por leonardo roeder aracaju/set 2010 marketing de baixo custo
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Por Leonardo RoederAracaju/set 2010
Marketing de Baixo Custo
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Quem vai falar ?
• Leonardo Roeder é Especialista em Marketing/UFS, Publicitário/UNIT e Economista/UFS. É Professor da UNIT, lecionando as disciplinas mídia, promoção de vendas, merchandising, atendimento e comportamento do consumidor. Atuação em paralelo em Agência de Propaganda, na área de Planejamento e Execução de Mídia.
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Cenário e importância da pequena empresa no contexto social.
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Classificação dos estabelecimentos segundo porte
Porte Setores Setores
Indústria(1) Comércio e Serviços
Microempresa até 19 pessoas ocupadas até 9 pessoas ocupadas
Pequena empresa de 20 a 99 pessoas ocupadas de 10 a 49 pessoas ocupadas
Fonte: SebraeElaboração: DIEESE
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Número de estabelecimentos com e sem empregados, por porte Brasil e Grandes Regiões 2007 e 2008 (em nos absolutos)
Nordeste Sergipe
Micro 783.888 24.674
Com empregados 252.124 10.474
Sem empregados 531.764 14.200
Divididos entre comercio, industria, serviços e construção.
Fonte: SebraeElaboração: DIEESE
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Número de empregos em microempresas, por setor de atividade econômica - Brasil, Grandes Regiões e Unidades da Federação 2008
Comércio Serviços Indústria Construção Total
18.356 9.921 7.038 3.189 38.504
Sergipe
Fonte: MTE. RaisElabora ção: DIEESE
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REFLEXÃO
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O Consumidor se empenha em comprar algo(um produto, serviço ou marca) que não fica
sabendo que existe ?
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Por que algumas pessoas compram a minha marca e outras compram a do meu
concorrente ?
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Por que o meu concorrente Vende mais do que eu ?
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Por que alguns clientes estão mudando para o meu concorrente ?
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Por que não consigo atrair os clientes do meu concorrente ?
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Qual o meu limite máximo de atuação ? Existem limites ?
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POR QUE INVESTIR EM MKT DE BAIXO CUSTO / PROPAGANDA ?
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A propaganda exerce um papel fundamental nocrescimento de uma empresa. Alguns fatoresfazem dela ferramenta determinante para o
sucesso de uma organização.
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Posiciona e valoriza a marca junto ao público consumidor. Estabelece um elo de
comunicação entre a empresa e o mercado.
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Comunica benefícios funcionais e, criando benefícios emocionais, a propaganda ajuda a construir lealdade e diferencial a uma marca.
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Desempenha efeito estabilizador em períodos de crise. As empresas que mantém a
propaganda durante um período de recessão obtém melhor performance após a crise.
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Gera lucros. Estimula a demanda de um produto, baixando os custos fixos do mesmo.
Consumidores leais a marcas tornam-se menos sensíveis a preços.
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Transmite segurança. Quando o consumidor vê o anuncio do produto comprado, reduz o nível
de insegurança, aumentando o grau de satisfação.
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Amplia o apelo dos produtos em lançamento, aumenta o período de sobrevida de um
produto em maturação ou reativa produtos em declínio, além de facilitar o processo de
relançamento e reposicionamento de produtos.
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Mantém viva a marca na mente do consumidor. Um dos papéis da propaganda é o de condicionar
o pensamento e a lembrança do consumidor.
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Em mercados concorridos, pode gerar maior grau de proteção e real vantagem competitiva
para a empresa.
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Possibilita aos consumidores reconhecerem mais facilmente suas necessidades nos
produtos anunciados, comunicando seus benefícios funcionais e emocionais.
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É uma ferramenta de duas vias, ou seja: - da empresa para o mercado- do mercado para a empresa.
