PR-акции

о которых напишут все.

Анна Иванова

Что такое PR-акция

1. Средство маркетинговых и рекламных

коммуникаций;

2. Достижение и укрепление

положительного образа компании или

персоны;

3. Завоевание доверие целевой

аудитории и увеличение продаж.

Дегустации,

фестивали,

ярмарки,

конференции,

показы,

вечеринки,

чемпионаты,

открытия, сбор

подписей,

митинг

Кто такие "все" и зачем они вам

● КТО они – ваша целевая

аудитория? Их география, пол,

возраст, привычки

● Действительно ли вам надо,

чтобы о вас писали все?

● О чем пишут все?

● ЧТО должны написать о вас?

● ГДЕ взять этих всех?

"Все пишут"

Пример неудачного медиашума

Слагаемые успеха PR-акции

● Плодотворная дебютная идея.

Учитесь искать "идеи 80-го

уровня";

● 4Р: продукт, цена, место,

продвижение;

● Погода и день недели;

● Правильное обращение к СМИ

= хороший «медиавыхлоп»

О чем будут писать СМИ? САМЫЕ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ

ФОРМАТЫ МЕРОПРИЯТИЙ

1. Скандальное, эпатажное

2. Модное, статусное или «звездное»

мероприятие

3. Масштабное, с большим охватом;

4. Креативное, нестандартное.

5. Социальное, поднимающее

проблемы, которые волнуют многих.

6. Мероприятия для журналистов: тест-

драйвы, открытия, пресс-

конференции.

Мы

добиваемся

не правды, а

эффекта

(Й.Геббельс)

Как работать со СМИ

• Одна новость = одна публикация в

одном СМИ (или на сайте)

• Пресс-релиз: ЧТО, ГДЕ, КОГДА, КОМУ,

КАК, раздел «Для справки».

• Заполняйте тему письма. В первых

строчках – эксклюзив.

• Пишите не о компании, а о том, что вы

хотите предложить.

• Журналисты любят глазами.

• Оставляйте контактные телефоны.

7

Контакты

есть и

на сайте и в

газете.

ВСЕ ПИСЬМА

ЧИТАЮТ!

ПИШИТЕ

ПРОСТО!

СМИ не могут

быть экспертами

во всех

областях. Сразу

дайте им понять,

ЧЕМ ваш проект

уникален!

Как работать с соцсетями

1. Сотрудничайте

2. Собирайте RSVP

3. Привлекайте

4. Создавайте страницу, событие или

группу в соцсетях;

5. Дайте возможность пользователям

регистрироваться на вашем сайте с

помощью соцсетей;

6. Введите #хештег;

7. Поощряйте участников,

8. Обновляйте новости

9. Поощряйте участников «чекиниться»

10. Мониторьте PR-шум.

RSVP — подпись на приглашении, призывающая получателя дать

ответ об участии в мероприятии

8

Круто, ты попал на ТВ!

1. Составьте медиа-карту;

2. Создайте посыл/месседж;

3. Составьте план продвижения;

4. Напишите пресс-релиз. А лучше

два;

5. Разошлите пресс-релиз;

6. Свяжитесь с журналистом;

7. Подготовьте своих спикеров;

8. Свяжите спикера с журналистом;

9. Создайте свое собственное СМИ.

Или хотя бы блог;

10. Поддерживайте информацию о

событии в актуальном состоянии.

Если вы хотите

быть

оригинальным

ради

оригинальности,

то каждое утро

можете

приходить на

работу с носком

во рту.

Этапы продвижения 4-8 недель до мероприятия: сайт или страница PR-акции ,

объявление акции, объявления в соцсетях, календарях

событий.

За неделю до события: рассылка информации для СМИ,

звонки для подтверждения получения.

За 2-3 рабочих дня: повторный контрольный звонок в СМИ,

закрытие аккредитаций;

День мероприятия: подготовка места для журналистов ,

список аккредитованных СМИ, подготовка пресс-релиза (в

прошедшем времени), пресс-кита.

Фокус на бренд

Не забывайте, зачем вы все

это делаете.

Скандальная, эпатажная акция

«Люди не

покупают у

клоунов».

Л.Бернет

Скандальная, эпатажная акция

Модная, статусная акция

Масштабная акция

Креативная, нестандартная акция

Компания Uber –

реклама нового

приложения.

Закажите такси с

котиком всего за 20$

Креативная, нестандартная акция

Креативная, нестандартная акция

Открытие новой

башни торгового

комплекса в

Лондоне.

Креативная, нестандартная акция

Автомат Кока-кола,

который выдает

деньги.

Креативно и бюджетно

Креативно и бюджетно

Социально и креативно

Сколько стоит PR-акция?

● Стоимость организации самой

акции;

● Стоимость услуг

привлеченных агентств;

● Стоимость часа работы

специалиста;

● Стоимость привлечения

одного участника;

● Стоимость публикации в СМИ;

Как посчитать медиа-эффект?

● Написали ли о вас все?

● От чего зависит –

напишут или не напишут

● Что лучше 8 человек

отставили 10

комментариев или 100

человек оставили 8

комментариев?

Расчет эффективности акции

1. Посчитайте уникальных посетителей и

просмотры;

2. Посчитайте охват;

3. Посчитайте социальные действия;

4. Посчитайте количество вышедших пресс-

релизов ДО и ПОСЛЕ;

5. Посчитайте CTR рекламных баннеров

6. Посчитайте хештеги;

Как посчитать охват

Живой Журнал

Планируемые KPI: 40 000

Количество публикаций: 5

Кол-во читателей: 42 274

Итоговый ОХВАТ: 50 729

Количество комментариев: 260

Вконтакте

Планируемые KPI: 150 000

Количество публикаций: 63

Итоговый ОХВАТ: 251 176

Twitter

Планируемые KPI: 2 000 000

6 000 000

Количество публикаций: 292

Итоговое кол-во пользователей: 3 010 280

Итоговое кол-во показов: 9 030 842

Создайте отчет, укажите в нем

ссылки на публикации, количество

друзей, подписчиков, читателей,

комментариев, лайков, перепостов.

Придумайте систему «весов»,

учитывайте PR Google Index, Yandex

Index тИЦ , учитывайте

эмоциональную окраску

сообщения., значимость издания,

опубиковавшего сообщение.

Используйте «принцип трех».

КОНТАКТЫ

Центр онлайн-образования «Медиатека»

Мы «Вконтакте»: https://vk.com/mediatk Мы в Fb: https://www.facebook.com/mediatk?fref=ts

Центр онлайн-образования «Медиатека» 2014г.