо 160 символов

Средний пост160…1 000

символов

Длинный постсвыше 1 000

символов

24


Средняя активность у постов конкретного сообщества с текстом определенной длины

Сумма всех активностей у постов с текстом определенной длины


Процент активности у средних постов, публикуемых с таким содержанием

Средняя активность у постов такого формата

Сумма средних активностей по всем форматам= × 100 %

Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации§3 25

Методика расчётов III


Сумма данных по всем выгрузкам с текстом данного формата

Количество ненулевых значений=


Средний показатель по каждому формату


Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации§3 26

Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации

Среднее по всем сетям по дням недели

3 %

4 %

5 %

6 %


§3Короткий

Средний

Длинный

27


20 %

25 %

30 %

35 %

40 %

ВКонтакте

Короткий Средний Длинный

§3 28

20 %

25 %

30 %

35 %

40 %


Facebook


§3 29

20 %

25 %

30 %

35 %

40 %


Instagram


§3 30

15 %

20 %

25 %

30 %

35 %

40 %

45 %


YouTube


§3 31

25 %

30 %

35 %

40 %


Среднее по всем сетям


§3 32

§Активность аудиториипо типу содержания публикации

4

Методика расчётов IАктивность аудитории по типу содержания публикации§4

Сервис автоматически разбивает все

публикации на 4 формата содержимого:

Текст Фото СсылкаВидео

34


Средняя активность у постов этого формата определенного сообщества

Сумма всех активностей у публикаций

определенного содержания


Процент активности у средних постов, публикуемых с определенным типом прикрепления

Средняя активность определенного формата

Сумма средних активностей по каждому формату= × 100 %

При Наличии в публикации сразу

нескольких видов прикреплений

активность рассчитывалась для

каждого вида содержимого

отдельно, как у самостоятельной

публикации

Активность аудитории по типу содержания публикации§4 35

Методика расчётов III



этого формата

Количество ненулевых значений=







в какое-либо время

Активность аудитории по типу содержания публикации§4 36

15 %

20 %

25 %

30 %

35 %

Активность аудитории по типу содержания публикации

ВКонтакте

Текст Фото Видео Ссылка

§4 37

15 %

20 %

25 %

30 %

35 %


Facebook


§4 38

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %


Одноклассники

Фото Видео Ссылка

§4 39

15 %

20 %

25 %

30 %

35 %


Instagram


§4 40

15 %

20 %

25 %

30 %

35 %


Twitter


§4 41

15 %

20 %

25 %

30 %

35 %


Среднее по всем сетям


§4 42

§5Средние показателивовлеченности аудиториипо показателю ER

Методика расчётов IСредние показатели вовлеченности аудитории по показателю ER§5

ER(Engagement Rate) — коэффициент

вовлеченности, демонстрирующий

объективный показатель % вовлеченной

в активность аудитории сообщества

от общего числа подписчиков

Для каждого анализируемого

сообщества рассчитывается два типа

показателя ER:

в пересчете на среднюю публикацию

и в пересчете на средний день

trackmaven.com/marketing-dictionary/engagement-rate/

socialbakers.com/blog/1427-engagement-rate-a-metric-you-can-count-on

Источники:

44

Методика расчётов IIСредние показатели вовлеченности аудитории по показателю ER§5

ERpost

Сумма всех реакций за анализируемый период

(лайки, шеры, комментарии, реакции для Facebook)

Количество постов этого

формата

Количество подписчиков

на дату подсчёта

=×

× 100 %

ERday

Сумма всех реакций за анализируемый период

(лайки, шеры, комментарии, реакции для Facebook)

Количество дней

в анализируемом периоде

Количество подписчиков

на дату подсчёта

=×

× 100 %

45

Методика расчётов IIIСредние показатели вовлеченности аудитории по показателю ER§5Мы распределили

сообщества на 8 категорий,

в зависимости от кол-ва

подписчиков:

> 1 000 000

> 500 000

> 200 000

> 100 000

> 50 000

> 20 000

> 10 000

> 1 000


сообщества с нерепрезентативным

объёмом проанализированных

данных

Из результатов исключены данные

по YouTube и Twitter в связи

с большим разбросом страниц

по частоте публикаций

> 1 000

> 10 000

> 20 000

> 50 000

> 100 000

> 200 000

> 500 000> 1 000 000

0 100 000 200 000 300 000 400 000 500 000 600 000 700 000 800 000 900 000 1 000 000

46

ВКонтактеСредние показатели вовлеченности аудитории по показателю ER§5

> 1 000 000

> 500 000

> 200 000

> 100 000

> 50 000

> 20 000

> 10 000

> 1 000

0,19 %

0,16 %

0,21 %

0,23 %

0,32 %

0,37 %

0,38 %

0,84 %

4,92 %

3,69 %

3,93 %

2,94 %

3,48 %

1,98 %

1,75 %

2,26 %

26

22

16

13

11

5

5

3

ERpost ERday

В среднемпостовв деньЧисленность 01 1 2 3 4 5

47

FacebookСредние показатели вовлеченности аудитории по показателю ER§5

> 1 000 000

> 500 000

> 200 000

> 100 000

> 50 000

> 20 000

> 10 000

> 1 000

0,15 %

0,16 %

0,21 %

0,49 %

0,95 %

0,44 %

0,52 %

0,80 %

1,06 %

2,21 %

2,17 %

1,95 %

3,09 %

1,04 %

1,22 %

0,73 %

7

14

10

4

3

2

2

1

ERpost ERday

В среднемпостовв деньЧисленность

ERpost ERday

01 1 2 3

48

ОдноклассникиСредние показатели вовлеченности аудитории по показателю ER§5

> 1 000 000

> 500 000

> 200 000

> 100 000

> 50 000

> 20 000

> 10 000

> 1 000

0,22 %

0,71 %

0,32 %

0,59 %

0,27 %

0,43 %

0,61 %

1,09 %

3,10 %

15,14 %

3,39 %

15,15 %

4,68 %

2,38 %

2,46 %

1,79 %

14

21

10

26

18

6

4

2

ERpost ERday

В среднемпостовв деньЧисленность 01 5 10 15

ERpost ERday

49

InstagramСредние показатели вовлеченности аудитории по показателю ER§5

> 1 000 000

> 500 000

> 200 000

> 100 000

> 50 000

> 20 000

> 10 000

> 1 000

2,11 %

2,24 %

2,07 %

2,21 %

2,34 %

2,35 %

1,70 %

3,97 %

4,15 %

5,86 %

3,89 %

3,81 %

3,24 %

2,97 %

1,92 %

3,27 %

2

3

2

2

1

1

1

1

ERpost ERday

В среднемпостовв деньЧисленность 04 3 2 1 1 2 3 4 5 6

ERpost ERday

50

https://popsters.ru

popsters — активность аудитории в соцсетях 2016

Data & Analytics