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Mas antes vamos falar sobre o motivo do nosso encontro, pelo menos o que eu acho o
principal:
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QUEM COMPRA, QUEM DECIDE A COMPRA, QUEM INFLUENCIA A COMPRA
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NO PASSADO CONHECÍAMOS NOSSOS CLIENTES
• PELO NOME; • ONDE VIVIAM; • QUE TIPO DE PRODUTOS NECESSITAVAM; • COMO SERIAM ENTREGUES; • COMO QUERIAM PAGAR E • QUANTO DE DINHEIRO TINHAM PARA GASTAR.
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• E hoje ? Será que poderíamos precisar quem é o nosso cliente ?• Custo de Comercial de 30” no JNAC em Sergipe: R$ 2.991,00• Quem é impactado pela comunicação ?• Eles querem comprar um prédio de R$ 450.000,00 ?• Quem visualiza uma placa de outdoor ?• Quem escuta rádio? Será que compra o produto anunciado ?• Quem acessa o site? Compra ? Ou não ?• Quem lê o jornal ? Procura emprego ? Carro ? Garota de
Programa ?
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• Os compradores são exploradores. Eles estão em um safári procurando ofertas, novos produtos e itens diferentes para acrescentar empolgação a sua vida diária. 3 em cada 4 estão abertos a novas experiências. (Shimp, 2002)
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Até hoje, a propaganda tradicional nos meios de comunicação de massa procura atrair a atenção de seus consumidores
através da interrupção.
FATO:
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TelevisãoRádio
Jornal
Vídeo Game
Eventos
Revista
Cinema
Outdoor
Feature Film
CD RomTrânsito
Realidade Virtual
Distribuição
Multimedia
Interativos
Serviços On-line
Kiosks
Home Shopping
Merchandising
Tema Musical
Trade
Mala Direta
Incentivos
Abrigo Ônibus
Adesivo Ônibus
Adesivo Metro
Adesivo Trem
Back Light
Banca Jornal
Banco 24Horas
Banner BarcoBlimp Balões
Busdoor
Cabine Telefone
Carretinha
Cartão Telefônico
Cartão Postal
Chancelas Pedágio
Cinemóvel
Conservação Ponte
Dersa
Empena PrédioFarmácia LetteringFaixa Avião
Ferry Boat
Front Light
Homem Sandwich
Lateral Ônibus
Lona Gigante
Neon
Mensagem Telefônica
Mídia Móvel
Dirigível
Pager on Line
Painel Estrada
Painel Eletrônico
Painel Eletrônico Móvel
Para-quedas
Placa de Rua
Placa Estádio
Projeção Slide
Saquinho de Lixo
Lixeira
Placa Parques
Placa Estacionamento
Placa Farmácia
Logo Convites
PrismavisionProtetor Obras
Protetor de Árvores
Protetor de Pedestre
Quiosques
Relógio de Rua
Taxi
Topo de Prédio
Teto de Ônibus
Aroma Microencapsulado
Banheiros Públicos
Bebedouro
Carrinho Aeroporto
Cariinho Supermercado
Circuito Interno TV
Display Eletrônico
Elevadores
Guardanapo
Mega Banner
Metro
Mexedores Drinks
Painéis Aeroporto
Painel Rodoviária
Papel Toalha
Placa Academia
Estacionamento ShoppingPOP Falante
Porta Copo
Robo Rádio
Saquinho PãoSinalização Shopping
Teatro
Totem Eletrônico
Vídeo Bordo
Telões Show
Stand Aeroporto
CONSUMIDOR
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Se vamos interromper, que o interrompido tenha Interesse naquilo que estamos oferecendo.
POR QUE ?
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PARA ENTREGAR UM PRODUTO ADEQUADO AS NECESSIDADESDESSE CLIENTE. EVITANDO QUE O CONCORRENTE OFERECA O
MESMO TIPO DE PRODUTO.
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• Mais do que desenvolver um bom produto e estabelecer preços atraentes, o marketing é responsável por levar estes aspectos ao público-alvo.
• Isto só ocorre (no nosso caso) com uma comunicação eficiente e direcionada.
