PR-проекты,

исследования

• С целью получения объективной информации и создания информационных

поводов, проводятся опросы различных аудиторий: экспертов, потребителей,

СМИ и т.д.

•Пример - Опрос потребителей по теме "Полезные напитки"

Целью опроса было выявить отношение потребителей к различным напиткам с

точки зрения их пользы для здоровья, определить главные факторы при выборе

того или иного напитка, а также наиболее популярные ТМ сокосодержащих

напитков;

Опрос проводился среди ЦА потребителей на улицах Киева, всего было опрошено

более 50 чел.

http://publicity.kiev.ua/catalog/Stati/Kakie_napitki_polezni.html?int=1

Кейс 1, опросы потребителей

•Пример – Опрос педиатров по теме «Детское питание»

•Целью экспертного опроса было выявить мнение специалистов

о качестве детского питания. Опрос проведен среди известных

педиатров, по итогам подготовлен ряд материалов, включая

практические рекомендации родителям.

http://www.publicity.kiev.ua/catalog/Novosti/Otechestvennie_pyure_d

lya_detskogo_pitaniya_priznani_samimi_poleznimi_i_bezopasnimi.ht

ml

Кейс 2, «Українці в.в.н.» Конкурс «Українці: великі, відомі й невідомі»

Описание проекта: Конкурс для студентов на лучшее литературно-биографическое эссе о

выдающихся личностях в украинской истории. Культурно-образовательный социальный проект,

ориентированный на аудиторию молодежи и студентов.

Цель конкурса: привлечь внимание молодежи к достижениям выдающихся соотечественников, что

способствует восстановлению воспитанию патриотизма;

Конкурс поддержали общепопулярные, общественно-политические и молодежные СМИ, а также

компании-партнеры (ТМ «Сандора», ТМ Essence)

Конкурс собрал более 35 работ студентов из 11 городов Украины, которые представляли 22 вуза.

Для оценки работ было сформировано компетентное жюри, куда вошли ученые (историки, социологи,

филологи), главные редакторы СМИ, поэты, писатели.

Победители и призеры конкурса были награждены дипломами и ценными призами от организаторов,

партнеров и спонсоров. 25 лучших работ были опубликованы на сайте Publicity.kiev.ua

http://publicity.kiev.ua/catalog/Nashe/Viznacheno_peremozhtsiv_vseukrayinskogo_konkursu_studentskih_e

se_Ukrayintsi__veliki__vidomi_y_nevidomi.html

Освещение конкурса

Афиши в вузах

Новости, статьи и баннеры

на сайтах информпартнеров

и в других СМИ

Церемония награждения победителей

Призеры конкурса

Победитель конкурса

Подарки участникам конкурса

Кейс 3, «Имидж регионов»

Медиа-рейтинг «Имидж регионов» (март-июнь 2010 г.)

Описание проекта: Еженедельный медиа-рейтинг упоминания регионов Украины в СМИ.

Основные цели: проанализировать медиа-присутствие ключевых регионов в СМИ, определить

тональность публикаций с упоминанием тех или иных регионов, соотношение позитива и негатива,

тематику публикаций, основные информповоды недели.

Медиа-рейтинг проводился на основе мониторинга и контент-анализа 70 СМИ (ведущие деловые,

общественно-политические издания, всеукраинские и региональные информагентства).

В списке участников рейтинга 6 регионов – Днепропетровская, Донецкая, Львовская, Одесская,

Харьковская области и АР Крым.

Рейтинг вызвал интерес со стороны СМИ, государственных и общественных организаций.

Проект осуществлялся в партнерстве с ИА «Контекст-медиа» (функции ИА – автоматический

мониторинг, функции ИАЦ – аналитика, контент-анализ, формирование отчетов, подготовка и

распространение информации в СМИ)

http://publicity.kiev.ua/catalog/Nashe/Itogi_media_reytinga_Imidzh_regionov_za_29_marta_4_aprelya_2010

_g.html

http://publicity.kiev.ua/catalog/Nashe/Itogi_media_reytinga_Imidzh_regionov_za_22_28_marta.html

http://publicity.kiev.ua/catalog/Nashe/Startoval_proekt_Imidzh_regionov.html

Примеры • Данные мониторинга еженедельно анализировались, оформлялись в диаграммах и графиках.

• По итогам недели распространялся пресс-релиз по широкой базе СМИ, облдержадминистраций и горадминистраций

• Также были подведены итоги по месяцам и за весь период проекта.

Кейс 4, «Заголовок недели»

•Рейтинг «Заголовок недели»

Описание проекта: Еженедельный рейтинг «Заголовок недели» осуществлен на основе

мониторинга и контент-анализа 15 ведущих деловых и общественно-политических

изданий Украины.

Основные цели: определить тональность заголовков (позитив/негатив/нейтральные),

определить наиболее яркие заголовки, определить наиболее упоминаемые слова и

список наиболее упоминаемых политиков в заголовках.

За период проведения рейтинга (июнь-ноябрь 2009 г.) было проанализировано 13015

заголовков.

Рейтинг вызвал хороший резонанс в СМИ. Расширенные статьи по итогам первого и

второго этапа рейтинга были опубликованы в авторитетных изданиях (в частности,

«Зеркало недели»).

http://publicity.kiev.ua/catalog/Nashe/Itogi_reytinga_Zagolovok_nedeli_za_leto_2009.html http://publicity.kiev.ua/catalog/Nashe/Reyting__Zagolovok_tizhnya___pidsumki_oseni__2009_

r_.html

Итоги рейтинга, примеры

• Данные мониторинга еженедельно анализировались (контент-анализ, количественный анализ), оформлялись в диаграммах.

