ppc kampaně, sklik a google adwords
DESCRIPTION
PPC kampaňě, Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.TRANSCRIPT
PPC kampaně Sklika Google AdWords
Ing. Michal Čapek
„Internetový marketing není náklad, ale investice“
eBRÁNA s.r.o.
OBSAH PŘEDNÁŠKY
PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
PPC a vyhledávače – jak to funguje
Jak začítVýhody a nevýhody inzerce s PPC
Jak napsat správný inzerátJak zvolit klíčová slovaNastavení kampaníZvyšování efektivity
Základní pojmy
PPC A VYHLEDÁVAČE - JAK TO FUNGUJE
České PPC systémyPPC = Pay Per Click = Platba za klik.
Platíte tedy za skutečně přivedeného
návštěvníka => transparentní náklady.Sklik (Seznam)
AdWords (Google)
Kde se PPC inzeráty zobrazují?
PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
POJMY A MĚŘÍTKA ÚSPĚŠNOSTI PPC
PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
Dotaz- předmět fulltextového vyhledávání
Klíčové slovo (fráze)- v kontextu PPC - slovo, na které se zobrazí PPC inzerát
Zobrazení (Impression)- zobrazení banneru, inzerátu – zdarma
Proklik (Click)- proklik přes odkaz na cílovou stránku - placené
Cena za proklik (CZP, CPC)- náklady na proklik
POJMY A MĚŘÍTKA ÚSPĚŠNOSTI PPC
PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
Míra prokliku (Click Through Rate - CTR)- počet kliknutí / počet zobrazení - maximalizovat
Konverze- naplnění požadované akce na stránkách - maximalizovat
Míra konverze- počet konverzí / počet návštěv - maximalizovat
ROI - míra návratnosti- (Výnosy investice - Náklady investice) / Náklady investice -
maximalizovat
PROČ INZEROVAT S PPC
PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
Rozsah - 80% uživatelů InternetuNáklady - kontrola nad rozpočtemNačasování - osloví ve správný časFlexibilita - pružná reakce na změnyTržní niky (malé cílové skupiny)Špatně optimalizovaný web (SEO)
KDY NEINZEROVAT S PPC
PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
Regulovaný obor podnikání (zbraně, léčiva, sex, tabák, alkohol)Malá konkurenceshopnostObtížné vyhodnocení návratnostiOmezené (výrobní) kapacity
ZAČÍNÁME
PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
Cíle, strategie- Obrat, Návštěvnost, Efektivnost
Analýza a realizace- výběr vhodných klíčových slov - první kroky v Sklik
Vyhodnocování- měření návštěvnosti, ROI
PŘÍKLAD - E-SHOP SEKAČKY
PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
Cíl:Za 10 000 Kč realizovat obrat 150 000 Kč /měs.
Předpoklady:konverze e-shopu – 3 %, průměrná objednávka5 000 Kč
Potřebujeme:30 realizovaných objednávekPřivést 1000 návštěvníků při 5 % CTR = 20 000 zobrazení, Max. CPC = 10 Kč
Denní rozpočet: 333 Kč
ZALOŽENÍ ÚČTU
PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
PRINCIP PPC SYSTÉMŮ
Struktura PPC systému
1. Kampaní1.1 Reklamní setavy
1.1.1 Sady klíčových slov + inzeráty
Každý účet se člení do:
PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
ZALOŽENÍ KAMPANĚ
PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
NAPÍŠEME INZERÁT
PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
JAK NAPSAT SPRÁVNÝ INZERÁT
PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
Titulek - max. 25 znakůPopisek - 2 řádky - 2 x 35 znakůViditelné URL - max. 35 znakůCílové URL - max. 1024 znaků
Text musí souviset s klíčovými slovy i cílovou stránkouZačněte prodávat již v inzerátuPravdivost, ověřitelnost tvrzení, fakta, nebuďte tajemníUvádějte konkrétní cenyZákaz VELKÝCH PÍSMEN, základní interpunkce, opakování není dovoleno
JAK NAPSAT SPRÁVNÝ INZERÁT
PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
AIDAAttention, Interest, Desire, ActionPozornost, Zájem, Přání, Akce
Call - to - actionText inzerátu má povzbudit potenciální klienty a ostatní odradit.