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Hierarquia dos clientes - Schimid
Suspect
Prospect
Cliente de primeira compra
Cliente de segunda compra
Advogado da marca
Tempo
Nº
de c
ompr
as
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Consumidor ou cliente?
“Na era do cliente, os consumidores querem voltar a serclientes, para serem tratados como indivíduos , com suas
necessidades entendidas e tratadas individualmente “ Bretzkes
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Marketing
• Conjunto de atividades empresariais que visa a satisfação das necessidades e dos desejos de um, ou vários mercados, através da oferta de produtos e serviços, por meio de um processo de troca (Kotler)
• “Marketing é primeiramente uma dimensão central do negócio inteiro. É o negócio como um todo visto do ponto de vista do seu resultado final, isto é, do ponto de vista do cliente.” (Peter Drucker)
• “Marketing é um processo de planejamento e execução de concepção, precificação, promoção e distribuição de idéias, bens e serviços para criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizacionais.” (AMA)
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Ações do Marketing
• Desde o lançamento até o fim da vida do produto, uma série de atividades são desenvolvidas em torno do produto:
Algumas delas são:
Pesquisa, Levantamento de necessidades, Potencial de compra,
Distribuição, Comercialização, Preços condizentes, Divulgação.
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Pilares do Marketing
• Produto: Todo bem que pode ser ofertado a um ou vários mercados, visando a satisfação de uma necessidade do consumidor
![Page 43: Por Leonardo Roeder Aracaju/set 2010 Marketing de Baixo Custo](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110117/552fc12c497959413d8d17f4/html5/thumbnails/43.jpg)
Visão industrial...• “ Produto é a combinação de matérias-primas, partes
componentes, processos de produção e respectivos custos.”
Visão estratégica ...• “ Produto é o conjunto de atributos tangíveis e intangíveis
que proporciona benefícios reais ou percebidos com a finalidade de satisfazer as necessidades e os desejos do consumidor.” Semenik & Bomassy
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• Minha opinião ...É o resultado final de expectativas, percepções e desejos do consumidor captado pela empresa.
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Pilares do Marketing
• Preço: Valor que um produto tem ou apresenta em determinado mercado, representado por uma quantidade de moeda
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Pilares do Marketing
• Ponto (distribuição) – conjunto de atividades estratégicas e de planejamento desenvolvido pela empresa para tornar um produto disponível à aquisição
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Pilares do Marketing
• Promoção: Comunicação da empresa com seus diversospúblicos através de: Publicidade, Propaganda, Promoção de Vendas, Merchandising, Venda Pessoal, Assessoria, RRPP etc.
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Onde investir em comunicação ?
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Meio Rádio
Rádio como veículo:
- Cobertura local com picos de audiência;- Passível de segmentação (programa ou faixa).- Fonte de entretenimento a qualquer hora- Impacto pelo uso da sonoplastia – reforço do efeito da palavra, dando maior impacto aos textos publicitários-Não absorve atenção total – o ouvinte pode fazer outras coisas ao mesmo tempo- Horário Nobre: manhã – pico das 06 às 11h
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TV
• Uma das únicas desvantagem para o pequeno anunciante: o preço. Contudo, regionalização da TV possibilita a entrada dos pequenos anunciantes (mercados de TV)
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Sergipe
Domicílios com TV516 mil
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Revista
– Melhor Reprodução dos anúncios e melhor aparência – Uso de apliques: estímulo dos sentidos– Vida mais longa, são lidas com mais vagar, o que permite textos
mais longos– Tem maior porcentagem de leitores por número;– São extremamente seletivas e adequadas.
