Research techniques

 

In the first part of my work I have to give an example of the different research techniques to show how movie producers pinpoint who to advertise their film to.  

Qualitative Data for example, uses textual information and facts to explain something, this can be a diary entry or open-ended questionnaires, informal interviews and doing informal observations.  

Qualitative data is normally expressive writing it is also much harder to explain than quantitative data which is statistics. 

To perform Qualitative data, you will need to know the subject in depth so that you understand what you are writing about. For example, when you are working for a film company you must make sure you know what you are researching about for example when you do an audience profile you must be able to distinguish what suits different audiences.   

However quantitative which is different to qualitative data in the sense that this uses numerical data to describe something.  This maybe in the form of Tables or Bar Charts, this is in contrast to Qualitative where the answers are in the form of text. 

The information can be collected and presented.  A spreadsheet program, such as Excel, can be used to create bar charts, tally charts, pie charts etc.  These can be created simply using survey monkey. 

In my option I say that Qualitative is more useful, because it allows more freedom to express what you wish to say.   

 

Primary research

Primary data is data and statistics that you have investigated yourself. Making an exit poll which will tell film producers how to market their film bases on the survey works for what age group. 

This is done by asking members of members of the general public sending them. This will give them a profiling.  

This allows a film company to know what type of marketing worked best for the film they use the data to upgrade, change or maintain different ways they have marked for other films.   

This is a primary reason they will ask for feedback when people watch the film.  The data is used to provide a picture of how customers/people feel about the film.  

Obtaining the data can be costly, since it involves hiring extra staff, both to collect, collate and analyze to data. It can be costly to get as you will need to hire staff to go the local cinema to get the research this will be very expensive. This would give them an Audience profile of what kind of people have watched the film and how some age groups have reacted difference.    

 

 

Secondary research

Secondary data can be obtained by further analysis of the primary data were the trends are less obvious.  Additional tools, such as using the internet allows Is data that was researched by some for a different reason so it’s from traditional data and information to be obtained.  The internet will help you get more answers from your research as well as your own so it can come from anywhere from other sites from the internet. 

Mainstream film

A mainstream film is main box officer films such interstellar, independence day, The Martian as this would be a film most people would watch. These are the films that you would see on billboards and other areas. 

Interstellar 

This would be a mainstream film because of the actors that star within the movie such as Matthew McConaughey and Matt Damon.Legendary Entertainment are the production company who are responsible.  

   

Alternative

This would be films such as the avengers, 500 Days of Summer, Little Miss Sunshine they are films that are difference they have certain fans. 

 

Niche

 This type of film would be films that only canter for a certain people who like the people they are watching examples of this would be Justin Bieber never say never, one direction this is us, Michael Jackson film this is it. So this only for fans of the singers. There is a smaller market for these types of films.  

audience profiling

 

Audience profiling is a way producers group the people who are watching there so they separated into 7 different places they are as follows. They will use this to get an impression on the viewing habits of the general public and how they view media. By using audience profiling the producer of the movie will know where to market films.They use this to get the best profits from the film as it will need to be marketed in the right places.  

  Example of this working is the film sausage party which was put on younger people social medias as their age group would use this type of  media a lot.  As Sony uses a age group to promote there film they also used region orientation.   

 

Gender

Movie producers will use gender as starting point to know who to showcase their film. Ghostbusters which was a large movie in the 80s has been rebranded last year. This film has been aimed at a female audience due the main people being female. Not middle aged men.             

Age

Now the age will depend on the film as some younger people are restricted due to age ratings. They take this into account when they are planning to advertise their film as they can't advertise an 18 rated movie on children's TV they wouldn't be able to view it. The Conjuring 2 film which was a 15 would have been marked to over 15's as it would have been placed on their social media. As for a film aimed at the older people they would have to use a more traditional type of marketing such as TV adverts on daytime TV to get the message across and print base medias.               

 

Socio-economic status

This a method used by film companies to know which social economic status in the old days there is a upper class which is the well off. Middle class is for people who are between upper class and working class. Working class is for people who have low paying jobs. This works for advertising as a high priced product. But film is not as most people own Television as BARB states 26 million households have a television they will access films and they are close to cinemas.          

