1

Кейсы

примеры реализованных

PR-проектов

для промышленных

предприятий

2

Кейс 4. Медиа-тур на завод

«Черкасский автобус»

Клиент:

Промышленно-инвестиционный холдинг «Богдан», 2003 год

Цели и задачи:

Ознакомить журналистов центральных изданий с предприятием /непосредственный повод – пуск новой линии покраски автобусов, презентация модели городского автобуса «Богдан»/

Наладить взаимоотношения с профильными журналистами

Решение:

Организация и проведение медиа-тура в г.Черкассы для журналистов ведущих деловых и специализированных изданий

3

Медиа-тур на завод

«Черкасский автобус»

В программе:

-Поездка на новой модели автобуса «Богдан»

в Черкассы

-Сопроводительный рассказ в дороге

-Экскурсия по заводу

-Пресс-конференция с руководством завода

4

Медиа-тур на завод

«Черкасский автобус»

Результаты:

В медиа-туре приняли участие 18 журналистов ведущих специализированных /авто/ и деловых изданий

По результатам тура вышло более 35 редакционных публикаций в референтных СМИ

Журналисты убедились в высоком качестве новой модели автобуса, увидели современное производство,

Были налажены личные отношения с журналистами

Кейс 9.

«Прощай, карбюратор, здравствуй, Евро-2»

Информационная кампания по проблеме введения экологических норм Евро-2 в Украина (в рамках продвижения ВАЗ/LADA)

Цели и задачи:

Проинформировать потребителей о последствиях введения экологических норм Евро-2

Стимулировать продажи автомобилей с карбюраторным двигателем по «старой цене».

Особенности информационной

кампании Объективные материалы в

специализированной и общепопулярной прессе, широкое распространение информации по проблеме в СМИ.

Серия статей и заметок по различным аспектам введения Евро-2 (потребительский, ценовой аспект, технические особенности, эксплуатация и т.д.)

Привлечение экспертов автомобильного рынка, организация интервью со специалистами.

В связи со скорым запретом первой регистрации авто с карбюраторным двигателем, кампания проводилась в сжатые сроки.

Полученные результаты

Гарантированное информирование потребителей в короткие сроки (в теч. 2 недель вышло 3 аналитические статьи в специализированных журналах и 16 статей в массовой прессе, в т.ч. региональной).

Еще более 30 редакционных публикаций вышло в СМИ по итогам распространения пресс-релизов.

Информкампания активно способствовала созданию ажиотажного спроса на модели ВАЗ с карбюраторным двигателем.

Кейс 18

Пресс-тур

на завод компании «МИРОПЛАСТ» Клиент: «МИРОПЛАСТ» - крупнейший в Украине производитель профильных ПВХ систем для

металлопластиковых окон. Компания «МИРОПЛАСТ» выпускает профили под ТМ «WDS», «Olimpia» и другие.

Дата и место проведения мероприятия: 20 июня 2012 г., завод «МИРОПЛАСТ», в г. Днепропетровск.

Формат мероприятия: Пресс-тур с пресс-брифингом и демонстрацией производства продукции.

Цель мероприятия: информирование СМИ и ЦА о компании и ее брендах, популяризация компании, демонстрация общественности украинского современного высококачественного производства.

Участники мероприятия: руководство компании «МИРОПЛАСТ», приглашенные представители СМИ.

8

Был проведен пресс-брифинг, который вызвал огромный

интерес у журналистов.

Экскурсия по заводу

для представителей СМИ.

Пост-брифинг с оживленным

диалогом между представителями компании и

журналистами.

9

Пресс-тур на завод компании МИРОПЛАСТ

Ведение площадок в социальных сетях

Результаты мероприятия

В пресс-туре приняли участие 26 представителей СМИ (ТВ, информагенства, интернет-порталы и. т.д.). Присутствовали 3 общенациональных телеканала. Журналисты получили возможность взять комментарии у руководства компании во время пресс-брифинга и пост-брифинга, а также увидеть весь процесс производства продукции – современных профильных систем.

По итогам мероприятия вышло 269 редакционных публикаций (включая сюжеты на ТВ).

Публикации, ссылающиеся на информацию озвученную во время пресс-тура, активно публиковались еще более месяца после мероприятия.

По итогам пресс-тура публикации были в различных по направлению СМИ: на сайтах информагенств, в профильных изданиях, деловых СМИ, на ТВ и Интернет порталах. Таким образом, была плотно охвачена Целевая Аудитория продукции компании «МИРОПЛАСТ».