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Jornal
- Apelo universal – alcança qualquer tipo de publico- maleabilidade: o anuncio pode ser inserido,trocado ou
cancelado de um momento para o outro;- ação rápida e intensa: tende a provocar uma reação mais
rápida. Permite inserções mais freqüentes de forma a imprimir intensidade a campanha
- vida curta (exceto aos domingos)- leitura rápida (exceto aos domingos)
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Cinema
• O ambiente de cinema gera um clima de expectativa • O tamanho da tela causa alto-impacto • A alta qualidade do som eleva a percepção • Número limitado de comerciais resulta em maior percepção
individual• Audiência real;
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Outdoor
• É um meio de grande impacto• É um dos meios que mais exibe o produto e menos explica. • O outdoor é quinzenal• É instantânea, uma programação de colagem bem feita de uma
campanha pode cobrir uma cidade do dia para a noite• É um enorme display de preço• É um veículo eminentemente urbano, estando ligado diretamente
à população das cidades. • Ninguém desliga um cartaz. Ele é uma mídia compulsória.
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BUSDOOR
• Percorre uma média de 300km/dia, nas principais avenidas da cidade
• Quando o consumidor se locomove ele acompanha;
• Permite a escolha das linhas de ônibus que lhe interessam (segmentação).
• Tem um custo até 50% menor que os outros meios de comunicação.
Por ser uma publicidade móvel, proporciona um maior tempo de visualização.
• Baixo custo por mil pessoas
• Atinge todas as classes sociais, desde quem dirige um carro importado até o pedestre.
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Presença na net
• Criar um mailing listeficiente.• Criar uma newsletter.• E-mail marketing.• Inserir vídeos sobre o negócio, gratuitamente,
em sites como YouTube ou Google Vídeo.• Criar chats para atendimento dos clientes.• Blogs, twitter(exemplos)
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REDES DE RELACIONAMENTO (Grátis)
As comunidades, sites, blogs e fotologs permitem que as empresas interajam com os consumidores
• Você pode saber quais dos seus produtos e serviços fazem mais sucesso e divulgá-los na rede.
• As pessoas costumam espalhar pela rede a sua opinião sobre as marcas que lhes agradam ou decepcionam.
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CUIDADO !!!
• Relacionamento inspira contatos efetivos e duradouros. Não adianta criar perfil do orkut, facebook e twitter sem um gerencimento do que se coloca naquele espaço.
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Quando preparamos um plano de mídia offline, o foco é no veículo: Perfil do público do programa, praças, freqüência, cobertura e volume.
Em um plano de mídia online, o foco muda para o consumidor:Região, sexo/idade/classe social, cobertura, freqüência, duração, dia/hora
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• Influência on line70% busca69% banners59% interação e entretenimento
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Fazer endomarketing
• ConceitoÉ toda e qualquer ação de marketing voltada para a satisfação e aliança do público interno com o intuito de melhor atender aos clientes externos.
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É O MEIO QUE MAIS CRESCE EM PENETRAÇÃO NO BRASIL.
Já atinge aproximadamente 40% da população.
Enquanto os meios tradicionais têm crescimento singelo ou declínio na sua penetração, a Internet cresce sem parar e em todos os públicos. Até mesmo no seu. Anuncie na Internet.
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VOCÊ AINDA ACHA QUE BATER NA PORTA DO QUARTO DE UM ADOLESCENTE É A MELHOR FORMA DE FALAR COM ELE?
Experimente a Internet: mais de 60% dos jovens estão online.
Mais de 60% dos jovens de 10 a 24 anos estão online. Para se comunicar com eles, você precisa da Internet.
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COMPUTADOR VIROU O OBJETO DE DESEJO.COITADINHO DO APARELHO DE TV.
Em 2008, vendeu-se mais computadores do que TVs no Brasil.
O computador se tornou um verdadeiro objeto de desejo. Só no ano passado, o número de computadores vendidos superou em 11% o número de TVs vendidas. Isso mostra que o mundo mudou. Faça o mesmo na hora de desenvolver o seu plano de mídia: anuncie na Internet.
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NO BRASIL, QUEM ACESSA A INTERNET PASSA 3 VEZES MAIS TEMPO ONLINE DO QUE VENDO TV.
Os internautas também passam mais tempo online do que vendo TV nos EUA, Japão, Alemanha e Reino Unido.
