La publicidad es la principal fuente de información sobre los destinos y servicios turísticos debido a que interviene directamente en el proceso de toma de decisión que impulsa al consumidor a viajar y adquirir el producto o servicio turístico ofertado.

• Se revela como una excelente herramienta para el análisis de la imagen social de las ciudades, regiones y países.

• Es un lenguaje persuasivo y comercial que se nutre fundamentalmente de la tópica social para dar a conocer nuevos productos y servicios.

• Hay que distinguir entre la publicidad que se realiza en medios de comunicación masivos convencionales y en los no convencionales.

• La primera toma como plataforma los medios de comunicación de masas (televisión, radio, diarios, revistas, suplementos, cine e Internet).

• La no convencional se refiere a la publicidad que se desarrolla a través de técnicas de marketing directo, como publicidad en puntos de venta, patrocinios, regalos publicitarios, guías, ferias, exposiciones, etc.

Ahora, procederemos a la exposición de los

principales medios en los que Andalucía realiza

mayor inversión publicitaria.

Medios Publicitarios

• Hoy en día, vivimos en una sociedad en la que la tecnología desempeña un papel muy importante; Internet se ha convertido en una de nuestras opciones mas útiles a la hora de buscar información sobre cualquier tópico. Los foros, las paginas Web y los blogs son cada vez mas utilizados.

TELEVISIÓN:

-Cuenta con canales de televisión exclusivamente dedicados a la promoción del turismo, en colaboración con Andalucía Digital Multimedia (ADM) y RTVA (Radio Televisión de Andalucía)

- El Ministerio de Turismo Comercio y Deporte ha realizado varias campañas de publicidad en televisión como:

Andalucía Solo Hay Una. Año 1998

Andalucía Te Quiere, de la mano de Chambao. Año 2003

RADIO

Se han dado diversas campañas llevabas a cabo por cadenas de radio como:

- Bel RTL emitiendo su programa desde destinos andaluces y sorteando viajes a estos entre sus oyentes como medio de propaganda de estos destinos singulares con el fin del aumento de las pernoctaciones y con ello, el numero de estancias en la región.

FERIAS

- Ferantur, en Sevilla.

- Fitur, en Madrid.

- World Travel Market, en Londres.

- FIT, Feria Internacional de Turismo de Buenos Aires, Argentina.

Entre ellas destacan:

PRENSA

- Generalmente suplementos publicitarios en revistas y periódicos.

- Principalmente se promociona el turismo rural y se Sol y Playa.

INTERNET

Este medio es el mas utilizado debido al desarrollo de las nuevas tecnologías y ha dado auge promocional al turismo.

- Andalucía posee sus propias Webs en cuanto a turismo se refiere:

www.andalucia.org

www.andaluciaturismodigital.com

http://www.juntadeandalucia.es/turismocomercioydeporte/opencms/

¿Cómo influye los medios y la publicidad en las personas?

- Influye en las opiniones y en los hábitos de vida de las personas.

- La publicidad y la promoción de un producto o servicio, tiene la capacidad de transmitirnos que vamos a ser mas felices y estaremos mas satisfechos con la adquisición del producto o servicio.

Andalucía como “Marca”

Andalucía posee una imagen universal indiscutible, bien asentada, con amplia

trayectoria histórica y difundidainternacionalmente.

Andalucía se caracteriza por los rasgos definitorios que la singularizan, existen una serie de elementos que desde hace siglos se han proyectado hacia el exterior como la imagen de Andalucía

La marca Andalucía tiene como objetivo ofertar una imagen de unidad perdurable. Su diseño es coherente con los nuevos patrones del marketing y la publicidad creativa que se imponen en el mercado. Parte de un concepto nuevo, que no se baza el la comercialización de productos y servicios concretos sino en apelar a los deseos más íntimos del turista concreto, evocando distintas sensaciones.

Y es que, como podemos ver, y como bien dice una de sus campañas,