pourquoi choisir l option marketing & innovation ?
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Présentation aux futurs innovateurs en devenir, HEIG, 9.4.2013TRANSCRIPT
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Option Marketing & Innovation
3 mondes à marier une école pour le faire
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Le dilemme de l’innovateur
La plupart des innovations échouentmais les entreprises qui n’en font pasdisparaissent
Clayton Christensen
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Entre 20 et 95% des nouveaux produits se solderaient par un échec après leur
lancement. Les chiffres : 20 à 25% dans les secteurs industriels, 30% dans les
services, 70 à 95% dans le high-tech et entre 35 et 95% dans la grande
consommation
Le Nagard-Assayag E. & Manceau D
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Pourquoi tant d’échecs ?
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Comment éviter le syndrome « marketing myopia » ?
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Former des innovateurs
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Booster le potentiel d’innovation
Identifier des produits ou des services innovants
Développer des nouvelles opportunités d’affaires
Répondre aux objectifs de demain
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OMIkesaco ?
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© Ideo
Marketing & Innovationen pratique
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Un idéal
Avoir une vision à 360°en allant au delà du marché connu.
Quantifier pour réduire la prise de risque et aider aux choix !
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Pour innover, il faut du risque, de l’incertitude mais surtout travailler en équipe multidisciplinaire
Une équipe transdisciplinaire
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Une équipe de pro à votre service
Mettre les veilles au service de l’innovation
Joaquin Fernandez, Directeur, Professeur HEG
Trouver les idées : susciter la créativité
Luc Bergeron, Professeur Design industriel
Josée Bélanger-Simko, Directrice, Professeure HEG-GE
Comprendre l’utilisateur : user research
Valérie Bauwens, CEO Human-CentricityXavier Trousseau, Marketing Manager BtoC
Filtrer les idées et gérer les projets
Pascal Vuilliomenet, Adjoint à la Vice-Présidence pour l’innovation et la valorisation
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Piloter le développement produit
Luc Bergeron, Professeur Design industriel
Didier Louvier, Directeur CeTT, Institut LEC
Mettre sur le marché et suivre le projet
Bruno Kemm, ex-CEO Saline de Bex
Cabinet Reuteler, spécialistes en Propriété intellectuelle
Bastien Bovy, Coordinateur Genilem Vaud
Manager l’innovation
Dr. Frédéric Meuwly, Fondateur ActitudesCoaching
Dr. Christa Muth, Professeur HEIG-Vd
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3 mondes
3 écoles
3 phases
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3 mondes
Design
Marketing Ingénierie
Produit
Désirable> émotion
Utile> marché
Utilisable> fonction
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3 écoles
Haute Ecole d’Ingénierie et de Gestiondu Canton de Vaud
ECAL / Ecole cantonale d’art de LausanneHaute Ecole d’art et de design
EPFL / Ecole polytechnique fédérale de Lausanne
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3 phases
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Planning
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8 instituts
7 start-up
2 laboratoires
2 PME
Les partenaires depuis 2008
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Moments forts
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Marathon créativité
Swiss Creative CenterNeuchâtel
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Colloques
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Remise du 1er prix26 septembre 2012
Prix InnoKick 2012CHF 20’000.—
2012
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Elmar MOCK, CEO CreaholicFrédéric RIVA, Directeur Siemens Suisse romandeRémy JACQUET, CEO Multiple Global DesignVincent MOSER, Conseiller Ra&D, HES-SOMarco MANCESTI, Directeur R&D, IMD Business SchoolJordi MONTSERRAT, Co-Managing Director, Venture KickJean-Pierre VUILLEUMIER, Managing Director W.A. de Vigier Foundation
Membres du Jury
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2012
http://www.option-marketing-innovation.ch/category/principales/videos/
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Votre blog
www.option-marketing-innovation.ch
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Les réalisations
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OMI_01
Surfaces tactilesTechnologie utilisant des rayons infrarouges et des caméras afin de transformer une surface quelconque en surface interactive.
KibeeDispositif adapté à l’enfant permettant d’interagir avec un jeu (éducatif, ludique,…). Remplacement de la manette traditionnelle par la surface tactile.
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OMI_02
In-TrackService géo-contextuel permettant de donner des informations ou de fournir un service spécifique à l’utilisateur en fonction de son emplacement.
