SEOOptimización para Motores de Búsqueda• ¿Por qué SEO?• ¿Por qué SEO?• ¿Cómo se hace SEO?

Ricardo Delgadowww.WSIdrivebiz.com

AGENDA

• Información general sobre Marketing Digital

• ¿Por qué el SEO es importante?

• ¿Cómo se hace SEO?

• Importancia de los Activos Digitales en el SEO• Importancia de los Activos Digitales en el SEO

• ¿Por qué SEO es un juego de profesionales?

• Preguntas y Respuestas

INFORMACIÓN GENERAL SOBRE MARKETING DIGITALMARKETING DIGITAL

Cambio de ComportamientosConsumo de Medios

Consumo de Medios

QuéQué quedaqueda??

Medios En LíneaMedios Tradicionales*41% del consumo de medios es en línea (Jupiter Research)

Hace 10 Años Hoy* ¿En 5 años?

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PPC SEO

Componentes marketing digital

WEB (GENERACIÓN DE TRÁFICO)

EmailRedes

Sociales

¿POR QUÉ EL SEO ES IMPORTANTE?¿POR QUÉ EL SEO ES IMPORTANTE?

ADWORDS-PPC vs SEO

ADWORDS-PPC:

• Ideal para efectos de corto plazo o alta variedad

• Se escoge un blanco (palabra clave)

• Se dispara (clic en un anuncio)

• Se obtiene la presa (visitante al sitio)

Sitio Web

Email

PPC SEO

Redes Sociales

• Se obtiene la presa (visitante al sitio)

• Para otra presa ¡Cargamos el arma de nuevo!

• Altamente configurable:– Lugar

– Frecuencia

– Horarios

– Inversión (a partir de 5€ por día)

ADWORDS-PPC vs SEO

Aplicando TÉCNICAS DE SEO:

• Se escoge un cultivo (palabra clave)

• Se prepara el campo (preparación del sitio web)

• Se abona el campo (enlaces externos)

• Se cosecha (se reciben visitantes “naturales”)

Sitio Web

PPC

Email SEO

Redes Sociales

• Efecto llamada de mayor duración

• Mayor credibilidad (basado en contenidos)

• Requiere de 6 a 8 meses para dar fruto

• Requiere técnicas profesionales para obtener resultados

Se trata de “aumentar tráfico cualificado” y no está centrado en lograr “posiciones”

ADWORDS-PPC vs SEO

Anuncios PatrocinadosADWORDS-PPC

Búsqueda Orgánica o Natural SEO

ADWORDS-PPC vs SEO

Visibilidad:

Anuncios PPC 25%

SEO 75 %

De donde proviene el tráfico SEO

SEO fuera del sitio:

• Enlaces de directorios• Enlaces de directorios locales y

clasificados• Enlaces de perfiles de negocios• Enlaces de marcadores sociales• Creación de cuentas en Redes

SocialesSociales• Envío de Com. de Prensa• Blogs, publicaciones RSS,

Inscripciones en listas de blogs.• Envío de artículos• Centro de negocios Google y

otras lista locales como Yahoo y Bing

• Envío a Motores de Búsqueda

Importancia del SEO

Medios usados por los compradores en USA para decidir sus compras – Marzo 2010

Diarios 10%

TV 13%

Revistas 20%

Redes Sociales 26%

Sitios informativos 34%

Información de usuarios 46%

Blogs 53%Búsqueda Web 92%

Crecimiento de la competencia

WEBS indexadas por Google

Crecimiento de la competencia

3,000 millones de videos de Google videos de Google

por día

¿CÓMO SE HACE SEO?

Flujo Proceso SEO

Cambios en SEO?

• El SEO está siempre en proceso de cambio

– Los cambios en el algoritmo son constantes

• El Contenido es el ‘Rey’ de la jungla Web!

• Conseguir buen contenido es difícil

• Sindicar RSS el Contenido vía SEO, sitios sociales, sitios de artículos, blogs son las mejores prácticas de SEOartículos, blogs son las mejores prácticas de SEO

• Listados locales aumentan su importancia constantemente

• Filtrado de enlaces poco valiosos (mayor conocimiento del valor del enlace y penalizaciones de Google)

• Más y más menciones de Redes Sociales

• PDF y varios tipos de documentos

• Google Preview, búsqueda local configurada

Google Preview

Como funciona el SEO

Estrategia de Optimización(Múltiples fuentes de tráfico)

Palabras ClavePalabras Clave

www.susitio.com/palabrasSitio

Meta Data Enlaces externos

URL

Cómo escribir el contenido

• Palabras clave en el título

• Palabras clave en los “heading”

• Palabras clave en la URL

• Palabras clave en los nombres y tags de las imágenes

• Palabras clave en el texto de la página• Palabras clave en el texto de la página

• Información local y personalizada en cantidad abundante

• Autenticidad en contenido

• Adición constante de información

• Llamado a la acción claro y visible

• Formulario de contacto apropiado

Enlaces Internos y Externos

Enlaces Internos

• Son enlaces que interconectan la información dentrodel propio sitio

• Dan sentido al tema central del sitio y facilitan la navegación (buscadores y visitantes)navegación (buscadores y visitantes)

Enlaces Externos

• Provienen de sitios externos – ideal con mayor PR

• Sirven como “votos” frente a los buscadores para señalar que el sitio es útil

• Traen tráfico calificado al sitio

Fuentes para enlaces

Pasos para tener obtener un enlace

Envío de solicitud

La solicitud es aceptada o denegada

Si es aceptada, el enlace es Si es aceptada, el enlace es listado

Google indexa la página con el link

Se empieza a mejorar el ranking

IMPORTANCIA DE LOS ACTIVOS DIGITALES EN EL SEODIGITALES EN EL SEO

SEO y RS se catalizan entre si

SEO Redes Sociales

Redes Sociales y SEO

• Exposición de marca, generación de tráfico, enlaces

• Tiene que ser una participación activa(retroalimentación)

• Los enlaces vendrán de blogueros, foros, sitios de • Los enlaces vendrán de blogueros, foros, sitios de recursos y nuevos “amigos”, videos

• Hay que distribuir “contenido” para que funcione

• La Web será encontrada más fácilmente

• Manejo correcto de la reputación

Optimice TODOS sus activos Digitales

• Comunicados de prensa, noticias, comentarios positivos de usuarios

• Micrositios

• Imágenes• Imágenes

• Podcast

• Vídeo

• Word, PPT, PDF, Excel, etc.

• OPTIMIZE TODOS

¿POR QUÉ SEO ES UN JUEGO DE PROFESIONALES?PROFESIONALES?

Marketing interactivo complejo

Top 10 de Google Adwords (Julio 2010)

Competencia: En Facebook

• En el 2010 Facebook pasó de 337 a 585 millones usuarios

• Actualmente cuenta con mas de 669 millones de usuarios

• Facebook registra aproximadamente 8 usuarios por

segundo

• En Marzo de 2011, el crecimiento de Facebook en América

Latina ha sido de un 55% en comparación a marzo de

2010.

• Cada vez hay más público al cual exponer su marca y

producto, sin embargo, la competencia también crece y es

grande.

Competencia: En Facebook

El SEO es cosa de profesionales

• Hay miles de millones de urls

• Hay cientos de millones de páginas en Facebook

• Hay cientos de Redes Sociales

• Hay inversiones millonarias de parte de los “grandes Jugadores”“grandes Jugadores”

• Hay cambios diarios en las reglas del juego SEO

El SEO es de profesionales que saben combinar elementos y cómo usarlos

Preguntas y respuestas

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Ricardo Delgado

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