 

Psychographics

Movie producers will base there marking on the personality of the person they are trying to sell a film to, as there are many different sections in psychographics as many as 7 different categories which movie producer will choose from but people can fit into more than one. The picture below shows the different types so they can base their marketing to a certain category and know which would work best for each of the psychographics.          

Geodemographic

Geodemographic finds the best location where a film will market best due to someone's location as a film based in Salford would be best marketed in Salford as will know the phases and local dialects. So the marking will be based on the dialect of the people.            

Sexual orientation

Film producer market there film based on someone or sexual orientation so an example of this would be Brokeback Mountain. They would aim this at gay men and women as marketing this at other areas would not make as much profit 

Region identity

This would depend on what part of the world you are from, what city as they will base the marking on what majority of people are like there.   

 The Demographic scale

 

This shows what type of social classes people are in depending on their job and what they earn. This gives understanding of what type of media someone will enjoy the most and where to market the product.  

 

Grade A which is the highest social class that there is within the ABC scale, this is the upper middle class. The people within this scale are higher management, business workers, lawyers, doctors, Administrator, professionals. A producer will use this as they will mostly use prints media this will included newspaper such as The Times and The Independence, The Telegraph, TV BBC One, BBC Radio One and Two and Classic FM. So producers would use theses modes of address to get the film marketed at grade A.  

B is middle class which is intermediate manager which is similar to Band a this will have marketed the same.  

C1 office supervisors, junior managers, nurses, specialist clerical staff. 

C2 skilled working class, skilled manual workers.  

D working class semi and unskilled workers.  

E lowest level, student. On benefits low grade worker. 

In this part I found out if the marking campaign for The Blair Witch Project was successful. I have used Survey Monkey to make this and be asking people who have seen The Blair Witch Project. My methods of research are primary research because I will be collecting the research myself. I will be analysing using qualitative data as I will be looking at what people have chosen to see if marketing has worked or not by comparing the information. 

Exit poll

 

Q1 as you can see from my results most people who went to see The Blair Witch project are 18 to 24 this shows that the film interest 18-24 then 45 to 54 which only has two people. But by asking young people I have only one view of them. This could make my data biased and not show the full picture. As The British Film Institute (BFI) An establishment which indorses the growth of the arts of motion picture, TV and the touching image throughout the United Kingdom. It provides investigation information and market intelligence to anyone with an attention in the UK film industry and film culture. They would conduct exit polls.   

Exit poll   Q1 As you can see from my results most people who went to see The Blair Witch project are 18 to 24 this shows that the film interest 18-24 then 45 to 54 which only has two people. 

But by asking young people I have only one view of them. This could make my data biased and not show the full picture.  

 

Q2 Here my data shows that 60 percent males went to see this film versus 40 percent females who have seen The Blair Witch Project this shows between genders that there is similar interest in the film. But still more males went to see the film, out of 10 people 6 of them were male and 4 were female.  

Q3 in my data there are many different types of occupation such as 4 students and 3 sales advisers, one waitress and one teacher. This again shows it is mostly the younger generation going to see the film with only two older people seeing the film. 

Q4 Here my data shows that that this film was mostly marketed on social media as 80 percent of the people first found out about the film. While 50 percent found out about the film on TV and radio.  Print based media was only 10 percent this shows that social media is becoming a better place to showcase films. Apps and website was 10 percent too so I think that this film was aimed at younger people due to a lot of people saying they found out about the film through social media.  

Q5 Here my feedback demonstrations that people mostly use Facebook, 8 people out of the 10 people said they also use Instagram and twitter as it shows on the right by looking at this I can see 

where the film was mostly marketed. 

Q6 My research shows that people who come to watch the Blair witch project is because of the trailer as this would have been on TV, social media 5 people had seen this on the trailer. But 4 people wanted to watch this due to the first film which was a world first in found footage so the first 

film sold this to others. Others was the actress and the production company which both had 2 people. They have used anchorage as this was the main reason that as that this was the main reason.    

      

Gutenberg design

This Posta uses Gutenberg design principle in that someone reads from left to right with the main slogan drawing the fans of movie in. Then with the staring names at the top. With weak and strong follow areas and weak follow areas. So the mode of drawing people in is a confused woman with two guys looking very confused. It has a anchorage method is bright pink to apple to women. This gives the prospective that there is a love circle as the two men want the same women. What this comes out as Bridget Jones is confused who to go for. This links to the Gutenberg design because the primary optical area is in the top right of the page as the viewer will read Relationship status beyond complicated. This will then take there eyes to the strong fallow area. This is at the end of the movie title. The viewer eyes will then be looking at the picture of the main characters. Where it end is the Terminal area when the eyes will be put off the Posta. This was all using Axis of orientation and reading gravity. This sets genre.  

