ПрезентацияПотаповой Елены3 курс, группа #8

(реклама)

Есть компании, которые не просто сделали свой бренд широко известным, но смогли превратить свое имя в

символ некоего образа жизни, крепко войдя в сознание миллионов людей и став неотъемлемой частью их жизни.

Одна из таких компаний -

Создатель ИКЕА – Ingvar Kamprad

История успеха

• 1943 – зарегистрирована IKEA Акроним состоит из первых букв имени и фамилии,

названия фермы его отца и церковного прихода, где вырос глава будущей корпорации

I - Ingvar K - Kamprad E - Elmtaryd A – Agunnaryd

История успеха

• 1945 - появилась первая реклама ИКЕА Сначала ИКЕА продавала ручки, кошельки, рамки

для картин, настольные дорожки, часы, бижутерию и нейлоновые чулки, стараясь удовлетворять спрос на товары по низким ценам.

Бизнес Ингвара Кампрада перерос его возможности лично развозить товары покупателям, поэтому он начал давать рекламу в местных газетах и организовал импровизированную службу почтовой рассылки покупок.

История успеха• 1948 - в ассортименте ИКЕА появилась

мебель Кампрад договаривается с мелкими мебельными

производителями и начинает продавать две модели - кресло без подлокотников и кофейный столик. Кресло Кампрад назвал «Рут» (он всегда считал, что запомнить название инвентарных предметов сложно). С тех пор в IKEA принято давать мебели имена.

Молодой предприниматель сразу начал ориентироваться на покупателей со средним доходом. Поэтому заказывает на окрестных мебельных фабриках самые недорогие модели. Уже тогда он пришел к своей знаменитой формуле: «Чем продать 60 стульев по высокой цене, лучше снизить цену и продать 600 стульев».

• 1951 - вышел первый каталог ИКЕА Основатель ИКЕА решил, что с помощью каталога торговля

мебелью может стать более масштабной. Так родился каталог ИКЕА, который хорошо известен и сегодня.

Первый магазин под Стокгольмом - 1963

История успеха

• 1963 – Норвегия• 1969 – Дания• 1973 – Швейцария• 1974 – Германия• 1975 – Австралия• 1976 – Канада• 1977 – Австрия• 1979 – Голландия• 1981 – Франция• 1985 - США

Группа компаний ИКЕА

• 1982 - сформировалась Группа компаний ИКЕА

Владельцем Группы компаний ИКЕА стал фонд Stitchting INGKA Foundation (Стичинг ИНГКА), расположенный в Голландии.

Группа компаний ИКЕА контролирует все операции ИКЕА (деятельность промышленной группы, дистрибуцию и содержание складов), а также компаний, владеющих магазинами в странах мира.

Штаб-квартира ИКЕА находится в городе Лейден, провинция Южная Голландия (Нидерланды), но компания поддерживает имидж шведской компании в маркетинговых целях.

ИКЕА – это…

19,8миллиарда евро - объем продаж

(за 2007 финансовый год)

ИКЕА – это…

118 000сотрудников

ИКЕА – это…

231магазин в

24странах мира

ИКЕА – это…

9 500наименований

товаров в ассортименте

ИКЕА – это…

191 000 000

экземпляров каталога на

27языках

Билборды

*Награды: Best use of Outdoor, Media Lions (2003)

Рекламное агентство:CRISPIN PORTER & BOGUSKY

Страна: США2003

OutdoorLong Live Diversity

Рекламное агентство: FORSMAN & BODENFORS

Страна: Швеция

Project leader: Susanna Fagring, Olle VictorinProduction manager: Ewa Edlund, Elin SohlbergAD: Anders Eklind, Anna HelmetCopy: Fredrik Jansson, Anders HegerforsDesigner: Christoffer PerssonIllustrator: Charis Tsevis (Tsevis Visual Design)

*Награды: Epica, 2008 (Silver) for Homes, Furnishings & Appliances

Наружная реклама

*Награды: International ANDY Awards, 2008 (Silver)

Outdoor

Рекламное агентство:FORSMAN & BODENFORS

Страна: Швеция

Творческая группа:Copywriter: Fredrik Jansson/Filip NilssonArt Director: Karin JacobssonAdvertiser's Supervisor: Nils Larson

A LITTLE FABRIC

MAKES A BIG

DIFFERENCE.

Печатные СМИSliding Wardrobe

Рекламное агентство: 303 Group

Страна: Австралия

Product: IKEA PAX wardrobe

Творческая группа:Creative Director: Lindsay Medalia Creative: Richard BerneyPhotographer: Nic Montagu

Оригинальные маркетинговые ходы

Поезд метро, Япония

Оригинальные маркетинговые ходы

Поезд метро, Россия, Новосибирск

Оригинальные маркетинговые ходы

Ikea Bigger Storage Ideas, Германия

Рекламное агентство: OGILVY FRANKFURT

Страна: Германия

Творческая группа:Direction/Graphic Design: Kerstin EberbachCreative Director:Lars Huvart,Thomas HofbeckProduction: Fabian Schrader

*Награды: Cannes Lions, 2008 (Bronze Lion) for Ambient: Special Build 16th Cresta Awards, 2008 (Winner) for Poster Cannes Lions, 2008 (Bronze Lion) for Environmental Design: Semi-Permanent CLIO Awards, 2009 (Silver) for Home Furnishings/Appliances

Direct mailTHE XXS ROOM MAILING

Рекламное агентство: DDB GERMANY, Berlin

Страна: Германия, Австрия

Творческая группа:Art Director: René GebhardtExecutive Creative Director: Bert Peulecke, Stefan SchulteCopywriter: Birgit an den Valentyn

*Награды: London International Awards 2008 Non-Traditional Media (Silver)

The Sims IKEA Home Stuff