11

Второе: в Киевском Гольф Центре масштабный ивент для клиентов, украинских и

зарубежных партнеров FESTO, более 100

человек. http://www.youtube.com/watch?v=Yu73QcaTaXE

12-13 сентября Publicity Creating организовало два масштабных мероприятия, посвящённых празднованию 25-летитя работы компании FESTO (Германия) на украинском рынке. Первое: пресс-конференция для журналистов «Высокие технологии в Украине: реалии внедрения и перспективы развития», которая прошла в ИА «УНИАН» собрала более 25 представителей украинских СМИ. http://www.youtube.com/watch?v=gpoZIR5-rhY

Кейс № 30: комплексный PR-проект для лидера в сфере автоматизации производства, завод г.Симферополь

В рамках официальной части перед присутствующими с речью выступили

авторитетные спикеры Festo: член правления и руководитель продаж

компании Festo по всему миру Ансгар Кривет, Генеральный директор

Холдинга Festo доктор Вильфрид Штоль и руководитель коммерческого

подразделения Festo в Украине Артем Харченко.

Развлекали гостей известные и талантливые артисты: струнно-

инструментальный квартет «Астурия», девушка-каучук Татьяна Балахнина,

финалистка конкурса «Украина має талант 2012»,

а также еще один финалист упомянутого конкурса - мастер скорорисования

Денис Дитинюк. Гости с волнением следили за созданием картины, по

мотивам идеального человека Леонардо да Винчи.

Кейс № 34: KNAUF Украина - ведение и развитие страниц

в социальных сетях (Facebook, Twitter), заводы в г. Киев,

г. Донецк

На страницах освещается деятельность компании, новости

отрасли, Интернет пользователи знакомятся с новыми продуктам. Бренд

также делится советами с потребителями о правильном выборе и

использовании строительных материалов.

генерациЯ интересного контента, который регулярно

обновляется, ПОЗВОЛЯЕТ заметно увеличИТЬ аудиторию поклонников

страниц и расширить круг лояльных потребителей. Постепенно растут

показатели вовлеченности – например, увеличилось количество вопросов и

комментариев пользователей, появились репосты в профильных группах.

Организация пресс-тура ЖУРНАЛИСТОВ во Львов

На мероприятии присутствовали журналисты общенациональных и

региональных СМИ, в частности, «Буд Експерт», «Аспекти будівництва», «Real

Home», «Міжнародна Архітектурна Майстерня», «Дім Ідей» и др.

Гости узнали много нового о компании «КНАУФ», её деятельности в Украине и, в

частности, в Западной регионе.

Кейс: организация открытия завода «под ключ» Официальное открытие первого в Украине завода по

производству одноразовых средств гигиены и изделий

медицинского назначения U.P.P.

На церемонии официального открытия присутствовали высокопоставленные государственные чиновники, политики, а также украинские и зарубежные партнеры предприятия, представители СМИ. После подъема флагов U.P.P. и выступлений, символическую ленточку разрезали президент U.P.P. Александр Пеев и глава Государственного комитета по предпринимательству Александра Кужель.

Кейс № 37: организация открытия завода «под ключ»

Перед официальным открытием в зале заседаний завода прошла пресс-

конференция для журналистов, на которой присутствовало более 60

представителей СМИ. Для представителей СМИ и гостей были проведены

экскурсии по заводу (производство-лаборатория-склад). Руководящий

состав и специалисты U.P.P. ознакомили гостей с основными этапами

процесса производства и тестирования женских гигиенических прокладок

Angels - первой продукции завода.

Вечером состоялся банкет для инвесторов и партнеров компании. Его открыл эксклюзивный

показ моделей (стилист-модельер Ирина Дидиченко, художник Г.Гутгарц). Особенностью

моделей было то, что они были полностью созданы из материалов, которые применяются для

производства и упаковки женских прокладок - нетканое полотно, бумага airlaid,

перфорированный полипропилен, полиэтилен и т.д. Вечер вели Маша Ефросинина и Юрий

Горбунов.

Кейс 338: Маркетинговая акция по продвижению

женских гигиенических прокладок Angels (завод

U.P.P.) в родильных домах

Работа с целевой аудиторией в

родильных домах - мамы с

новорожденными, более 400 контактов.

Раздача семплов (прокладок) и фирменной

полиграфии.

Работа с целевой аудиторией специалистов

(персонал родильных домов). Проведение

семинаров-презентаций о новой марке средств

гигиены, раздача семплов и фирменной

полиграфии.

Для компании «Керамейя» былаорганизована пресс-конференция в ИА

«Украинские Новости» на тему "Стан і перспективи розвитку виробництва

елітних будматеріалів в Україні», а также проведены PR-кампания в СМИ и

мероприятия в рамках специализированных выставок. Завод компании

расположен в г. Сумы – на момент открытия производственная линия

позволяла выпускать 30 млн. шт. клинкерного кирпича в год.

Кейс № 41: PR-поддержка открытия заводов стройматериалов в Украине

1. Компания «Керамейя» г. Сумы,

2. Компания «ТехноНИКОЛЬ» г. Днепродзержинск

Проект по открытию завода был реализован компанией при

поддержке инвестиционного венчурного фонда Horizon Capital.

