• ''Advertising you pay for, public relations (PR) you pray for'' – Aaron D. Allen ( New York Times)

• Advertisingul a murit. Traiesca PR-ul!!!

IntroducereIntroducere

2. Valoarea unei reclame

3. Valoarea creativitatii

1. Valoarea unei lumanari

Abordare conventionalaAbordare conventionala

Abordare prin PR

Starbucks, The Body Shop, Amazon.com, Yahoo!,

eBay, Palm, Google, Linux, PlayStation, Harry

Potter, Botox, Red Bull, Microsoft, Intel,

Blackberry

Marketingul inseamna

advertising

Advertisingul inseamna foarte multi bani

Publicititatea mai intai, advertisingul dupa

Advertsingul si Arta

Cum sa devii celebruCum sa devii celebru

1. Produsul si creativitate.

3. Reclama cu “jucarii” Nissan

2. Gradina zoologica din advertising

Reclama cu “jucarii” pentru Reclama cu “jucarii” pentru NissanNissan

1.Toate reclamele TV masini folosesc fotografii, asa ca noi vom folosi animatie in actiune

2. Toare reclamele TV pentru masini folosesc masini adevarate, asa ca noi vom folosi masini de jucarie

3. Toate reclamele pentru masini folosesc oameni

adevarati, asa ca noi vom folosi papusi

Iata modul in care lucreaza o minte creativa pentru a realiza o asemenea reclama:

Advertisingul si premiileAdvertisingul si premiile

•Campania “Wassup” -BudweiserCampania “Wassup” -Budweiser•Campania Nike “Just do it”Campania Nike “Just do it”•Campania BunnyCampania Bunny

Advertisingul si recunoasterea branduluiNo Restriction No Restriction No Restriction No Restriction No Restriction

Advertisingul si recunoasterea branduluiNo

Adv

erti

sing

ul s

i rec

unoa

ster

ea b

rand

ului

Advertisingul si vanzarileAdvertisingul si vanzarile

1. Povestea General Motors

2. Povestea Coca-Cola

3. Advertinsngul si punctcom-urile

Cum se castiga batalia PR-ului?

AOLAOL

GoogleGoogleMonsterMonster

eBayeBay

Advertisingul si credibilitatea Advertisingul si credibilitatea

Nu poti sa eviti a

dvertisingulCalitateaCalitatea este misiuea PR-ului nr.1

Puterea unui tertPuterea unui tert

Adverisingul in scopul a atrage publicitatea

Cum sa construiesti in brand cu ajutorul PR-ului

Construirea brandului Red BullConstruirea brandului Red Bull

Construirea brandului ZaraConstruirea brandului Zara

Construirea brandurilor

Un salt facut orbeste, din credinta

Stabilirea Stabilirea

acreditariloracreditarilor

Cotele de piata pentru software de intretinere

0

5

10

15

20

25

30

35

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Series1

Impunerea unei noi categorii

Construirea unui brand educational:Quinnipiac

Cum sa lucrezi cu extensii de linie

Calamitatea New Coke

Victoriile automobilului japonez

Daca ai un nume prost, schimba-l!!!

Xerox deraiaza

Cum poti sa deraiezi din cauza extensiilor de linie

• HP Jornada vs Palm

• Heinz vs Pace

• Bayer vs Tylenol

• IBM vs Dell

• Motorola vs Nokia

Advertisingul inseamna intretinerea brandului. PR-ul

insemna construirea brandului

P.S. 1 Factorul cainelui dominant

2 Factorul creativ

P.S. pentru PR

Bibliografie

• Campaing Romania, UK, USA• The New York Times – articole• www.prsa.com –The Public Relations Society of America• www.101PublicRelations.com –articole, forum, stiri• “Caderea Advertisingului si ascensiunea PR-ului” Al Ries

& Laura Ries

• Revista “Advertising Age” • The Wall Street Journal • PR Week Magazine