Application pour les festivals (Application Paléo Festival 2010)
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OMI_02
Capteurs intelligentsDispositif permettant d’acquérir, de stocker, de traiter et de transmettre des informations selon les besoins
Green MobilityService qui aide à calculer l’empreinte carbone lors des déplacements
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OMI_04
Autonomous Navigation TechnologyLe système ANT® est une solution de navigation qui permet à n’importe quel objet de pouvoir identifier où il se trouve et comment se déplacer.
Easy GroomL’assistant personne du voyageur aérien qui simplifie la mobilité et allège le stress du voyageur en portant ses bagages.
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Pourquoi choisir ?
http://www.option-marketing-innovation.ch/category/principales/videos/
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Comprendre comment la fonction marketing accompagne ledéveloppement de produits dans toutes ses phases
Apprendre à utiliser les réseaux sociaux en pratique
Développer son réseau professionnel
Apprendre à travailler et communiquerde façon interdisciplinaire
Développer des compétences degestion de projet et de team-building
Compétences professionnelles
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Que sont-ils devenus ?
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OMI2
![Page 37: Pourquoi choisir l option Marketing & Innovation ?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/547442a5b4af9f9d0a8b5643/html5/thumbnails/37.jpg)
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OMI3
![Page 40: Pourquoi choisir l option Marketing & Innovation ?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/547442a5b4af9f9d0a8b5643/html5/thumbnails/40.jpg)
OMI4
![Page 41: Pourquoi choisir l option Marketing & Innovation ?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/547442a5b4af9f9d0a8b5643/html5/thumbnails/41.jpg)
Témoignages
Apprendre à maîtriser les bon outils, comprendre les pendants d’une technologie, d’un nouveau produit et d’un nouveau marché, repérer la plus-value pour le client, informer son employeur des réels enjeux du terrain (…) sont des compétences que vous allez apprendre lors de l’option Marketing & Innovation. Cette dernière m'a permis d'acquérir une 1ère expérience bénéfique dans le cadre d’un projet de transfert de nouvelle technologie vers la réalité du marché.
Cette option m'a aidé à trouver un sujet de travail de bachelor en marketing de l'innovation et j'ai été engagé par mon mandant. Aujourd’hui en entreprise, les apprentissages acquis lors de l'option M&! sont en phase de devenir des automatismes nécessaires pour mon travail de tous les jours.
Kevin Strumans, volée 2011/2012, Marketing Projektmitarbeiter, Creabeton Matériaux AG
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TémoignagesJe suis ravie d’avoir suivi l’option car je pense que c’est notamment grâce à cette expérience que les portes de ricardo.ch se sont ouvertes à moi. En effet le e-commerce étant un domaine dans lequel il est important d’innover, mon profil a su les convaincre. En plus des projets intéressants que vous devrez réaliser, des intervenants viendront vous faire part de leur savoir dans des domaines très diversifiés mais toujours en lien avec le marketing et l’innovation.
Cynthia Grossenbacher, volée 2008/2009, Junior Campaign Manager, Ricardo.ch
Le processus d'innovation expérimenté dans l'option m'a permis de mettre en pratique des compétences de gestion de projet, de travail en équipe et de communication. Cette option m'a surtout apporté un goût prononcé pour la recherche perpétuelle de la différenciation. Ainsi, c'est en me positionnant comme un candidat "unique" que j'ai pu décrocher un poste au siège international de Bombardier à Lausanne.
Régis Bassin, volée 2009/2010, Junior Marketing Analyst Pricing, Bombardier Recreational Product
Une expérience unique qui m'a permis de me découvrir et de révéler certains aspects de ma personnalité. Tous les intervenants partagent avec nous leur savoir et nous donne un enseignement de qualité. Cette option, m'a donné un avant gout très réjouissant de ma future vie professionnelle et m'a permis de renforcer mon envie de travailler dans le domaine du marketing. Finalement, il est difficile d’expliquer cette expérience sans l’avoir vécue.
Nathalie Roch, volée 2010/2011, Innovateur en devenir
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Créativité curiosité esprit de
synthèse goût du risquechangement différence nouveauté
networking idées passionné caractère motivation
![Page 44: Pourquoi choisir l option Marketing & Innovation ?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051513/547442a5b4af9f9d0a8b5643/html5/thumbnails/44.jpg)
Questions / Réponses