Объем инвестиций в запуск линии по производству клинкерного

кирпича ТМ КлинКЕРАМ составил 18 млн. долл. США.

http://www.youtube.com/watch?v=D-uCT-zoGzs

Для компании «ТехноНИКОЛЬ» (Россия), одного из

крупнейших производителей кровельных материалов в

Европе, в конференц-зале УНИАН была организована

пресс-конференция, посвященная открытию завода

«ТехноНИКОЛЬ» в Украине. Мероприятие вызвало

большой интерес СМИ.

Общий объем инвестиций в строительство завода,

расположенного в г. Днепродзержинск, составил 8

млн. евро.

В ближайшие 3 года после открытия планировалось

инвестировать в развитие предприятия еще более 3

млн. евро.

PR кейс: поддержка участия

компании «ДЗГА» в выставке

Съемка стенда

«ДЗГА»

Съемка инструктажа применения средств

защиты

Порядок Правильного использования

средств защиты

Заключение соглашения, видео

интервью руководителя

Сьемка образцов продукции

PR КЕЙС №50(АГРАРНЫЙ РЫНОК):

1. ПРЕСС-ТУР НА ЗАВОД(ЕВПАТОРИЯ),

2. ПРОДВИЖЕНИЕ ГК BIONA

Проект: Организация пресс-тура на завод по производству биопрепаратов

СХП "Нива" (Евпатория, АР Крым), участие в разработке и проведении

выездного семинара для специалистов агро-рынка, консалтинг,

информационная поддержка мероприятия.

Клиент: группа компаний "Биона", ведущий украинский производитель

биопрепаратор для сельского хозяйства, 2010 год.

Цели и задачи: Разработать и провести выездной семинар для специалистов

агрорынка на предприятие СХП "Нива". Параллельно организовать и провести

пресс-тур для журналистов специализированных и деловых СМИ. Обеспечить

высокий уровень проведения мероприятия и позитивный фидбек по его

завершению.

РЕШЕНИЕ

Решение: Была разработана комплексная программа мероприятия, которая

удачно соединяла в себе информационную, деловую и развлекательную части.

Основными составляющими программы стали:

•Экскурсия по предприятию (лаборатория, производство и т.д.)

•Пресс –конференция руководства завода для СМИ

•Семинар для специалистов (с участием ведущих ученых по теме, а также

аграриев-практиков).

•Общение во время фуршета и банкета

•Экскурсионная программа по достопримечательностями города Евпатория.

Специалисты Publicity Creating предоставили клиенту необходимые

консультации и сопровождение мероприятия – с выездом в регион.

Агентство взяло на себя не только разработку программы (где были, в

частности, проработаны маршруты экскурсий, тайминг, оформление залов,

состав пресс-пакета и многое другое), но и приглашение журналистов на

пресс-тур и отслеживание публикаций по итогам.

Менеджеры Publicity Creating подготовили спикеров, сопровождали

журналистов в дороге, подготовили необходимую информацию для СМИ,

обеспечили ведение пресс-конференции, фото-отчет, анкетирование

участников семинара и многое другое.

ПРЕСС ТУР НА ЗАВОД

РЕЗУЛЬТАТЫ

Мероприятие активно способствовало формированию позитивной

репутации компании BIONA, стало местом установления новых контактов с

потенциальными партнерами.

В пресс-туре приняли участие 15 представителей СМИ –

специализированных и деловых, общенациональных и региональных.

По итогам мероприятия вышел ряд публикаций в СМИ, что способствовало

распространению информации о передовых биотехнологиях, продукции ТМ

BIONA и преимуществах работы с этим производителем биопрепаратов.

КОМПЛЕКС

Кроме мероприятия, описанного в данном кейсе, для ГК

BIONA в рамках комплексного сопровождения были

реализованые следующие активности:

•Пресс-конференция в Киеве с участием партнеров и

представителей отраслевых Ассоциаций (Униан)

http://www.publicity.com.ua/news/video/publicity-creating-

organizovano-krugliy-stol-na-temu-kak-spasti-urozhay-

ozimih-prognozi-i-perspektivi-357.html

•Круглый стол в Киеве с участием чиновников

профильного министерства (Интерфакс-Украина)

•Семинары в рамках участия в выставке InterAgro (2 года

подряд)

•Регулярное написание и распространение пресс-релизов

по базе СМИ

•Организация и проведение конкурса для журналистов

«Решение в природе» на лучшую статью о применении

биопрепаратов в сельском хозяйстве.

•Создание и поддержка страниц в социальных сетях.

Комментирование в Интернет.

•Разработка и продакшн видое-сюжетов с комментариями

руководства и специалистов на актуальные темы.

•Конслатинг по стратегическим и тактическим вопросам.

•Мониторинг и аналитика.

•Отчетность – ежемесячно.

Welcome: Publicity Creating, компания стратегических коммуникаций

Tel/fax: (044) 596-19-79, 596-19-80

e-mail: info@publicity.com.ua Web-site:

www.publicity.com.ua

Адрес: 03680, г.Киев, ул. Большая Окружная, 4, оф.333