porqué tener un blog corporativo / silvia reyes
TRANSCRIPT
Por qué poner en marcha un blog corpora2vo
Silvia Reyes Julio, 2013
TwiAer: @sr3yes Silviareyesblog.com
Índice
• ¿Por qué un blog? • Ejemplos • Propuesta • Costes • Indicadores y Cuadro de Mandos
¿Por qué un blog?
• Beneficios: – Mejor posicionamiento SEO en los buscadores: ¡nos encuentran más!
– Permite una mejor difusión de contenido – Facilita el seguimiento de los usuarios, estudio de sus necesidades y el feedback (comentarios)
– Facilita que sea el propio usuario el que genere contenido sobre 2 (User Generated Content)
– Crea reputación de marca – Reduce costes al mínimo – Compar2ción de contenido: redes sociales – Herramienta de fidelización
¿Por qué un blog?
Ejemplos
• Blogs corpora2vos: El Blog de ‘la Caixa’ blog.lacaixa.es Estructurado en tres bloques: corpora2vo, innovación y social. Buena muestra de ejercicio de sinte2zación de contenidos diversos.
happing blog.cocacola.es Dedicado al ocio, orientado a un público joven.
Propuesta
• Herramienta de ges2ón – Wordpress:
• Gratuita • No es necesario mantenimiento ni programación • Permite escoger diseño, gratuito o de pago • Fácil configuración y uso • Personalizable • Dispone de estadís2cas
Costes
• Dominio – Puede ser gratuito, URL vinculada a Wordpress:
• xxxx.wordpress.com
– Compra del dominio, URL propia • xxxx.com • Coste aproximado: 20 euros
– RR.HH. • 1 persona: Redacción, edición,
SEO, redes sociales
ROI: Compara2va Revista en papel
(ejemplo) Blog Web
corpora3va (ejemplo)
Implement. revista en PDF vinculada web corpora3va
Tirada 1.600 ejemplares x número (6 números x año)
6 publicaciones x año, o las que se requiera
Visitas totales: 5.983
Visitas totales: 20 clics banner principal (1,4% del total del web)
Número de lectores es2mado / Visitas mensuales
Tirada x 3 = 4.800 x número
No aplicable Usuarios únicos: 4.209
50 visitas página que indexa de la revista por mes
Coste 6 números anual.: Distribución autonómica: 2.748 € +IVA Maquetación e impresión: 3.470 € +IVA, Correos: 200 € +IVA TOTAL anual: 38.508 €
20 € anuales, (dominio)
Precio desarrollo WEB (media): 20.000 €
No aplicable
Fuente: Google Analitycs, datos mensuales (junio 2013)
Indicadores
KPIs
Cuan2ta2vos Cualita2vos Obje2vo Final
Blog Visitas: Posicionamiento similar el primer año al de los lectores de la revista en papel (1.600 x 6 núm. = 9.600) (4.800 x 6 núm. = 28.800)
1. Tráfico de calidad 2. Conocer contenidos
de interés del target 3. Engagement
Notoriedad / Fidelización
Cuadro de Mandos Concepto Mínimo Máximo
Visitas vs Vis. Únicas Tiempo de visita Página más vista Tasa de rebote Fuentes de tráfico: • Google • Referidas (redes sociales, blogs...) • Directas Comentarios Redes sociales • Facebook (likes) • TwiAer (retweets) • Linkedin (recomendaciones/compar2ciones) • Google+
14.000 – 4.000 1.30’’ -‐ 20% 20% 25% 55% 10 25 25 25 10
24.000 – 8.000 2.30’’ -‐ 40% 60% 35% 5% 20 50 50 50 20
Núm. de seguidores/ subscriptores 500 1.000
SEO Búsqueda: Palabras clave • Nombre de la revista • Nombre del blog Páginas indexadas Clasificación: • Alexa (Punto de referencia web copora2va)
100 100 25 100.000
200 200 40 80.000
Gracias!