• С помощью экспертов определялись самые яркие заголовки, а также самые негативные.

• По итогам недели распространялся пресс-релиз по широкой базе СМИ.

Самыми яркими заголовками недели 24-30 августа

2009 г., по мнению экспертов, стали:

«Мерседес на капремонте» (Компаньон)

«Украина за Уралом…» (Фокус)

«Жадность – не порок» (Власть денег)

Самыми негативными заголовками были названы:

«Откат на шесть лет назад» (Инвестгазета),

«Крим стає курортом незаможніх» (Комментарии)

«Олигархическое телевиденье победило» (Зеркало

недели).

Кейс 5, исследование сайтов политических сил

•Исследование уровня интерактивности Интернет-сайтов политических сил

Исследования официальных сайтов политических сил и сайтов их лидеров,

относительно наличия интерактивных форм и качества обратной связи с аудиторией.

Всего было проанализировано 31 веб-ресурс (включая сайты 18 политических сил и 10

сайтов лидеров политических сил). В список вошли все основные политические игроки и

независимые кандидаты, которые принимали участие в президентских выборах 2010 г.

Проект был реализован осенью 2009 года, в канун президентских выборов.

Итоги исследования вызвали интерес СМИ и общественности, были опубликованы в

общественно-политических изданиях.

http://publicity.kiev.ua/catalog/Analitika/Zabroshenniy_interaktiv__ili_Internet_pribambasi.html

Текст статьи по итогам этого уникального исследования - прилагается к кейсу.

Кейс 6, опрос операторов рынка

•Исследование по теме "Ситуация на украинском рынке PR-услуг"

Исследование проводилось в течение ноября 2009 - января 2010.

Цель исследования: изучить ситуацию на украинском рынке PR-услуг и выявить

тенденции ценообразования на популярные PR-услуги.

Всего в опросе приняли участие около 230 респондентов, из них специалисты по

маркетингу и PR более 200 компаний на пяти ключевых рынках: финансовом,

автомобильном, фармацевтическом, строительном и сельскохозяйственном;

Методика: Интернет-анкетирование, телефонный опрос

В ходе исследования были выявлены:

•Наиболее эффективные, по мнению респондентов, PR-инструменты

•Практика привлечения внешних структур к решению PR-задач (аутсорсинг)

•Диапазон справедливых, по мнению респондентов, цен на основные/наиболее

востребованные PR-услуги

•Степень влияния PR-активностей на достижение маркетинговых результатов

http://publicity.kiev.ua/catalog/Analitika/Itogi_oprosa_Situatsiya_na_rinke_PR_uslug_v_Ukrain

e.html

Реализация PR-активностей, по всем рынкам

56%

2%

42%

Только своими силами Только аутсорсинг И то, и другое

Некоторые итоги исследования Соотношение респондетов по рынкам

20%

32%18%

14%

16% Автомобильный рынок

Агрорынок

Строительный рынок

Фармацевтический

рынокФинансовый рынок

120

105

98

80

49 4641

38

25

16 16

96

0

20

40

60

80

100

120

Эффективность PR-инструментов Участие в выставках, форумах,

PR в Интернете (новости, релизы, статьи)

PR-статьи в специализированой прессе

PR в Интернете (социальные сети,

комментарии, форумы,блоги)PR-мероприятия для клиентов

пресс-релизы

PR-статьи в деловой прессе

PR-мероприятия для партнёров

PR-мероприятия для сотрудников

Мониторинг и контент-анализ публикаций в

СМИпресс-мероприятия

Исследования в области PR

(репутационный аудит, другие)пресс-туры

Некоторые итоги исследования

Кейс 7, рейтинг «Золотое Зерно»

Рейтинг «Золотое Зерно 2007, 2008» - первый и пока единственный

рейтинг PR-агентств, работающих на рынке Украины.

Цель: определение самых известных и самых профессиональных

PR-агентств, исследование общих тенденций, взаимоотношений

PR-специалистов и журналистов, а также изучение проблемного

поля на пересечении PR и СМИ.

В результате были определены:

•Наиболее известные PR-агентства

•Наиболее профессиональные PR-агентства

•Наиболее авторитетные персоналии среди PR-специалистов

•Наиболее профессиональные СМИ

Было опрошено более 100 представителей ведущих СМИ (деловые, специализированные на

ключевых рынках, общественно-политические, информагентства).

Опрос проводился среди журналистов и редакторов, работающих в

профильных рубриках (2007 г.), среди журналистов/редакторов и

специалистов, работающих в PR-агентствах и компаниях (2008 г.)

В 2007 году опрос был проведен силами редакции сайта Publicity, а в 2008 – силами независимой

исследовательской компании (Pravda Research), причем, прозрачность и достоверность результатов

рейтинга дополнительно проконтролировал Наблюдательный совет в составе авторитетных

представителей маркетингового сообщества.

http://publicity.kiev.ua/catalog/Nashe/Itogi_reytinga__Zolotoe_Zerno_2008.html

http://publicity.kiev.ua/catalog/Nashe/Itogi_reytinga__Zolotoe_Zerno_2007.html

Круглые столы,

обнародование результатов рейтинга

2007 г.

2008 г.

Контакты

• По вопросам сотрудничества обращайтесь:

manager@publicity.kiev.ua edit@publicity.kiev.ua тел./факс: +3 8 (044)200 25 07 Вы также можете воспользоваться формами обратной связи на сайте в разделе «Услуги» http://publicity.kiev.ua/Uslugi

в разделе «Контакты» http://publicity.kiev.ua/contacts