pr-кампания "adobe ask a pro"
DESCRIPTION
Шорт-лист премии PROBA IPRA Golden World Awards 2014. Номинация: «Лучшая кампания с применением digital-инструментов». Проект: «Adobe Ask a Pro». КГ «Полилог» в интересах Adobe Systems Inc.TRANSCRIPT
© 2013 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.
Номинация: Лучшая кампания с применением digital-инструментов
Проект: «Adobe Ask a Pro»
PROBA IPRA GWA-2014
© 2013 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.
Проблема: «Коробка» vs. «облако»
2
2013: анонсирование перехода от «коробочного» подхода к продаже ПО к новому облачному сервису Adobe Creative Cloud (CC)
Май, 2013:
© 2013 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.
Решение: Проект «Adobe Ask a Pro» (11.2013 – 08.2014)
3
Каналы продвижени
я
• Онлайн СМИ, интернет-версии печатных СМИ;
• Социальные медиа;• Видео каналы;• Официальный интерактивный портал
«Ask a Pro».
• Вебинары, онлайн-сессии и видео уроки;
• Лекции и мастер-классы в Москве;
• Акции и конкурсы в социальных сетях и актуальных медиа.
• Публикации в печатных СМИ;
• Интеграция в партнёрские печатные материалы (брошюра «Фотобиеннале-2014», 60 тыс. экз.).
Печатная продукция
Digital
Имиджевые офлайн-мероприятия
© 2013 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.
Интерактивный портал «Ask a Pro»
4
Ask A Pro –интерактивный портал, созданный специально для обучения и поддержки начинающих и уже опытных специалистов в области дизайна и творческой индустрии
© 2013 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.
Спикеры и темы мастер-классов «Adobe Ask a Pro»
5
Серж Scout Кащавцев: «Продам себя. Дорого, быстро.
Как создать современное портфолио с помощью инcтрументов Adobe»
Родион Арсеньев: «Из чего слеплен дизайн-мыслитель»
Илья Суворкин: «Digital Art (still & movie). Как это
делается?»
Пётр Банков: «Возрождение искусства плакатов. Как
добиться признания в творческой среде, не изменяя
себе?»
Екатерина Белинская: «Как найти свой собственный стиль и стать лучшим фотографом года
в России?»
Сергей Андронов: «Работа дизайнера в условиях сжатых
сроков»
Владимир Лазаренко-Маневич: «Виртуальность и
материализация. Adobe Creative Cloud как инструмент
современного художника»
Арман Яхин: «Визуальные эффекты для большого кино»
Илья Остриков: «Motion Design в действии»
Джаник Файзиев: «Режиссура и компьютерная графика в
современном кино»
© 2013 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.
«Adobe Ask a Pro» и «Фотобиеннале-2014»
6
© 2013 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.
Творческий конкурс «Креативное лето вместе с Adobe»
7
© 2013 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.
Творческий конкурс «Креативное лето вместе с Adobe»
8
Сроки проведения: 3 неделиПоступило на конкурс: 250 работПросмотров страницы: 80 тысяч Баннерная поддержка: охват 4 млн пользователейПобедителей: 3
© 2013 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.
«Ask a Pro» в Social Media
9
• Более 600 постов инициировано в социальных сетях Facebook и «Вконтакте», не считая репостов в релевантные сообщества
• Более 7000 просмотров видеоматериалов проекта на Youtube
© 2013 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.
Результаты проекта «Adobe Ask a Pro»
10
Увеличение продаж сервиса Creative Cloud на 40% по сравнению со средним уровнем ежемесячных продаж