powerpointpraesi seniorweb marketing

Marketing www.seniorweb.ch

1. Unternehmensbereich, dessen Aufgabe (Funktion) es ist, Waren und Dienstleistungen zu vermarkten

2. Konzept der ganzheitlichen, marktorientierten Unternehmens-führung zur Befriedigung der Bedürfnisse und Erwartungen der Kunden und anderer Interessen-gruppen (Stakeholder)

3. Operative Beeinflussungstechnik (mittels Marketing-Mix-Instru-menten)

4. Führungskonzeption, die andere Funktionen wie zum Beispiel Beschaffung, Produktion, Verwaltung und Personal mit einschliesst.

Präsentation von www.seniorweb.ch 1

Marketingkommunikation

www.seniorweb.ch

1. Marketingkommunikation ist der zielgerichtete kommunikative Transfer aller Marketing-Botschaften zu den Zielgruppen.

2. Integrierte Kommunikation ist Kommunikation in allen Bereichen und auf allen Kanälen aus „einem Guss“.


Warum braucht Seniorweb Marketing?

Je mehr Mitglieder seniorweb.ch hat, desto interessanter ist die Plattform, und je interessanter sie ist, desto mehr Mitglieder/Buscher(innen) zieht sie an.

Je mehr Mitglieder/Besucher(innen) seniorweb.ch hat, desto interessanter ist die Plattform auch für Werbepartner (Partnerfirmen, Sponsoren etc.)

Je mehr (zahlende) Premiummitglieder und Werbepartner seniorweb.ch hat, desto mehr Erträge kann seniorweb.ch erzielen.

Je mehr Erträge seniorweb.ch erzielen kann, desto besser kann die Plattform ihre Aufgabe/Funktion als Internet-Gemeinschaft für ältere Menschen

erfüllen: Sie wird vielfältiger, professioneller, zuverlässiger, funktioneller (mehr und bessere Angebote und Inhalte, verbesserte Community-

Funktionen, Zusammenarbeit mit interessanten Partnern, Vermittlung von Know-how und Hilfe).


Warum braucht Seniorweb Marketing?

Natürlich soll seniorweb.ch auch in Zukunft auf der Basis freiwilligen Engagements funktionieren. Eine gewisse Professionalisierung im

Bereitstellen der Basis, die dieses freiwillige Engagement erst möglich macht und die es tragen kann, ist aber unumgänglich.

Sonst macht sich Frust darüber, was nicht funktioniert, Überforderung und Selbstausbeutung bei einzelnen Mitarbeitenden breit.

Einzelne Bereiche und Aufgaben können nur mit bezahlter Arbeit, also durch eine gewisse Professionalisierung, sinnvoll abgedeckt werden.

Dies betrifft Aufbau und Weiterentwicklung der Website, Koordination, Administration und „Kundenbetreuung“ sowie

einzelne Bereiche des Marketings, vor allem im Bereich Mittelbeschaffung.


Marketing für Seniorweb heisst:

Bekanntheitsgrad von seniorweb.ch erhöhen

Neue Mitglieder (und insbesondere zahlende Premiummitglieder) finden

Zusätzliche Werbepartner und Sponsoren akquirieren

Ausbau des Fundraisings (Spender und Gönnerinnen)

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Eure Ideen sind gefragt!


Integrierte Kommunikation


Marketing-Kommunikation

Mittel-beschaffung

Kommunikation Werbung

Erträge aus dem VerkaufVon Werbeflächen

Erträge aus Fundraising

Erträge aus Sponsoring

MedienarbeitExterne Kommunikation

Interne Kommunikation

Corporate Design

Multimedial: Print, Audio,Video

Zusammenarbeitmit Werbepartnern(z.B. Tele, TV-Star)


Öffentlichkeitsarbeit: interne/externe Kommunikation

• Anstreben einer Medienpartnerschaft mit einem grossen Printmedium (zum Beispiel Coop-Zeitung, Migros-Magazin, Schweizer Familie) resp. einer TV-Zeitschrift (Tele, TV-Star, TV-Butler)

• Interne Kommunikation mittels Newsletter oder in Foren, Veranstalten von Mitarbeitertagungen, regelmässige Treffen des Führungsteams mit verschiedenen Mitarbeitergruppen (Regionalgruppenleiter, Redaktionsteam etc.)

• Externe Kommunikation durch das regelmässige Verschicken von Medienmitteilungen, Beteiligung an meinungsbildenden Veranstaltungen

• Präsenz an Veranstaltungen und Fachmessen (Eventmarketing)

• Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit sind unter anderem gedruckte Werbemittel


Öffentlichkeitsarbeit: interne/externe Kommunikation

• Grössere Bekanntheit von seniorweb.ch durch Zusammenarbeit mit einem prominenten Botschafter, einer prominenten Botschafterin, die uns einen Zugang zu den populären Medien verschafft. Zum Beispiel:

• Emil Steinberger• Elisabeth Schnell• Dimitri• Stephanie Glaser• Claude Nicollier• Mathias Gnädinger• Bernhard Russi• …


Mittelbeschaffung

• Werbeflächen verkaufen in Zusammenarbeit mit Springer AG• Sponsoring (eher projektbezogen), Subventionen,

Grossspenden von Stiftungen und Firmen: Kontakte laufen• Neu: Fundraising (wurde bisher nicht gemacht)

• Das Verschicken von jährlich drei bis vier Spendenmailings in Zusammenarbeit mit einem professionellen Fundraiser

• Akquisition von Gönnermitgliedern und Spendern auf der Strasse in Zusammenarbeit mit einem professionellen Partner (z.B. Corris)

• Jährliche Spendenkampagne• Legate (zum Beispiel mittels einer Legat-„Broschüre“

(kann auch elektronisch sein).

Mittelbeschaffung ist immer auch Öffentlichkeitsarbeit!


Werbung

Hier geht es vor allem darum, Partner (Unternehmen) zu gewinnen, die bereit sind, in grossem Stil Gratiswerbung für seniorweb.ch zu machen; wie dies bewerkstelligt werden könnte, muss genauer definiert werden.

Es geht darum, Medienpartner oder andere Partnernternehmen zu finden, die mit Seniorweb auf der Basis einer Win-win-Situation zusammenarbeiten (z.B. mit StarTV oder tele).


Knackpunkte bei der Umsetzung

Primärer Knackpunkt: Kapazitätsproblem! Ein solches Marketingkonzept lässt sich allein mit Freiwilligen nicht umsetzen.

Zweiter Knackpunkt: Von nichts kommt nichts. Ein solches Marketingkonzept bedingt gewisse Investitionen, die als Ertrag erst mittel- und langfristig Wirkung zeigen.

Dritter Knackpunkt: In einem Netz von Freiwilligen braucht es sehr viel Überzeugungsarbeit, um eine Institution in Richtung integrierter Kommunikation zu bewegen – diese ist wohl ein Ideal, das sich nie ganz erreichen lässt.


Eure Ideen sind gefragt!

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