                   

The colour on the poster is red this is the colour of death and violence this make the viewer feel that film is going to have death within the film as the genre is horror. The Mise en Scene symbols being used in the poser are of spine-chilling trees in the woods and a sinister looking title that is black this shows that is the color of death. There is a message on the Posta this is there is something evil in the woods. This shows bad things will happen. I think the audience for the poster will be of a range of 18-30 as people who have seen the other films will want to see what happens next.  Younger like to see action and gour. This post gives the impression that the film is based within dark isolated forest so people seeing might like dark places such as this. The gratifications that are promised by the Posta is that the film is in woods and will be linked to the first as It I using the same name. The poster also uses Gutenberg design as I explained before it is where main viewing points on a Posta as on this one it would be in the middle. I feel that this aimed at C C1 D E as the film. 

Lacey's Repertoire of Elements

This is using five different areas as define by lacey as he sees these as.  Lacey sees these elements as not being fixed, but energetic and ones that adjustment over time.

Setting Black house woods.  

 

Character 

There are many people staring within trailer most young people who are there on a camping trip to the setting. They are looking for answers for the disappearance of his sister who went missing in the past film. They seem to be very frightened at the start as they don’t who what will entail later on in the woods. As the trailer energies on they start to scream a lot more as they react to the events that are going on. As the preview comes unruffled they are scared and dying this shows they will have to survive.They have used young actors because this is the market to watch the film as this is the type of film that this is.     

  James Allen McCune   Callie Hernandez Valorie Curry  Brandon Scott     

 

Narrative 

 

The trailer gives you the sense a witch is at large and the characters have gone out into the woods to find out the secrets of his sister unknown disarprace. The theme within the trailer a dark horror film. There are many key incidents that are going on within the trailer as the people being hurt by the evil entities that are trying to kill them as the trailer also shows them running for their life’s. I feel the anchorage for this film would people who have watched the other film and younger people 15-30.  Colour Representation within the film is mostly black with the film being set inside a pitch black woods as black is for danger and death as most of the film is in dark cold place this tells that bad events will happen.               

 

Iconography 

In a dark stony forests in the middle of nowhere with mist and fog made to look frightening. Like a place you would not want to visit. You would fear the whereabouts as it has era atmosphere. With a fast river. Esoteric cumbering structures that are within the woods. Within the trailer there is a dark opaque burrows which as obscure as there is light within just lights of the character’s lights. The setting tells  the viewer that the film is disturbing.  The Genre Conventions will   fan of the horror category as it has many jump scares and a spine-chilling atmosphere. There is people running a lot within the film as they are running from evil. In one part of the trailer there is cross on the tree this symbol of Christianity as cross and this old folk law.                             

Style 

The   camera   use   in   the   trailer   looks   like   found   footage   as   if   the   Characters   have   filmed   the themselves. It is also shows that events from a more personal view. So the camera is all over the place   as  they run around and show  the   different types   of  the woods.     

 

 

 

As I have found when exploring the different types of research that are available to a movie producer from Qualitative Data, Primary research, Secondary research different types of markets for each film. Audience profiling. The main ways that movie producers will conduct their research depending on the audience.  

From my perspective I have found that Blair Witch marketing campaign was successful as they advisers there film mostly on social media using primary research and using audience profiling as knowing where the age group go in this case social media. As from viewing the results from my exit poll which have shown that younger people have viewed the film. Out of 10 people 80 percent was 18-24 years old.  

As from question 4 I asked where they first heard about the film and social media with 80 percent. In Q6 the people had said that the main reason they went to see this because of the trailer. In my viewing of the trailer I think had a draw as it starts off with a link to the first movie as someone went missing in the woods. The film cost 5 million USD to make at moment the film as made 39,997,724 USD worldwide data from http://www.boxofficemojo.com/movies/?id=woods2016.htm After looking at all ways of research I found it was successful as it was intended for the right target audience.