USPUnique Selling Proposition - Jedinečný prodejní argument
Důvod, proč by lidé měli kupovat právě váš produkt.
Přizpůsobte text klíčovým slovůmKlíčová slova uvádějte v textu inzerátu
JAK NAPSAT SPRÁVNÝ INZERÁT
Tip na psaní reklamního textu:Nadpis (klíčová slova)
Konkrétní nabídka
Konkurenční výhody
Inzerát obsahuje klíčová slova
Konkrétní nabídka
Proč vruty od nás
PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
PRAVIDLA PRO CÍLOVÉ STRÁNKY
PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
Viditelné URL musí souviset s cílovým URLWeb musí být funkčníZákaz pop-up okenFungující tlačítko ZpětObsah musí souviset s textem inzerátu a dokládat tvrzení inzerátu
VKLÁDÁNÍ KLÍČOVÝCH SLOV
PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
Jak PPC systém určuje pozice inzerátů?
Princip aukce – záleží na nabídce
Kvalita inzerce, klíčových slov, landing page
a kvalitě celého účtu
JAK ZVOLIT KLÍČOVÁ SLOVA
PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
Nástroj pro výběr slovNašeptávač Seznam, AdWords
Vlastní kreativitaAnalýza webu (Google Analytics, Webmasters)Konkurenční weby, firemní zápisyNázvy značek, předmět podnikání, názvy produktů, názvy kategorií, místní
pojmenování
ASCII, překlepy, gramatické chyby, zkratky, slang...
SHODA KLÍČOVÝCH SLOV S DOTAZEM
Volná shoda
Frázová shoda “ “
Nezáleží na diakritice.Zadané klíčové slovo:
benzínová sekačka
Inzerát se bude spouštět kdykoliv někdo vyhledá
cokoliv co obsahuje slova „benzinova“ a „sekacka“
Př: „levná benzínová rotační sekačka“ - ANO
Př: „benzínová stanice Jiří Sekačka a syn“ - ANO
Nezáleží na pořadí slov.
Záleží na pořadí slov.
Zadané klíčové slovo:“benzínová sekačka“
Inzerát se bude spouštět pouze pokud někdo
zadá tato slova v tomto pořadí.
Př: „rotační benzínová sekačka Honda“ - ANO
Př: „rotační sekačky elektrické a benzínové“ - NE
Přesná shoda [ ]
Zadané klíčové slovo:[benzínová sekačka]
Inzerát se bude spouštět pouze pokud někdo
zadá tato slova přesně v tomto znění.
Př.: „benzínová sekačka“ - ANO
Př.: „sekačka benzínová“ - NE
Př.: „benzínová sekačka Honda“ - NE
Vylučující slovaSlova, která zabrání spuštění inzerátu.
(elektrická, Mountfield, ...)
PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
NASTAVENÍ ROZPOČTU KAMPANĚ
PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
NASTAVENÍ KAMPANĚ, CPC
Název kampaně, datum ukončeníVýše rozpočtu, způsob zobrazování reklamyNabídka cen za proklik u klíčových slov
- začněte od nejnižší
PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
Sítě- vyhledávání, obsah
- geografické lokality, jazyky
Cílové publikum
ZÁKLADNÍ METODY OPTIMALIZACE PPC KAMPANĚ
Snížení nákladůZvyšujte CTR a zároveň snižujte CPC
Nalezněte levnější fráze, které konkurence neobjevila (překlepy)
Zvýšení konverzního poměruPište relevantní inzeráty.
Volte relevantní cílové stránky.
Upravte CPC jednotlivých slov dle konverzního poměru
Zvýšení CTRSegmentujte reklamní sestavy do menších skupin
K volným a frázovým shodám přidejte vylučující slova
Upravte CPC jednotlivých slov dle konverzního poměru
PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
DĚKUJI ZA POZORNOST!
PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.