postavit dobré základy je klíčové kampaň nemyslíš, zaplatíš v roce 2008
DESCRIPTION
Postavit dobré základy je klíčové Kampaň Nemyslíš, zaplatíš v roce 2008. Praha, 2.4.2009. Stručné shrnutí o kampani a jejím záměru. Hlavní cíl Ministerstva dopravy Snížit počet usmrcených osob při dopravních nehodách na polovinu stavu roku 2002 – maximálně 650 osob - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Praha, 2.4.2009
Postavit dobré základy je klíčovéKampaň Nemyslíš, zaplatíš v roce 2008
Stručné shrnutí o kampani a jejím záměru
_ Hlavní cíl Ministerstva dopravy_ Snížit počet usmrcených osob při dopravních nehodách na polovinu stavu
roku 2002 – maximálně 650 osob
_ Komunikační cíle z hlediska chování a přístupu účastníků silničního provozu1. Zlepšit chování nejen řidičů v silničním provozu a jejich přístupu k
bezpečnému stylu řízení
2. Vést nejen řidiče k tomu, aby více vnímali možné důsledky nezodpovědného chování
3. Vést nejen řidiče k pocitu zodpovědnosti
_ Tři hlavní témata komunikace rozdělena do 3 hlavních kampaní a 10 dílčích
3 hlavní kampaně a 10 dílčích
IMAGEIMAGE
TAKTIKATAKTIKA
Dlouhodobé strategické kampaně_ Rychlost a agresivita za volantem_ Zádržné systémy_ Alkohol a psychotropní látky
Dílčí kampaně s přidělenou důležitostí_ Řidiči osobních automobilů ve věku 18-25 let: 40%_ Motocyklisté: 20%_ Chodci/cyklisté (viditelnost): 10%_ Děti (zádržné systémy): 10%_ Profesionální řidiči: 10%_ Ostatní (řidiči ve věku nad 25 let): 10%
Hlavní cíl kampaně a komunikace roku 2008
_ Představení hlavní myšlenky kampaně široké veřejnosti_ Slogan Nemyslíš, zaplatíš_ Princip zločinu a trestu
_ Vyjadřuje, že pokud někdo nedodržuje pravidla a riskuje, musí být připraven nést následky.
_ Chceme, aby se řidiči přinutili myslet, když řídí, a byli si vědomi své odpovědnosti vůči svému životu i životům druhých.
_ Aby si uvědomili, že pokud nemyslí, zaplatí zdravím nebo životem._ Pro primitivní hazardéry může hrát odstrašující roli i prvoplánový
význam slova "zaplatíš" - vysoká pokuta.
Připomenutí kampaně v roce 2008
Široký zásah veřejnosti kampaní
_ Cílová skupina: řidiči ve věku 18 – 60 let, rodiny s dětmi do 14 let_ Cílová skupina celkem: 5 927 000
Medium Počet zveřejnění
TV NOVA 114
TV PRIMA 123
SPONZORING TV NOVA 68
TV ÓČKO 42
Česká televize 60
TV celkem 407
Tisková media 34
Rozhlas 320
Billboardy 124
Rámečky, kluby, restaurace 250
Toalety – čerpací stanice 288
Kina (Palace Cinemas, Cinexpres) 1 500
Internet Počet zhlédnutí
Internetová kampaň na Stream.cz 1 000 070
Webová stránka nemyslíš - zaplatíš 1 291 839
Skutečné počty zásahů kampaní
_ TV – 4.943.000 diváků, kteří viděli TV spot min. 1x (82,2% z cílové skupiny)
_ Rozhlas – 4.868.000 posluchačů
_ Kino – 301.620 návštěvníků
_ Internet (kampaň) – 2.291.909 zhlédnutí
_ www.nemyslis-zaplatis.cz – 468.524 unikátních návštěvníků
_ PR – 180 výstupů (tištěná média 70, web 90, rozhlas 10, televize 10)
Pomocí kombinace všech dostupných komunikačních kanálů se nám
podařilo zasáhnout přibližně 95 – 100 % cílové skupiny.
Pozitivní přijetí kampaně odbornou veřejností
_ Kampaň Nemyslíš, zaplatíš oceněna odbornými magazíny v rámci hodnocení všech reklam
_ Strategie:_Televizní spot „Dítě“ – 1. místo za měsíc říjen a listopad
_Internetová kampaň – 2. a 3. místo za měsíc listopadu
_ Marketing & Media_Billboard – 1. místo za měsíci říjen_Kampaň – VÍTĚZEM v anketě měsíce října
II. fáze kampaně
_ První fází kampaně (představení) jsme dosáhli širokého povědomí a pozitivního přijetí kampaně
_ Připravili jsme si půdu pro II. fázi kampaně
_ Zapojení občanů do kampaně_Stát se ambasadory kampaně a tím vyjádřit svůj odpovědný přístup k silničnímu provozu
Zapojení občanů do kampaně – soutež
_ Jako první iniciativa aktivního zapojení veřejnosti do kampaně je soutěž o účast na natáčení nových TV spotů
_ Princip soutěže _Soutěže se může zúčastnit každý návštěvník webových stránek kampaně_Pro postup do závěrečného slosování musí účastník soutěže označit správnou volbu ze třech nabízených odpovědí
_Při pozorném zkoumání lze najít nápovědu na stránkách kampaně
_ Termín_Soutěž se koná od 2.4.2009, 11.00 hod do 6.4.2009 do 12:00_Výherce bude vyhlášen na webových stránkách a kontaktován 6.4.2009
Soutěž – home page
Soutěž – registrace do soutěže