No Brasil os internautas passam três vezes mais tempo online do que vendo TV. Faça como as maiores empresas do mundo: anuncie na internet.
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Mídia Alternativa
Uma infinidade de outras ferramentas segmentadas de comunicação
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10 erros numa campanha de Publicidade
1) Não definir target2) Não se distinguir da concorrência3) Não conhecer o mercado alvo4) Errar na mensagem5) Prejudicar eficácia em prol da criatividade6) Não ter em conta aspectos culturais7) Escolher os meios/veículos errados 8) Não definir orçamento9) Não confiar a campanha a profissionais10) Não ter um critério claro na escolha da agência
![Page 80: Por Leonardo Roeder Aracaju/set 2010 Marketing de Baixo Custo](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022110117/552fc12c497959413d8d17f4/html5/thumbnails/80.jpg)
Promoção de Vendas
• Ampliação da Demanda a curto prazo (Bursk)
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PROPAGANDA PROMOÇÃO
Atenção – Interesse – Desejo AçãoCria preferência da marca Traduz a preferência em decisão de
compraLonga duração (freqüência) Curta duração (impacto)Ampla cobertura Pequena cobertura (público restrito) Resultados conceituais Resultados mensuráveis Custo absoluto maior Custo absoluto menor Subjetiva Objetiva Adjetivos Substantivos Leva o comprador ao produto Leva o produto ao comprador Cabeça do cliente Mãos do cliente Onde está o consumidor e o dinheiro Onde está o consumidor, o dinheiro
e o produto Custo relativo menor Custo relativo maior
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A Promoção pode:• Revigorar as vendas de uma marca madura;• Facilitar o lançamento de produtos;• Aumentar o espaço de comercialização;• Neutralizar a concorrência;• Compras de teste;• Manter usuários, estimulando compras repetidas;• Induzir o estoque;• Reforçar a Propaganda e/ou vice versa.
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A Promoção não pode:• Compensar uma equipe mal treinada;• Dar ao comércio ou aos consumidores qualquer
razão convincente para continuar comprando a longo prazo;
• Deter permanentemente a tendência de declínio de vendas;
• Mudar a não aceitação de um produto indesejado.
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• A promoção pode ser aplicada em: Industria, varejo, serviços, dentro da própria empresa
etc.
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Mecânicas Promocionais
•Vale Brinde•Concursos / Premiações / Sorteios•Leve 3 pague 2 / Promoção conjunta •Brinde anexo ao produto •Brinde enviado pelo correio•Coleções•Junte-Troque•Cupons / Amostragem•Embalagem reutilizável
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PDV
• É qualquer estabelecimento comercial que exponha serviços ou produtos para a venda aos consumidores.
• Exemplos: Supermercados, Farmácias, Shoppings, Padarias, Lojas, Bancas de Jornal, Bancos, Exposições, Barracas de Camelô, Feiras Livres, Lojas Virtuais na Internet.
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Classificação dos Materiais em PDV
• Permanentes: displays e letreiros que levam a informação do produto (6 meses)
• Temporários: usados por menos de 6 meses
• Mídia dentro da loja: propaganda, rádio PDV, carrinho de compra.
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Exibitécnica
• Boa embalagem• Design do Produto• Destaque na exposição da oferta• Emprateileiramento técnico• Arrumação racional das unidades• Os dispenseres• Display / expositores• Decoração • Vitrinismo
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Erros em PDV• 1. Descuidar da Vitrine • 2. Iluminação Deficiente • 3. Não Cuidar da Temperatura • 4. Cores Desajustadas • 5. Layout Inadequado • 6. Não Renovar Regularmente a Imagem Geral • 7. Não Cuidar dos Estoques
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Merchandising
• Merchandising é qualquer técnica, ação ou material promocional usado no ponto de venda, que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos, marcas ou serviços, com o propósito de motivar e influenciar as decisões de compra dos consumidores.
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• Não deixe de dar o primeiro passo. Só assim você vai sair do lugar.